2. に対する多くの懸念の一つである。ブランドはファンデーションに抗酸化成分を添加した
り、強調したりし始めた。 中国ブランド「Proya」は売上1位を記録した製品の中で「デュ
アルアンチ」機能を強調している。ブランドは肌の酸化と陰酸化に対抗するため、抗酸化
成分4種と抗糖化成分2種を添加した。 酸化によるファンデーションの色合いの変化を防
ぐため、米エキスを添加した日本ブランドの「Shu Uemura」の無制限ファンデーション
もその一例である。
ブランドは添加成分のほかにも、サードパー
ティーテスト結果と目を引くマーケティング文
句でファンデーションの長持ち、防水性を立証
し、消費者信頼度を高めている。タイのブラン
ドである「Mistine」は、中国のテスト機関に
耐久性を科学的に証明するために商品を送って
いる。中国のライバル企業である「Carslan」は、Tmallにて自社商品は24時間続くと誇
らしげに主張している。
一方、日本ブランド「Clé de Peau」と「Integrate Gracy」
(資生堂ブランド)は「夜深くなるにつれ、綺麗もまた深
まる」というフレーズを使って消費者にファンデーション
が夜になっても長持ちすることをアピールしている。
ソーシャルメディアでの製品テスト
3分ビューティートレンド 抗酸化&耐水性ファンデーションの需要増加
Source: 雪 A. on Xiaohongshu
Splash Water Against
Foundation on the Wall to
Test for Waterproo
fi
ng
Source: 种草⼩王⼦康仔 on Douyin
Shower Water Over the Face to
Test for Waterproo
fi
ng
Source: 谢㐽㐽peipei on Xiaohongshu
Foundation Shade Oxidation Comparison
(At Application vs. 5 Hours After Application)