2. NOWE POKOLENIE
• 21-30 latkowie
• Mają wyższe wykształcenie
• W większości są singlami
• Korzystają z internetu codziennie
WYCHOWANI W SIECI
• Uważają, że spośród społeczeństwa wyróżnia ich
• korzystanie z technologii
• popkultura / kultura związana z muzyką
• tolerancja i liberalne poglądy
• zaradność i błyskotliwość
• sposób ubierania
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
• Korzystają z internetu w domu i poza domem
• Nie rozstają się ze swoim telefonem komórkowym (śpią z nim)
• Internet jest głównym źródłem wiedzy o świecie (wyszukiwarki i portale ogólnotematyczne)
• Publikują treści (w tym video) w internecie
• Korzystają z portali społecznościowych oraz z twittera
Źródło: pew research center
www.pewsocialtrends.org/files/2010/10/millennials-confident-connected-open-to-change.pdf
Kilka faktów o generacji y
6. 73%
64%
53%
40%
35%
32%
32%
26%
29%
31%
29%
24%
21%
29%
poczta e-mail
poszukiwanie informacji/danych z różnych dziedzin
serwisy społecznościowe
czyta wiadomości/newsy na portalach
poszukiwanie miejsc (lokalizatory,mapy)
sprawdza rozkłady jazdy
korzysta z bankowości elektronicznej
21%korzysta z internetu
przez telefon komórkowy/smartfon
4%korzysta z internetu
przez tablet
ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013
21-30 Latkowie internet
w telefonie wykorzystują
głównie do sprawdzania poczty
i wyszukiwania informacji.
Poprzez telefon i tablet
w równym stopniu łączą się
z serwisami społecznościowymi.
GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
7. 21%korzysta z internetu
przez telefon komórkowy/smartfon
4%korzysta z internetu
przez tablet
ściąga aplikacje
ogląda pliki video, TV internetową, VOD
korzystanie z komunikatorów
słucha radia
gry on-line
czyta internetowe wydania tytułów prasowych
kupuje przez Internet
inne cele
16%
14%
13%
12%
6%
6%
6%
5%
0%
4%
17%
13%
4%
10%
7%
8%
ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013
Na tablecie częściej korzystają
z bankowości elektronicznej
oraz zakupów online. Internet
w telefonie służy za to ściąganiu
aplikacji.
GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
8. ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013
Częstość kupowania przez internet Ile wydał w ciągu ostatniego miesiąca
na zakupy przez internet
68%kiedykolwiek
kupiło online
1%
2%
7%
15%
20%
16%
7%
32%
11%
18%
23%
10%
11%
6%
6%
14%
kilka razy w tygodniu
raz na tydzień
2-3 razy w miesiącu
raz na miesiąc
3-4 razy w roku
1-2 razy w roku
rzadziej niż raz w roku
nie kupuje przez internet
do 50 złotych
51-100 złotych
101-200 złotych
201-300 złotych
301-500 złotych
501-1000 złotych
powyżej 1001 złotych
nie wiem, nie pamiętam
(badane od stycznia 2013)
Większość osób z generacji y
dokonała kiedykolwiek zakupów
w sieci. Najczęściej decydują się
na zakupy online kilka razy w roku.
Średnio miesięcznie wydają około
100 złotych.
GENERACJA Y
9. 57%
43%
50% 50%
6%
1%
11%
38%
44%
21%
4%
15%
29% 31%
Generacja Y Internauci
Kobieta Mężczyzna Podstawowe Gimnazjalne Zasadnicze
Zawodowe
Średnie Wyższe
PŁEĆ
WYKSZTAŁCENIE
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
GENERACJA Y to młodzi, wykształceni
ludzie korzystają z internetu
codziennie i „od zawsze”.
GENERACJA Y
10. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Generacja Y Internauci1%
1%
4%
29%
65%
0%
1%
2%
22%
74% 74%
18%
5%
2%
69%
22%
6%
3%
powyżej 5 lat
od 2 do 5 lat
od 1 roku do 2 lat
od 6 miesięcy do 1 roku
do 6 miesięcy
codziennie lub
prawie codziennie
kilka razy w tygodniu
mniej więcej
raz na tydzień
od 1 do kilku razy
w miesiącu
Staż w internecie
Częstotliwość
korzystania z internetu
GENERACJA Y
12. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next
61%
47%
27%
17%
49%
47%
15%
15%
są unikalni
kierują się wartościami
korzystają z technologii
mają wyróżniający
styl życia i zachowania
Generacja Y Generacja X
Ludzi należący do Generacji y
uważają, że są unikalnym pokoleniem.
Kierują się wartościami, ale umieją
korzystać Z nowych technologii
WYCHOWANI W SIECI
13. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next
52%
30%
21%
20%
15%
15%
9%
1%
50%
35%
20%
21%
21%
7%
10%
1%
Generacja Y Generacja X
być dobrym rodzicem
mieć udane małżeństwo
pomagać innym w potrzebie
posiadać dom
żyć w sposób bardzo religijny
mieć satyfakcjonującą, dobrze płatną pracę
mieć dużo wolnego czasu
stać się sławnym
Wartości, na których zależy
generacji y to przede wszystkim
bycie dobrym – rodzicem,
pracownikiem, osobą.
WYCHOWANI W SIECI
14. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next
Generacja Y Generacja X
54%
52%
35%
36%
18%
21%
74%
69%
Nowe technologie sprawiają,
że życie staje się bardziej skomplikowane
Nowe technologie sprawiają, że ludzie
staje się bardziej odizolowani
Nowe technologie sprawiają, że ludzie
zbliżają się do przyjaciół i rodziny
Nowe technologie sprawiają,
że życie staje się łatwiejsze
Nowe technologie są dla
generacji y naturalną
bazą tworzenia relacji
międzyludzkich oraz
ułatwieniem codziennego
życia.
WYCHOWANI W SIECI
16. LICZBA
URUCHOMIONYCH
APLIKACJI
CZAS URUCHOMIENIA
[GODZ]
ŚREDNI CZAS
NA UŻYTKOWNIKA
[GODZ]
2 206 767
2 457 954
188 861 046 h
163 426 575 h
66 h
86 h
spośród
21-30 latków
odwiedza strony
związane z komunikacją
98%
spośród
21-30 latków
korzysta
z komunikatorów
37%
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Naturalną potrzebą generacji y
jest komunikacja z innymi – co trzeci
z nich używa w tym celu aplikacji –
komunikatorów.
17. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
100%
98%
97%
93%
89%
82%
79%
73%
72%
67%
56%
53%
51%
50%
46%
41%
41%
39%
Kultura i rozrywka
Społeczności
Styl życia
Komunikacja
Wyszukiwarki i katalogi
Informacje i publicystyka
Firmowe
E-commerce
Nowe technologie
Edukacja
Biznes, finanse, prawo
Sport
Motoryzacja
Mapy i lokalizatory
Hosting
Publiczne
Turystyka
Praca
Erotyka
Budownictwo, nieruchomości
Kultura i rozrywka, społeczności
oraz styl życia są kategoriami
oglądanymi przez wszystkich
internautów generacji y
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
Zasięg kategorii tematycznych
18. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Generacja Y Internauci
Zasięg kategorii tematycznych
Wszystkich internautów
50%
41%
41%
41%
31%
34%
Publiczne
Praca
Erotyka
120%
134%
121%
Zdecydowanie częściej niż wszyscy
internauci generacja y przegląda
strony publiczne, związane z pracą
i erotyką.
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
19. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
Generacja Y Internauci
Zasięg kategorii tematycznych,
najpopularniejsze witryny kategorii
50%
41%
41%
41%
31%
34%
Publiczne
Praca
Erotyka
Grupa Policja.pl
Grupa Pracuj.pl
Redtube.com
Zdecydowanie częściej niż wszyscy
internauci generacja y przegląda
strony publiczne, związane z pracą
i erotyką.
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
20. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
18,1% 16,8%
11,6%
7,1% 5,5% 3,9%
78,9%
75,5%
45,9%
facebook.com youtube.com Grupa Nk.pl Google plus goldenline.pl twitter.com tumblr.com linkedin.com pinterest.com
Generacja Y
Zasięg witryn określanych
„social media”
SOCIAL MEDIA
Specyfiką generacji y jest intensywne
korzystanie z tzw.„Social media”
Niemal wszycy odwiedzają facebooka
i youtube, coraz więcej osób korzysta
z twittera, tumblr i pinterest.
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
21. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
79%internautów w
wieku 21-30 lat
korzysta z facebooka
53%użytkowników facebooka
korzysta również z nk
92%użytkowników nk
korzysta również
z facebooka
46%internautów
w wieku 21-30 lat
korzysta z nk
Siłą„social media”są serwisy
społecznościowe i ich lider –
facebook. Generacja y korzysta
również z nk.Pl, jednak niemal
wszyscy mający tam konto logują się
również na facebooku.
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
22. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
95%
59% 58%
11%
7%
87%
52% 50%
12%
6%
Generacja Y Internauci
109%
114% 116%
90%
113%
Serwisy społecznościowe Fora i grupy dyskusyjneBlogi Randki Czaty
index
Osoby należące do generacji y
częściej niż pozostali odwiedzają
fora i grupy dyskusyjne oraz czytają
blogi, za to rzadziej wchodzą na
serwisy randkowe.
TOP5 witryn w ramach kategorii tematycznych
INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
100% internautów w wieku 21-30 lat odwiedza
strony z kategorii SPOŁECZNOŚĆI
NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG
facebook.com 78,9 % grupa google 38,9 % grupa gazeta.pl 24,6 % grupa onet.pl 5,3 % grupa interia.pl 2,3 %
grupa nk.pl 45,9 % grupa gazeta.pl 21,9 % grupa onet.pl 19,4 % edarling.pl 3,5 % grupa wp - orange 2,1 %
grupa interia.pl 44,1 % wordpress.com 14,9 % peb.pl 17,7 % fellow.pl 0,8 % talk.io 1,5 %
grupa gazeta.pl 20,7 % grupa onet.pl 14,8 % grupa o2.pl 13,2 % elmaz.pl 0,2 % grupa onet.pl 1,0 %
grupa google 18,1 % twitter.com 11,6 % grupa wp - orange 9,0 % grupa wp- orange 0,1 % meegusto.pl –
23. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013
TOP 20 najpopularniejszych witryn wśród internautów w wieku 21-30 lat
MIEJSCE
W
RANKINGU
POZYCJA WZGLĘDEM
WSZYSTKICH
INTERNAUTÓW
NAZWA
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE
OGÓŁEM
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG
WŚRÓD
INTERNAUTÓW
1 B/Z Grupa Google 4 671 434 – – 89,02 %
2 B/Z facebook.com 4 140 513 – – 78,90 %
3 B/Z youtube.com 3 960 815 – – 75,48 %
4 B/Z Grupa Onet.pl 3 664 364 541 154 560 5:28:42 69,83 %
5 ▲ 1 Grupa Gazeta.pl 3 642 493 294 100 980 2:02:41 69,41 %
6 ▲ 2 Grupa Allegro.pl 3 599 080 1 870 479 409 6:45:27 68,58 %
7 B/Z Grupa Interia.pl 3 580 849 352 585 572 3:54:42 68,23 %
8 ▼ 3 Grupa Wirtualna Polska - Orange 3 464 810 631 335 565 7:00:41 66,02 %
9 ▲ 1 Grupa O2.pl 3 058 711 328 483 250 2:46:39 58,29 %
10 ▼ 1 Grupa Wikipedia 2 945 797 – – 56,13 %
11 B/Z Grupa GG Network 2 494 376 27 761 402 1:22:08 47,53 %
12 B/Z Grupa Nk.pl 2 409 931 – – 45,92 %
13 B/Z Grupa Ringier Axel Springer 2 106 003 36 600 705 0:16:03 40,13 %
14 ▲ 1 Grupa Murator 2 042 741 22 677 077 1:46:14 38,93 %
15 ▼ 1 Grupa Polskapresse 2 009 877 61 232 005 0:27:42 38,30 %
16 ▲10 Grupa Demotywatory.pl 1 701 317 108 160 457 2:10:49 32,42 %
17 ▲ 2 Grupa TVN 1 668 407 96 426 504 9:36:24 31,79 %
18 B/Z Grupa Money.pl 1 646 590 24 393 702 0:18:08 31,38 %
19 ▲ 2 Grupa Edipresse.pl 1 587 280 37 397 577 0:28:19 30,25 %
20 ▲ 3 filmweb.pl 1 507 771 155 628 109 1:02:28 28,73 %
TOP20 WITRYN
25. Polskie Badania Internetu to firma badawcza
tworzona przez czołowych wydawców
internetowych w Polsce, właścicieli
największych krajowych witryn
internetowych: Agora SA, GG Network S.A,
Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA,
Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o.,
Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o.
oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia
standardu badań internetu w Polsce.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą,
prowadzącą badania internetu w Polsce oraz
promującą wiarygodne i rzetelne badania,
jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów
korzystających z reklamy on–line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju
polskiego internetu, jako medium
zbadanego i tym samym wiarygodnego
dla reklamodawców, agencji reklamowych
inwestorów oraz firm, których działalność
jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,
stanowiące standard pomiaru
oglądalności witryn internetowych
w Polsce. Badanie jest prowadzone na
zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
PBI prowadzi również badania marketingowe
typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania
niekomercyjne, promujące wiedzę na
temat rynku i medium, jakim jest Internet.
O firmie PBI
PANTONE CMYK
Opracowanie graficzne: Anna Sitarska/Norbert Dominiczak