3. ԻՆՉ Է ԳՈՎԱԶԴԸ։
• Արդյունավետ գովազդը վաճառքին ուղված ուղերձ է` կատարված ամենահամոզիչ
կերպով, ուղղված մարդկանց ճիշտ խմբին նվազագույն ծախսերով։
- Գովազդի ԲրիտանականԻնստիտուտ
• Գաղափարների, ապրանքների և ծառայությունների ոչ անմիջական ներկայացման ձև՝
ԶԼՄ-ների միջոցով։
- Կոտլեր, Մարքեթինգիհիմնադիր
• Իսկ ձե՞ր կարծիքով։
4. ԳՈՎԱԶԴԻ ՏԵՍԱԿՆԵՐԸ
• Տեղեկատվական
• Համեմատական
• Հումորային
• Հայտնի անձանց մասնակցությամբ
• Զգացմունքային/դրամատիկ
• Երեխաների մասնակցությամբ
• Ծաղրող
• Հեռուստատեսություն
• Ռադիո
• Տպագիր մամուլ
• Հասարակական տրանսպորտ
• Համացանց
• Խաղեր
• Սոցիալական կայքեր
• Բջջային հեռախոսներ
5. ՆՊԱՏԱԿԸ
Հասնել։
• ճիշտ մարդկանց
• ճիշտ պահին
• ճիշտ տեղում
• ճիշտ ձևով
Վաճառել ավելի շատ ապրանք
Ավելի շատ մարդկանց
Ավելի շատ գումարով
Ավելի հաճախ
Ավելի արդյունավետ
10. ՈՐՆ Է ԽՆԴԻՐԸ։
Վերջերս գլխավոր մրցանակակիր գովազդներից
- 81% ը չէին պարունակում գործողության կոչ
- 56% ը չէին նկարագրում ապրանքը
- 48%ն ապրանքն ընդհանրապես ցույց չէին տալիս
12. ԳՈՎԱԶԴԻ ԼԱՎ ԵՎ ՎԱՏ ԿՈՂՄԵՐԸ
+
• Տեղեկատվության տրամադրում
• Ֆինանսավորման տրամադրում
• Խնդիրների բարձրաձայնում
• Էսթետիկ հաճույքի պարգևում
• Գոյություն չունեցող պահանջարկի դրդում
-
• Բացասական ազդեծություն ունեցող ապրանքների
խթանում
• Խաբեբայություն (սխալ տեղեկատվության տրամադրում
կամ ճշմարտության մասնակի բացահայտում)
• Ադրյունքների հաշվարկման անհնարինություն
• Հոգեբանական խնդիրների առաջացում
18. ՄԻ ԲԱՆ ԷԼ ՈՒ ՊՐԾ
• ՀՀ-ի սահմաններում գովազդը վերահսկում է «Գովազդի մասին» ՀՀ օրենքը։
• Ֆինանսկական ոլորտում լավ գովազդը ևս շուկայի թափանցիկության գրավական է։
Այդ պատճառով ֆինանսական համակարգի կարգավորող և վերահսկող մարմինն ունի
կանոնակարգ (8/03), որը սահմանում է համապատասխան չափանիշներ։
• Ամբողջական
• Չշփոթեցնող
• Հասկանալի և այլն