Palestra sobre Google Analytics ministrada em formato de treinamento para equipe de comunicação e marketing, com foco em planejamento estratégico, métricas e análise de campanhas.
2. Tópicos
1. Conceito: conversão
2. Definição: o que é o Google Analytics?
3. Como medir as visitas ao seu site
4. Relatórios padrão
• Tempo real
• Público-alvo
• Aquisição
• Comportamento
• Conversões
5. Bônus: testes A/B, análise no bit.ly + URLs parametrizadas
6. Resumo
ROTEIRO
Mattheus Rocha
10. Mattheus Rocha
Conversão de objetivos de negócio:
Venda de um produto
Assinatura de um serviço
Cadastro
Assinatura de newsletter
Download de um e-book
etc...
1. CONVERSÃO
12. Mattheus Rocha
“Embora muitas pessoas vejam o Google
Analytics apenas como uma ferramenta de
monitoramento de tráfego, essa
ferramenta, na verdade, funciona como
uma poderosa ferramenta para tomada
de decisões em negócios relacionados à
internet”.
Fonte: Wikipedia
2. DEFINIÇÃO
13. Mattheus Rocha
2. DEFINIÇÃO
Com a utilização do Google Analytics nós podemos:
Verificar desempenho de páginas e artigos do site, blog ou e-commerce
14. Mattheus Rocha
2. DEFINIÇÃO
Com a utilização do Google Analytics nós podemos:
Verificar desempenho de páginas e artigos do site, blog ou e-commerce
Identificar pontos fortes e fracos no tráfego
15. Mattheus Rocha
2. DEFINIÇÃO
Com a utilização do Google Analytics nós podemos:
Verificar desempenho de páginas e artigos do site, blog ou e-commerce
Identificar pontos fortes e fracos no tráfego
Analisar o comportamento do usuário
16. Mattheus Rocha
2. DEFINIÇÃO
Com a utilização do Google Analytics nós podemos:
Verificar desempenho de páginas e artigos do site, blog ou e-commerce
Identificar pontos fortes e fracos no tráfego
Analisar o comportamento do usuário
Quantificar conversões
17. Mattheus Rocha
Com a utilização do Google Analytics nós podemos:
Verificar desempenho de páginas e artigos do site, blog ou e-commerce
Identificar pontos fortes e fracos no tráfego
Analisar o comportamento do usuário
Quantificar conversões
Tomar decisões baseadas em dados
2. DEFINIÇÃO
37. Mattheus Rocha
4. RELATÓRIOS PADRÃO: PÚBLICO-ALVO
Exemplos de resultados de busca no Google mobile pela palavra-chave “loja de pneus no Rio de Janeiro”, com
nosso cliente Dinamicar Pneus em 1° lugar na busca local e na busca paga.
60. Mattheus Rocha
5. BÔNUS: TESTE A/B e ANÁLISE no bit.ly
Com quais dados comparativos
podemos realizar testes A/B:
Título de uma página
Call to action
Botões de conversão
Imagens
Vídeos
Formulários
etc...
61. Mattheus Rocha
5. BÔNUS: TESTE A/B e ANÁLISE no bit.ly
Exemplo prático:
Uma simples mudança no
botão de call to action
do cabeçalho de um site
63. Mattheus Rocha
5. BÔNUS: TESTE A/B e ANÁLISE no bit.ly
Resultado:
A imagem B recebeu o dobro de
ligações do que a imagem A, com a
mesma divulgação, as mesmas
campanhas e no mesmo período.
64. Mattheus Rocha
5. BÔNUS: TESTE A/B e ANÁLISE no bit.ly
Ação:
A imagem B substituiu
permanentemente a imagem A e o site
passou a receber em média, de 3 mil
ligações por mês, para cerca de 4,5 mil,
com picos de 6 mil (recorde alcançado).
65. Mattheus Rocha
5. BÔNUS: TESTE A/B e ANÁLISE no bit.ly
Como podemos aplicar
testes A/B
nas redes sociais?
77. Mattheus Rocha
6. RESUMO
Com a utilização do Google Analytics nós podemos:
Verificar desempenho de páginas e artigos do site, blog ou e-commerce
Identificar pontos fortes e fracos no tráfego
Analisar o comportamento do usuário
Quantificar conversões
Tomar decisões baseadas em dados
79. Mattheus Rocha
“O verdadeiro valor de sua marca aos clientes potenciais está
sempre a apenas um clique de distância do Google”
Nettie Hartsock
Mattheus Rocha
Diretor Executivo
(21) 98027-7877
www.fizzy.com.br
mattheus.rocha@fizzy.com.br
OBRIGADO