Este documento apresenta Renato Melo e Mariana Blanco, especialistas em marketing digital e redes sociais. Descreve suas formações e experiências profissionais atendendo grandes empresas. Discute também as mudanças no cenário de publicidade com o avanço das redes sociais e como as agências e anunciantes precisam se adaptar a este novo ambiente digital.

1. CENÁRIO DAS
REDES SOCIAIS
RENATO MELO E
MARIANA BLANCO - 2017

2. QUEM SOU
Formação em Jornalismo e MBA em
Marketing Digital e Redes Sociais
Sócio-Diretor da Iska Digital/Mucha Breja
Professor na ESAMC Santos
Já atendeu empresas como Pepsi, Skol,
Rei do Mate, Citibank, Avon, Petrobrás,
Natura, Herbalife e BMG

3. E-mail:
renatomelo85@gmail.com
Facebook pessoal:
facebook.com/renatomelo85
Facebook grupo de alunos:
bit.ly/gruporenato
AULAS:
slideshare.net/RenatoMelo1
#CONTATOS

4. QUEM SOU
Formação em Propaganda e
Marketing pela ESAMC Santos
Gerente de contas da Iska
Digital
Certificada Google AdWords
Specialist e em Marketing de
Conteúdo pela RockContent
Já atendeu empresas como
Charlie Brown Jr., UNISANTA e
Wizard, incluindo um cliente
internacional.

5. E-mail:
mblancogomes@gmail.com
Facebook pessoal:
facebook.com/mblancogomes
#CONTATOS

6. AS AGÊNCIAS DE
PUBLICIDADE E A GUERRA
ENTRE ON E OFF

7. COMPARATIVO
BRASIL
ATRASADO!
52% TV ABERTA
16.4% JORNAL E
IMPRESSOS
7.7% TV FECHADA
6.5% INTERNET
Em 2013...
EUA:
42 BILHÕES – MKT
DIGITAL
40 BILHÕES – TV
ABERTA

8. AGÊNCIA
ACOMODADA
MERCADO
DESESPERADO
REPRESENTANTE COMERCIAL
DE JORNAIS, REVISTAS E
EMISSORAS DE RÁDIO E TV.
MOBILE MARKETING
MARKETING DIGITAL
TUDO MUDANDO A CADA TRIMESTRE

9. COMERCIANTE
ACOMODADO
MERCADO
ALIENADO
ANÚNCIOS EM JORNAIS,
REVISTAS E EMISSORAS DE RÁDIO
E TV, ALÉM DE FLYERS, FOLDERS E
MÍDIA IMPRESSA.
NÃO SABE O QUE FAZER
NÃO SABE COMO PEDIR
AGÊNCIA NÃO SABE COMO OFERECER

10. PÚBLICO
CONECTADO
FACEBOOK
WHATSAPP
TWITTER
SNAPCHAT
INSTAGRAM
WE HEART IT
PINTEREST
LINKEDIN
GOOGLE+
GOOGLE
TINDER
E O DIA CONTINUA
TENDO 24H...

11. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

12. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
audiência.
No fim, quantas
ficaram no canal até
o comercial do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

13. COMO
FUNCIONA O
IBOPE?

14. APARELHOS DE TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP –
MEDIÇÃO EM TEMPO REAL
(0,002%)

15. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

16. Público Alvo
Verba
Marketing
Digital
RESULTADO

19. MARKETING NA
ERA DIGITAL:
HOJE, TODOS NÓS
PARTICIPAMOS!

21. Viu que
absurda a
atitude do
Biel?
ANTES
HOJE

22. A CONVERSA HOJE
É MAIS ONLINE DO
QUE OFFLINE

23. E NÓS VIRAMOS
GAROTO
PROPAGANDA

24. “HOJE, A
PROPAGANDA
TERMINA ONDE
COMEÇA O
DIÁLOGO”

26. “Não se constrói
uma marca
apenas com
mídia digital”
Miles Young, CEO da Ogilvy
MAS, QUE FIQUE
CLARO!

27. MÍDIAS DE MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS

28. QUESTÕES
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS
1) O DIA TEM 24 HORAS
2) TEMOS EM MÉDIA 16 HORAS
ÚTEIS
3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE
LEVAR PARA QUALQUER
LUGAR?

29. E AQUI SÃO
MULTI-CANAIS

30. PONTO FRIO

31. CLARO

32. INDICAÇÕES
MARKETING
NA ERA
DIGITAL –
MARTHA
GABRIEL

33. PREVISIVELMENTE
IRRACIONAL –
DAN ARIELY

34. BRANDWASHED –
MARTIN LINDSTROM

35. CENÁRIO DAS
REDES SOCIAIS
RENATO MELO - 2017