Prednáška 5 tipov ako dlhodobo zvyšovať organickú návštevnosť vďaka content marketingu - Noc content marketingu Connect Coworking 14.12.2015

1. 5 TIPOV AKO DLHODOBO ZVYŠOVAŤ
ORGANICKÚ NÁVŠTEVNOSŤ
VĎAKA CONTENT MARKETINGU

2.  Tím ľudí, ktorých baví písanie a komunikácia
 Nový projekt agentúry RenaCo
 Špecializujeme sa výhradne na content marketing
 Pestujeme obsah, ktorý prináša ovocie
Kto sme a čo robíme?

3. Používate Ad Block ?

7. “...my robíme content marketing, len to tak nenazývame“
“...publikujeme články, robíme SEO, máme aj stránky na sociálnych
sieťach, posielame newslettre svojim zákazníkom...“
“...a máte zadefinovanú obsahovú stratégiu? popísali ste persony?
máte pripravený redakčný kalendár? ako ste nastavili vaše ciele?“
Content marketing nie je nič nové

8. Content marketing nie je nič nové
6 spôsobov ako vás oštep môže zachrániť pred diviakom
4200 p.n.l.

9. 1 Monitorujte, analyzujte, vyhodnocujte...
...používateľov, obsah, konkurenciu skôr ako
začnete tvoriť

10. Monitorujte používateľov a návštevníkov vášho webu
 keywordtool.io
 Google AdWords Keyword Tool
 ubersuggest.org

11. Google AdWords Keyword Tool

12. keywordtool.io

13. keywordtool.io

14. Monitorujte používateľov a návštevníkov vášho webu
 Google Search Console
 Google Analytics

15. Monitorujte fóra / diskusie / sociálne siete
 Poznáte svojich zákazníkov?
 Viete čo hľadajú?
 Viete ako to hľadajú?
 Viete kde hľadajú?
 S kým sa radia?
Mention.com
Google Alerts

16. Monitorujte fóra / diskusie / sociálne siete

17. Monitorujte fóra / diskusie / sociálne siete

18. 2 Tvorte obsah, ktorý je populárny a efektívny
(sledujte aktivity v odvetví)

19.  BuzzSumo 14 dňový free trial
 Ahrefs Content Explorer 14 dňový free trial
Identifikujte populárny obsah

20. Identifikujte populárny obsah

21. Prípadové štúdie
Reporty z prieskumov
Tlačené newslettre
White papers
Digitálne magazíny
Knihy
Eknihy
Virtuálne konferencie
Hry
Podcasty
Popularita vs efektivta obsahu

22.  SumoRank
Ktorý váš obsah je populárny?
 Mesačný počet interakcií na FB
 Naj interakcia podľa typu obsahu (obrázok, odkaz, video)
 Naj interakcia podľa počtu znakov (0-50, 50-100, 150-200...)
 Naj interakcia podľa dňa
 Naj interakcia podľa času
 Vaše top posty na FB

23.  Google Analytics
Ktorý váš obsah je populárny?
 Počet organických návštev stránky
 Priemerný čas strávený na stránke
 Bounce Rate
 Konverzie
Hotjar
Woopra
eTracker
Mixpanel
GoStats
Clicky

24. 3 Plánujte tvorbu obsahu
inak sa môže stať toto...

28. Redakčný kalendár
 Téma / pracovný názov článku
 Typ obsahu (článok, infografika, video, manuál...)
 Autor (spoluautor)
 Kategória
 Kľúčové slová
 Cieľ článku
 URL
 Dátum publikovania

29. 4 Neberte SEO ako nutné zlo, ale ako príležitosť
Ako pomáha content marketingu?

30. SEO nie je mŕtve, ale...

31.  Meta štítky (Title, Description)
 URL
 Základné SEO
 H1,H2,H3 nadpisy
 Kľúčové slová
 Spätné odkazy (anchor texty)
 Alternatívne texty (obrázky)
2. Strana výsledkov vyhľadávania
4. Výsledok org. vyhľadávania
1. Výsledok org. vyhľadávania
Toto už nestačí

32. Panda stráži kvalitu obsahu
 Najviac zasiahnuté stránky s nekvalitným obsahom (content farmy)
 Pozor na duplicitný obsah / kľúčové slová
 Nezabudnite na pridanú hodnotu pre používateľa (bounce rate)
 Posledný roll out 17.7. 2015 – Panda 4.2 (28. aktualizácia)
Zdroj: Moz.com

33. Tučniak sleduje externé aj interné odkazy
 Nekupujte spätné odkazy, budujte ich prirodzene (black-hat SEO)
 Neodkazujte na nekvalitné / penalizované stránky
 Zabezpečte aby na váš web nesmerovali odkazy z týchto stránok
 Posledný roll out 21.10. 2015 – Penguin 3.0 (6. aktualizácia)
 Google Disavow Tool

34.  Roll out 20.8. 2013
 Význam hľadaných slov (sémantické vyhľadávanie)
 Vyzdvihuje kvalitný obsah
 Sústredenie na používateľa nie na kľúčové slová
Kolibrík je presný a rýchly

35. 5 Myslite na používateľov s mobilmi
Máte responzívny web?

36. Rok 2005 Vyhlásenie nového pápeža Benedikta XVI.
Námestie Sv.Petra vo Vatikáne

37. Rok 2013 Vyhlásenie nového pápeža Františka
Námestie Sv.Petra vo Vatikáne

38. Viac vyhľadávaní cez mobilné zariadenia

39. Viac vyhľadávaní cez mobilné zariadenia

40. Kvalitný obsah nestačí, ak nemáte responzívny web

41. www.consumerbarometer.com
Google Consumer Barometer
Kvalitný obsah nestačí, ak nemáte responzívny web

42. Test vhodnosti pre mobilné zariadenia
https://www.google.sk/webmasters/tools/mobile-friendly/

43. Ako sú na tom slovenské organizácie?

44. 195 organizácií, 17 odvetví
41,5% neresponzívnych webov
(október 2015)
Ako sú na tom slovenské organizácie?

45. Ako sú na tom slovenské organizácie?
Pozrite si >> Výsledky prieskumu responsivity na Slovensku

47. www.contentfruiter.sk/kariera

48. Patrik Vavrovič
Managing Director
+421 917 044 725
vavrovic@contentfruiter.sk
https://sk.linkedin.com/in/patrikvavrovic
www.contentfruiter.sk