Длинный хвост для видеоконтента. Интернет и телевидение. Нишевый контент против суперхитов. Усиление взаимодействия с ТВ контентом. Тренды и вызовы.

1. ТБ та Інтернет:
виклики та тренди
Lviv Media Forum, 2013

2. Телебачення 20 століття - це цілеспрямоване споживання
медіа

3. Класична модель споживання ТВ

4. Що ми маємо сьогодні?
*Дослідження Google, серпень 2012

5. Що ми маємо сьогодні?
*Дослідження Google, серпень 2012

6. Телебачення 2013 - це фрагментоване споживання медіа

7. Модель споживання медіа в наш час

8. Щоб зрозуміти майбутнє ТВ потрібно усвідомити
очевидну істину про медіа в 21 столітті

9. Медіа покидають свої межі

10. Комп’ютер - це не телебачення.
Але на ньому можна дивитися телебачення.

11. iPod - це не телебачення.
Але на ньому можна дивитися телебачення.

12. Телефон - це не телебачення.
Але на ньому можна дивитися телебачення.

13. Що це означає для
телебачення?
Тренд 1:
кросмедійність
Тренд 2:
довгий хвіст

14. Кросмедійність: нові можливості

15. Класична модель
споживання ТВ
Модель споживання
ТВ сьогодні

16. Все змінилося?

17. Класична модель
споживання ТВ
Модель споживання
ТВ сьогодні
Контент

18. Контент й досі сидить на троні

19. Це означає, що ТВ
контент тепер має
бути на всіх
платформах?
Що тепер?

20. Не зовсім так.
Що тепер?

21. Для ТВ основна цінність всіх платформ полягає не в можливості
доставити контент, а в можливості розширити досвід взаємодії з
ТВ-брендом використовуючи можливості кожної з платформ

22. Створення нового досвіду
play.pekelnakuhnya.tv
На прикладі проекту «Пекельна Кухня» на 1+1

23. Бекграунд:
«Пекельна Кухня» - це адаптація
відомого в усьому світі формату
Hell’s Kitchen. Третій сезон на
1+1.
Дослідження показало, що
традиційна аудиторія каналу
перестала цікавитися шоу і існує
необхідність у залученні
додаткової аудиторії.
Проблема:
Як підігріти інтерес
традиційної аудиторії
каналу та залучити
додаткових глядачів шоу?
Рішення:
Створити новий досвід
взаємодії з брендом для
аудиторії, яка любить шоу та
тієї, яка шоу не цікавиться
Як народився проект?

24. Реалізація
Перша в Україні Gamification платформа, яка поєднала в собі можливості
телебачення, інтернету та банківської інфрастуктури.
Готуй страви з шоу
Міняй бали на гривні
по курсу 1:1
Будь швидким та
отримуй інші заохоченняОтримуй оцінку від Арама
Проміжні результати: 70k+ відвідувачів промосайту, 6k+ активних гравців

25. peregony.1plus1.tv/quest
Унікального досвіду!
На прикладі проекту «Великі Перегони» на 1+1

26. Як народився проект?
Бекграунд:
«Amazing Race» - унікальний, але
невідомий в Україні формат,
виходить на каналі 1+1 в
найбільш конкурентному слоті
тижня.
Цільова аудиторія проекту
відрізняється від середнього
профілю аудиторії каналу - вона
значно молодша.
Проблема:
Як звернути увагу молоді
на нове шоу та
змотивувати їх увімкнути
ТБ?
Рішення:
Комплексна digital-кампания,
що включала в себе
створення промо відео для
ТВ та Інтернета, промосайту,
контент проекту
«мандрівники та їх пригоди»,
масову підтримку в
соціальних мережах, а також
онлайн квесту на базі
технології Google StreetView,
що переміщує гравця в локації
шоу.

27. Реалізація
Дивись шоу
Ставай його
учасником!
Відправляйся у
пригоду!
Проміжні результати: 250k+ відвідувачів промосайту, 2.5k активних гравців

28. Довгий хвіст - новий «старий» тренд

29. Стильно, модно, молодіжно!
Але що це означає для індустрії?

30. На прикладі музичної індустрії:
класична схема дистрибуції
Виконавець Лейбл Альбом

31. Дистрибуція за принципом «довгого хвосту»

32. Дайте нам доступ до
того що ми хочемо, а не
до того, що ви думаєте,
що ми хочемо

33. Сингл, 12,5 млн покупок Альбом, 6 млн покупок
Це дійсно працює?

34. Класична дистрибуція заточена під
торгівлю популярними товарами.
Попит на маловідомі товари настільки
малий, що робить беззмістовним їх
виробництво і розповсюдження. ґ
Проте сумарна вартість маловідомих
товарів – в мільйони разів перевищує
вартість хітів.
Коли кожен споживач може знайти
всю інформацію про будь-який товар
– майбутнє будь-якої з індустрій
звязано з нішевими ринками.
Кріс Андерсен, 2005

35. Анатомія довгого хвоста
Хіти Ніші
К-сть
∞

36. Довгий хвіст
24 год Нескінченність
Ефір каналу, місце для суперхітів
YouTube,VoD на сайті, утворення ніш
Час
Перегляди

37. 0"
500000"
1000000"
1500000"
2000000"
2500000"
3000000"
3500000"
4000000"
4500000"
08.01.12"
08.02.12"
08.03.12"
08.04.12"
08.05.12"
08.06.12"
08.07.12"
08.08.12"
08.09.12"
08.10.12"
08.11.12"
08.12.12"
08.01.13"
08.02.13"
08.03.13"
эфир,"rat"#"
youtube,"views"
«Довгий хвіст» уYouTube на прикладі шоу
«Голос Країни»
Кінець 2-го сезону Початок «Голос Діти»
Початок 3-го сезону
За період з 08.05.12 по 08.11.12,
YouTube згенерував майже стільки
переглядів, як і найбільш
популярний ефір.
0"
500000"
1000000"
1500000"
2000000"
2500000"
3000000"
3500000"
4000000"
4500000"
YouTube,"за"період"без"
ефірів"
Ефір,"максимум"
(Графічне порівняння кількості переглядів шоу в ефірі та кількості переглядів шоу вYouTube)
#
Дата
Об’єм аудиторії
проекту наYouTube
складає приблизно 7-8%
від об’єму ТБ аудиторії.

38. Шоу скінчилось, а хвіст росте!
Дійсно росте :)

39. 0,00#
200#000,00#
400#000,00#
600#000,00#
800#000,00#
1#000#000,00#
1#200#000,00#
03.11.12# 03.12.12# 03.01.13# 03.02.13# 03.03.13# 03.04.13# 03.05.13#
Ефір,#rat###
YouTube,#перегляди#
«Довгий хвіст» уYouTube на прикладі шоу
«Світ навиворіт»
(Графічне порівняння кількості переглядів шоу в ефірі та кількості переглядів шоу вYouTube)
Об’єм аудиторії
проекту наYouTube
складає приблизно 4-5%
від об’єму ТБ аудиторії.

40. Кількість переглядів повних випусків «хітів»
Кілкість переглядів повних випусків нішових продуктів
≈

41. Онлайн прирівнює продукти-«хіти» з нішовими продуктами.

42. Місце для «хітів» - обмежене.
Місце для «ніш» - безмежне.

43. Висновки зробіть самі :)

44. Дякуємо за увагу :) Запитання?
Назар Панчишин,
директор з маркетингу 1+1
facebook.com/nazar.panchyshyn
n.panchyshyn@1plus1.tv
Павло Педенко,
керівник групи Інтернет-проектів 1+1
facebook.com/pedenko
p.pedenko@1plus1.tv