Slides fra Peytz & Co's morgeninspiration den 26. januar 2017.
Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier.Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.
3. Det med småt
Ingen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv.
Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter.
Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed
4. Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.
Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og
studier.
Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige
sandhed.
5. Det lægger Google vægt på…
De siger, de vil gøre
verden til et bedre
sted:
• Udrydde cancer
• Ingen færdselsuheld
• Internet til alle
• Relevante
søgeresultater
6. Sig god dag til Google RankBrain
• RankBrain er Googles kunstige
intelligens
• RankBrain er algoritmens maskin-
indlæring
• RankBrain er med til at finde de mest
relevante resultater i forbindelse med en
søgning
• RankBrain er (sandsynligvis) ranking
faktor 2 eller 3
8. ”
Det betyder, at indhold skal
laves, så det er relevant og
tilpasset brugerens specifikke
formål
9. Og det kræver flere SEO-strategier
• Én for hver region
Europa
Danmark
IT
SEO-rådgivning
• Én for hvert land
• Én for hver industri
• Én for hver branche
• Én for…
14. Https bliver et must
Google har annonceret, at sites, der ikke benytter
https i 2017, vil blive markeret som ”usikre” i en
Chrome browser
Og dermed ranke lavere i søge-resultater
15. Mobilvenlighed er (stadig) et must!
Flere og flere søgninger sker på
mobilen, derfor prioriterer Google
mobilvenlige sites
April 2015: Mobilvenlige sider
prioriteres på mobile søgninger
November 2016: Mobilvenlige sider
prioriteres på alle søgninger
Hvis du har et responsivt site, er du
godt med
17. INDHOLD
Overordnet indholdsrelevans
Længere tekster desktop
Kortere tekster mobil
Specifikt nøgleord i titel
Specifikt nøgleord i hovedoverskrift
Specifikt nøgleord i brødtekst
Specifikt nøgleord i metabeskrivelse
18. Placering af søgetermer er ikke så afgørende
Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer indgår i
hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst
Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for indholdet
er tydelig kommunikeret
Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet (billeder,
video, punktopstilling, fakta-bokse)
Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!
19. ”
Brugernes brug af indhold
bliver det vigtigste parameter
for at ranke højt
28. Eksempler på KPI’er
• Flere sidevisninger
• Læse indhold
• Afspil video
• Tilmelde sig nyhedsbrev
• Tilmelde sig (prøve) abonnement
• Klikke videre til samarbejdspartner/annonce
• Kontakte
• Etc.
Husk også at
opsætte
interne mål
30. Tilgængelighed: MOZ
• Antal tekniske fejl
• Overvågning over tid
• Viden om, hvor det går galt
• Hjælp til prioritering af indsatser
31. Sikkerhed: HTTPS
• Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt)
• Det er meget let at kontrollere om dit site er sikkert
32. Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights
• Giver forslag til tekniske forbedringer
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul (75+)
• Sammenlign dig med konkurrenterne
33. Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed
• Mobile first
• Indlæsningstid en afgørende spiller
• Dine brugere belønner også
mobiloptimering
• AMP hvis du vil være rigtig ambitiøs
34. AMP
• Accelerated Mobile Pages
• Lanceret af Google februar 2016
• Lynhurtig indlæsning
• AMP er en letvægtversion af HTML
• AMP artikler ranker i toppen af søgninger foretaget på
mobil (forventet)
• Husk at lave kanoniske url’er
35. Arbejd struktureret og målrettet
• Nøgleord
• Landingssider
• Brugerflows
• Søgeordsanalyse
• Placering af nøgleord
43. • Udvidelse til
Chrome og
Firefox
• Kan Google se,
hvad hver enkelt
side handler om?
• <Title>
• Meta description
• H1
• H2
Placering af nøgleord: SEO Quack
49. Integrer med Google Search Console
Sørg for den rigtige data
er tilgængelig i din
webstatistik
50. Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com
Hvordan ranker de
udvalgte keywords?
Hvordan er det gået
siden sidst?
Hvordan ift.
konkurrenter?
Få notifikationer
55. Og kontekst er ligeså vigtigt
Sørg for at alle
vigtige
elementer
peger i samme
retning
56. Tænk det hele ind i en helhed
• Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit site
• Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites
• Dit indhold skal promoveres på sociale medier
• Dit indhold skal kunne bruges til flere formål
57. Nøgleord og -emner
Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer brugerens
behov
Brug variationer og synonymer
Brug flere i samme tekst
Vær specifik - men vær ikke alt for specifik
Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og
fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)
Vær skarp på meta descriptions (SERP)
58. Indholdet skal have kvalitet
• Dit indhold skal give så mange svar som muligt
(inden for emnet, selvfølgelig)
• Dit indhold skal formidles i de mest brugte formater
• Dit indhold skal samles i temaer (skab en synlig
struktur mellem indhold)
• Dit indhold skal (nok) skræddersys til mobilen
• Dit indhold har rigtig godt af billeder og video
59. Teknikken skal sidde lige i skabet
1. Sørg for at dit site er mobilvenligt
2. Skift til https
3. Husk H2 (og brug den rigtigt)
4. Lokale domæner .dk
60. Elsk dine tal
• CTR – (er den vigtigste ranking faktor)
• Nøgletal: f.eks. site speed, mobil + desktop
• Time spent
• Bounce rate (kan være en fordel og en succes)
• Brug af CTA
61. Brugervenlighed
• Gør siderne lettere at navigere på
• Brug UX’ere
• Placér Call to action synligt
• Brug tydelige links
62. SEO er ikke et projekt – det er en proces
1. Identificér målgruppernes interesser
2. Definér en content strategi, der matcher
3. Producér relevant indhold
4. Mål effekten og tilpasse
Kig på de
bedste i jeres
branche – og
lær af dem
63. SEO-hypoteser for 2017
Der kommer meget mere kunstig intelligens/maskinelæring
Mikroformater forsætter sin udbredelse
Mange flere formater kommer i spil – og styrker SEO-værdien
On-side SEO vil blive lettere, fordi Googles algoritme og RankBrain bliver
bedre og bedre til at forstå rammerne af dit indhold
Stemmesøgning kommer mere i spil
Fordi vi ser at utrolig mange store virksomheter får langt over halvdelen av sin trafik fra organisk søketrafikk. Dette blir vi nødt til å ta seriøst.
Hvorfor 2: Branding. Det gir mulighet for å selge seg selv for dem som ikke vet at det er dere de leter etter.
Ranking faktorer er nu mere defineret du i fra individuel industri
Læser på Backlinks, likes og shares og ikke kliks, men det sker på desktop
Ranking faktorer er nu mere defineret du i fra individuel industri
Det tekniske funbdament skal være på plads for at fastholde en top-placering
AMP – Accelerated Mobile Pages
Fordi vi ser at utrolig mange store virksomheter får langt over halvdelen av sin trafik fra organisk søketrafikk. Dette blir vi nødt til å ta seriøst.
Hvorfor 2: Branding. Det gir mulighet for å selge seg selv for dem som ikke vet at det er dere de leter etter.
Ranking faktorer er nu mere defineret du i fra individuel industri
Men kan også undvære backlinks, hvis man er stærk på mobilen
Ranking faktorer er nu mere defineret du i fra individuel industri
Interne mål – fx 12 blogindlæg
Det tekniske funbdament skal være på plads for at fastholde en top-placering
OK
OK - Nyt billede
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect&hl=da
Mobil indeksere først, så det bliver vigtigere og vigtige
Indlæsningtid alt afgørende
AMP – hvis i vil have indlæsningstid på steroider
HVAD KAN MAN PÅ DENNE SIDE
Det tekniske funbdament skal være på plads for at fastholde en top-placering
IKKE GRATIS
Undersøg SEO quake, gratis, chrome, firefox
Men kan også undvære backlinks, hvis man er stærk på mobilen
Ranking faktorer er nu mere defineret du i fra individuel industri
Tilføj assisternede konverteringer – topkonverteringssti
Husk den holistiske tankegang
Tag fra kursusmateriale
Hvor tit indgår organisk til…
Administrator indstillinger, flueben under e-handel
Holdes op på konverteringer vælg mål, så fx læs artikel kan også
Kigge på 90 dages periode
Accuranker.com
Abonnement – dansk support – se forskel på desktop og mobil, lokalsøgninger, notifikation ved fald fra fx 1. side
Ranking faktorer er nu mere defineret du i fra individuel industri
Roligan
Optimer indhold mod brugerens intention, ikke udvalgt søgeterm
målgrupperne , både indhold og tidspunkter, trafikmønstre, links, etc.