SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 22
Baixar para ler offline
1
Doelgroepmarketing volgens Achmea
Mitchell van Koert
@mitchellvk
Doel presentatie, inzicht geven in:
• Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne
• Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea
• Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters,
Vacaturehouder & P&O in de lijn
Google recruitment event (Doelgroepmarketing)
Aanleiding verandering Arbeidsmarktmarketing
Grote brede wervingsbehoefte in relatief
krappe arbeidsmarkt
Specifieke wervingsbehoefte in brede
arbeidsmarkt met specifieke krapte
Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte
<2013
Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte
>2013
Wervingsbehoefte
Wervingsbehoefte
Arbeidsmarkt
Arbeidsmarkt
AMM opereert op drie niveaus
Corporate Employer Brand
Jobmarketing
Strategische doelgroepbenadering
In zeven stappen naar een doelgroep campagne
1. Bepalen strategische doelgroep
2. Bepalen doelstellingen
3. Ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden
4. Bepalen communicatieboodschap
5. Bepalen middelenmix & uitvoer
6. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling
7. Bepalen aanpak en verantwoordelijkheden
Corporate Employer Brand
Jobmarketing
Bepalen strategische doelgroep
Hoog
Hoog
Laag
Laag
2
3
4
5
6
7
1
We plotten onze doelgroepen in schaarstematrix en
bepalen vervolgens welke doelgroepen strategisch zijn
Voor Achmea ziet de matrix er als volgt uit
2
3
4
5
6
7
1
Bepalen doelstellingen campagne
DE BRAND FUNNEL
2
3
4
5
6
7
1
In concrete KPI’s betekent dit het volgende:
9
% TOMA 9%
% SPON 13%
% Aided 76%
Bezoekers website 12,000
% Imago 22%
Variabele Doelstelling
% Overweging 27%
Bezoekduur website 1:00
% Voorkeur 4%
Inschrijvingen Talentpool 50
Aantal sollicitaties 100
Aannames 10
2
3
4
5
6
7
1
Aanpak ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en
binden
10
Ontwikkeling van Persona:
-interviews ‘rolmodellen’
-interviews managers
-online validatie (statements)
-vaststellen target propositie
2
3
4
5
6
7
1
Selectie van meest krachtige verhaal elementen
11
2
3
4
5
6
7
1
Aantrekkelijk
Authentiek
(ervaren in
dagelijkse werk)
Onderscheidend(
meest uniek voor
Achmea)
Meest krachtige
Reason-to-BelieveX X =
“A great place to work” is niet onderscheidend
12
“A world of opportunities” is niet
onderscheidend
13
Bepalen communicatieboodschap
2
3
4
5
6
7
1
Bepalen middelenmix
15
PAID OWNED EARNED
•Print
•Display
•Paid search (SEA)
•Paid testimonial
•Nieuwsbrief/mailing
•Website
•Blog
•Facebook fan page
•Twitter
•LinkedIn
•Twitter @mentions
•Facebook comments
•PR (Print & Online
2
3
4
5
6
7
1
Campagne uitwerking Imago
1/2
• Exposure door middel van Adwords en bannering via diverse
netwerken en websites
Campagne uitwerking Imago
2/2
• Verdieping en interactie dmv het plaatsen van artikelen,
nieuwsbrieven en topic
Campagne uitwerking Conversie
• Werving via diverse actiekanalen
Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling
19
Lopen we op schema?
%campagnetijd
2
3
4
5
6
7
1
Bepalen aanpak & verantwoordelijkheden
20
R =Responsible A =Approver C = Consulted I =Informed
2
3
4
5
6
7
1
Resultaten IT
Intern
•5 bloggende collega’s
•8 collega’s op campagnebeelden
•25 interne ambassadeurs
•35% toename op interne sollicitaties
Doel presentatie, inzicht geven in:
• Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne
• Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea
• Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters,
Vacaturehouder & P&O in de lijn

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...
Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...
Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...Mobile Convention Amsterdam 2015
 
James Higginbotham - API Design
James Higginbotham - API DesignJames Higginbotham - API Design
James Higginbotham - API DesignJohn Zozzaro
 
Mobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha Reedijk
Mobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha ReedijkMobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha Reedijk
Mobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha ReedijkMobile Convention Amsterdam 2015
 
Beste-werkgevers-onderzoek-2013
Beste-werkgevers-onderzoek-2013Beste-werkgevers-onderzoek-2013
Beste-werkgevers-onderzoek-2013Effectory
 
Ian walden - data protection in cloud computing
Ian walden - data protection in cloud computingIan walden - data protection in cloud computing
Ian walden - data protection in cloud computingoiisdp
 
Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011
Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011
Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011som | smart online marketing
 
Tips & tools for (starting) sourcers
Tips & tools for (starting) sourcersTips & tools for (starting) sourcers
Tips & tools for (starting) sourcersRené Bolier
 
Automated code audits
Automated code auditsAutomated code audits
Automated code auditsDamien Seguy
 
Tiền cổ
Tiền cổTiền cổ
Tiền cổHung Doan
 
Blogger workshop: IMD meets @dailybits
Blogger workshop: IMD meets @dailybitsBlogger workshop: IMD meets @dailybits
Blogger workshop: IMD meets @dailybitsHerman Maes
 
Silver popwerpoint
Silver popwerpointSilver popwerpoint
Silver popwerpointzaleeos
 
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & Blaud
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & BlaudMobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & Blaud
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & BlaudMobile Convention Amsterdam 2015
 
2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding
2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding
2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfundingstartcrowdfunding
 

Destaque (20)

Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...
Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...
Enterprise analytics - beyond kpi's like watermelons - mca2015 By Cas Schalkx...
 
canicas emerce conversion 2012
canicas emerce conversion 2012canicas emerce conversion 2012
canicas emerce conversion 2012
 
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Knab - Marcel Kalse
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Knab - Marcel KalseMobile Convention Amsterdam 2015 - Knab - Marcel Kalse
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Knab - Marcel Kalse
 
James Higginbotham - API Design
James Higginbotham - API DesignJames Higginbotham - API Design
James Higginbotham - API Design
 
Mobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha Reedijk
Mobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha ReedijkMobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha Reedijk
Mobile Convention Amsterdam 2015 / Vebego - Niels Sascha Reedijk
 
Ontwikkelen CRM / Marketing 2.0 bij schouwburg
Ontwikkelen CRM / Marketing 2.0 bij schouwburgOntwikkelen CRM / Marketing 2.0 bij schouwburg
Ontwikkelen CRM / Marketing 2.0 bij schouwburg
 
Beste-werkgevers-onderzoek-2013
Beste-werkgevers-onderzoek-2013Beste-werkgevers-onderzoek-2013
Beste-werkgevers-onderzoek-2013
 
Ian walden - data protection in cloud computing
Ian walden - data protection in cloud computingIan walden - data protection in cloud computing
Ian walden - data protection in cloud computing
 
20120927 voordracht bij marnixring waregem
20120927 voordracht bij marnixring waregem20120927 voordracht bij marnixring waregem
20120927 voordracht bij marnixring waregem
 
Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011
Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011
Samenvatting Beeckestijn Gastcollege Sex & The City 2011
 
Tips & tools for (starting) sourcers
Tips & tools for (starting) sourcersTips & tools for (starting) sourcers
Tips & tools for (starting) sourcers
 
Automated code audits
Automated code auditsAutomated code audits
Automated code audits
 
Tiền cổ
Tiền cổTiền cổ
Tiền cổ
 
Blogger workshop: IMD meets @dailybits
Blogger workshop: IMD meets @dailybitsBlogger workshop: IMD meets @dailybits
Blogger workshop: IMD meets @dailybits
 
Silver popwerpoint
Silver popwerpointSilver popwerpoint
Silver popwerpoint
 
090512 Pre Canicas Slideshare
090512 Pre Canicas Slideshare090512 Pre Canicas Slideshare
090512 Pre Canicas Slideshare
 
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & Blaud
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & BlaudMobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & Blaud
Mobile Convention Amsterdam 2015 - Dutch National Police & Blaud
 
2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding
2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding
2014-09-26 Rotterdam: Start Crowdfunding
 
Beeckestijn masterclass e village 19 sept
Beeckestijn masterclass e village 19 sept Beeckestijn masterclass e village 19 sept
Beeckestijn masterclass e village 19 sept
 
introductie YouTube marketing in boekensector- boekenbeurs 2014
introductie YouTube marketing in boekensector- boekenbeurs 2014 introductie YouTube marketing in boekensector- boekenbeurs 2014
introductie YouTube marketing in boekensector- boekenbeurs 2014
 

Semelhante a Google recruitment event (Doelgroepmarketing)

Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022
Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022
Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022Jacco Valkenburg
 
Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013
Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013
Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013Marlene De Koning
 
Commercial Model Excellence
Commercial Model ExcellenceCommercial Model Excellence
Commercial Model ExcellenceMaarten Hardeman
 
Commercial Model Excellence
Commercial Model ExcellenceCommercial Model Excellence
Commercial Model ExcellenceMaarten Hardeman
 
Inbound Marketing Blauwdruk Dummi
Inbound Marketing Blauwdruk DummiInbound Marketing Blauwdruk Dummi
Inbound Marketing Blauwdruk DummiStan and Stacy
 
HR @ Wijs: van HR naar CNO
HR @ Wijs: van HR naar CNOHR @ Wijs: van HR naar CNO
HR @ Wijs: van HR naar CNOIlse Jansoone
 
MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010OCG_OCG
 
Campagne traject
Campagne trajectCampagne traject
Campagne trajectTina Fabry
 
Acquisitie voor onderwijs adviseurs
Acquisitie voor onderwijs adviseursAcquisitie voor onderwijs adviseurs
Acquisitie voor onderwijs adviseursRon van der Maarel
 
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategieStrategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategievalantic NL
 
Nasano linked in lead generation
Nasano linked in lead generationNasano linked in lead generation
Nasano linked in lead generationSellingMe
 
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...B2B Marketing Forum
 
Belfius @Wijs part 2
Belfius @Wijs part 2Belfius @Wijs part 2
Belfius @Wijs part 2Ilse Jansoone
 
De M Factor Business sheets
De M Factor Business sheetsDe M Factor Business sheets
De M Factor Business sheetsevertkupers
 
“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”
“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”
“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”Abbey Road Creations
 
Employer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Employer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerkEmployer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Employer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerkfrog
 
Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk
Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerkEmployer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk
Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerkMarlene De Koning
 
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...valantic NL
 
Over cultuur, structuur en leadership in Wijs
Over cultuur, structuur en leadership in WijsOver cultuur, structuur en leadership in Wijs
Over cultuur, structuur en leadership in WijsIlse Jansoone
 

Semelhante a Google recruitment event (Doelgroepmarketing) (20)

Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022
Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022
Recruiter University opleidingen & trainingen 2021-2022
 
Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013
Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013
Employer value proposition en 5 stappen naar een sterkwerkgeversmerk 2013
 
Commercial Model Excellence
Commercial Model ExcellenceCommercial Model Excellence
Commercial Model Excellence
 
Commercial Model Excellence
Commercial Model ExcellenceCommercial Model Excellence
Commercial Model Excellence
 
Inbound Marketing Blauwdruk Dummi
Inbound Marketing Blauwdruk DummiInbound Marketing Blauwdruk Dummi
Inbound Marketing Blauwdruk Dummi
 
HR @ Wijs: van HR naar CNO
HR @ Wijs: van HR naar CNOHR @ Wijs: van HR naar CNO
HR @ Wijs: van HR naar CNO
 
MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010
 
Campagne traject
Campagne trajectCampagne traject
Campagne traject
 
Acquisitie voor onderwijs adviseurs
Acquisitie voor onderwijs adviseursAcquisitie voor onderwijs adviseurs
Acquisitie voor onderwijs adviseurs
 
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategieStrategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie
 
Nasano linked in lead generation
Nasano linked in lead generationNasano linked in lead generation
Nasano linked in lead generation
 
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...
 
Belfius @Wijs part 2
Belfius @Wijs part 2Belfius @Wijs part 2
Belfius @Wijs part 2
 
De M Factor Business sheets
De M Factor Business sheetsDe M Factor Business sheets
De M Factor Business sheets
 
“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”
“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”
“Hoe pak je online marketing zelf succesvol aan in je B2B-omgeving”
 
Employer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Employer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerkEmployer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Employer Brand Playbook Webcast Deck- In 5 stappen naar een sterk werkgeversmerk
 
Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk
Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerkEmployer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk
Employer brandwebcastpresentatie 2013_in_5_stappen_naar_een_sterk_werkgeversmerk
 
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...
 
Over cultuur, structuur en leadership in Wijs
Over cultuur, structuur en leadership in WijsOver cultuur, structuur en leadership in Wijs
Over cultuur, structuur en leadership in Wijs
 
Social media
Social mediaSocial media
Social media
 

Google recruitment event (Doelgroepmarketing)

  • 2. Doel presentatie, inzicht geven in: • Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne • Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea • Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters, Vacaturehouder & P&O in de lijn
  • 4. Aanleiding verandering Arbeidsmarktmarketing Grote brede wervingsbehoefte in relatief krappe arbeidsmarkt Specifieke wervingsbehoefte in brede arbeidsmarkt met specifieke krapte Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte <2013 Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte >2013 Wervingsbehoefte Wervingsbehoefte Arbeidsmarkt Arbeidsmarkt
  • 5. AMM opereert op drie niveaus Corporate Employer Brand Jobmarketing Strategische doelgroepbenadering In zeven stappen naar een doelgroep campagne 1. Bepalen strategische doelgroep 2. Bepalen doelstellingen 3. Ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden 4. Bepalen communicatieboodschap 5. Bepalen middelenmix & uitvoer 6. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling 7. Bepalen aanpak en verantwoordelijkheden Corporate Employer Brand Jobmarketing
  • 6. Bepalen strategische doelgroep Hoog Hoog Laag Laag 2 3 4 5 6 7 1 We plotten onze doelgroepen in schaarstematrix en bepalen vervolgens welke doelgroepen strategisch zijn
  • 7. Voor Achmea ziet de matrix er als volgt uit 2 3 4 5 6 7 1
  • 8. Bepalen doelstellingen campagne DE BRAND FUNNEL 2 3 4 5 6 7 1
  • 9. In concrete KPI’s betekent dit het volgende: 9 % TOMA 9% % SPON 13% % Aided 76% Bezoekers website 12,000 % Imago 22% Variabele Doelstelling % Overweging 27% Bezoekduur website 1:00 % Voorkeur 4% Inschrijvingen Talentpool 50 Aantal sollicitaties 100 Aannames 10 2 3 4 5 6 7 1
  • 10. Aanpak ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden 10 Ontwikkeling van Persona: -interviews ‘rolmodellen’ -interviews managers -online validatie (statements) -vaststellen target propositie 2 3 4 5 6 7 1
  • 11. Selectie van meest krachtige verhaal elementen 11 2 3 4 5 6 7 1 Aantrekkelijk Authentiek (ervaren in dagelijkse werk) Onderscheidend( meest uniek voor Achmea) Meest krachtige Reason-to-BelieveX X =
  • 12. “A great place to work” is niet onderscheidend 12
  • 13. “A world of opportunities” is niet onderscheidend 13
  • 15. Bepalen middelenmix 15 PAID OWNED EARNED •Print •Display •Paid search (SEA) •Paid testimonial •Nieuwsbrief/mailing •Website •Blog •Facebook fan page •Twitter •LinkedIn •Twitter @mentions •Facebook comments •PR (Print & Online 2 3 4 5 6 7 1
  • 16. Campagne uitwerking Imago 1/2 • Exposure door middel van Adwords en bannering via diverse netwerken en websites
  • 17. Campagne uitwerking Imago 2/2 • Verdieping en interactie dmv het plaatsen van artikelen, nieuwsbrieven en topic
  • 18. Campagne uitwerking Conversie • Werving via diverse actiekanalen
  • 19. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling 19 Lopen we op schema? %campagnetijd 2 3 4 5 6 7 1
  • 20. Bepalen aanpak & verantwoordelijkheden 20 R =Responsible A =Approver C = Consulted I =Informed 2 3 4 5 6 7 1
  • 21. Resultaten IT Intern •5 bloggende collega’s •8 collega’s op campagnebeelden •25 interne ambassadeurs •35% toename op interne sollicitaties
  • 22. Doel presentatie, inzicht geven in: • Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne • Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea • Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters, Vacaturehouder & P&O in de lijn

Notas do Editor

  1. Stappenplan doelgroepmarketing. Wat verwacht je daar van? Wat verwacht je de komende 30 minuten te horen?
  2. Multi brand benadering. 6 miljoen klanten met een zorgverzekering , we zijn de grootste autoverzekeraar van Nederland. Achmea is de paraplu boven alle moedermerken. Ieder merk heeft een andere propositie. We kennen een werkgeversmerk: Achmea
  3. Vragen akkoord en extra opties bij structurele behoefte? En is structureel bij N&amp;gt;2?
  4. De vervolgstap is om een 0 meting te realiseren. Deze vindt altijd plaats voorafgaand aan een campagne en helpt om concrete doelstellingen te stellen. De meting vindt plaats op vier niveaus. Hierbij geldt dat de hoogste niveaus in de funnel het moeilijkst te beïnvloeden zijn.
  5. Hiervoor gebruiken we de kennis opgedaan tijdens de ontwikkeling van de persona’s en gesprekken met de vacaturehouders. Wat maakt Achmea uniek en beklijft ook bij de doelgroep? Hieruit volgt een briefing richting het reclamebureau. Samen met de stakeholders bepalen we uiteindelijk de boodschap.
  6. Middelen om gericht de massa te bereiken waar we met targetting en remarketing (eerdere bezoekers opnieuw bereiken) tools werken Adwords = zoekwoorden inkopen bij Google op basis van Cost per Click Bannering= het tonen van banners via diverse netwerken en geselecteerde website (tweakers, computable, review.cnet, speedtest.nl)
  7. Middelen om het verhaal van de Achmea IT uitdagingen te vertellen Plaatsing artikelen op vaksites zoals webwereld, testnieuws waar lezers kunnen reageren op het artikel en het kunnen delen Topic op Tweakers om in gesprek te gaan met de doelgroep
  8. Middelen waar mensen (semi) actief naar werk zoeken om direct tot conversie (sollicitatie) over te gaan Vacatures uitlichten op bekende IT website of via gerichte targetting op linkedIn of remarketing tools (mensen die we in fase 1 vd campagne hebben opgeslagen krijgen nu de vacatures te zien)