"Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей"

«Феномен Трампа» и победа интернет-маркетинга, bigdata,
политрекламы & соцсетей

65 минут: презентация
45+ минут: вопросы, мнения
и ответы
Потом лайки и взаимный
фолловинг!
Вершинин Михаил
Маркетолог
(Dip.EMC и член Гильдии Маркетологов)
Социальный психолог
Любит виски, джаз, кантри, рэп…
Проекты:
e-reputation, media relations,
интернет-маркетинг и
политические кампании
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»

Кожухов Александр
Политтехнолог, консультант по
PR и GR
Проекты:
Проведение избирательных
компаний, GR и PR проекты,
e-reputation.

ОБщие правила
Мобильные в вибро
Вопросы в конце
Маркетинг первичен
*я тоже не верил в
победу трампа
Уважаем чужое мнение

О чем поговорим?
Интрига
Интересные факты
История выборов 2016
Полезные книги и
фильмы "про это"
известные кейсы
интернет-маркетинга

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ
Эта презентация создавалась для публичного
выступления. Очевидно, что она будет местами не
очень понятна для тех, кто не присутствовал на
мероприятии, где мы выступали. Некоторые
высказывания и идеи могут быть полезными.
Если Вам интересно,
то лайкайте и репостите материал!
18+

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ
Эта презентация носит общий и поверхностный
характер и не включает в себя всей необходимой
базы ссылок и мнений.
Из-за ограничений по времени и аполитичной
аудитории, общий акцент был сделан на
демонстрацию разных кейсов и фактов, связанных
с соцсетями, интернетом, онлайн-медиа и
политическим интернет-маркетингом.
18+
Про политоту

Выступление прошло 3 февраля 2017 года
на бизнес-завтраке интернет-агентства «Sabit»
www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr

История выборов 2016

7 партий
58-е Президентские
выборы в США 2016 года
прошли 8 ноября.
49 кандидатов в Президенты
10 кандидатов в вице-президенты

Коротко об избирательной системе США
США - федеративная республика с избираемыми
представителями на федеральном, локальном уровнях
и уровне штатов.
Каждые 4 года в ноябре в США проходят выборы на
18000+ должностей вплоть до шерифов сельских
поселений.

Коротко об избирательной системе США
В США действует двухступенчатая система выборов:
1. Избиратели голосуют за выборщиков, назначенных
кандидатами.
2. Выборщики в свою очередь делают свой выбор в
пользу кандидата.
В США 538 выборщиков.
Трамп набрал 304 голоса против
227 за Клинтон.

Рейтинги кандидатов
46%
54%
Источник: elections.huffingtonpost.com

Портрет целевой аудитории
Источник: www.people-press.org

Портрет целевой аудитории

Портрет ядра целевой аудитории

Афроамериканки о Трампе

Афроамериканки о Клинтон

Интрига

Конкуренция у республиканцев
У демократов всего
6 кандидатов в
президенты, из которых 3
отказались до праймериз
У республиканцев
16 кандидатов в
президенты, из которых 5
отказались до праймериз
2 срока
президентства Обамы
У республиканцев нет
сильного кандидата

«Из двух зол…»
Источник: www.statista.com

«Из двух зол…»

Упоминания в Хип-Хопе

«Обама против Трампа»
На протяжении всей кампании Обама «минусовал»
Трампа и оказывал поддержку Демократам

«все против одного»
Все «демократические» и большая часть
«республиканских» СМИ критиковала Трампа.
Основной тезис у медиа был «Только не он»!

Трамп стал «ярко и аргументированно критиковать»
демократов и его неудачные опусы стали массово
использоваться противниками.
Зрители и читатели увидели, что все медиа
выступают против Трампа.

Интересные факты
- Наружка
- ТВ-онлайн
Примеры рекламы:
Рекламные бюджеты

Рекламные бюджеты

• 1 млрд долларов заработали
Google и Facebook
• Столько же было потрачено на
кабельное телевидение
• почти 6 млрд на телевидение
• 386 млн на почтовую рассылку
• 882 млн на газеты
• 916 млн на радио
• 752 млн на телемаркетинг
• 396 млн на наружку вокруг
частных домов
• 173 млн на печатную
продукцию
Бюджет на политрекламу
В 2012 году 9,4 млрд -
в 2016 11,7 млрд
Источник: TV Political Ad Spending Will Break Records
in 2016, and These Broadcasters Will Cash In - TheStreet

Источник:www.bloomberg.com

Бюджеты других кампаний

Хиллари Клинтон потратила на рекламу в 3,5 раза
больше ($237,9 млн из $897,7 млн), чем Трамп.
Трамп отдал на рекламу $67,9 млн из $429,5 млн.
Трамп активно вкладывался
мерчендайзинг: кепки,
футболки и флажки.
На это он израсходовал в 7
раз больше чем Клинтон
($16,8 млн против $2,6 млн).
На digital у республиканца ушло в 3,7 раз больше
средств, чем у Клинтон: $58,6 млн против $15,8 млн.

Доверие к СМИ В США

Главный слоган кампании
“В этой кампании использовались 3
фразы, “Одна была “Сделаем Америку
сильнее”, что отсылает нас к позиции
Рональда Рейгана. Другая была “Я
вместе с ней”, а третья — “Вместе
мы сильнее”.
Копирайтер во мне говорит, что
первая фраза была лучшей. Она была
внятной, амбициозной и обращалась
непосредственно к избирателям. Зато
2-я фраза была посвящена
кандидатке, а 3-я — ее партии”.
Глава
«TBWAChiatDay NY»
Роб Шварц
Источник: “How advertising failed Hillary Clinton”

Пожертвования в Фонд кандидата
496 тыс. - Трамп
и 6,9 млн
Клинтон
Но еще деньги тратили самостоятельные фонды,
партийные комитеты, отраслевые ассоциации и т.п.
«кошельки» за поддержку «своих точек зрения»

известные кейсы
интернет-маркетинга

Что за кейсы?
Facebook и Google
кандидаты в интернете
bigdata и приложения
русские хакеры и Путин
фейковые новости

кандидаты в интернете

Потребление новостей
За 20 лет количество взрослых
американцев, читающих новости
в Интернете, выросло с 12% до
81%, при этом 62% получают их
через социальные сети.
Эта цифра увеличивается до 84%
среди молодой аудитории в
возрасте от 18 до 29 лет.
72% от всей аудитории получает новости на мобильные
устройства.
Источник: www.pewresearch.org

Стандартный WEB-набор
1. Сайт
3. Аккаунты в социальных
сетях (Фейсбук,
Инстаграмм и Твиттер -
обязательно)
5. Канал на Youtube
6. SMM-контент для
лояльной аудитории
7. Собственные хештеги

Дополнительно к нему
Книги от
кандидатов и
сувенирная
продукция
Источник: 2016.republican-candidates.org

Продвижение через книги

Соцсети ХилЛари
www.facebook.com/hillaryclinton
10 173 881 отметок «Нравится»
www.instagram.com/hillaryclinton/
835 публикаций и 4,1 миллионов подписчиков
www.twitter.com/HillaryClinton
9800 твитов и 12,9 миллионов подписчиков
www.linkedin.com/in/hillaryclinton
697 726 отслеживающих
www.pinterest.com/hillaryclinton/
16 286 подписчиков
www.youtube.com/hillaryclinton
133 385 подписчиков - 38 124 047 просмотров
- свыше 300 видеороликов
www.medium.com/hillary-for-america
145 000 подписчиков

Соцсети трампа
www.facebook.com/officialteamtrump/
15 727 поклонников и 15 849 подписчиков
www.instagram.com/realdonaldtrump/
1445 публикаций и 5,5 миллионов подписчиков
www.twitter.com/teamtrump
10400 твитов и 549 000 подписчиков
www.facebook.com/DonaldTrump/
19 834 475 отметок «Нравится»
+
www.twitter.com/realDonaldTrump
34400 твитов и 23,1 миллионов. подписчиков

Политические Хештеги
#LockHerUp - Lock Her Up (476,395 постов) - хештег
против Хиллари, связанный с «почтовым скандалом»,
использовался активистами Трампа и Сандерса.
#DeleteYourAccount - Delete Your Account
(749,483 постов) - хештег запущенный Хиллари на
выпад Трампа против нее и Обамы.
#BasketOfDeplorables - Basket of Deplorables
(994,501 постов) - один из популярных хештегов от
Клинтон против сторонников Трампа. Позже она
извинилась за свои слова о том, что половина
сторонников Дональда Трампа это «жалкое сборище
расистов, сексистов, гомофобов, ксенофобов,
исламофобов и тому подобного» Источник: «Top Political Hashtags of 2016»

#CrookedHillary - Crooked Hillary (3,560,321 постов) -
один из самых «прилипчивых» хештегов от Трампа
про Клинтон. Один из мировых поисковиков «прятал
его подальше» в своей выдаче.
#NeverTrump - Never Trump (5,330,169 постов) -
запущен командой Джеба Буша, но потом был
подхвачен демократами. Изначально таргетировался
на аудиторию республиканцев.
#ImwithHer2016 - I’m With Her (6,245,205 постов) -
хештег-название президенсткой кампании Клинтон.
Был самым популярным в день выдвижения ее в
качестве кандидата в президенты - 216,317 постов за
день. Источник: «Top Political Hashtags of 2016»

#FeelTheBern - Feel The Bern (7,349,980 постов) - более
популярный хештег у демократов, но про кампанию
Берни Сандерса.
#BlackLivesMatter - Black Lives Matter (9,115,158 постов)
- политический хештег движения афроамериканцев в
защиту от произвола и гражданских прав.
#MakeAmericaGreatAgain и #MAGA - Make America
Great Again (11,433,550 постов) - самый популярный
хештег на президентских выборах в 2016 года. Главный
слоган президенсткой кампании Дональда Трампа.
Источник: «Top Political Hashtags of 2016»

Стандартный SMM-набор
Пример контента под инстаграм и фейсбук с сайта
Дональда Трампа. Стоимость сайта Трампа 1500$.

Сувенирка Трампа и Хиллари
>
На 50% дешевле :)
Источник: сайт Трампа и ФБ страница Клинтон

Логотипы участников выборов

3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства
Логотипы Республиканцев
Губернатор штата Огайо
Джон Ричард Кейсик
ЭКС-Губернатор штата Нью-Йорк
Джордж Элмер Патаки
Экс-сенатор и телеведущий
Рик Санторум
Губернатор штата Нью-Джерси
Крис Кристи
Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»

Губернатор штата Флориды
Джеб БУШ
старший сенатор от штата Каролина
Линдси Грэм
Экс-генегральный директор HP
Карли Фиорина
ЭКС-губернатор штата арканзас и телепроповедник
Майк хакаби

Сенатор штата Кентуки
Рэнд Пол
Сенатор штата Канзас
Тед Круз
Сенатор штата Флорида
Марко Рубио
Педиатор и автор книг
Бен Карсон

Бизнесмен
Марк Эверсон
адвокат, Инноватор и изобретатель
Брайн Рассел
Мормон, маркетолог и бизнесмен
Скип Андрю
Международный предприниматель и бизнес-тьютор
Дейл Кристенсен
>
Ужасные

Губернатор штата Висконсин
Скотт Кевин Уокер
>
Скопипастены
ами
Губернатор штата Луизиана
Бобби Джиндл Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»

Логотипы демократов
Губернатор штата МЭРИЛЕНД
Мартин Джозеф О’Мэлли
ЭКС-Губернатор штата ТЕХАС
РИКК ПЕРРИ
ЭКС-сенатор от штата Виргиния
Джим Уэбб
Сенатор штата Вермонт
Берни Сандерс
ЭКС-Губернатор штата РОД-Айленд
Линкольн Дэвенпорт Чейфи
Профессор права
Лоуренс Лэссиг
>
Тоже страшненький

ФИналисты
Кандидаты от демократов:
экс-гос. секретарь
Хиллари КЛинтон
и
Сенатор от штата Виргиния
ТИМ Кейн
Кандидаты от республиканцев:
Миллиардер Дональд Трамп
и
Губернатор штата Индианы
Майк Пенс
Источник: «2016 Presidential
Campaign Logos (Updated!)»

Примеры офлайн рекламы

Негативная наружка от конкурентов
Президенсткие ралли
совмещенные с
выборами в сенат от
Миллуоки, штат
Висконсин.
Рекламу размещал Фонд
поддержки республиканского
партийного филиала при
губернаторе Скоте Уолкере
Источник: «The best election-inspired billboards»

Политическая наружка
Реклама, размещенная
общинами Амишей в
поддержку Трампа в
штате Пенсильвания
(the political action
committee Amish PAC).
Реклама, размещенная
риэлтором в Южной
каролине по продаже
имущества от «бегущих
из США»
Источник: «The best election-inspired billboards»

Политическая наружка
Реклама «Трамп целуется
с Крузом» рядом со
зданием в Кливленде, где
проходил национальный
конгресс республиканцев.
Рекламу разместила
местная ЛГБТ-группа.Реклама, размещенная
радио-компанией в Лос-
Анджелесе со слоганом
«Дон Чето легально
работает вСША с 1972
года» (местный
популярный мексиканский
ведущий на радио) Источник: «The best election-inspired billboards»

Примеры онлайн и ТВ рекламы

Муниципальные выборы представителя суда округа
Трэвис в штате Техас. В ролике республиканец Gerald
Daugherty (Победил). Оппонент демократ David Holmes.

Выборы в Сенат от штата Миссури. Демократ Jason Kander
против действующего сенатора-республиканца Roy Blunt
(Победил).

Выборы президента США.

Выборы в региональный конгресс штата Нью-Джерси.
Ролик демократа Josh Gottheimer (Победил) против
конгрессмена-республиканца Scott Garrett.

Выборы шерифа округа Линн, штат Айова.
Rick Stewart от Либертарианской партии против
демократа Brian Gardner (Победил).

Выборы в Сенат от штата Колорадо.
Республиканец Darryl Glenn против демократа-сенатора
Michael Bennet (победил).

Как проигрывают?

Варианты Ухода
1. Удаляют аккаунты и сайты;
2. Забрасывают аккаунты;
3. Замораживают аккаунты (с
финальными результатами);
4. Делают эмоциональное
прощание.

Пример Прощания

Facebook и Google

В 2013 году нескольким сотням добровольцев из
разных демографических групп, вместе
отображающих голосующее население США
предоставляли базовую информацию о кандидатах
на смоделированных предстоящих выборах.
Эксперимент с поиском
Затем их попросили
поискать дополнительную
информацию об этих
кандитатах в интернете с
помощью
«модифицированного
поисковика».
Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»

Гипотеза: Что манипуляцией поисковой выдачи
можно сдвинуть предпочтения избирателей
на 2–3%.
Результат: реальный сдвиг составил 48%.
1. Одной группе показали поисковую выдачу,
искаженную в пользу одного кандидата;
2. Другой группе — в пользу другого;
3. Третьей группе показали смешанную выдачу — с
материалами в пользу как одного, так и другого
кандидата.

Эффект от такой манипуляции (SEME — search engine
manipulation effect) очень существенен и с помощью
маскировки он может быть полностью скрыт от людей.
Выдача может быть предвзятой, но при этом
доверие к такой информации будет очень
высоким.
Другим медиа люди не доверяют. Однако при работе
с поисковиком, их уровень доверия очень высок, т.к.
они постоянно находят правильные ответы на свои
вопросы. Они привыкают к тому, что первые
результаты в выдаче всегда говорят «правду».
Источник: «The new mind control»

Если Вы во время кампании набрали бы «crooked» в
поисковиках, то Вы сразу бы увидели подсказку
«Hillary». Везде кроме Google.
Технический директор штаба Клинтон Стэфани Ханнон
работала в топ-менеджменте Google.
«Crooked Hillary» («Жулик Хиллари») — это прозвище,
которое придумал для Клинтон Трамп.

Facebook может влиять на общественное мнение с
помощью других инструментов:
• информирование сторонников партии о
необходимости голосовать;
• изменение в пользу определенного кандидата
содержимого новостных лент пользователей;
• блока Trending (после победы Трампа блок
«перезапущен»);
• своего внутреннего поискового движка.
Весной 2016 года Gizmodo опубликовала информацию
экс-сотрудников «отдела новостей», которые обвинили
Facebook в политической предвзятости: «…в рубрике
«Тренды» намеренно отдавалось предпочтение
«левой» повестке в ущерб «правой».
Источник: «The new mind control»

фейковые новости

Фейковые новости — близкие родственники «плохих
новостей»: от скрытой предвзятости федеральных СМИ
до плохого журналистского стиля и достоверности
данных.
Фейковые новости
с политическими
целями.
Фейковые новости — это более вопиющая версия
«желтых новостей», которые часто распространяются
Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»

Фейки появляются в блогах или на «новостных» сайтах,
которые кажутся похожими на настоящие медиа.
В категорию политических фейков еще относят мемы,
фейковые цитаты и прочую дезинформацию, которая
распространяется в сети.

Источники — это те, кто создает фейковый контент.
Часто это тролли или политические активисты:
некоторые делают это ради шутки, а другие на этом
зарабатывают.
Источники → Распространители высокого уровня →
Распространители низкого уровня
Источник:«F.A.Q.Redditпофейковымновостям»

Распространитель высокого уровня — это канал
распространения (блог, популярная фейсбук-группа,
сайт фейковых новостей), который с минимальными
усилиями распространяет информацию на большую
аудиторию.
Обычно источник сам
занимается таким массовым
распространением новостей,
облегчая себе задачу.

Распространитель низкого
уровня — это потребитель
новостей. Это пользователи,
которые сами потребляют
фейковые новости и
передают их дальше с
помощью лайков и
расшаривания.

Фейсбук: Фейковые новости

Buzzfeed: Фейковые новости
Пропартийные политические
страницы на Фейсбуке и сайты
постоянно выдают ложную или
некорректную информацию.
По данным анализа более 1000
постов на «правых» и «левых»
страницах, наименее правдивые
источники генерировали
больше всего перепостов,
лайков и комментариев.
Источник: «Flagging Fake News or Bad Sources Won’t Work»

Феномен «иллюзия истины» - исследование в 70-х
годах, проведенное психологом Линн Хэшер.
Чем чаще читатели сталкиваются с утверждениями, тем
выше становится убежденность в их истинности.
Людям свойственно путать
знакомое с правдивым.
Особенно проблематично
для таких платформ, как
Facebook, где в ленте
вирусные новости
появляются снова и снова.
Источник: «Flagging Fake News or Bad Sources Won’t Work»

В другом эксперименте по исследованию механизмов
«Ложной памяти» более четверти респондентов
указали не только на то, что они «действительно
помнят» ложное событие, но и «вспомнили», как
видели это в новостях.
Фейковые новости стали
формировать повестку
дня и попадать в
реальные СМИ.
Источник: «How technology disrupted the truth»

Феномен «Цифрового Каскада»
«Люди продвигают вперед то,
что думают другие, даже если
информация является ложной,
вводящей в заблуждение или
неполной, потому что думают,
что узнали что-то ценное».
Правовед и эксперт
по онлайн-домогательствам
Даниэль Цитрон
Цикл «каскада» повторяется, и становится
непреодолимой движущей силой.
Источник: «How technology disrupted the truth»

Кейс «Случайный Фейк»
9 ноября, на следующий день после выборов
президента США, 35-летний Эрик Такер увидел в
Остине большую группу автобусов, припаркованных на
одной из улиц. Он сделал несколько фото.
Через некоторое время он
узнал о протестах в центре
города. Связав это с
увиденными ранее
автобусами, он решил, что
на них протестующих
привезли в город.
Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»

Он опубликовал в
своём Твиттере запись
“Протестующие
сегодня в Остине
против Трампа не так
просты, как кажутся.
Вот автобусы, на
которых они
приехали”.

За несколько дней более 300 тысяч человек
опубликовали ссылку на информацию, твит получил
около 15 000 ретвитов за 36 часов.
Консервативный блог «Gateway Pundit» перепостил ее,
дополнив, что приезд протестующих осуществлялся
на деньги миллиардера Джорджа Сороса.

Новостная лента Фейсбука
либералы и консерваторы
получают из своих
новостных лент только
ту информацию, которая
соответствует их
политическим взглядам.
Исследование 10 миллионов «дружеских» связей и
сетевой активности американских пользователей
Facebook, подтвердило:

За счет того, что люди преимущественно выбирают
себе в друзья единомышленников, доля ссылок
«политических оппонентов» сокращается:
• до 35 % у консерваторов
• 24 % у либералов.
«Друзья»
консерваторов в
среднем чаще делятся
материалами
«политических
оппонентов», чем
«друзья» либералов.

bigdata и приложения

Сбор Информации
К 30 годам, каждый житель Великобретании попадает в
600+ баз данных, из которых только 30%
государственных. В среднем он может назвать до 20 баз
в которых, по его мнению, он находится.
«Облака», Google и Facebook, Сhange.org, Ваш браузер,
кредиты, программы лояльности, страховки, скидки и
т.п. - собирают и торгуют информацией о Ваших
действиях и предпочтениях.
Приложения на мобильном
собирают информацию о
Вашем местоположении,
действиях и т.п. и тоже
торгуют этой информацией.
Источник: Робин Тадж «Всемирная слежка»

Facebook тоже собирает информацию для
таргетированной рекламы но в том числе и по
политическим взглядам.
Сбор Информации

Компания «Cambridge Analytica» (Лондон),
директор Alexander Nix - подрядчик у
избирательного штаба Трампа с середины
кампании.
BigData Штаба Трампа
Используя разработки ведущего
эксперта в психометрии Michal
Kosinski, смог предложить услуги
по совмещению профилей
соцсетей, BigData из открытых и
платных источников с учетом
политических взглядов и
насущных проблем в масштабах
«квартал/дом». Alexander Nix

Политический маркетинг нового типа — так называемый
«микротаргетинг» — основанный на «методе океана»
(анаграмма OCEAN, 1980-е года).
Каждая черта характера может быть измерена при
помощи пяти измерений, т.н. «большая пятерка»:
1. открытость (насколько вы готовы к новому);
2. добросовестность (насколько вы перфекционист);
3. экстраверсия (как вы относитесь к социуму);
4. доброжелательность (насколько вы дружелюбны
и готовы к сотрудничеству);
5. нейротизм (насколько легко вас вывести из себя).
Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»

Если мужчина подписан на страничку бренда
косметики MAC, он с высокой вероятностью является
геем.
Сильный показатель
гетеросексуальности — если
человек поставил лайк группе
Wu-Tang Clan из Нью-Йорка.
Поклонник Леди Гаги с
высокой долей вероятности
экстраверт, а человек, ставящий
«нравится» философским постам
— интроверт.

Достаточно анализа 68 лайков в Facebook, чтобы
определить:
• цвет кожи испытуемого (95% вероятности);
• его сексуальную ориентацию (88% вероятности);
• приверженность Демократической или
Республиканской партии США (85% вероятности).
А так же дополнительными данными служат:
количество друзей в социальных сетях, аватарки,
списки сторонников партий, медицинские
данные, газетные подписки и т.п.

Команда Клинтон разделила общество на формально
гомогенные группы, подсказанные социологами. У нее
было 4 крупные группы на страну.
У команды Трампа - 32 группы из 17 штатов, для
которых были сформированы свои послания.
В один из дней дебатов команда Трампа отправила в
соцсети (преимущественно Facebook) свыше 175 тыс.
различных вариаций посланий.
Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы
точно психологически подстроиться под конкретных
получателей: заголовки и подзаголовки, фоновые
цвета, использование фото или видео в посте.

BigData ШТАБА Трампа
В квартале Маленький Гаити в Майами была запущена
информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в
ликвидации последствий землетрясения в Гаити —
чтобы разубедить жителей отдавать свои голоса
Клинтон.
Например, афроамериканцам показывали посты с
видео, на котором Клинтон сравнивала чернокожих
мужчин с хищниками.
Это было еще одной целью: удержать электорат
Клинтон (например, сомневающихся «левых»,
афроамериканцев и молодых девушек) от урны для
голосования, снижать явку.

Параллельно шла работа с израильскими
сообществами, польскими правыми политиками,
группами Амишей и т.п.
С июля 2016 года политтехнологи кампании Трампа
получили приложение, которое подсказывает
политические предпочтения и личностные типы
жителей того или иного дома.
Соответственно, волонтеры-агитаторы
модифицировали свой разговор с жителями исходя из
этих данных. Обратную реакцию политтехнологи
записывали в это же приложение — и данные
отправлялись прямиком в аналитический центр
«Cambridge Analytica».

русские хакеры и Путин

Демократы и республиканцы: ненависть

Полезные книги и
фильмы "про это"

Книги
Алексей Юсев «Кинополитика.
Скрытые смыслы современных
голливудских фильмов"
Про Голливуд на стороне Демократов.
Хантер Томпсон «Страх и
отвращение предвыборной
гонки '72"
Про праймериз и выборы в 1972 году,
Никсон и наркотики, лоббисты и
коррупция, афроамериканцы
голосуют и т.п.
Роберт Уоррен «Вся
королевская рать»
История взлета и
падения американского
губернатора в 30-е года.

сайты
1. Московский Фонд Карнеги
2. Фейсбук-Аккаунт политтехнолога Минченко
3. Переводы inosmi.ru
4. Репортажи Евгения
Фельдмана на
«Спектр-Пресс»

КИНО
фильм «Пересчёт» (Recount),
2008 год.
о пересчете голосов во Флориде во
время президентских выборов 2000
года, когда, по мнению создателей
фильма, Альберт Гор реально
выиграл у Буша-младшего.
фильм «Игра Изменилась»
(Game Change), 2012 год.
о перипетиях президентской гонки в
США в 2008 году, когда за пост главы
страны боролись Барак Обама и
Джон МакКейн.
фильм «ПЛУТОСТВО»
(Wag the Dog), 1997 год.
о СПАСЕНИИ РЕПУТАЦИИ
ПРЕЗИДЕНТА ОТ СКАНДАЛА, С
ПОМОЩЬЮ СПЕЦИАЛИСТА ПО
НЕШТАТНЫМ СИТУАЦИИ..
Серия № 7 «Про систему
выборов в США» (Сериал
«Адам портит все), 2015
год.
О сложившейся неэффективной
системе выборщиков в США

Сериалы
Западное крыло («The West
Wing», сериал 1999 – 2006)
о внутренней жизни администрации
Президента США. Речь, по большей
части, идет не о заговорах и
политических интригах, а о
повседневной рутине
КАРТОЧНЫЙ ДОМК («House of
Cards», сериал 2013 – … )
СЕРИАЛ ПРО ОБМАН, КОРРУПЦИЮ И
ЛОББИЗМ В ПОЛИТИКЕ. ВЫБОРЫ И МЕДИА,
СПОНСОРЫ И ЗАКОНОДАТЕЛЬСКАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ.
Безмозглые («BrainDead»,
сериал 2016 – …)
О противоречиях между
партиями в конгрессе, лоббизме
и муравьях-инопланетян,
которые захватываю мир, поедая
мозги политиков и активистов.

Добавили еще материалов и ссылок для чтения, которые
могут пригодиться, но не были показаны на «Бизнес-
завтраке»:
Бонус: Почитать
1. Русскоязычный блог «The Internet’s Influence on
Politics»
2. Англоязычный блог «Soapbox»
3. Статья «Миллиардеры за и против Трампа»
4. Статья «Can big data studies know your thoughts and
predict who will win an election?»
5. Статья «How social platforms influenced the 2016
election»
6. Статья «Political dataviz: Real vs. Fake news»
7. Статья «The 2016 Election: How Social Media Comes
Into Play»
8. Статья «Check the Political Bias of Any Media Site in
This Massive Database»

Добавили еще материалов и ссылок для просмотра фото и
видео, которые могут пригодиться, но не были показаны на
«Бизнес-завтраке»:
Бонус: посмотреть
1. Фото «Across the US, the best photographs of election
night»
2. Фото «US election 2016: Best photos from Clinton and
Trump's presidential race»
3. Статья про видеорекламу «NYT: The Ad Campaign»
4. Видео «The Most Memorable Political Ads Of The 2016
Election»
5. Ютюб канал Клинтон
6. Видео «The best political ads of the 2016 campaign»
7. Видео «2016 Campaign Ad Archive»

Как победил?
Вы просмотрели презентацию до конца, но так и не увидели
выводов?
Интернет-маркетинг, работа с социальными сетями и
мониторинг с аналитикой интернета, а так же работа с
BigData (или просто базами данных) становятся все более
значимыми инструментами политических кампаний.
Особенно сильно их популяризировал Обама на своих двух
компаниях.
Победил ли Дональд Трамп благадоря новым
инструментам?
Конечно нет. Совокупность разных информационных
факторов, работы штаба, политических событий и
волеизъявления американского народа привело к такому
результату.

Репутация
Лоббирование
маркетинг

Вопросы?

"Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей"

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to "Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей"

Similar to "Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей" (20)

More from Michel Vershinin

More from Michel Vershinin (20)

"Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей"