Apresentação para a campanha 2015 do cliente Colorama Esmaltes, como TCC, desenvolvido pela agência ENJOY COMUNICAÇÃO em 2014 da Universidade Fieo.

1. VINHETA

2. Projeto experimental
COLORAMA ESMALTES

3. HISTÓRICO DAEMPRESA

4. HISTÓRICO DA EMPRESA
L'Oréalé umaempresa multinacional francesa de cosméticos.
Há 105 anos no mercado, especializada em produtos para cabelos, perfumes, maquiagens e produtos dermatológicos.
Atuando em 130 países, é líder global em cosméticos e esta no Brasil desde 1939.

5. HISTÓRICO DACOLORAMA

6. HISTÓRICO DA COLORAMA
Colorama Esmaltes é uma marca tradicional brasileira de esmaltes, que colore as mãos das mulheres há mais de
A marca foi comprada pela L’oreal em 2001, hoje tem um faturamento de R$ 281 milhões ao ano e esta em segundo lugar no mercado de esmaltes com 28% de participação.
Todo ano são lançadas quatro coleções de esmaltes, uma para cada estação do ano, seguindo as cores e texturas das tendências.
A marca esta presente em vários pontos de vendas, por todo o Brasil.

7. IMAGEM DACOLORAMA

8. IMAGEM DA COLORAMA
A Coloramatem destaque no mercado, pela sua qualidade, preço acessível, portfólio de cores amplo e know how no segmento, além da credibilidade com suas consumidoras
Pontos Positivos
Pontos Negativos
oAlta qualidade;
oPreço baixo; Grande variedade de cores;
oTecnologia 3 free
oFalta de divulgação dos lançamentos;
oPouca presença na mídia.

9. MERCADO

10. MERCADO
O Brasilé o segundo mercado mundial da venda de esmaltes, representando 16% da receita atrás apenas dos Estados Unidos.
A procura por esmaltes está vinculada a mudança de comportamento das Mulheres e principalmente ao aumento de consumo das classes C, com 41% do mercado.
O mercado permanece aquecido, pela grande procura e pelo baixo custo do produto que varia entre R$ 2,20 e R$ 3,30.

11. MERCADO
Mercado Colorama
72%
8%
1%
19%
Vendas no Brasil por região
Sudeste
Centro-Oeste
Norte
Nordeste
Fonte: Dados L’Oréal
29%
28%
15%
28%
Market Share
Risqué
Colorama
Impala
Outras Marcas
Fonte: Dados L’Oréal

12. MERCADO
Evolução do mercado
38%
34%
32%
29%
31%
29%
28%
28%
14%
14%
15%
15%
18%
23%
24%
28%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2010
2011
2012
2013
Risqué
Colorama
Impala
Outras

13. CONSUMIDOR

14. CONSUMIDOR
MULHERES
20 a 24 anos
CLASSE C
Perfil Etnográfico

15. CONCORRÊNCIA

16. CONCORRÊNCIA
DIRETA
INDIRETA

17. DIAGNÓSTICO

18. DIAGNÓSTICO
PRODUTO
Esmaltes Colorama, possui linhas de esmaltes variadas, com produtos com qualidade e preços acessíveis, a marca conta ainda com uma grande gama de cores.
PROBLEMA
O público são Mulheres de 20 á 24 anos, de classe C. São independentes, criam seu próprio estilo, se preocupam com as tendências e são economicamente ativas.
PESSOAS
O mercado de esmaltes é aquecido, com inovações constantes e concorrência acirrada e as consumidoras buscam por novidades, e não conhecem os diferencias da marca.
PLATAFORMA
Estado de São Paulo
PROMESSA
Divulgar os diferenciais, além de destacar que a marca não se preocupa só com a esmaltação, mas também com a saúde e cuidado com das unhas.

19. ANÁLISE SWOT

20. ANÁLISE SWOT
Potencialidades
Ameaças
Oportunidades
Fragilidades
oPreço Acessível;
oPortfólio de cores;
oKnow-how no segmento de esmaltes;
oForça da Marca;
oCredibilidade com o consumidor;
oTecnologia avançada nos esmaltes;
oEmbalagem prática.
oFalta de Comunicação;
oIndisponibilidade de alguns itens da linha nos PDV's;
oPouca durabilidade.
oCrescimento no mercado de esmaltes;
oAumento no volume e frequência na compra de esmaltes;
oPercepção do produto com acessório de moda;
oAumento de Resenhas em Blogs, divulgando as cores dos esmaltes;
oMulheres no mercado de trabalho; Interesse da Classe C na compra pelo produto
oAumento do número de empresas e marcas e variedades de produtos concorrentes;
oConcorrência com produtos de baixo custo;
oConcorrência com forte veiculação de novas campanhas.

21. OBJETIVOS

22. OBJETIVOS
Objetivo de Mercado
Objetivos de Comunicação
O objetivo é um crescimento de 10% em 2015, passando de
R$ 281 milhões para R$ 309 milhões.
Projetando um ganho de share e ultrapassando a líder Risqué, assim alcançando a liderança.
Apresentar para as mulheres de estilo e personalidade, opções de cores e preocupação de saúde com as unhas.
Budget
A verba disponibilizada pela Colorama para investimento na campanha é
R$ 10.146.064,00.

23. PLANO DE TRABALHOCRIATIVO

24. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
Tema
Conceito
Estilos
Cor
Linha Visual
Serão evidenciando pelos estilos: Romântico, Moderno, Ousado e Descolado e com destaque na lente da câmera objetiva, focando nas unhas, além do selo 3 free.
Slogan
Crie seu estilo.

25. PLANO DE MÍDIA

26. PLANO DE MÍDIA
Alcance
Médio alcance, fazendo com que a Colorama, mantenha-se presente o ano todo, não saindo da mente das consumidoras.
Frequência
Média frequência, porque deseja impactar o Target em datas comemorativas e nos meses com maiores fluxos de venda, como Dezembro e Janeiro.
Continuidade
Pulsação, pois a Colorama anuncia seu produto no ano todo e com maior exposição em datas específicas.

27. PLANO DE MÍDIA
Meios principais
TV Aberta
-Comerciais de 30’’
Internet
-Portais, Blogs, Redes Sociais e Links patrocinados Mídia Out-of-home
-Abrigo de ônibus e AcademiasMídia Digital out-of-home
-Cinema, Metro e Shopping
Estratégiade Mídia
Revista
-Anúncios de Página simples e 2ª capa
Rádio
-Spot de 30’’
Meios complementares
Meios de apoio

28. PLANO DE MÍDIA
TV aberta e Outernet
Emissoras
Formato
Comerciais de 30’’
Cinema

29. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
Filme Comercial

30. PLANO DE MÍDIA
Cronograma de veiculação
Março
Julho
Dezembro
Canal
Programação
Praça
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
Nº Ins.
Custo Total
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Rede Globo
Malhação
São Paulo
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
27
R$ 884.476,80
"JN" Praça 2º Edição
São Paulo
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
15
R$ 791.832,00
Jornal Nacional
São Paulo
1
1
1
1
1
1
1
1
1
9
R$ 925.336,80
Novela III
São Paulo
1
1
1
1
1
1
6
R$ 648.916,80
Caldeirão do Hulk
São Paulo
1
1
1
1
1
1
6
R$ 114.868,80
Altas Horas
São Paulo
1
1
1
1
1
1
6
R$ 48.868,80
Rede SBT
Programa da Eliana
São Paulo
1
1
1
1
1
1
6
R$ 320.616,00
Rede Record
Domingo Espetacular
São Paulo
1
1
1
1
1
1
6
R$ 656.688,00
21
73
65
65
16
16
23
21
73
65
16
16
23
38
38
38
23
21
42
99
73
16
16
23
21
42
23
21
73
65
65
16
16
23
21
73
65
16
16
81
R$ 4.391.604,00

31. Planilha de inserções cinema
Praça
Empresa
Sala
Capacidade
Período
Formato
Jan
Mar
Abr
Jun
Jul
Set
Out
Dez
Custo Total
1
4
1
3
4
1
2
1
2
4
1
São Paulo / SP
Flix media - Cinemark
Aricanduva -Sala Standard 13
2809
Cinesemana
30"
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
R$ 11.600,00
Flix media - Cinemark
Raposo -Sala Standard 7
1446
Cinesemana
30"
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
R$ 11.600,00
Flix media - Cinemark
Guarulhos -Sala Standard 15
3786
Cinesemana
30"
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
R$ 12.760,00
Flix media - Cinemark
Osasco -Sala Standard 10
2183
Cinesemana
30"
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
R$ 12.760,00
Total
R$ 48.720,00
PLANO DE MÍDIA

32. PLANO DE MÍDIA
INTERNET
Portais
Blogs
Links patrocinados

33. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
INTERNET
Tipo: Banner Retângulo MédioPortal Terra

34. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
INTERNET
Tipo: Banner Retângulo MédioPortal Terra

35. INTERNET
Tipo: Banner retângulo médioPortal M de Mulher
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

36. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
INTERNET

37. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
INTERNET
Tipo: Super Banner Portal Terra

38. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
INTERNET

39. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
INTERNET
Tipo: Half PagePortal Uol

40. INTERNET
Tipo: HalfpagePortal Uol
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

41. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

42. INTERNET
Tipo: Super bannerPortal M de Mulher
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

43. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

44. INTERNET
Tipo: Link PatrocinadoFacebook
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

45. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

46. INTERNET
Tipo: Link PatrocinadoGoogle
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

47. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

48. INTERNET
Tipo: It Stream SelectYoutube
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

49. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

50. INTERNET
Tipo: Banner retângulo médioBlog Loucas por Esmaltes
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

51. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

52. INTERNET
Tipo: Super BannerBlog Frescurinha
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

53. INTERNET
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

54. PLANO DE MÍDIA
INTERNET
Site
Formato
Categoria
Jan
Mar
Abr
Jun
Jul
Set
Out
Dez
Custo Total
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
Terra (terra.com.br)
Retangulo Médio (300x250)
Noticiais -Web, Tablet e Mobile (Standard)
300.000
300.000
300.000
300.000
300.000
300.000
400.000
R$ 35.200,00
Retangulo Médio (300x250)
Moda -Web, Tablet e Mobile (Standard)
300.000
300.000
300.000
300.000
300.000
R$ 24.000,00
Super Banner (780X90)
Vida e Estilo -Web eTablet (Standard)
300.000
300.000
300.000
300.000
380.000
R$ 25.280,00
UOL (uol.com.br)
Retangulo Médio (300x250)
UOL -Mulher
900.000
600.000
500.000
600.000
800.000
700.000
900.000
900.000
R$ 141.600,00
Half Page 300x600
UOL -Moda
800.000
600.000
500.000
600.000
800.000
700.000
900.000
900.000
R$ 139.200,00
Retângulo (300x600)
UOL -Corpo a Corpo
300.000
319.000
500.000
R$ 26.856,00 MDM (mdemulher.abril.com. br)
Retângulo Médio (300x250)
Home
1.500.000
1.000.000
1.500.000
1.000.000
1.500.000
1.500.000
1.200.000
1.500.000
R$ 276.060,00
Bigbanner 980x90
MDM -Moda
500.000
500.000
500.000
500.000
R$ 51.600,00
Total
R$ 719.796,00

55. PLANO DE MÍDIA
INTERNET
12341234123412341234123412341234VerbaPor MêsGoogle AdWordsLink Patrocinado - Anúncio por clique - CPC R$ 41.140,00 R$ 5.142,50 Youtube (youtube.com) In-Stream Select - 1 Filtro* - COM103.329,60R$ R$ 12.916,20 R$ 144.469,60 R$ 18.058,70 Facebook (facebook.com.br) Retângulo (100x72) / Anúncio por clique - Celular63.800,00R$ 7.975,00R$ R$ 63.800,00 R$ 7.975,00 Super Banner 728x90 R$ 2.320,00 290,00R$ Publieditorial - HOME1.920,00R$ 240,00R$ R$ 4.240,00 R$ 530,00 Quadrado Lateral(250x250) - Lateral de Todas as Páginas R$ 6.400,00 800,00R$ Publieditorial - HOME5.280,00R$ 660,00R$ R$ 11.680,00 R$ 1.460,00 Valores da Campanha: R$ 332.329,68 224.189,60R$ R$ 66.465,94 R$ 41.674,14 MarJanVerba de Mídia5% R$ 11.680,00 65% OutSetJulBlog – Loucas por Esmaltes (loucasporesmalte.com.br) Blog - Frescurinha (frescurinha.com.br) JunAbrMídiaFormatoMÊS/ANODezCusto total de mídiaValor líquido de mídiaAgência20% Impostos12,54% Verba de Mídia2% R$ 4.240,00 R$ 144.469,60 R$ 63.800,00 29%Verba de MídiaVerba de Mídia

56. Revista
PLANO DE MÍDIA
Emissoras
Formato
Página simples e 2ª capa

57. REVISTA
Tipo: Página SimplesRevista Caras
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

58. REVISTA
Tipo: Página SimplesRevista Capricho
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

59. REVISTA
Tipo: Página SimplesGuia Astral
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

60. REVISTA
Tipo: Página SimplesRevista Tititi
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

61. REVISTA
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

62. PLANO DE MÍDIA
Cronograma de veiculação -Revista
Título
Formato
Jan
Mar
Abr
Jun
Jul
Set
Out
Dez
Nº Ins.
Custo Total
C.P.M
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
Revista Guia Astral
Pág. Simples (13,5 x 20,5cm)
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 130.000,00
R$ 427,63
Capa 2 (13,5 x 20,5cm)
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 144.000,00
R$ 473,68
Revista Tititi
Pág. Simples (20,2 x 26,6cm)
1
1
1
1
1
1
1
7
R$ 135.800,00
R$ 587,88
Revista Capricho
Pág. Simples (20,2 x 26,6cm)
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 118.800,00
R$ 479,03
Revista Caras
Pág. Simples (22,5 X 31 cm)
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 325.600,00
R$ 1.403,45
Total
39
R$ 854.200,00
R$ 3.371,68

63. Rádio
Emissoras
Formato
Spot de 30”
PLANO DE MÍDIA

64. SPOT INSTITUCIONAL I
AMIGA, PRECISO TE CONTAR, EU TENHO UM ENCONTRO!
NOSSA AMIGA, QUE MÁXIMO, É COM PAULINHO?
É SIM! AI EU TÔ TÃO ANSIOSA, TÃO NERVOSA.... EU NÃO SEI QUE ROUPA VOU USAR, SE EU COMBINO O SAPATO E A BOLSA...
AHH QUANTA INDECISÃO, VOCÊ PRECISA SE DECIDIR MENINA!
NÃO, DE UMA COISA EU JÁ SEI, NAS MINHAS UNHAS VOU USAR O EQUILIBRISTA DA COLORAMA.
ROMÂNTICA, MODERNA, OUSADA OU DESCOLADA
PARA CADA MOMENTO EXISTE UMA COR.
CRIE SEU ESTILO COLORAMA!
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

65. SPOT INSTITUCIONAL II
ALÔ?
AMIGA, HOJE TEM BALAAADA COM A GALERA.
NOSSA, EU QUERO ARRASAR!
MAS EU AINDA NÃO DECIDI O QUE VOU USAR, TÔ PENSANDO EM COMPRAR UM VESTIDO PRETO FRENTE ÚNICA O QUE VOCÊ ACHA, EIN?
ADOREI A IDEIA, VAMOS DAR UMA VOLTA QUE A GENTE ENCONTRA.
E VOCÊ JÁ SE DECIDIU?
LÓGICO! NAS MINHAS UNHAS VOU USAR O ROSA SUCESSO DA COLORAMA
ROMÂNTICA, MODERNA, OUSADA OU DESCOLADA
PARA CADA MOMENTO EXISTE UMA COR.
CRIE SEU ESTILO COLORAMA!
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

66. Março
Junho
Dezembro
Emissora
Horário
Formato
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Q
Q
S
S
D
S
T
Custo Total
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Rádio MIX FM
07h -19h
Spot 30''
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
13
13
13
13
13
13
13
13
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
R$ 295.651,20
Rádio Metropolitana
07h -19h
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
13
13
13
13
13
13
13
13
13
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
R$ 61.959,91
Rádio Band FM
07h -19h
14
14
14
14
14
14
14
14
14
14
13
13
13
13
13
13
13
13
13
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
12
R$ 362.407,50
R$ 720.018,61
Cronograma de veiculação -Rádio
PLANO DE MÍDIA

67. OOH
Academia
Formato
Adesivo sala de ginásticaAdesivo espelho vestiário
Adesivo de esteira
PLANO DE MÍDIA

68. OOH -Academia
Tipo: Adesivo vestiárioAcademia
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

69. OOH -Academia
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

70. Tipo: Adesivo Sala de GinásticaAcademia
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH -Academia

71. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH -Academia

72. OOH -Academia
Tipo: Adesivo de esteiraAcademia
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

73. OOH -Academia
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

74. Praça
Estab.
Período
Formato de Veiculação
Jan
Mar
Abr
Jun
Jul
Set
Out
Dez
Qtd.
Custo Mensal
Custo unitário com desconto
Custo Total
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
São Paulo / SP
Smartfit - Osasco
Mensal
Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 7.500,00
R$ 6.750,00
R$ 54.000,00
SmartFit - Baueri
Mensal
Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 7.500,00
R$ 6.750,00
R$ 54.000,00
SmartFit - Guarulhos
Mensal
Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 7.500,00
R$ 6.750,00
R$ 54.000,00
SmartFit - Pinheiros
Mensal
Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 7.500,00
R$ 6.750,00
R$ 54.000,00
TOTAL
32
R$ 216.000,00
PLANO DE MÍDIA
Cronograma de veiculação -Academia

75. OOH
Ponto de ônibus
Formato
Painel com 2 faces
Abrigos de São Paulo e cidade de Osasco.
PLANO DE MÍDIA

76. OOH
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

77. OOH
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

78. OOH
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

79. OOH
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

80. OOH
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

81. PLANO DE MÍDIA
Cronograma de veiculação –Abrigo de Ônibus
Praça
Período
Formato
Quantidade (por circuito -20 faces)
Quantidade (por face)
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
Custo Total
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
Osasco / SP
Bi-semanal
Painel com 2 faces (1,2 x 1,8m)
6
0
1
1
1
1
1
1
R$ 36.960,00
São Paulo / SP
semanal
Painel com 2 faces (1,2 x 1,8m)
0
57
3
3
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
R$ 85.500,00
Total
6
57
7
7
6
4
5
5
4
4
R$ 122.460,00
Total de faces
177

82. OOH
Shoppings
Formato
Inserções de 30” sem áudio
-Guarulhos
-Osasco
-Raposo
-SP Market
-Granja Viana
PLANO DE MÍDIA

83. OOH -Shopping
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

84. PLANO DE MÍDIA
Cronograma de veiculação –Shopping
Praça
Shopping
Horário
Formato
Jan
Mar
Abr
Jun
Jul
Set
Out
Dez
Nº de Semanas
Custo Total
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
São Paulo / SP
Raposo
Seg à Sáb -10h às 22h; Domingo - 14h às 19h
30" sem áudio
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
16
R$ 38.400,00
SP Market
30" sem áudio
1
1
1
1
1
1
1
1
1
9
R$ 21.600,00
Guarulhos / SP
Guarulhos
30" sem áudio
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
16
R$ 38.400,00
Cotia / SP
Granja Viana
30" sem áudio
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 19.200,00
TOTAL
R$ 117.600,00

85. OOH
Metrô:
Formato
Inserções de 15” sem áudio
-Linha vermelha
-Linha azul
PLANO DE MÍDIA

86. Metrô
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO

87. Praça
Metro
Formato
Horário
Nº de Inserções/ Dia
Nº de Inserções/ Mês
Período
Jan
Mar
Abr
Jun
Jul
Set
Out
Dez
Nº Meses
Custo Total
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
São Paulo/ SP
Linha Azul
TV Minuto 15''
4:30h às 00:00h
25 inserções por dia
500
Mensal
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 64.000,00
Linha Vermelha
TV Minuto 15''
4:30h às 00:00h
25 inserções por dia
500
Mensal
1
1
1
1
1
1
1
1
8
R$ 71.000,00
TOTAL
16
R$ 135.000,00
PLANO DE MÍDIA

88. Veiculação
TV Aberta: Rede Globo –Novela III das 21h10; Rede Globo –Caldeirão do Hulk; Rede Globo – Malhação; Rede Globo –"JN"Praça 2°Edição; Rede Globo –Jornal Nacional; Rede SBT – Programa da Eliana; Rede Record –Domingo Espetacular e Rede Globo -Altas Horas.
R$ 4.391.604,00
Internet: portais e blogs, redes sociais, links patrocinados, blogs, facebook, youtube e google AdWords
R$ 943.985,60
Revista: Tititi; Guia astral; Caras e Capricho.
R$ 854.200,00
Radio: MIX FM; Metropolitana e Band FM.
R$ 720.018,61
Mídia Digital Out-of-home:Outernet
R$ 117.600,00
Mídia Out-of-home: Abrigo de ônibus, Academia, Cinema e Metro
R$ 522.180,00
T1
Total Veiculação:
R$ 7.549.589,59
T2
Verba de Veiculação:
R$ 1,38
Verba de veiculação
PLANO DE MÍDIA

89. PLANO PROMOCIONAL

90. PLANO PROMOCIONAL
Promoção –Ter Amigas é D+
Tática
Estratégia
Justificativa
É presentear sua melhor amiga em comemoração ao dia do amigo.
Na compra de dois esmaltes Colorama, a consumidora ganha um esmalte de brinde para a sua amiga.
Essa ação promocional não trás apenas lucro financeiro, mas também agrada as consumidoras que ganham um brinde para suas amigas.
Objetivo
Serão realizadas abordagens nos pontos de venda com divulgação da promoção compre e ganhe.

91. Wobbler
PLANO PROMOCIONAL

92. Wobbler
PLANO PROMOCIONAL

93. Mobile
PLANO PROMOCIONAL

94. Mobile
PLANO PROMOCIONAL

95. Flyer promocional
PLANO PROMOCIONAL

96. Takeone para flyer
PLANO PROMOCIONAL

97. Take one e flyer -Aplicado
PLANO PROMOCIONAL

98. Cartaz
PLANO PROMOCIONAL

99. Cartaz
PLANO PROMOCIONAL

100. Brinde
PLANO PROMOCIONAL

101. Halfpage
Formato: 300 x 600 pxPortal UOL
PLANO PROMOCIONAL

102. Halfpage
PLANO PROMOCIONAL

103. Banner retângulo médio
PLANO PROMOCIONAL

104. Banner retângulo médio –M de Mulher
PLANO PROMOCIONAL

105. Banner retângulo médio –Loucas por esmaltes
PLANO PROMOCIONAL

106. Capa para facebook
PLANO PROMOCIONAL

107. Facebook
PLANO PROMOCIONAL

108. Atrair um fluxo maior de consumidoras nos Hipermercados.
Ao circularem pelos pontos de venda parceiros, a cliente preenchera nos display pelo hotsite, ou também podem acessar direto de sua casa e garantir sua participação.
As consumidoras gostam de criar seu próprio estilo, por conta disso sempre procuram de como aperfeiçoa-lo.
Concurso Cultural onde as consumidoras respondem “Qual o seu segredo para se manter sempre Diva?” e as melhores respostas serão presenteadas além de terem suas dicas no encarte “O Diário de uma Diva da Colorama”
Promoção –Sempre Diva
Tática
Estratégia
Justificativa
Objetivo
PLANO PROMOCIONAL

109. Wobbler
PLANO PROMOCIONAL

110. Wobbler
PLANO PROMOCIONAL

111. Mobile
PLANO PROMOCIONAL

112. Display
PLANO PROMOCIONAL

113. Mobile e display
PLANO PROMOCIONAL
PLANO PROMOCIONAL

114. Uniformes
PLANO PROMOCIONAL

115. Flyer promocional
PLANO PROMOCIONAL

116. Takeone para flyer
PLANO PROMOCIONAL

117. Takeone e flyer
PLANO PROMOCIONAL

118. Cartaz
PLANO PROMOCIONAL

119. Cartaz
PLANO PROMOCIONAL

120. Tablet personalizado
PLANO PROMOCIONAL

121. Brinde
PLANO PROMOCIONAL

122. Vale beleza
PLANO PROMOCIONAL

123. Vale SPA
PLANO PROMOCIONAL

124. 1 ano manicure e pedicure
PLANO PROMOCIONAL

125. Diário de uma DIVA
PLANO PROMOCIONAL

126. Diário de uma DIVA
PLANO PROMOCIONAL

127. Hotsite -Diário de uma DIVA
PLANO PROMOCIONAL

128. Hotsite -Diário de uma DIVA
PLANO PROMOCIONAL

129. Hotsite -Diário de uma DIVA
PLANO PROMOCIONAL

130. Banner retângulo médio
PLANO PROMOCIONAL

131. Banner retângulo –Loucas por esmaltes
PLANO PROMOCIONAL

132. Banner retângulo –Terra Mulher
PLANO PROMOCIONAL

133. Halfpage
PLANO PROMOCIONAL

134. Halfpage –UOL Mulher
PLANO PROMOCIONAL

135. Super banner
PLANO PROMOCIONAL

136. Super banner –M de Mulher
PLANO PROMOCIONAL

137. Objetivo
Incentivar e fidelizar as manicures aos usar os esmaltes Colorama, além de gerar de captação de mailing.
As 50 primeiras cadastradas além de receber os kits Colorama, poderão ganhar um Dia de Beleza.
O período escolhido é em função da comemoração do Dia da Manicure, para incentiva-las a terem orgulho de sua profissão e manterem sua auto estima.
Serão realizadas abordagens nos Salões de Beleza, onde as manicures vão receber um flyer com endereço para se cadastrarem na promoção.
Promoção –Manicures de sucesso
Tática
Estratégia
Justificativa
PLANO PROMOCIONAL

138. Flyer promocional
PLANO PROMOCIONAL

139. Dia de Beleza
PLANO PROMOCIONAL

140. Kits Manicure
PLANO PROMOCIONAL

141. Hotsite home
PLANO PROMOCIONAL

142. Hotsite Cadastro
PLANO PROMOCIONAL

143. Hotsite Regulamento
PLANO PROMOCIONAL

144. Objetivo
Vendding Machine
Tática
Estratégia
Justificativa
Aumentar a visibilidade da marca e se aproximar do target, alcançando também um número maior de vendas.
As consumidoras poderão adquirir os esmaltes no caminho do Trabalho ou Faculdade, sem precisar se direcionar á um ponto de venda.
As consumidoras adoram inovação, por isso a Vendding Machine é uma ótima opção já que o target utiliza o transporte público.
Serão espelhadas 10 máquinas de Vendding Machine de Esmaltes Colorama no Metrô de São Paulo, onde as consumidoras poderão adquirir esmaltes de forma prática e rápida.
PLANO PROMOCIONAL

145. Projeto 3D
PLANO PROMOCIONAL

146. Objetivo
Blitz de Esmaltes
Tática
Estratégia
Justificativa
Abordar o target na porta das faculdades onde as consumidoras poderão ter acesso ao portfólio de esmaltes e ainda ganhar brindes.
A Van será personalizada para a Colorama, com vitrine de esmaltes e promotoras .
As consumidoras gostam de viver novas experiências, além da promoção chamar a atenção as mesas adoram receber dicas e brindes.
A Blitz trará suporte a campanha, onde as consumidoras poderão ter acesso as linhas de esmaltes e os diferencias da Colorama.
PLANO PROMOCIONAL

147. Projeto 3D
PLANO PROMOCIONAL

148. Folder
PLANO PROMOCIONAL

149. Uniformes Promotoras
PLANO PROMOCIONAL

150. Objetivo
Marketing de Relacionamento
Tática
Estratégia
Justificativa
Gerar experiência dos esmaltes Colorama com grandes atrizes e blogueiras do ramo, as quais o target se identifica.
O Kit terá 4 esmaltes Colorama que representam a identidade da campanha, além da carta especial para cada uma delas.
As consumidoras gostam de buscar referências com atrizes
e blogueiras famosas, antes de ter suas escolhas finais.
Serão enviados kits especiais para as blogueiras e atrizes com uma carta de apresentação.
PLANO PROMOCIONAL

151. Brinde
PLANO PROMOCIONAL

152. Carta
PLANO PROMOCIONAL

153. Carta
PLANO PROMOCIONAL

154. Objetivo
Feira Beauty Fair
Tática
Estratégia
Justificativa
Divulgar os Esmaltes Colorama, aproximando o target e fidelizando os profissionais da área.
O stand será preparado com displays de esmaltes, promotoras, buffet, amostras e com duração de uma semana dentro da Feira.
Esta ação traz um grande impacto para a marca, pois a feira Beauty Fair é uma das maiores do segmento, onde os profissionais da área vistam os stands em busca de novidades.
Serão realizadas abordagens dentro do stand na marca de acordo com o público da visitação, gerando experiência onde a mesma poderá fazer esmaltação.
PLANO PROMOCIONAL

155. Projeto 3D
PLANO PROMOCIONAL

156. Flyer divulgação
PLANO PROMOCIONAL

157. Folder divulgação
PLANO PROMOCIONAL

158. Uniforme
PLANO PROMOCIONAL

159. Verba de promoção
PDV/ Merchandising/ Promoção/ Patrocinio-Eventos
Promoção de vendas (Cultural):Seja sempre DIVA
R$ 428.807,50
Promoção de vendas (Comercial):Ter amiga é ter muito mais
R$ 270.110,00
Promoção de vendas (Comercial): Manicure de sucesso
R$ 841.290,81
Promoção de vendas (Comercial): Seja independente com a Colorama
R$ 64.480,00
Marketing relacionamento: Formadores de opinião "Kit Colorama"
R$ 27.100,00
Merchandising: Material de pondo de Venda
R$ 150.687,50
Blitz de Esmalte: Blitz –Crie seu estilo com Colorama
R$ 29.518,50
Evento FEIRA BEAUTY FAIR -Beauty Fair -Crie seu estilo com Colorama
R$ 210.718,87
Honorarios 15%
R$ 303.406,98
T1
Total Promoção:
R$ 2.326.120,16
T2
Verba de Produção:
PLANO DE MÍDIA

160. MÍDIA

161. PLANO DE MÍDIA
MEIO
PRAÇA
FORMATO
CRONOGRAMA VEICULAÇÃO 2015
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
Verba Investida
% Meio
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
TV Aberta
São Paulo
Conercial 30"
R$ 4.391.604,00
58,2%
Internet
São Paulo
Retangulo Medio; Half Page; Super banner; In-Stream; Publieditorial ; Bigbanner; Quadrado Lateral e Link Patrocionado
R$ 943.985,60
12,5%
Revista
São Paulo
Página Simples / Capa
R$ 854.200,00
11,3%
Rádio
São Paulo
Spot 30"
R$ 720.018,61
9,5%
Abrigo de ônibus
São Paulo
Painel com 2 faces
R$ 135.000,00
1,8%
Academia
São Paulo
ADESIVOS: Espelho sala Gym 40X15; Espelho Vestiario 20X20 e Esteira 15X20
R$ 122.460,00
1,6%
Cinema
São Paulo
Cinesemana 30"
R$ 117.600,00
1,6%
Outernet
São Paulo
Shoppings 30" sem áudio
R$ 216.000,00
2,9%
Mêtro
São Paulo
TV Minuto 15''
R$ 48.720,00
0,6%
Total
R$ 7.549.588,21
100%
Cronograma Geral

162. PLANO DE MÍDIA
PLANILHA GERAL DE ORÇAMENTOS
Cliente:L‘Oréal
Produto:Colorama Esmaltes
Período:2015
Veiculação
T1
Total Veiculação:
R$ 7.549.589,59
T2
Verba deVeiculação:
R$ 1,38
PDV/ Merchandising/ Promoção/ Patrocinio-Eventos
Honorarios 15%
R$ 303.406,98
T1
Total Promoção:
R$ 2.326.120,16
T2
Verba de Produção:
R$ 0,00
Produção de peças
Honorário 15%
R$ 35.244,99
T1
Total Produção:
R$ 270.336,25
T2
Verba de Produção:
R$ 124,66
T1
Total de Investimentos:
R$10.145.919,96
T2
Verba:
R$10.146.046,00
Credito:
R$ 126,04

163. CAROMETRO

164. CAROMETRO

165. FIM