SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 7
Baixar para ler offline
Somekuplia puhkomassa
vai kasvattamassa?
– kaventuvat yhteisöt sosiaalisessa mediassa
CMADFI 2017 paneelikeskustelu 23.1.2017, Tampere
DigiSyke, Meltwater, Liideri
& Medita Communication
Netin ja somen käyttö lisääntyy
● Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2015 -tutkimuksen
mukaan 93 % suomalaisista käyttää nettiä ja 58 % somea.
● Somen käyttö muuttuu jatkuvasti. Näin kuuluukin. Taustalla
vaikuttavat teknologian mahdollisuudet, käyttötottumukset ja
-mieltymykset, oman verkoston paine, trendit...
● Somen käyttö on jokaisen oma juttu:
> seuraa mitä itse haluat
> vuorovaikuta niissä piireissä, joissa haluat
> osallistu haluamiisi keskusteluihin
Sosiaalisuus somekanavissa
● Nuorilla suuntana kapeammat somekanavat, omat &
kaveripiirin intressit, ryhmäkeskustelut, reaaliaikaisuus
Lähde: www.ebrand.fi/somejanuoret2016/
Varovasti julkisuudessa,
rennosti kaveriporukassa
● Kanavien eri toiminnot & käyttötarkoitukset >
käyttäytyminen
● Esim: Facebook voi hyvin & kasvattaa käyttäjiensä keski-ikää:
Suomessa aikuisista mukana n. 65 %
(16–64 v., Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2015)
● Facebook: kun ystävälista kasvaa, henkilökohtaisten
päivitysten jakaminen vähenee (Lähde: mm. Bloomberg)
● Iäkkäämmät käyttäjät ovat lähtökohtaisesti varovaisia &
korrekteja päivityksissään ja keskusteluissaan
● Voimakasta kommentointia, kun kyse omista intresseistä
Yksityisyys ja tietoturva huolena
● Yhä vahvemmin yksilöllisiä kiinnostuksen kohteita palveleva
kohdennettu markkinointi
● Tunne siitä, että nettimainonta seuraa ja urkkii yksityiselämää
> brändisisältöjä vältellään
● Markkinointia vältellään kertomalla vähemmän itsestä ja
valitsemalla kanavia, joissa markkinoidaan vähemmän
(nuoret) > WhatsApp & Snapchat
Yhteisömanagereiden haaste?
Pieneen piiriin pakeneva ihminen, joka ei anna tietoja itsestään
eikä kommunikoi vapaasti. Hän ei ole tavoitettavissa tai
helposti saatavissa vuorovaikutukseen. Viesti menee perille oman
lähipiirin suodattamana. Maailmankuva ja osallistuminen
rakentuu pienen piirin keskustelujen varassa & viihtyen.
● Ovatko kuplat totta? Mikä näkyy käytännössä?
● Mitä kuplat tarkoittavat yritysten ja brändien somessa
toimimisen kannalta?
● Mitä ne tarkoittavat yksittäisten ihmisten kannalta?
● Kuinka yhteisömanagerit saavat yhteyden kapeisiin
yhteisöihin/ niiden edustajiin?
● Luottamus – läsnäolo – sisällöt – aitous – reaaliaikaisuus – ???
● Mitä yksityisyys tarkoittaa yhteisön
jäsenille? Entä yhteisömanagereille?
● Mikä toimii hyvin? Mitä on tarpeen muuttaa?
Kysymyksiä CMADfi-panelisteille

Mais conteúdo relacionado

Destaque

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Destaque (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Somekuplia puhkomassa vai kasvattamassa: CMADFI-paneelin alustus

  • 1. Somekuplia puhkomassa vai kasvattamassa? – kaventuvat yhteisöt sosiaalisessa mediassa CMADFI 2017 paneelikeskustelu 23.1.2017, Tampere DigiSyke, Meltwater, Liideri & Medita Communication
  • 2. Netin ja somen käyttö lisääntyy ● Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2015 -tutkimuksen mukaan 93 % suomalaisista käyttää nettiä ja 58 % somea. ● Somen käyttö muuttuu jatkuvasti. Näin kuuluukin. Taustalla vaikuttavat teknologian mahdollisuudet, käyttötottumukset ja -mieltymykset, oman verkoston paine, trendit... ● Somen käyttö on jokaisen oma juttu: > seuraa mitä itse haluat > vuorovaikuta niissä piireissä, joissa haluat > osallistu haluamiisi keskusteluihin
  • 3. Sosiaalisuus somekanavissa ● Nuorilla suuntana kapeammat somekanavat, omat & kaveripiirin intressit, ryhmäkeskustelut, reaaliaikaisuus Lähde: www.ebrand.fi/somejanuoret2016/
  • 4. Varovasti julkisuudessa, rennosti kaveriporukassa ● Kanavien eri toiminnot & käyttötarkoitukset > käyttäytyminen ● Esim: Facebook voi hyvin & kasvattaa käyttäjiensä keski-ikää: Suomessa aikuisista mukana n. 65 % (16–64 v., Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2015) ● Facebook: kun ystävälista kasvaa, henkilökohtaisten päivitysten jakaminen vähenee (Lähde: mm. Bloomberg) ● Iäkkäämmät käyttäjät ovat lähtökohtaisesti varovaisia & korrekteja päivityksissään ja keskusteluissaan ● Voimakasta kommentointia, kun kyse omista intresseistä
  • 5. Yksityisyys ja tietoturva huolena ● Yhä vahvemmin yksilöllisiä kiinnostuksen kohteita palveleva kohdennettu markkinointi ● Tunne siitä, että nettimainonta seuraa ja urkkii yksityiselämää > brändisisältöjä vältellään ● Markkinointia vältellään kertomalla vähemmän itsestä ja valitsemalla kanavia, joissa markkinoidaan vähemmän (nuoret) > WhatsApp & Snapchat
  • 6. Yhteisömanagereiden haaste? Pieneen piiriin pakeneva ihminen, joka ei anna tietoja itsestään eikä kommunikoi vapaasti. Hän ei ole tavoitettavissa tai helposti saatavissa vuorovaikutukseen. Viesti menee perille oman lähipiirin suodattamana. Maailmankuva ja osallistuminen rakentuu pienen piirin keskustelujen varassa & viihtyen.
  • 7. ● Ovatko kuplat totta? Mikä näkyy käytännössä? ● Mitä kuplat tarkoittavat yritysten ja brändien somessa toimimisen kannalta? ● Mitä ne tarkoittavat yksittäisten ihmisten kannalta? ● Kuinka yhteisömanagerit saavat yhteyden kapeisiin yhteisöihin/ niiden edustajiin? ● Luottamus – läsnäolo – sisällöt – aitous – reaaliaikaisuus – ??? ● Mitä yksityisyys tarkoittaa yhteisön jäsenille? Entä yhteisömanagereille? ● Mikä toimii hyvin? Mitä on tarpeen muuttaa? Kysymyksiä CMADfi-panelisteille