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Piano di comunicazione
Francesco Bagnoli Marvi Santamaria Cinzia Vasilache
Touch Jeans
Adjoy
1. Analisi scenario
Analisi swot
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interna
PUNTI DI FORZA
- Notorietà di marca
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OPPORTUNITÀ
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MINACCE
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2. Obiettivi
Di marketing
• Lavorare sulla Top of Mind
• Posizionarsi come “casual luxury brand”, alternativo ai competitors
• Aumentare il traffico instore online e offline
• Aumentare la fedeltà del target femminile e consolidare quello maschile
Di comunicazione
• Rafforzare la presenza online
• Mantenere vivo l’interesse anche lontano dai saldi
• Acquisire nuovi consumatori
• Migliorare la notorietà della linea accessori che rappresenta il 40% del business
3. Target
• Target di CONSUMO: 25-35, esteso a 25-50
• Target di COMUNICAZIONE: 20-45
• Target DONNE; allargato agli uomini.
• Alto spendenti
• Livello istruzione medio-alto
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Touch
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4. Strategia
Jeans: capo molto versatile, che non ha stagioni, adatto a più
contesti.
Rosie Huntington-Whiteley:
testimonial della campagna
sia online che offline,
affiancata per i capi
maschili da un modello
famoso.
Touch Jeans
5. Contenuti
Offline – 60% budget
• Stampa: mensile / settimanale
• OOH
• Tv: spot istituzionale 30’’
• Eventi:
- Fine Maggio.: sfilata a Forte dei Marmi, e exclusive
party Touch
-Fine Ottobre:, Backstage shooting Chiara Ferragni
5. Contenuti
Online - 40% budget
• Film a episodi (2’) su minisito e
Pre-roll 15’’
• Campagna social su
e contest fotografici legati agli eventi
• Display ADV su repubblica.it / d.repubblica.it / iodonna.it /
The Blonde Salad / gqitalia.it. / vanitfair.it / alfemminile.com /
cosmopolitan.it
• Retargeting
• Search ADV
6. Azioni
Maggio Giugno
TV spot “istituzionale”
Evento sfilata
OOH
Stampa
Blog
Social
Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo
Minisito con episodi
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7. Kpi
Valuteremo la nostra campagna in base a:
• GRP (stampa)
• Impression – Click (digital adv)
• Conversioni per traffico (e-commerce)
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• Like/commenti (social)
• Commenti (blog)
• Bounce Rate (tasso di abbandono)
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  • 1. Piano di comunicazione Francesco Bagnoli Marvi Santamaria Cinzia Vasilache Touch Jeans Adjoy
  • 2. 1. Analisi scenario Analisi swot Analisi interna PUNTI DI FORZA - Notorietà di marca - Buona suddivisione dei canali di vendita PUNTI DI DEBOLEZZA - No top of mind - Frequenza d’acquisto occasionale - High priced product Analisi esterna OPPORTUNITÀ - È un prodotto versatile - Adatto a tutte le stagioni MINACCE - Forte competizione - Mercato saturo - Crisi economica - Poca fedeltà al marchio
  • 3. 2. Obiettivi Di marketing • Lavorare sulla Top of Mind • Posizionarsi come “casual luxury brand”, alternativo ai competitors • Aumentare il traffico instore online e offline • Aumentare la fedeltà del target femminile e consolidare quello maschile Di comunicazione • Rafforzare la presenza online • Mantenere vivo l’interesse anche lontano dai saldi • Acquisire nuovi consumatori • Migliorare la notorietà della linea accessori che rappresenta il 40% del business
  • 4. 3. Target • Target di CONSUMO: 25-35, esteso a 25-50 • Target di COMUNICAZIONE: 20-45 • Target DONNE; allargato agli uomini. • Alto spendenti • Livello istruzione medio-alto • Attenzione alla qualità dei prodotti e all’immagine
  • 6. 4. Strategia Jeans: capo molto versatile, che non ha stagioni, adatto a più contesti. Rosie Huntington-Whiteley: testimonial della campagna sia online che offline, affiancata per i capi maschili da un modello famoso. Touch Jeans
  • 7. 5. Contenuti Offline – 60% budget • Stampa: mensile / settimanale • OOH • Tv: spot istituzionale 30’’ • Eventi: - Fine Maggio.: sfilata a Forte dei Marmi, e exclusive party Touch -Fine Ottobre:, Backstage shooting Chiara Ferragni
  • 8. 5. Contenuti Online - 40% budget • Film a episodi (2’) su minisito e Pre-roll 15’’ • Campagna social su e contest fotografici legati agli eventi • Display ADV su repubblica.it / d.repubblica.it / iodonna.it / The Blonde Salad / gqitalia.it. / vanitfair.it / alfemminile.com / cosmopolitan.it • Retargeting • Search ADV
  • 9. 6. Azioni Maggio Giugno TV spot “istituzionale” Evento sfilata OOH Stampa Blog Social Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo Minisito con episodi Display ADV (a rotazione)
  • 10. Azioni Settembre Ottobre Novembre Social Stampa OOH Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo Blog Evento Ferragni Minisito con episodi Display ADV (a rotazione) TV spot “istituzionale”
  • 11. 7. Kpi Valuteremo la nostra campagna in base a: • GRP (stampa) • Impression – Click (digital adv) • Conversioni per traffico (e-commerce) • Aumento visitarori (sito web) • Like/commenti (social) • Commenti (blog) • Bounce Rate (tasso di abbandono) • Ricerca di mercato per la TOM