1. Danskernes følelser og tanker om shopping
- lykken er til salg
Forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen

2. De fleste bliver glade af at bruge penge på sig selv
2
18%
5%
4%
5%
1%
1%
1%
1%
53%
24%
23%
15%
11%
9%
9%
9%
7%
Jeg bliver glad/opnår en følelse af tilfredshed, når jeg
bruger penge på mig selv
Jeg fejrer gode nyheder i mit liv ved at bruge penge på
mig selv
Jeg kan godt finde på at købe ting bare fordi de er på
tilbud, selv om jeg egentlig ikke har brug for dem
Jeg får ofte dårlig samvittighed når jeg har været ude at
bruge penge på mig selv
Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har brug for
Hvis jeg er i dårligt humør eller deprimeret, plejer jeg at
købe noget nyt til mig selv for at komme i bedre humør
Jeg har mange fejlkøb i klædeskabet, som aldrig har
været brugt
Jeg har en del sports- og fritidsudstyr, som jeg næsten
aldrig eller aldrig bruger
Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har råd til
Helt enig
Delvis enig
71%
12%
27%
20%
10%
29%
10%
10%
7%
Base: 1.012
Source: TNS for Nordea 2013

3. 3
Danmark Norge Sverige
Jeg bliver glad/opnår en følelse af tilfredshed, når jeg bruger penge på
mig selv
71% 62% 70%
Jeg fejrer gode nyheder i mit liv ved at bruge penge på mig selv 29% 28% 24%
Jeg kan godt finde på at købe ting bare fordi de er på tilbud, selv om jeg
egentlig ikke har brug for dem
27% 33% 40%
Jeg får ofte dårlig samvittighed når jeg har været ude at bruge penge på
mig selv
20% 28% 17%
Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har brug for 12% 22% 15%
Hvis jeg er i dårligt humør eller deprimeret, plejer jeg at købe noget nyt
til mig selv for at komme i bedre humør
10% 15% 15%
Jeg har mange fejlkøb i klædeskabet, som aldrig har været brugt 10% 19% 15%
Jeg har en del sports- og fritidsudstyr, som jeg næsten aldrig eller aldrig
bruger
10% 16% 18%
Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har råd til 7% 10% 75%

4. Mennesker som forbruger meget er lykkeligere
4

5. • Opplevelsesforbrug
• Madforbrug
• Prososialt forbrug som gaver og velgørenhed
• Vareforbrug (nyt tøj, it osv.)
Forskellige type forbrug giver forskelligt tilfredshedsniveau
5

6. Trøste indkøb er mest udbredt blandt kvinder og yngre mennesker
6
Base: 1,012
Source: TNS for Nordea 2013
67%
75%
84%
79%
67%
56%
75%
70%
64%
72%
68%
73%
69%
68%
70%
79%
75%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
25%
33%
47%
30%
25%
21%
32%
18%
31%
24%
43%
40%
29%
20%
28%
29%
26%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
7%
14%
18%
10%
9%
7%
12%
4%
12%
11%
8%
15%
10%
7%
7%
6%
13%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
Jeg bliver glad/opnår en følelse af tilfredshed,
når jeg bruger penge på mig selv
Jeg fejrer gode nyheder i mit liv ved at
bruge penge på mig selv
Hvis jeg er i dårligt humør eller deprimeret,
plejer jeg at købe noget nyt til mig selv for at
komme i bedre humør

7. Kvinder og unge køber oftere ting på udsalg, som de ikke har brug for
7
Base: 1,012
Source: TNS for Nordea 2013
21%
34%
31%
34%
26%
17%
27%
26%
27%
27%
29%
24%
30%
25%
26%
30%
32%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
10%
15%
22%
14%
10%
7%
14%
9%
11%
10%
22%
15%
16%
8%
11%
11%
9%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
7%
7%
13%
9%
6%
2%
7%
8%
8%
6%
8%
12%
5%
7%
5%
2%
9%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
Jeg kan godt finde på at købe ting bare fordi
de er på tilbud, selv om jeg egentlig ikke har
brug for dem
Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har brug for Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke
har råd til

8. Kvinder har mere dårlig samvittighed over at bruge penge på sig selv og
mere tøj de ikke har brugt, end mænd
8
16%
24%
26%
25%
16%
16%
19%
18%
23%
22%
15%
27%
18%
21%
16%
10%
21%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
Base: 1,012
Source: TNS for Nordea 2013
6%
13%
14%
9%
11%
7%
12%
11%
9%
8%
9%
8%
13%
6%
10%
7%
13%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
12%
9%
14%
11%
11%
6%
12%
9%
10%
8%
14%
13%
11%
7%
9%
16%
10%
Mand
Kvinde
18-25 år
26-39 år
40-54 år
55-65 år
Hovedstaden
Sjælland
Syddanmark
Midtjylland
Nordjylland
Op til 299.999 kr.
300.000 – 499.999 kr.
500.000 – 699.999 kr.
700.000-999.999 kr.
1.000.000 kr. eller mere
Ved ikke
Jeg får ofte dårlig samvittighed når jeg har
været ude at bruge penge på mig selv
Jeg har mange fejlkøb i klædeskabet, som
aldrig har været brugt
Jeg har en del sports- og fritidsudstyr, som
jeg næsten aldrig eller aldrig bruger

9. Forbruget er øget med 14 pct. på 10 år i faste priser
• Mad, drikke og tobak fylder mindre
• Oplevelser og kommunikation fylder mere
9
Fra DST: FU5
1999:2001 2009:2011 Ændring
Faste priser ALLE HUSSTANDSTYPER FORBRUG I ALT 252658 286836,7 14%
FØDEVARER 27605,8 27913,3 1%
DRIKKEVARER OG TOBAK 12082 9305 -23%
BEKLÆDNING OG FODTØJ 12613,4 15622,7 24%
BOLIGBENYTTELSE 58337,9 62240,1 7%
ELEKTRICITET, OPVARMNING 17568 21729,3 24%
BOLIGUDSTYR,
HUSHOLDNINGSTJENESTER
O.LIGN. 15497,7 15912,4 3%
MEDICIN OG LÆGEUDGIFTER 5514,9 7070,1 28%
KØB AF TRANSPORTMIDLER 11416 16256,3 42%
ANDEN TRANSPORT OG
KOMMUNIKATION 29235,9 38217,6 31%
FRITIDSUDSTYR,
UNDERHOLDNING OG REJSER 26281,5 33874,3 29%
ANDRE VARER OG TJENESTER 36505 38695,6 6%

10. Om undersøgelsen
10
Undersøgelsen er gennemført af TNS Gallup for Nordea
Dataindsamlingen fandt sted i perioden 20. marts til 5. april 2013
Undersøgelsen er genneført via online interviews med TNS panelet. Data er
vægtet med alder, køn og region
I alt er 1.012 interviews gennemført i en repræsentativ stikprøve af
befolkningen i alderen 18-65 år