Qu'est-ce que le Personal Branding ? Les étapes, les enjeux, les bénéfices.

1. Le Personal Branding
Pascale BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice & Auteure
Certifiée par ReachCC en 2006
#PersonalBranding @PascaleBaum

2. Qu’est-ce que
le Personal Branding ?
©PascaleBaumeister

3. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Albert Einstein – Physicien/Théoricien
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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4. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Oprah Winfrey – Animatrice de télévision
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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5. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Philippe Starck – Designer d’intérieur
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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6. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Najat Vallaud-Belkacem – Ministre de l’éducation nationale
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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7. Karl Lagerfeld – Grand couturier
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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8. Hapsatou Sy – Entrepreneuse/Animatrice de télévision
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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9. Richard Branson - Entrepreneur
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
©PascaleBaumeister

10. Serena Williams – Joueuse de tennis
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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11. Yannick Noah – Joueur de tennis/Chanteur
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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12. Chloé Saada – Entrepreneuse/Pâtissière
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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13. Michel et Augustin - Entrepreneurs
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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14. Marie-Amélie le Fur – Championne paralympique du 100 m
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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15. Tiger Woods – Golfeur
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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16. Nicoals Hulot – Journaliste-reporter, animateur-producteur de télévision et écrivain.
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
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17. Léonard de Vinci
Artiste/Scientifique/Ingénieur/Inventeur/Anatomiste/Architecte/Urbaniste/Botaniste/Musicien/Poète/Philisophe/Ecrivain…
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus aussi vieux que notre humanité.
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18. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus aussi vieux que notre humanité.
Néfertiti
Grande épouse royale d'Akhenaton, l'un des derniers rois de la XVIIIe dynastie. Elle a vécu aux environs de 1370 à
1333/34 av. J.-C. Sa beauté est légendaire, et il est certain qu’elle a exercé un rôle politique et religieux important pendant
la période amarnienne. ©PascaleBaumeister

19. Qui permet de trouver les leviers pour :
révéler sa véritable personnalité,
affirmer ses talents, ses points forts,
sa valeur ajoutée,
oser mettre en avant sa différence,
devenir visible sur son marché,
réaliser ses ambitions,
piloter sa carrière et ses projets…
Le Personal Branding est un processus en 4 étapes
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20. Etre visible,
ça ne veut pas dire être excentrique,
mais plutôt authentique.
Les images de marque fabriquées de toutes
pièces séduisent de moins en moins.
Pour être forte, une Marque Personnelle doit
être Claire, Cohérente
et Compréhensible par tous.
Précision !
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21. Les marque inauthentiques séduisent de moins en
moins…
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22. Les fondateurs du
Personal Branding
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23. Les fondateurs du Personal Branding
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24. Les fondateurs du Personal Branding
C’est Tom Peters qui le premier en a parlé en 1997
dans un article paru dans « Fast Compagny » :
http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html
Paru en 1999 en anglais sous le titre
“The Brand You 50”
et en 2000 en Français sous “Moi TM”
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25. Peter Montoya a été le premier à définir une
méthode en écrivant deux livres passionnants
sur le sujet en 2002 :
« The brand called You »
et « The Personal Branding Phenomenon ».
Les fondateurs du Personal Branding
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26. Enfin, c’est William Arruda qui a contribué au développement du phénomène en
rendant la méthode accessible aux Américains grâce à Internet.
Il a créé la société ReachCC et a écrit un livre en 2007 « Career Distinction ».
Les fondateurs du Personal Branding
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27. C’est aussi William Arruda qui a formé la plupart des
“Personal Branding Strategists”.
En France, les premiers consultants en ont démarré leurs activités en
2006 et viennent en grande partie de sa lignée.
Les fondateurs du Personal Branding
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28. Monday, November 20th, 2006

29. Les Consultants en Personal Branding
Leur formation est très complète.
Selon le projet de la personne,
ils sont en mesure de l'accompagner dans
tous les aspects de sa promotion personnelle.
À la fois coachs, marketeurs et strategists,
ils utilisent un panel d'outils extrêmement larges,
qu'ils adaptent aux besoins de chacun.
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30. A qui s’adresse le
Personal Branding ?
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31. A qui s’adresse le Personal Branding ?
A tous ceux qui ont besoin de
révéler une image forte et authentique
d'eux-mêmes dans le cadre de leurs activités
professionnelles, ou qui ressentent l'importance
de se démarquer pour réussir :
Cadres, Dirigeants, Créateurs d'entreprise,
Porteurs de projets, Entrepreneurs,
Travailleurs indépendants, Professions libérales,
Consultants, Freelances, Coachs,
Personnes en transition professionnelle, Étudiants...
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32. Se dé-marquer pour réussir !
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33. Les 4 étapes du
Personal Branding
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34. 4 étapes pour
- se faire connaître -
et
- se faire re-connaître -
Pour que notre communication soit
authentique, il est important de
commencer par apprendre à
- se connaître -
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35. Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 1 : Faire le point sur ses objectifs.
Etape 2 : Révéler sa véritable personnalité en
identifiant sa valeur ajoutée.
- se connaître -
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36. Le Profil de Marque de Nicolas Hulot
Sa vision : Un monde équitable et solidaire qui respecte la Nature et le
bien-être de l’Homme.
Sa mission : Proposer, favoriser et accélérer les changements de
comportements individuels et collectifs, et soutenir des initiatives en
France comme à l’international pour engager la transition écologique de
nos sociétés.
Ses valeurs : Créativité, Dialogue, Solidarité, Transparence.
Ses passions : Information, Ecologie, Pédagogie, Etc.
Ses talents : Photographe, Journaliste, Reporteur, Animateur de
télévision, Producteur de télévision, Militant écologique, Conseillé
politique en matière d’écologie, Conférencier, Ecrivain, Etc.
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37. Son projet
Soi Sa cible
 Sa vision
 Sa mission / Sa contribution
 Sa plan de carrière
Si indépendant :
 Son secteur d’activité
 Son marché
 Ses contacts
o Prospects
o Contaminateurs
o Prescripteurs
Si salarié :
 Son L’entreprise
o La vision de l’entreprise
o Sa mission / Contribution
o Son histoire
o Ses valeurs
 Son DRH
 Son N+1
 Ses talents / Ses Points forts
o Ses acquis
o Son savoir-faire /
Son expertise
o Son savoir-être
 Sa différence /
Sa valeur ajoutée
 Sa visibilité
o Papier
o Numérique
 Son univers
o Ses valeurs
o Ses besoins
o Ses passions
o Ses centres d’intérêt / Ses loisirs
Les 3 domaines d’exploration du Personal Branding
Communiquer
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38. Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 3 : Construire sa stratégie
de communication.
- se faire connaître -
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39. Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 4 : Maintenir sa stratégie
de communication en place, tout en restant cohérent
et sans jamais perdre de vue les intérêts de sa cible.
- se faire re-connaître -
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40. Les 3 C du Personal Branding
Clarté, dans sa communication : Son audience/cible doit
comprendre ce qu’on fait, même si celle-ci n’est pas
dans le même domaine d’activité.
Cohérence : Tous les outils qu’on utilise pour
communiquer doivent être cohérents, tant dans le fond
que dans la forme.
Constance, dans sa communication : Si on veut se faire
re-connaître, on doit communiquer constamment et
maintenir le contact avec les personnes de son réseau.
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41. Les bénéfices du Personal Branding
Quel que soit son statut, l’empreinte de sa Marque Personnelle
est un élément capital de son plan de carrière . Elle permet de :
 Sortir de l'anonymat.
 Oser miser sur ses talents, ses points forts, sa personnalité
pour réussir.
 Avoir le courage d'être Soi et d'exprimer Sa différence.
 Apprendre à se connaitre, à s’accepter tel qu’on est.
 S’affirmer tant au niveau personnel que professionnel.
 Avoir du succès sur Son marché.
 Avoir un meilleur contrôle sur sa carrière.
 Réaliser sa mission professionnelle.
 Mettre de la cohérence entre ses valeurs et ses activités
professionnelles…
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42. ©PascaleBaumeister

43. Le monde appartient
à ceux qui Osent !
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44. Oser...
… Mettre ses talents en avant.
… Communiquer.
… Le marketing et la stratégie.
… Etre visible.
… Montrer sa différence.
… Se vendre.
… Prendre des risques.
… Se tromper.
… Parler de ses projets.
… Contacter des personnes clés
ou influentes.
… Faire des demandes.
… Etre Soi !…

45. De nouveaux enjeux !
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46. Internet a fait émerger la nécessité de devenir visible.
De nouveaux enjeux !
La Toile est une place publique
mondiale qu’on peut difficilement
mettre de côté.
Bien utilisée, elle peut devenir un
appui considérable pour se faire
re-connaitre sur son marché
à travers sa
Marque Personnelle.

47. Nous sommes en première ligne !
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48. Aujourd'hui, tout devient de plus en plus
transparent.
Les moteurs de recherche nous
permettent d’obtenir de nombreuses
informations.
Nous avons intérêt à avoir la main sur
notre image si nous ne voulons pas que
ce soient Internet qui s’en charge.
De nouveaux enjeux !

49. Avoir le contrôle sur son image pour éviter que
d’autres le fassent à notre place…
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50. Ne pas perdre de vue
les objectifs du Personal Branding
Le but étant de construire une
stratégie de communication authentique
pour se faire re-connaitre, en choisissant
les vecteurs de communication
qui séduiront nos cibles,
sachant que malgrès ce qui vient d’être souligné,
celles-ci ne sont
pas toutes actives sur Internet.
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51. Utiliser les vecteurs de communication qui sont
susceptibles de séduire votre cible…
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52. Mette en place
une démarche réseau et
utiliser les réseaux sociaux
professionnels pour
se faire re-connaître
sur son marché
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53. ©PascaleBaumeister

54. Les livres de Pascale Baumeister
Paru aux éditions Leduc S.
dans la collection Zen Business
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57. PASCALE BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice
Certifiée en Personal Branding par ReachCC en 2006
Blogs : www.personal-branding.fr - www.pascale-baumeister.fr
E-mail : contact@pascale-baumeister.fr
Tél. : + 33 6 12 22 12 29

58. Sa vision, Son idéal :
Un monde où chacun peut réaliser ses rêves, ses
projets et ses ambitions en misant sur ses talents,
ses compétences et sa différence.
Un monde de coopération où chacun travaille en
harmonie avec les autres.
Un monde où chacun est cause en la matière de son
existence sur Terre, conscient de l’impact de ses
actes et de ses pensées sur sa vie et sur son
entourage.
Etre cause en la matière de son existence : Etre responsable et co-créateur de sa vie.
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59. Sa Mission :
Inspirer et accompagner les personnes
dans le développement de leur équilibre professionnel,
personnel et relationnel.
Inventer des processus pédagogiques qui permettent aux
personnes de s’épanouir en révélant leurs atouts pour en
faire leurs forces, et s’inscrire dans des projets
professionnels et personnels qui correspondent à leurs
aspirations profondes.
Inspirer et accompagner les organisations dans
l’amélioration de la Qualité de vie au Travail.
Contribuer ainsi activement à l’émergence d’une humanité
responsable de sa vie et de ses actes.
©PascaleBaumeister