Material da minha apresentação no Social Media Week SP no dia 15/09/17.

1. o engajamento da audiência interativa
na construção de conteúdos televisivos.
mídias sociais:
TV aberta e

2. Nayana
WHO?

3. interesse temano
?
1 9 8 4

4. 2 0 0 9
interesse temano
?

5. 2 0 1 2
interesse temano
?

6. tv aberta
2 0 1 2

7. nas redes
2 0 1 3

8. c u r i o s i d a d e

9. 2 0 1 4

10. análise cenário
do
alteração da relação entre tecnologias, indústrias e públicos

13. c o m p o r t a m e n t o

14. Sujeito interativo
Telespectador

15. Usuário(s)
Objeto
de pesquisa

16. Qual perfil de usuário responde
aos convites de participação da
TV aberta, e como a TV utiliza
esse feedback para gerar
conteúdo?
Problema

17. Cultura
da
Convergência_Convergência dos Meios;
_Cultura de Participação;
_Inteligência Coletiva

18. Delimitação
estudodo

19. Pesquisa da Grade Noturna da Rede Globo de Televisão
Mídias Sociais

20. Pesquisa

21. Pesquisa
nas redes - BBB 16
Fonte: Twitter
Emojis dos participantes Fãs e shippagem de casais

22. Fonte: Globo.com
Pesquisa
BBB 16

23. Fonte: Globo.com
Pesquisa
BBB 16

24. Fonte: Globo Play
Pesquisa
BBB 16

25. Pesquisa
nas redes – Verdades Secretas Fonte: Twitter
Sucesso nas redes Entre os 10 programas mais citados em jun/2015

26. Fonte: Twitter
Pesquisa
nas redes – Verdades Secretas

27. Fonte: Twitter
Pesquisa
nas redes – Verdades Secretas

28. Fonte: Facebook
Pesquisa
nas redes – Verdades Secretas

29. Fonte: Facebook e Twitter
Pesquisa
nas redes – Verdades Secretas

30. Pesquisa Quanti
45 usuários
“Se você interage nas mídias sociais enquanto assiste TV, e assistiu BBB16 e/ou Verdades Secretas, responda essa pesquisa”

31. Resultados

32. _maioria mulheres (80%)
_nível superior
_conteúdo de entretenimento
_não acreditam que a
participação modifica conteúdos
Jovens

33. A partir dos questionários, e da
observação dos redes, fiz um estudo
de segmentação, e consegui traçar
4 perfis de usuários interativos:

34. 1. Observador
2. Participante
4. Usuário com
Reputação nas redes
3. Engajador
PERFIS

35. 1. ObservadorP e r f i l p a s s i v o

36. 2. Participante# v o z a t i v a

37. 3. Engajador
D i s s e m i n a d o r p a s s i o n a l

38. 4. Usuário com reputação

39. Hugo Gloss: influenciador
Usuário com Reputação
Meio Transmídia
TV Globo
Fanfic
Conteúdo

40. CONCLUSÕES:

43. INFLUENCIADORES CONTINUARÃO NA CRISTA DA ONDA
TRANSMÍDIAS

46. TV ABERTA E OS APRENDIZADOS
PROJETOS CADA VEZ MAIS DIFERENCIADOS

48. SAI O “USUÁRIO” PROTAGONISTA
PARA O PERFIL EM “COMUNIDADE”

49. P E R T E N C I M E N T O

50. i c e b e r g

51. Cannito
Quem vai ganhar a batalha não é uma mídia
em si, mas sim o produtor de conteúdo que
souber criar obras que atuem
simultaneamente em todas as mídias
“
”Pesquisador tv

52. Dica de
Leitura:

53. Obrigada!
@nayanafranklin
/nayana.franklin
Nayana Franklin
Nayana Franklin
nayanafo@gmail.com