O documento descreve a missão e objetivos do IAB Brasil, incluindo promover o uso de mídias interativas, estabelecer normas e padrões para publicidade digital, e realizar pesquisas sobre a eficiência da mídia digital. Ele também fornece indicadores do mercado brasileiro de internet e mídia digital em 2009.

2. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de linguagem
publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
No Brasil somos 112 associados

3. Realizações IAB Brasil 2009
• Lançamento de cartilha sobre como comprar serviços de SEM
• Continuação do Curso de Mídias Digitais na FGV
• Criação do Curso de Extensão em Mídias Digitais em Parceria com a ESPM/SP
• Eventos IAB in company levando o conhecimento da mídia online para o
anunciante;
• Apoio aos principais eventos de interesse do mercado publicitário
• Seminário sobre Mobile Advertising em São Paulo
• Seminários Regionais (IAB Media): Recife e Curitiba
• Viagem com anunciantes para o evento do IAB EUA (MIXX Conference&Expo) em
NY 2007;2008;2009
• Parcerias com a ABA, com o Grupo de Mídia e outras entidades;
• Fórum Abanet em parceria com a ABA-SP
• Apoiador do Prêmio Cyber no Wave Festival 2009
• O IAB foi consultor do TSE para uso da web nas eleições em 2010
• Foram criados os comitês regionais (SUL e DF) e os comitês: WEB ANALYTICS e
Conteúdo e Produto

4. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Presidente: Pedro Cabral
Vice-Presidente - Fornecedores: Fábia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco
Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim
Diretor Executivo: Ari Meneghini

5. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Comitês:
Agências - Presidente: Paulo Loeb
Conteúdo e Produtos - Presidente: Julio Duram
Marketing - Presidente: André Chueri
Métricas - Presidente: Cris Rother
Mobile - Presidente: Melissa Beltrão
SEM/SEO - Presidente: Marco Bebiano
Veículos - Presidente: Marcelo Russomanno
WebAnalytics – Presidente: Ruy Carneiro
Comitê Regional Sul - Presidente: Claudete Tavares
Comitê Regional Brasília - Presidente: Eliel Allenbrandt

6. INDICADORES DE MERCADO

7. Indicadores de Mercado
O IAB registrou um excelente 2009, ano em que 66,3 milhões de
pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência da rede
como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais
cresce em participação** no uso de internet.
A Internet foi a mídia que mais cresceu em 2009, até novembro o
crescimento foi de 23,27% em relação ao mesmo período de 2008. Mesmo num
ano de crise foi a mídia que manteve o crescimento.
O país fechou 2009 com 173 milhões de celulares, com grande destaque
para a aquisição de smartphones que deverá ter aumento significativo em 2010.
Fontes: * IBOPE– BASE DEZEMBRO/2009
** TGI Brasil fev-jul 2009
*** Projeto Intermeios.

8. Número de internautas no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
64.800 68.500
62.300
43.200
32,900 39,900
31,900
19,400
2002 2004 2006 2007 2008 2008 jul/09 2009
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com
acesso de qualquer lugar
Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.

9. Internautas Residenciais Ativos
Evolução Anual – base dezembro
Segundo o IBOPE Nielsen Online, em
dezembro de 2009, 28,5 milhões de
visitantes únicos acessaram a internet de
suas residências.
O IAB Brasil estimou em 2008 que
atingiríamos esse número de 28 milhões.
As projeções foram absolutamente
corretas.
Considera-se visitante único o indivíduo
com um único endereço IP (número de
identificação de cada computador)
Estimativa IAB - 2009 registrado apenas uma vez no período
analisado.
Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO 2009 - Os dados acima só incluem acesso residencial

10. Internautas Residenciais Ativos
45.000
42.277
40.000
35.000
30.000
28.525
25.000
20.000
21.100
15.000
10.000 Internautas
Pessoas c/ Acesso
5.000
0
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial

11. Acesso em qualquer ambiente
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel
67.000.000
66.307.181
Número de pessoas com acesso
66.000.000
65.000.000 64.846.120
64.000.000
63.000.000
62.345.730
62.000.000
61.000.000
60.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009

12. Tempo de permanência na web
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por
Pessoa, em Domicílio
30.000 35:00:00
25.000 30:00:00
Tempo de Uso da Web (hh:mm:ss)
25:00:00
Audiência Única (000)
20.000
20:00:00
15.000
15:00:00
10.000
10:00:00
5.000 5:00:00
0 0:00:00
fev
mai
fev
mai
mar
jun
mar
jun
jul
set
jul
set
jul/08
jul/09
nov
nov
mar/08
mar/09
out
out
abr/08
mai/08
abr/09
mai/09
jan/06
jan/07
jan/08
fev/08
jun/08
ago
ago
set/08
jan/09
fev/09
jun/09
set/09
ago/08
ago/09
abr
abr
dez/03
dez/04
dez/05
dez/06
dez/07
nov/08
dez/08
out/08
out/09
Internautas Tempo
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial

13. Participação da Banda Larga
Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).
Em 2008, 83% das pessoas que
acessam à Internet de suas
residências ativos possuem conexão
banda larga, representando 20,4 MM
de usuários.
A estimativa do IAB é que ao final de
2009 teremos 87% das residências
com banda larga
Estimativa IAB - 2009
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial

14. A banda larga impulsiona o crescimento da web
Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
Dos quais 1,314 são mobile broadband*
Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades
* Somente PCs

15. Penetração da Internet na classe C
Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos
sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como
prioridades.
Podemos afirmar que praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 acesse à Internet.
Os dados de 2009 ainda não foram totalizados.
Fonte: TGI Brasil – Fev a Jul - 2008

16. Faturamento Publicitário Internet
Em 2008 registramos um
crescimento de 44% em
relação ao ano de 2007.
Nossa previsão é que 2009 o
investimento publicitário
em internet crescerá 30%,
chegando ao valor de
R$ 987 milhões.
Apenas em Março 2010 é
que teremos a finalização
dos dados do mercado.
Estimativa IAB - 2009
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Números em (000)

17. Variação do Faturamento dos Meios
A Internet é a mídia que mais
cresceu no ano de 2008 com
44% em relação à 2007
Desta forma, 3,54% dos
investimentos publicitários no
período foram para internet
o que representa R$ 759
milhões no período.
Os resultados finais de 2009
ainda não foram apurados,
mas apontam que a Internet
foi a mídia que mais cresceu
no período (mesmo sendo
2009 um ano de crise)
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008

18. Crescimento dos meios: Nov/2009 X Nov/2008
37,19
29,80
14,70
17,92
16,38
9,11
4,99
1,80
-3,52
Jornal Rádio Revista Televisão Mídia TV Paga Internet Guias e Cinema Total dos
Exterior Listas Meios
-17,54

19. Variação do Acumulado Jan – Nov/09 X Jan – Nov/08
23,27
11,68
9,44
5,68
2,11
0,52
Total
Rádio Televisão Mídia TV Paga Internet dos Meios
Exterior
-9,54 -8,52
Jornal Revista -10,41
Cinema
-20,79
Guias e Listas

20. Participação dos Meios Jan/Nov 2009
Midia Exterior
TV aberta 2,97%
60,71 %
TV Paga
3,67%
Jornal
INTERNET
Radio
4,17%
Revista
Televisão
Midia Exterior Guias e Listas
TV Paga 1,68%
Internet
Guias e Listas
Cinema
Cinema
0,36%
Jornal
14,29%
Revista Rádio
7,64% 4,50%

21. Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009
INVESTIMENTO IMPRESSÕES
R$ (000) % %
Banner 420.229 56 25.477.563.868 12
Patrocínio 171.750 23 43.508.448.256 21
Botão/Selo 72.961 10 123.374.838.756 60
Outros 65.678 9 11.266.481.938 5
DHTML 14.952 2 1.687.380.013 1
Total 745.570 100 205.314.712.831 100
Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!
Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution

22. Vendas de Televisão vs. Computadores
Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse
número caiu para caiu para 8,1 milhões de unidades em 2008. Portanto, a
comercialização de PCs superou em quase 50% a de TVs no ano passado.
2007 2008
Televisores 10,4 8,1
Computadores 10,7 12
% var (comp/tv) +2,88% +48%
Fontes:
ABINEE e SUFRAMA
Em milhões de unidades vendidas

23. Celulares - Mercado Nacional
Fonte: Teleco

24. Celulares - Mercado Nacional
Nota: celulares ativos na operadora. Densidade calculada com a projeção de população do IBGE para o mês respectivo.
• A divisão entre contratos pré/pós-pago (2009):
– Pré: 81,47
– Pós: 17,05
Dez/08 Nov/09 Dez/09
Celulares 150.641.403 169.753.909 173.959.368
Pré-pago 81,47% 82,34% 82,55%
Densidade 79,17 88,43 90,55
3.589.006 1.716.879 4.205.459
Crescimento Mês
2,4% 1,0% 2,5%
29.661.300 19.112.506 23.317.965
Crescimento Ano
24,52% 12,69% 15,48%
29.661.300 22.701.512 23.317.965
Crescimento em 1 ano
24,52% 15,44% 15,48%
• O Brasil fechou 2009 com 174 milhões de celulares e uma densidade
de 90,55 celulares /100 habitantes.
Fonte: Teleco

25. Dez 2009
Dezembro
Tecnologia
2008* Nº Celulares Cresc. mês Cresc. ano*
AMPS 11.546 3.891 0,00% (481) (66,30%)
TDMA 1.153.580 311.304 0,18% (43.766) (73,01%)
CDMA 12.732.287 8.397.905 4,83% 174.089 (34,04%)
GSM 133.925.736 156.581.825 90,01% 3.530.229 16,92%
WCDMA 1.692.436 4.090.659 2,35% 341.303 -
CDMA 2000 452.816 *** - - -
Term. Dados 673.002 4.573.784 2,63% 204.085 -
Term. Dados até 256 Kbps - ** - - -
Term. Dados > 256 Kbps - ** - - -
Total 150.641.403 173.959.368 100,00% 4.205.459 15,48%
* Anatel revisou critério de classificação de celulares 3G durante o ano de 2009.
** Anatel não divulgou estes valores para out/09. Em set/09 eram de 1.745.138 até 256 Kbps e de 2.304.202 para> 256 Kbps
***Anatel não divulgou estes valores para nov/09. Em out/09 eram de 198.139.

26. Principais Conclusões
• A audiência da Internet brasileira é de 66,3 milhões de pessoas (3º quarto)
• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais
cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.
• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente
3,5% do total do orçamento publicitário.
• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.
• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 44 horas no mês e a
adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.
• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.
• O Brasil fechou 2009 com 173 milhões de celulares.