1. NOWY
WIRTUALNY świat
wymiany walut
{ STRATEGIC & CREATIVE PLATFORM }

2. So how do we make it work?

3. Understand the norms in your category
!
Identity a cultural tension - a movement / idea that challenges the system
and is credible to link with your brand
!
Define your cultural ideology - a role for your brand in society
!
Make highly targeted efforts to seed your ideology with influencers
!
Utilize grassroots tools, actions and communoications to attract people,
create/host/connect with community and spread word
!
Use mass communications to magnifity your ideology to the masses
!
Use direct communication, tools and actions to drive purchase

4. FIRST IMPRESSION
!
!
MENTAL TENSION
!
!
TOP VALUE
!
!
QUESTION
triggerBRIEF

5. FIRST IMPRESSION: INTERREGNUM
LABOUR ISN’T
WORKING.
THE COALITION
ISN’T WORKING.
AUSTERITY ISN’T
WORKING.
SOCIALISM
ISN’T WORKING.
CAPITALISM ISN’T
WORKING.
OBAMA ISN’T
WORKING.
“44 listy ze świata płynnej nowoczesności”
triggerBRIEF

6. triggerBRIEF
MENTAL TENSION: future. possible.

7. triggerBRIEF
TOP VALUE: tomorrow begins today

9. nie wyobrażam sobie utraty kontroli nad moimi pieniędzmi

10. Nazwa "bank" pochodzi od włoskiego słowa banco, oznaczającego ławkę,
przy której pracowali włoscy handlarze zajmujący się przekazywaniem monet kruszcowych
od jednych klientów do drugich.

11. “Mama always said life was a box of chocolates.
You never know what you’re gonna get.”

12. ?CHANGE MONEY

14. :)CHANGE YOUR WORLD

15. SOURCE
( picture of sender )
RECEIVER
( picture of recipient )
FACED
Cechy widoczne lub uśpione
PERSONALITY
REFLECTION
Wizerunek odbiorców
jaki marka pragnie przedstawić
publiczności
MENTALISATION
Wewnętrzne lustro nabywców
CULTURE
Wskazuje system wartości,
źródło inspiracji i energii
dla marki
RELATIONSHIP
INTERNALIZATION
EXTERNALIZATION

16. mentally-culturalplatform

17. CSP (Cultural Selling Proposition) is an IDEOLOGY
that gives a brand role in society,
NOT just the category
(i.e. APPLE’S Facilitating Creativity’)
what’saCSP?

18. culturalbranding
http://www.youtube.com/watch?v=nCzb-5xwpZ8http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo
WIRTUALNY
KANTOR
WYMIANY WALUT

19. DAVID BOWIE!
Opanował grę na wielu instrumentach muzycznych, takich jak: saksofon altowy i tenorowy,
gitara, fortepian, instrumenty klawiszowe, harmonijka ustna, koto, mandolina, altówka,
skrzypce, wiolonczela i stylofon. !
W 2006 piosenkarz został sklasyfikowany na 64. miejscu listy 100 najlepszych metalowych
wokalistów wszech czasów według Hit Parader.

20. sellingstrategybrief
wirtualna
platforma swobodnej
wymiany i przepływu
wartości materialnych
i kulturowych
BRAND POSITION / AMBITION: ( first in the category / CHANGES THE WORLD )
!
Manifesto!
!
SPECIFIC ROLE OF ADVERTISING: ( bawić - ucząc )
!
TARGET GROUP / CORE TARGET: ( GENERATION “ON” )
!
KEY DESIRE / KEY INSIGHT: ( nie wyobrażam sobie utraty kontroli nad moimi pieniędzmi )
!
HOW TO MAKE KEEP HIS PROMISESS: ( CULTURAL / EMOTIONAL BRANDING )
!
FASCINATING TRUE: świat 1.0 nie działa
!
THE LONG IDEA! ( creative bench / platform )
The key strategic question is about the role that is to serve the advertising
ROLE / CHALLENGE
COMMUNICATION

21. CREATIVE BRIEF:

22. !
JUST
CHANGE

24. DZIEŃ DOBRY :)
TOMOROW
POSSIBLE
DOCTRINE
POSTMODERNISM

25. CULTURALTENSIONSTRATEGY
Change money.
!
Change your world.
!
Future. Possible.
!
Przywitaj nowy świat.
przywitaj nowy świat
Fundamentalną zmianą współczesnego obrazu komunikacji marketingowej
jest przejście od tradycyjnych kampanii reklamowych
do długoterminowych inicjatyw wspólnotowych.
!
Scott Goodson, CEO Strawberry Frog
effectivenessfrequency
CALLTOACTION
CLAIM

26. PERSONALITYPHYSIQUE
CULTURERELATIONSHIP
REFLECTION MENTALISATION
diamondofthebrand

28. Sprawdzam pogodę.
Tak, przyjemne ciepło i umiarkowane zachmurzenie.
!Odpalam program do liczenia km oraz kalorii i idę biegać.
Gdy wrócę zjem śniadanie i podrzucę młodego do szkoły.
Potem mam spotkanie.
!
!
Pracuję zdalnie. Zadaniowo.
W pracy jestem nie wtedy, gdy siedzę za biurkiem,
ale gdy robię rzeczy, na których zarabiam pieniądze.
!
!
!
Pieniądze powinno się teleportować :)
!
Instytucje, systemy, władza?
Świat 1.0 zawiódł już dawno.
Rozrywka?
To mój najlepszy czas.
Coś twórczego, inspirującego
i zawsze coś nowego.
Ale może też być po prostu przyjemnie
a muza z vinyla.
Żyję w chmurze?To jak sen...
- KOCHAM GO :) ale szkoda czasu na spanie.
Budzi mnie
a zasłony w moich oknach rozsuwają się.
Znowu jestem “ON” :) :) :>
SLEEP AS ANDROID
Pieniądze?

29. good morning !
‫الخير‬ ‫!صباح‬
egun on!
добры дзень!
dobro jutro!
добро утро !
早上好!
dobar dan!
dobré jitro!
dobre zajtšo!
god morgen!
bonan matenon!
góðan morgun!
hyvää huomenta!
bonjour!
dobre ranje!
1234 56721892:4!
aloha!
‫טוב‬ ‫!בוקר‬
नम#$ !
buenos días!
goedemorgen!
こんにちは!
‫ָרגן‬‫א‬‫מ‬ ‫!גוט‬
dobri dzéń!
bon dia!
안녕하세요!
guten Morgen!
god morgen
elo :)
Jestem kobietą 2.0 z planem “B”
i najwyższą formą Twojej walutowej inteligencji.
Jestem iQ
http://www.youtube.com/watch?v=nCzb-5xwpZ8
retorykaiQ
eDarling

30. http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo
ref.:MUSIC(instrumentalversion)

31. BIAŁE TŁO. ŁAWKA. Z NOGĄ OPARTĄ NA SIEDZISKU STOI iQ ( prowadzi monolog )
!
Siedzę na ławce?
Jestem w internetowym kantorze i kupuję szwajcarskie franki...
( widok za ławką zmienia się na górskie miasteczko w alpejskiej dolinie.
symbol franka powiększa się )
!
Ładnie tu. Wpadnę na weekend...
( prognoza pogody, chmurki, temperatura
!
A może Rzym?
( kilku gwardzistów papieskich )
Tak, Rzym jest bardziej sexy ...
( przy gwardzistach pojawia się “lajk”
!
Siedzę na ławce?
Jestem w internetowym kantorze i kupuję brytyjskie funty.
( Street Viev: Piccadilly Circus. Rysuje się infografika z mapą metra )
!
W 15 min zaoszczędziłam ładne kilkaset złotych, i zaciągnęłam płytę Bowiego
!
Siedzę na ławce?
Kupuję dolary w internetowym kantorze na kosmiczne wakacje.
!
Albo poszukam złota w Górach Skalistych :)
( odpala najnowszą wersję multimedialnej gry i wygrywa.
!
Jestem w internetowym kantorze?
!!
Jestem z synem w parku. Gramy w piłkę...
( łapie piłkę i rzuca ją do dziecka poza plan ).
!
JESTEM Twoją walutową inteligencją.
!
end card:
Przywitaj nowy świat
iQ

32. good morning !
‫الخير‬ ‫!صباح‬
egun on!
добры дзень!
dobro jutro!
добро утро !
早上好!
dobar dan!
dobré jitro!
dobre zajtšo!
god morgen!
bonan matenon!
góðan morgun!
hyvää huomenta!
bonjour!
dobre ranje!
1234 56721892:4!
aloha!
‫טוב‬ ‫!בוקר‬
नम#$ !
buenos días!
goedemorgen!
こんにちは!
‫ָרגן‬‫א‬‫מ‬ ‫!גוט‬
dobri dzéń!
bon dia!
안녕하세요!
guten Morgen!
god morgen
KV

33. dziękuję
{ Rafał Maciąg®
2013 }