SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 52
Baixar para ler offline
Rizika v činnostech farmaceutické společnosti III. konference Květen 2010, Špindlerův Mlýn  Pavel Winkler, 1. pozitivní s.r.o. CASE STUDY  Allegra, Facebook
Kdo je Pavel Winkler? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají.
Svět komunikace se mění
[object Object],Nápady, které pomáhají.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Svět komunikace se mění
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
Nápady, které pomáhají. Jsou studenti vůbec naše cílová skupina? (Social Data Mining) Sekundární zadání Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Řešení Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Proč   ? Zdroj: h1.cz
Zdroj: Hitwise   V březnu 2010 poprvé předstihl Facebook v návštěvnosti Google Nápady, které pomáhají. Svět komunikace se mění
Zdroj: Hitwise   Touha lidí na internetu po  ZÍSKÁVÁNÍ   informací PŘEROSTLA v touhu  SETKÁVAT SE a SDÍLET Nápady, které pomáhají. Svět komunikace se mění
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Zdroj: rostastary.blogspot.com Nápady, které pomáhají. Svět komunikace se mění
Facebook: čeští uživatelé Celkem 2 634 300 Muži 1 273 520 (49 %) Ženy 1 337 360 (51%) Penetrace  25,8 % On-line penetrace 43,7 % Do 24 let věku 54 % uživatelů Do 44 let věku 93 % uživatelů Nápady, které pomáhají. FACEBOOK v ČR
Růst uživatelů dle věkových skupin. Nejdynamičtěji rostou skupiny starších uživatelů. Nápady, které pomáhají. Je FACEBOOK jen pro mladé?
[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. FACEBOOK. JAK?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
Coca-Cola
Svijany
Ibalgin
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
vlastní fan page Nápady, které pomáhají. Zpráva na zeď Allegra – CASE STUDY
[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY 3.-4. týden 1. týden 2. týden 3. týden Spuštění Rozpoutání diskuze Hledání řešení Zvýhodnění Odkrytí řešení
Jsme součástí komunity http://www.youtube.com/watch?v=Kxmwk9XqBLs Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
Řídíme diskuzi Nezávisle doporučujeme Zapojujeme se do komunikace http://www.youtube.com/watch?v=Dw_zdwNZ1aE Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
Poskytujeme informace  a dotazy Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
Odkazujeme na PR články Odkazujeme na microsite Zajímáme se o jejich témata Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY microsite
[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
Postování na cizí fan page  –  pronájem Allegra – CASE STUDY pronájem fan page
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY pronájem fan page
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY pronájem fan page
Soutěž o lístky na Děti ráje Nápady, které pomáhají. Soutěž Allegra – CASE STUDY fan page Pilulky štěstí
[object Object],Nápady, které pomáhají. Cílová skupina: a) ženy, muži 16–26 let studenti, primárně studenti VŠ lokalita: Praha + Brno b) ženy, muži 30–40 let studenti, primárně studenti VŠ lokalita: Praha + Brno Allegra – CASE STUDY PPC kampaň
[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY Aplikace
[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY Aplikace
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Co všechno měříme / budeme měřit? Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. * odhad Tabulka ceny oslovení a zásahu vybraných tištěných titulů Allegra – CASE STUDY Seskupeno po formátech Formát inzerátu Brutto 16-30 Ověřený náklad podle ABC ČR Net Reach CPT (NN) Afinita     Typ inzerátu - seskupený á 1 % Ooo Net Reach GRP Net Reach GRP Tištěný Prodaný Maxim měsíčník 1/1 na výšku, 173x244 zrcadlo, 203x274 spad, ČB + 3B, Vnitřní 195 000 5,86 122,1 1 357,8 1 357,8 2,989 2,989 74 100 56 993 Joy měsíčník 1/1 na výšku, 138x190 zrcadlo, 168x223 spad, ČB + 3B, Vnitřní 195 000 5,29 110,4 1 501,6 1 501,6 2,948 2,948 80 000 48 880 Juicy měsíčník 1/1 na výšku, 183x235 zrcadlo, 213x275 spad, ČB + 3B, Vnitřní 160 000 3,11 64,8 2 099,4 2 099,4 2,822 2,822 neaktuální neaktuální Speed měsíčník 1/1 na výšku, 200x270 spad, ČB + 3B, Vnitřní 118 000 2,28 47,5 2 109,6 2 109,6 2,819 2,819    
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY
[object Object],Nápady, které pomáhají.
Nápady, které pomáhají. Schéma digitálního PR
[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Sociální sítě  –  co si zapamatovat?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají. Sociální sítě  –  co si zapamatovat?
Nápady, které pomáhají. Kofola  Type:  Food beverage   http://www.facebook.com/pages/Kofola/74821814081 184 801 fans Type:  Food beverage   http://www.facebook.com/pages/kofola/56899030164 142 807 fans Točená Kofola  Type:  Food beverage   http://www.facebook.com/pages/Tocena-Kofola/55433817018 120 491 fans Českému olympijskému týmu ve Vancouveru  Type:  Sports teams   http://www.facebook.com/fandime 112 017 fans  Hewlett-Packard s r.o.  Type:  Local technology telecommunications services   http://www.facebook.com/HPCzechRepublic 101 549 fans Type:  Food beverage   http://www.facebook.com/pages/Misa/80739301308 76 991 fans TOP BRANDS V ČR
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nápady, které pomáhají.

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a 04 winkler pavel

Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencerySun Marketing
 
STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily
STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily
STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily STEM/MARK
 
Prezentace projektu Hraj si s námi
Prezentace projektu Hraj si s námiPrezentace projektu Hraj si s námi
Prezentace projektu Hraj si s námiJan Brychta
 
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...jardac
 
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...Perfect Crowd
 
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Michal Berg
 
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Sun Marketing
 
Firemní dárcovství 2015 - Insightlab
Firemní dárcovství 2015 - InsightlabFiremní dárcovství 2015 - Insightlab
Firemní dárcovství 2015 - InsightlabInsightLab
 
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...Barbora Buchtová
 
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunitySocial Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunitypalmstrom
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Kač Janotová
 
Socialní Sitě Underline
Socialní Sitě UnderlineSocialní Sitě Underline
Socialní Sitě UnderlineUnderline
 
Propagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebookuPropagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebookuBarbora Buchtová
 
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)KISK FF MU
 
EDUCA MYJOB Liberec 2018
EDUCA MYJOB Liberec 2018EDUCA MYJOB Liberec 2018
EDUCA MYJOB Liberec 2018Petr Lukavec
 
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči SIMAR
 
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítíchPropagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítíchBarbora Buchtová
 

Semelhante a 04 winkler pavel (20)

Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
 
STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily
STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily
STEMMARK na AČRA Workshop - Trendy, Emoce, Mobily
 
Prezentace projektu Hraj si s námi
Prezentace projektu Hraj si s námiPrezentace projektu Hraj si s námi
Prezentace projektu Hraj si s námi
 
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
 
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...Perfect crowd   wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
Perfect crowd wisdom of crowds – volby do poslanecké sněmovny 2013 - report...
 
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
 
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
 
Firemní dárcovství 2015 - Insightlab
Firemní dárcovství 2015 - InsightlabFiremní dárcovství 2015 - Insightlab
Firemní dárcovství 2015 - Insightlab
 
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
Plakáty, emaily nebo Facebook? 3 kanály pro propagaci vašich lekcí informační...
 
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunitySocial Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
 
Lepší Call to Action
Lepší Call to ActionLepší Call to Action
Lepší Call to Action
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
 
Socialní Sitě Underline
Socialní Sitě UnderlineSocialní Sitě Underline
Socialní Sitě Underline
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
Propagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebookuPropagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebooku
 
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
Natálie Bartasová (Letní škola 2013)
 
EDUCA MYJOB Liberec 2018
EDUCA MYJOB Liberec 2018EDUCA MYJOB Liberec 2018
EDUCA MYJOB Liberec 2018
 
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
Výzkum trhu: úloha, trendy, hlavní hráči
 
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítíchPropagace na facebooku a dalších sociálních sítích
Propagace na facebooku a dalších sociálních sítích
 
Jak propagovat knihovnu?
Jak propagovat knihovnu?Jak propagovat knihovnu?
Jak propagovat knihovnu?
 

Mais de Androsa / Rizika Spindleruv Mlyn (20)

02 krýza jiří část 2
02 krýza jiří část 202 krýza jiří část 2
02 krýza jiří část 2
 
02 krýza jiř část 1
02 krýza jiř část 102 krýza jiř část 1
02 krýza jiř část 1
 
01 keršner vladimír
01 keršner vladimír01 keršner vladimír
01 keršner vladimír
 
01 doležal tomáš
01 doležal tomáš01 doležal tomáš
01 doležal tomáš
 
08 stajer libor
08 stajer libor08 stajer libor
08 stajer libor
 
06 zorner emil
06 zorner emil06 zorner emil
06 zorner emil
 
04 petras radim
04 petras radim04 petras radim
04 petras radim
 
02 dolezal tomáš
02  dolezal tomáš02  dolezal tomáš
02 dolezal tomáš
 
01 nemecek karel
01  nemecek karel01  nemecek karel
01 nemecek karel
 
05 stajer libor
05 stajer libor05 stajer libor
05 stajer libor
 
04 dolezalova mgr.
04 dolezalova mgr.04 dolezalova mgr.
04 dolezalova mgr.
 
03 zorner emil
03 zorner emil03 zorner emil
03 zorner emil
 
02 petras radim
02 petras radim02 petras radim
02 petras radim
 
05 beňo pavel
05 beňo pavel05 beňo pavel
05 beňo pavel
 
04 sýkora jiří
04 sýkora jiří04 sýkora jiří
04 sýkora jiří
 
07 tomíček miroslav
07 tomíček miroslav07 tomíček miroslav
07 tomíček miroslav
 
06 vavřina dan
06 vavřina dan06 vavřina dan
06 vavřina dan
 
05 policar radek
05 policar radek05 policar radek
05 policar radek
 
04 hojný michal
04 hojný michal04 hojný michal
04 hojný michal
 
03 maráček radomír
03 maráček radomír03 maráček radomír
03 maráček radomír
 

04 winkler pavel

  • 1. Rizika v činnostech farmaceutické společnosti III. konference Květen 2010, Špindlerův Mlýn Pavel Winkler, 1. pozitivní s.r.o. CASE STUDY Allegra, Facebook
  • 2.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9. Nápady, které pomáhají. Jsou studenti vůbec naše cílová skupina? (Social Data Mining) Sekundární zadání Allegra – CASE STUDY
  • 10.
  • 11.
  • 12. Zdroj: Hitwise V březnu 2010 poprvé předstihl Facebook v návštěvnosti Google Nápady, které pomáhají. Svět komunikace se mění
  • 13. Zdroj: Hitwise Touha lidí na internetu po ZÍSKÁVÁNÍ informací PŘEROSTLA v touhu SETKÁVAT SE a SDÍLET Nápady, které pomáhají. Svět komunikace se mění
  • 14.
  • 15. Facebook: čeští uživatelé Celkem 2 634 300 Muži 1 273 520 (49 %) Ženy 1 337 360 (51%) Penetrace 25,8 % On-line penetrace 43,7 % Do 24 let věku 54 % uživatelů Do 44 let věku 93 % uživatelů Nápady, které pomáhají. FACEBOOK v ČR
  • 16. Růst uživatelů dle věkových skupin. Nejdynamičtěji rostou skupiny starších uživatelů. Nápady, které pomáhají. Je FACEBOOK jen pro mladé?
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 23.
  • 24. vlastní fan page Nápady, které pomáhají. Zpráva na zeď Allegra – CASE STUDY
  • 25.
  • 26.
  • 27. Jsme součástí komunity http://www.youtube.com/watch?v=Kxmwk9XqBLs Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
  • 28. Řídíme diskuzi Nezávisle doporučujeme Zapojujeme se do komunikace http://www.youtube.com/watch?v=Dw_zdwNZ1aE Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
  • 29. Poskytujeme informace a dotazy Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
  • 30. Odkazujeme na PR články Odkazujeme na microsite Zajímáme se o jejich témata Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY vlastní fan page
  • 31. Nápady, které pomáhají. Allegra – CASE STUDY microsite
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35. Postování na cizí fan page – pronájem Allegra – CASE STUDY pronájem fan page
  • 36.
  • 37.
  • 38. Soutěž o lístky na Děti ráje Nápady, které pomáhají. Soutěž Allegra – CASE STUDY fan page Pilulky štěstí
  • 39.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48. Nápady, které pomáhají. Schéma digitálního PR
  • 49.
  • 50.
  • 51. Nápady, které pomáhají. Kofola Type: Food beverage http://www.facebook.com/pages/Kofola/74821814081 184 801 fans Type: Food beverage http://www.facebook.com/pages/kofola/56899030164 142 807 fans Točená Kofola Type: Food beverage http://www.facebook.com/pages/Tocena-Kofola/55433817018 120 491 fans Českému olympijskému týmu ve Vancouveru Type: Sports teams http://www.facebook.com/fandime 112 017 fans Hewlett-Packard s r.o. Type: Local technology telecommunications services http://www.facebook.com/HPCzechRepublic 101 549 fans Type: Food beverage http://www.facebook.com/pages/Misa/80739301308 76 991 fans TOP BRANDS V ČR
  • 52.