SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 15
Baixar para ler offline
Profeina dla Coders Lab
Obsługa media relations – podsumowanie 12 miesięcy współpracy
(luty 2016 - styczeń 2017)
Cele postanowione przez
Coders Lab na 2016 rok,
których realizacja wymagała
współpracy z mediami:
Cele
1. Przybliżać ideę programowania jako nowego
pomysłu na życie i karierę. Znajomość
programowania ułatwia zmianę zawodu,
ponieważ na rynku brakuje programistów
(nowa, lepsza praca; duża pewność
zatrudnienia).
2. Przekonywać, że bootcamp programistyczny
to skuteczny sposób poszerzenia kompetencji,
niż studia podyplomowe i nauka samodzielna.
3. Wskazywać, że program kursów Coders Lab
odpowiada na zapotrzebowanie pracodawców
i realia rynku pracy.
Jak to robiliśmy
Co zaplanowaliśmy
Przygotowaniedo współpracy:
• Przeprowadzenie wspólnych warsztatów
strategicznych.
• Opracowanie strategii komunikacji,
zawierającej archetyp i cechy marki, „big
idea” stojącą za marką, grupy docelowe
i konteksty, w których należy osadzać
komunikację.
• Stworzenie kluczowych przesłań
komunikacji.
Wybranei stosowane narzędzia:
• Media Relations – komunikaty
prasowe, artykuły dedykowane,
kontakty z wybranymi dziennikarzami,
aranżowanie wywiadów;
przygotowywanie wypowiedzi
eksperckich.
• Akcje specjalne – akcja „będę
kodować”; hackathon NASA; badanie
absolwentów szkół wyższych,
przeprowadzone przez SWResearch.
Co zrobiliśmy
W 2016 r. komunikowaliśmy:
• Programista jako profesja i
programowanie jako kompetencja są
bardzo poszukiwane przez
pracodawców („programowanie to nowy
język obcy”, „opłaca się być
programistą”).
• Dzięki Coders Lab można zmienić
swoje życie zawodowe. Bootcamp
programistyczny to najbardziej
efektywna metoda nauki kodowania, z
programem dopasowanym do potrzeb
rynku pracy.
• Nauka nie musi być nudna i mało
efektywna. Nie musi być też przymusem
(„dość studiowania dla dyplomu”).
Zrobiliśmy to za pomocą:
• 18 komunikatów prasowych,
wysyłanych szeroko do mediów o
profilu zgodnym z tematyką danego
tekstu.
• 4 artykułów dedykowanych,
proponowanych na wyłączność
wybranym dziennikarzom.
• komentarzy eksperckich, związanych z
bieżącymi wydarzeniami rynkowymi lub
wydarzeniami z życia firmy,
proponowanym wybranym redakcjom i
kilkunastu wypowiedziom dla
mediów, które zgłosiły się do nas z
prośbą o uzyskanie komentarza
przedstawiciela marki.
Wyzwania, których się obawialiśmy Wyzwania, z którymi faktycznie się
zetknęliśmy
1. Kursy programowania są uznawane za
niepełnowartościowe w porównaniu z pełnym
cyklem kształcenia uniwersyteckiego. Stawia
to pod znakiem zapytania walory
merytoryczne szkoleń.
2. Cena kursu jest uznawana za wygórowaną i
kwestionowana w kontekście dostępności
bezpłatnej edukacji w ramach studiów
wyższych lub możliwości samodzielnej nauki
programowania z książek i materiałów
dostępnych online.
3. Popularyzacja idei bootcampów może
zaowocować przyśpieszonym rozwojem rynku
i pojawieniem się konkurencyjnych firm
świadczących podobne usługi.
4. Konkurencja może wykorzystywać podobne /
te same przekazy w swojej komunikacji PR.
1. Kursy programowania są uznawane za
niepełnowartościowe w porównaniu z pełnym
cyklem kształcenia uniwersyteckiego. Stawia to
pod znakiem zapytania walory merytoryczne
szkoleń.
2. Cena kursu jest uznawana za wygórowaną i
kwestionowana w kontekście dostępności
bezpłatnej edukacji w ramach studiów wyższych
lub możliwości samodzielnej nauki
programowania z książek i materiałów
dostępnych online.
3. Popularyzacja idei bootcampów może
zaowocować przyśpieszonym rozwojem
rynku i pojawieniem się konkurencyjnych
firm świadczących podobne usługi
4. Konkurencja może wykorzystywać podobne /
te same przekazy w swojej komunikacji PR.
Efekty działań
Liczba publikacji ogółem - 297
(luty – grudzień 2016, średnio: 27 / miesiąc)
4
8
35
23
39
19 20
77
43
20
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
II III IV V VI VII VIII IX X IX XII
Efekty
4
8
35
23
39
19 20
77
43
20
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
II III IV V VI VII VIII IX X IX XII
Wnioski
Duży event
Publikacje
wyników badania Materiałvideo Eventy Coders Lab
Liczba publikacji w podziale na media
Efekty
0,3% 0,7% 1,3%
1,7%
9,1%
86,9%
komentarze
wideo
telewizja
radio
prasa
portale
Efekty
1 987 306 zł*
Wartość ekwiwalentu reklamowego*;
nie uwzględnia wzmianek na: blogach, w
social mediach i komentarzach, ponieważ
jako agencja nie odpowiadaliśmy za kanały
społecznościowe.
* nie uważamy tego wskaźnika za istotny, ale
podajemy go dla tych, którzy mają o nim inne
niż my zdanie.
4 395 392 osób
Dotarcie; liczba potencjalnych kontaktów
z marką w mediach – osób, które miały
kontakt z opublikowanymi materiałami
prasowymi we wszystkich mediach.
Efekty
Marka Coders Lab w 2016 r. była obecna w takich mediach jak:
Wnioski?
Kluczowe czynniki sukcesu
• Coders Lab oferuje wysoką jakość
szkoleń i spełnia składane obietnice
- po ciężkim kursie, faktycznie
umożliwia uczestnikom zmianę
zawodu i uzyskanie lepszego
wynagrodzenia;
• Profesjonalne zarządzanie firmą przez
jej założycieli i managerów;
• Obok działań w zakresie Media
Relations - jednoczesne angażowanie
się marki w szereg działań, które
wspierają budowane wizerunku marki
– organizowanie wydarzeń własnych
(Coders Day, bezpłatne warsztaty z
Wordpressa itp.), prowadzenie
kampanii reklamowych, dbanie o
wysoką jakość treści na Facebooku (te
składowe - po stronie Klienta);
• Bezproblemowa współpraca agencji z
Klientem; wzajemne zaufanie i
współdziałanie;
• Spójna i konsekwentna komunikacja
kluczowych korzyści marki w wielu
kanałach jednocześnie (media relations,
social media, eventy);
• Umożliwienie agencji kontaktu z
absolwentami i kluczowymi osobami w
firmie w celu uzgadniania wypowiedzi/
pozyskiwania bezpośrednich relacji od
kursantów.
Magdalena Górak
tel.: 608 720 649
e-mail: magda@profeina.pl
ul. Patriotów 77/15
04-966 Warszawa

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...
PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...
PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...Lukasz Majewski
 
Blogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandigBlogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandigDominik Kaznowski
 
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...Lukasz Majewski
 
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocial media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocjomania
 
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...Socjomania
 
Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words Garden_Of_Words
 
Portfolio dot pr_21.04.2010
Portfolio dot pr_21.04.2010Portfolio dot pr_21.04.2010
Portfolio dot pr_21.04.2010Piotr Szkolenie
 
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRONiezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PROKatarzyna Młynarczyk
 
Reaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań Pollster
Reaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań PollsterReaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań Pollster
Reaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań PollsterInstytut Badań Pollster
 
Test
TestTest
Testman68
 
neokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case studyneokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case studyneokracja
 
Profeina Portfolio
Profeina PortfolioProfeina Portfolio
Profeina PortfolioProfeina
 
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!Socjomania
 
Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...
Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...
Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...blogifirmowe.com
 
Dwa projekty jeden cel
Dwa projekty jeden celDwa projekty jeden cel
Dwa projekty jeden celUMCS
 
Usługi Strategiczne
Usługi StrategiczneUsługi Strategiczne
Usługi StrategiczneSocjomania
 

Mais procurados (20)

PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...
PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...
PR-owcy i digital influencerzy – co sądzą o sobie nawzajem - raport z ogólnop...
 
Blogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandigBlogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandig
 
Narzędzia dla PR-owca
Narzędzia dla PR-owcaNarzędzia dla PR-owca
Narzędzia dla PR-owca
 
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...
PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem - infografika dot. raportu...
 
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocial media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
 
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
 
Twoja Firma w Social Media - LinkedIn
Twoja Firma w Social Media -  LinkedInTwoja Firma w Social Media -  LinkedIn
Twoja Firma w Social Media - LinkedIn
 
Jak zmieniamy kulturę przy piwie
Jak zmieniamy kulturę przy piwieJak zmieniamy kulturę przy piwie
Jak zmieniamy kulturę przy piwie
 
Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words
 
Portfolio dot pr_21.04.2010
Portfolio dot pr_21.04.2010Portfolio dot pr_21.04.2010
Portfolio dot pr_21.04.2010
 
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRONiezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
 
Instytut Badań Pollster - oferta
Instytut Badań Pollster - ofertaInstytut Badań Pollster - oferta
Instytut Badań Pollster - oferta
 
Reaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań Pollster
Reaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań PollsterReaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań Pollster
Reaktor Opinii - panel badawczy Instytutu Badań Pollster
 
Test
TestTest
Test
 
neokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case studyneokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case study
 
Profeina Portfolio
Profeina PortfolioProfeina Portfolio
Profeina Portfolio
 
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
 
Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...
Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...
Blogi firmowe a employer branding, czyli jak blogi wpływają na percepcję prac...
 
Dwa projekty jeden cel
Dwa projekty jeden celDwa projekty jeden cel
Dwa projekty jeden cel
 
Usługi Strategiczne
Usługi StrategiczneUsługi Strategiczne
Usługi Strategiczne
 

Semelhante a Case study profeina PR dla Coders Lab

Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Karolina Halik
 
Driving innovation - Poznań
Driving innovation - PoznańDriving innovation - Poznań
Driving innovation - Poznańquestus_polska
 
Driving innovation - Warszawa
Driving innovation - WarszawaDriving innovation - Warszawa
Driving innovation - Warszawaquestus_polska
 
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewievRaport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewievSocjomania
 
Program Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skrócony
Program Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skróconyProgram Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skrócony
Program Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skróconyquestus_polska
 
Management Week by SSWZUW
Management Week by SSWZUWManagement Week by SSWZUW
Management Week by SSWZUWMichaTutko
 
Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...
Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...
Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...BMM Sp. z o.o.
 
Szkolenia social media - Artur Roguski
Szkolenia social media - Artur RoguskiSzkolenia social media - Artur Roguski
Szkolenia social media - Artur RoguskiArtur Roguski
 
questus Diploma in Professional Marketing
questus Diploma in Professional Marketingquestus Diploma in Professional Marketing
questus Diploma in Professional Marketingquestus_polska
 
Verita pr overall-www
Verita pr overall-wwwVerita pr overall-www
Verita pr overall-wwwRobert Pasut
 
Manager Point
Manager PointManager Point
Manager Pointpruzik
 
Planowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social mediaPlanowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social mediaBartlomiej Rak
 
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczeniaJak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczeniaZbigniew Nowicki
 
Social selling w organizacji
Social selling w organizacjiSocial selling w organizacji
Social selling w organizacjiGrow Consulting
 
Prezentacja Realdeal
Prezentacja RealdealPrezentacja Realdeal
Prezentacja RealdealRealdeal
 

Semelhante a Case study profeina PR dla Coders Lab (20)

Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
 
Driving innovation - Poznań
Driving innovation - PoznańDriving innovation - Poznań
Driving innovation - Poznań
 
Driving innovation - Warszawa
Driving innovation - WarszawaDriving innovation - Warszawa
Driving innovation - Warszawa
 
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewievRaport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
 
Program Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skrócony
Program Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skróconyProgram Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skrócony
Program Diploma in Professional Marketing - dm35 warszawa - materiał skrócony
 
Management Week by SSWZUW
Management Week by SSWZUWManagement Week by SSWZUW
Management Week by SSWZUW
 
Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...
Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...
Case study: Wdrożenie strategii zarządzania wiedzą i kreowania innowacyjności...
 
Szkolenia social media - Artur Roguski
Szkolenia social media - Artur RoguskiSzkolenia social media - Artur Roguski
Szkolenia social media - Artur Roguski
 
questus Diploma in Professional Marketing
questus Diploma in Professional Marketingquestus Diploma in Professional Marketing
questus Diploma in Professional Marketing
 
Verita pr overall-www
Verita pr overall-wwwVerita pr overall-www
Verita pr overall-www
 
Verita PR overall
Verita PR overallVerita PR overall
Verita PR overall
 
Content Marketing - prezentacja agencji LemonArt.eu
Content Marketing - prezentacja agencji LemonArt.euContent Marketing - prezentacja agencji LemonArt.eu
Content Marketing - prezentacja agencji LemonArt.eu
 
Manager Point
Manager PointManager Point
Manager Point
 
Brand journalism
Brand journalism Brand journalism
Brand journalism
 
Planowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social mediaPlanowanie kampanii w social media
Planowanie kampanii w social media
 
B2B Social Media Marketing
B2B Social Media MarketingB2B Social Media Marketing
B2B Social Media Marketing
 
OPEN4net prezentacja AD 2011
OPEN4net prezentacja AD 2011OPEN4net prezentacja AD 2011
OPEN4net prezentacja AD 2011
 
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczeniaJak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
 
Social selling w organizacji
Social selling w organizacjiSocial selling w organizacji
Social selling w organizacji
 
Prezentacja Realdeal
Prezentacja RealdealPrezentacja Realdeal
Prezentacja Realdeal
 

Mais de Profeina

Case study Stewiarnia
Case study Stewiarnia Case study Stewiarnia
Case study Stewiarnia Profeina
 
PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)
PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)
PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)Profeina
 
Case Study: Smogathon - antysmogowy PR Profeiny
Case Study: Smogathon - antysmogowy PR ProfeinyCase Study: Smogathon - antysmogowy PR Profeiny
Case Study: Smogathon - antysmogowy PR ProfeinyProfeina
 
Profeina - przedstawienie zespołu
Profeina - przedstawienie zespołuProfeina - przedstawienie zespołu
Profeina - przedstawienie zespołuProfeina
 
PR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarPR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarProfeina
 
PR dla sklepów internetowych
PR dla sklepów internetowychPR dla sklepów internetowych
PR dla sklepów internetowychProfeina
 
Profeina - general information
Profeina - general informationProfeina - general information
Profeina - general informationProfeina
 
Słownik frekwencyjny polskiego facebooka
Słownik frekwencyjny polskiego facebookaSłownik frekwencyjny polskiego facebooka
Słownik frekwencyjny polskiego facebookaProfeina
 
PR dla sklepow internetowych
PR dla sklepow internetowychPR dla sklepow internetowych
PR dla sklepow internetowychProfeina
 

Mais de Profeina (9)

Case study Stewiarnia
Case study Stewiarnia Case study Stewiarnia
Case study Stewiarnia
 
PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)
PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)
PR case study: Profeina for BlaBlaCar (english version)
 
Case Study: Smogathon - antysmogowy PR Profeiny
Case Study: Smogathon - antysmogowy PR ProfeinyCase Study: Smogathon - antysmogowy PR Profeiny
Case Study: Smogathon - antysmogowy PR Profeiny
 
Profeina - przedstawienie zespołu
Profeina - przedstawienie zespołuProfeina - przedstawienie zespołu
Profeina - przedstawienie zespołu
 
PR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarPR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCar
 
PR dla sklepów internetowych
PR dla sklepów internetowychPR dla sklepów internetowych
PR dla sklepów internetowych
 
Profeina - general information
Profeina - general informationProfeina - general information
Profeina - general information
 
Słownik frekwencyjny polskiego facebooka
Słownik frekwencyjny polskiego facebookaSłownik frekwencyjny polskiego facebooka
Słownik frekwencyjny polskiego facebooka
 
PR dla sklepow internetowych
PR dla sklepow internetowychPR dla sklepow internetowych
PR dla sklepow internetowych
 

Case study profeina PR dla Coders Lab

  • 1. Profeina dla Coders Lab Obsługa media relations – podsumowanie 12 miesięcy współpracy (luty 2016 - styczeń 2017)
  • 2. Cele postanowione przez Coders Lab na 2016 rok, których realizacja wymagała współpracy z mediami: Cele 1. Przybliżać ideę programowania jako nowego pomysłu na życie i karierę. Znajomość programowania ułatwia zmianę zawodu, ponieważ na rynku brakuje programistów (nowa, lepsza praca; duża pewność zatrudnienia). 2. Przekonywać, że bootcamp programistyczny to skuteczny sposób poszerzenia kompetencji, niż studia podyplomowe i nauka samodzielna. 3. Wskazywać, że program kursów Coders Lab odpowiada na zapotrzebowanie pracodawców i realia rynku pracy.
  • 4. Co zaplanowaliśmy Przygotowaniedo współpracy: • Przeprowadzenie wspólnych warsztatów strategicznych. • Opracowanie strategii komunikacji, zawierającej archetyp i cechy marki, „big idea” stojącą za marką, grupy docelowe i konteksty, w których należy osadzać komunikację. • Stworzenie kluczowych przesłań komunikacji. Wybranei stosowane narzędzia: • Media Relations – komunikaty prasowe, artykuły dedykowane, kontakty z wybranymi dziennikarzami, aranżowanie wywiadów; przygotowywanie wypowiedzi eksperckich. • Akcje specjalne – akcja „będę kodować”; hackathon NASA; badanie absolwentów szkół wyższych, przeprowadzone przez SWResearch.
  • 5. Co zrobiliśmy W 2016 r. komunikowaliśmy: • Programista jako profesja i programowanie jako kompetencja są bardzo poszukiwane przez pracodawców („programowanie to nowy język obcy”, „opłaca się być programistą”). • Dzięki Coders Lab można zmienić swoje życie zawodowe. Bootcamp programistyczny to najbardziej efektywna metoda nauki kodowania, z programem dopasowanym do potrzeb rynku pracy. • Nauka nie musi być nudna i mało efektywna. Nie musi być też przymusem („dość studiowania dla dyplomu”). Zrobiliśmy to za pomocą: • 18 komunikatów prasowych, wysyłanych szeroko do mediów o profilu zgodnym z tematyką danego tekstu. • 4 artykułów dedykowanych, proponowanych na wyłączność wybranym dziennikarzom. • komentarzy eksperckich, związanych z bieżącymi wydarzeniami rynkowymi lub wydarzeniami z życia firmy, proponowanym wybranym redakcjom i kilkunastu wypowiedziom dla mediów, które zgłosiły się do nas z prośbą o uzyskanie komentarza przedstawiciela marki.
  • 6. Wyzwania, których się obawialiśmy Wyzwania, z którymi faktycznie się zetknęliśmy 1. Kursy programowania są uznawane za niepełnowartościowe w porównaniu z pełnym cyklem kształcenia uniwersyteckiego. Stawia to pod znakiem zapytania walory merytoryczne szkoleń. 2. Cena kursu jest uznawana za wygórowaną i kwestionowana w kontekście dostępności bezpłatnej edukacji w ramach studiów wyższych lub możliwości samodzielnej nauki programowania z książek i materiałów dostępnych online. 3. Popularyzacja idei bootcampów może zaowocować przyśpieszonym rozwojem rynku i pojawieniem się konkurencyjnych firm świadczących podobne usługi. 4. Konkurencja może wykorzystywać podobne / te same przekazy w swojej komunikacji PR. 1. Kursy programowania są uznawane za niepełnowartościowe w porównaniu z pełnym cyklem kształcenia uniwersyteckiego. Stawia to pod znakiem zapytania walory merytoryczne szkoleń. 2. Cena kursu jest uznawana za wygórowaną i kwestionowana w kontekście dostępności bezpłatnej edukacji w ramach studiów wyższych lub możliwości samodzielnej nauki programowania z książek i materiałów dostępnych online. 3. Popularyzacja idei bootcampów może zaowocować przyśpieszonym rozwojem rynku i pojawieniem się konkurencyjnych firm świadczących podobne usługi 4. Konkurencja może wykorzystywać podobne / te same przekazy w swojej komunikacji PR.
  • 8. Liczba publikacji ogółem - 297 (luty – grudzień 2016, średnio: 27 / miesiąc) 4 8 35 23 39 19 20 77 43 20 13 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 II III IV V VI VII VIII IX X IX XII Efekty
  • 9. 4 8 35 23 39 19 20 77 43 20 13 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 II III IV V VI VII VIII IX X IX XII Wnioski Duży event Publikacje wyników badania Materiałvideo Eventy Coders Lab
  • 10. Liczba publikacji w podziale na media Efekty 0,3% 0,7% 1,3% 1,7% 9,1% 86,9% komentarze wideo telewizja radio prasa portale
  • 11. Efekty 1 987 306 zł* Wartość ekwiwalentu reklamowego*; nie uwzględnia wzmianek na: blogach, w social mediach i komentarzach, ponieważ jako agencja nie odpowiadaliśmy za kanały społecznościowe. * nie uważamy tego wskaźnika za istotny, ale podajemy go dla tych, którzy mają o nim inne niż my zdanie. 4 395 392 osób Dotarcie; liczba potencjalnych kontaktów z marką w mediach – osób, które miały kontakt z opublikowanymi materiałami prasowymi we wszystkich mediach.
  • 12. Efekty Marka Coders Lab w 2016 r. była obecna w takich mediach jak:
  • 14. Kluczowe czynniki sukcesu • Coders Lab oferuje wysoką jakość szkoleń i spełnia składane obietnice - po ciężkim kursie, faktycznie umożliwia uczestnikom zmianę zawodu i uzyskanie lepszego wynagrodzenia; • Profesjonalne zarządzanie firmą przez jej założycieli i managerów; • Obok działań w zakresie Media Relations - jednoczesne angażowanie się marki w szereg działań, które wspierają budowane wizerunku marki – organizowanie wydarzeń własnych (Coders Day, bezpłatne warsztaty z Wordpressa itp.), prowadzenie kampanii reklamowych, dbanie o wysoką jakość treści na Facebooku (te składowe - po stronie Klienta); • Bezproblemowa współpraca agencji z Klientem; wzajemne zaufanie i współdziałanie; • Spójna i konsekwentna komunikacja kluczowych korzyści marki w wielu kanałach jednocześnie (media relations, social media, eventy); • Umożliwienie agencji kontaktu z absolwentami i kluczowymi osobami w firmie w celu uzgadniania wypowiedzi/ pozyskiwania bezpośrednich relacji od kursantów.
  • 15. Magdalena Górak tel.: 608 720 649 e-mail: magda@profeina.pl ul. Patriotów 77/15 04-966 Warszawa