Este documento fornece informações sobre uma oficina sobre produção de vídeos para internet ministrada por Ma Soul e Brunno Ogibowski. O documento discute tópicos como o que é comunicação, novas mídias, produção para internet, redes sociais, vlogs, planejamento, produção, edição e publicação de vídeos.
2. Ma_Soul
Twitter: @_Be_Bop
Florianopolitana, 32 anos.
Formação:
Bacharel em Comunicação Social Hab. Relações Públicas.
Especialização: Comunicação Digital.
Pós-graduação: Gestão e projetos culturais | USP.
Atuou como conteúdista da Paramount e Warner Bros em 2012.
Na Humanize é responsável pela comunicação incluindo o
desenvolvimento de sites, blogs e campanhas de comunicação
nas redes sociais, além de atuar como produtora executiva.
N a s h o r a s v a g a s a r r i s c a u m j a z z n o d o u b l e b a s s .
e-mail: mariaelisabetep@gmail.com
3. Brunno Ogibowski
• Músico
• Editor
• Técnico de áudio
• Professor @ Senac Lapa Scipião
• Oficina Video Criar – Instituto Criar
brunno.audio@gmail.com
4. Conteúdo dos Encontros
• O que é comunicação
• O que são Novas Mídias
• VideoMakers
• Produzindo para Internet
• Público da internet
• Publicação e lançamento
• Produção e Planejamento
• Iluminação
• Direção
• Luz e Cor
• Som e Áudio
• Direção de Arte
• Edição e Montagem
• Roteiro
• Vlog
7. • Do latim “communicatio”-
“partilhar, tornar comum.”
• “Comunicação é o intercâmbio de informação entre sujeitos
ou objetos.” (http://pt.wikipedia.org/)
Emissor
Mensagem
Receptor
Código
Canal de Comunicação
Comunicação
8. O que são Novas Mídias?
• Mídias fora dos meios tradicionais como rádio, tv e jornais.
• Meios de comunicação baseados em tecnologia digital que
possibilitam a distribuição de informação na forma escrita
(textos, posts), sonora (música, trilhas) ou visual (fotos, vídeos)
• Mídia Digital: é a emissão descentralizada de informações em
formato tecnológico.
• Internet, games, TV digital, Smartphone, Apps.
• Mídia = MEIO de comunicação.
9. Porquê Comunicação Digital?
Perfil do Público da Internet no Brasil
• 88% consideram a internet a mídia mais
importante.
• 40% passam ao menos duas horas por dia
conectados.
47% utilizam seu PC junto com celular,
tablet e outros dispositivos.
• 42% - (2012) possuíam smartphones.
• 52% - (2013) possuíam smartphones.
• 37% passam 14 horas semanais ou mais
navegando ou usando apps.
• 30% possuem tablet.
•
Fonte: comScore Media Metrics 2013
13. Redes Sociais
As redes Sociais fazem parte das mídias sociais que são
sites na Internet que permitem a criação e o
compartilhamento de informações e conteúdos PELAS
pessoas e PARA as pessoas.
São ambientes para reunir pessoas que interagem a partir
de informações, fotos, vídeos e músicas com amigos e
comunidades, normalmente com algum tipo de interesse
em comum.
Têm um enorme poder formador de opinião.
14. Perfil do usuário Online:
• O leitor de internet, é distraído, infiel, inconstante,
apressado, arisco, crítico, visual, exigente, receptivo e
multimídia. Se o conteúdo não é interessante, se a
linguagem é maçante e visual morno ele já clica em
outra página e vai para outro assunto.
• Comunicação Digital exige interatividade com
freqüência, dedicação e tempo para fidelizar o
público e gerar um bom relacionamento.
15. VIDEOMAKERS
• Uma câmera na mão e
uma idéia na cabeça!
• O segredo é...perder o medo e apertar o REC!
16. O Que é um Vlog?
Vlogger é o termo utilizado para identificar produtores
de vídeo pessoais para internet, similar ao termo
videomaker, com o diferencial que suas produções tem
como objetivo principal a exibição via web. (Wikipedia)
25. Felipe Neto
• Felipe Neto Rodrigues Vieira, mais conhecido como Felipe
Neto é um empresário, vlogger, ator, comediante,
e escritor brasileiro. Famoso por ter criado o primeiro canal da
história do YouTube brasileiro a atingir uma audiência notável
e chegar a 1 milhão de assinantes, o Não Faz Sentido.
• Fundador e atual CEO da Paramaker, que é dona de canais
como Parafernalha, TGS Brasil, Canal Top e ajuda a
profissionalizar o mercado, gerenciando mais de 3 mil canais,
entre eles 5incoMinutos (Kéfera Buchman), Desce a Letra
(Cauê Moura), Marcos Castro e Mundo Canibal.
28. Case oportunidade: Spoleto
O grupo Porta dos Fundos criou um vídeo que criticava de forma exagerada o
atendimento da rede de Fast food de comida italiana Spoleto que se transformou em
viral rapidamente. Rapidamente esse vídeo se transformou em um viral e foi assistido
por mais de 500 mil pessoas. Os representantes da empresa ao invés de se omitirem
ou comprarem briga com o grupo, resolveram entrar na brincadeira e encomendaram
para o próprio grupo uma continuação da história. Nessa continuação eles afirmam
que o atendimento ruim não pode acontecer de forma alguma, mas caso aconteça, a
empresa divulga o número do Serviço de Atendimento ao Consumidor – SAC.
Encontraram um resposta brilhante para um problema criado pelo humor.
30. O CONTEÚDO
•Foque em um conteúdo atual, com valor e
consistência.
•Importe-se com a qualidade da informação, a
originalidade da ideia, produza com frequência e
regularidade.
31. PRODUZINDO PARA INTERNET
•Antes de produzir você pode se perguntar se o
conteúdo é: compartilhável, útil, engraçado,
descolado e se ele dialoga com o público.
DICA: Uma piada bem contada no início do vídeo
garante o expectador por mais 3 minutos.
32. Comportamento
• Na internet os usuários definem o que, quem e
quando querem assistir. Eles normalmente se
inscrevem em canais quando o conteúdo é bem
definido e são muito seletivos pois tem muitas
opções e distrações na rede.
• Parta do princípio de que o vlog tem o objetivo de
fazer que a TV não consegue mostrar e fazer. ;)
Público-alvo
33. Roteiro
• Cada roteiro de 2 a 3 páginas.
• Uma sacada, não querer ser engraçado, qualquer um tem
uma sacada genial.
• Diálogo simples - apresentar a piada de forma natural, piada
na primeira página.
• Prender o espectador nos primeiros 5 segundos.
• Pesquise a respeito do seu tema.
• Conheça o conteúdo do que pretende mostrar em seu canal.
• Tenha domínio da linguagem que seu público pretende ver.
34. Sempre que for fazer uma pesquisa na
internet, verifique a credibilidade das
informações. Procure o assunto em mais de
uma fonte, sempre. Sua reputação e sua
credibilidade dependem disso.
35.
36. Direção
• Você é seu próprio Diretor.
• Direção é ter responsabilidade por todas as áreas.
• Filtro.
43. Prática
• MISSÃO I – 10 minutos
• Formar grupos e tirar 3 fotos:
• 1 – Uma foto do espaço.
• 2 – Uma foto de um canto.
• 3 – Uma foto de um objeto.
44. Planos
• - Plano Geral (PG): mostra a personagem inserida numa ampla
paisagem, ou num grande cenário.
• - Plano Conjunto (PC): mostra a personagem de corpo inteiro.
• - Plano Médio (PM): mostra a personagem da cintura pra
cima. Dá pra ver o rosto da personagem e seus gestos.
• - Primeiro Plano (PP): mostra toda a cabeça da personagem.
• - Primeiríssimo Plano (PPP) ou “Close”: mostra o rosto da
personagem, um pouco mais fechado que o primeiro plano.
Serve para mostrar uma parte importante de um objeto, o
rosto ou corpo da personagem. É um plano que cria uma
proximidade entre a personagem e o espectador.
• - Plano Detalhe (PD): mostra um detalhe do rosto, como o
olhar, o movimento dos lábios, de uma parte do corpo, ou de
um objeto.
52. Enquadramentos
Tipos de posicionamentos de camera:
• - Posicionar a câmera de cima para baixo, ou elevada, ou
“Plongée” (palavra francesa que significa mergulho)
• - Posicionar a câmera de baixo para cima, ou câmera baixa, ou
“Contra-plongée”
• - Enquadramento frontal
• - Enquadramentos inclinados
• - Ponto de vista subjetivo: câmera que “vê” com os olhos da
personagem, como se fosse a visão de alguma personagem
(ao contrário do ponto de vista objetivo)
57. FOTOGRAFIA E LUZ
• A luz é um fator determinante do que chamamos de FOTOGRAFIA de
um filme.
• A função EXPOSIÇÃO na câmera é o que define a intensidade da luz, a
fonte luminosa (sol, flash, banco, amarelo, vermelho) e a relação
câmera/luz.
• Na máquina, a íris (DIAFRAGMA) controla a abertura e a quantidade
de luz que passa pela objetiva.
• Cada lâmpada projeta uma cor diferente, a diferença é a temperatura
da luz, quente (vermelha, amarela, laranja, magenta) ou fria (mais
azul e branca por exemplo).
65. Câmera
• No vídeo o ajuste de cor é feito através da função WB (white balance),
um sistema de composto de filtros de correção de cor .
• As funções apresentadas podem estar no manual ou no automático,
nesta a câmera faz uma avaliação da quantidade de luz necessária.
• Dicas: Ativar o estabilizador de imagem “mãozinha”. Alguns celulares
tem esta função.
• WB White balance: balanços de cores necessários porque as luzes
tem cores diferentes. A luz do sol tem cor diferente da luz da
lâmpada.
• A Luz do Sol é Fria enquanto a Luz de filamento é Quente.
• Tirar foto preto e branco – função White balance ou custom wb
66. ISO
• ISO é a sensibilidade do sensor à luz
• Sol – 100
• Nublado – 200 ou 400
• Interna – 800 a 1600
• Noite – 1600 a 3200
68. Direção de Arte
• Cor também é Comunicação
• Elementos presentes na composição do video
• Qual a importância do elemento para a cena/história?
• Onde será filmado?
69.
70. Som – Música – Audio
• Audio bom vs Imagem Boa
• Só com direitos autorais
• Sites para trilhas brancas:
– Freemusicarchive.org
– Freeplaymusic.com
– Freesoung.org (efeitos sonoros)
– Incompetech.com
• Microfone do Smartphone – Gravadores Digitais
71.
72.
73. Pós-Produção – Montagem | Edição
• Lightworks
• Windows Movie Maker
• Adobe Premiere
• Final Cut Pro
• Audacity
74. • Guarde seus arquivos nas nuvens!
Você pode ter acesso a tudo de qualquer
computador e ainda melhora o desempenho de sua
máquina.
• Serviços de envios de arquivos pesados (2 a 4Gb)
como vídeos podem ser transferidos por nuvens
temporárias.
75. • 1 - Tenha o canal organizado. Isso facilita nas buscas.
• 2 - Tenha uma agenda de divulgação – Defina dias e horas.
• 3 – Capriche nos metadados – títulos relevantes / palavra –
chave / descrição do vídeos/ tags.
• 4 – Miniaturas dos vídeos – são as imagens estáticas,
selecione miniaturas com imagens atrativas.
• 5 - Crie um teaser para o seu canal – apresente o seu canal de
forma criativa e atrativa.
Publicação e Lançamento do Canal
76. Publicação e Lançamento do Canal
• 6 – Capriche na descrição do vlog - aba “sobre”. Ela ajuda os
mecanismos de busca a achar seu conteúdo.
• 7 – Identidade Visual – Capa e “avatar” imagens atrativas que
conversem com o público-alvo.
• 8 – Organizar sessão de vídeos recentes e populares na home
como sugerido pelo youtube = + views.
• 9 – Deixe sempre um canal de comunicação de você com o
público, endereço de e-mail perfil de rede social, não deixe de
responder os comentários.
• 10 – Faça playlist.
77. Publicação e Lançamento do Canal
• 11 – Poste seu vídeo em horários bons, segundo alguns
especialistas o horário da manhã e da noite são os melhores
de views.
• 12 – Analise suas publicações.
• 13 - Seja muito criativo no título e observe o que dá certo
para entender o seu público.
• 14 - Estabeleça uma regularidade de postagem simples e
direta.
• 15 - Use e abuse das anotações, coloque vídeos com links.
78. Publicação e Lançamento do Canal
• 16– $$$ - Faça campanhas no Facebook ou no
Google Adsense.
• 17- Canal Sustentável - O viral é legal mas importante
sustentar audiência.
• 18 – Compartilhe em outras redes sociais, faça
campanhas.
79. Monitoramento e Medição
Serve para identificar a origem do visitante, o conteúdo
acessado, o tempo, o período, a origem geográfica. E também
analisar se as estratégias estão trazendo o resultado
esperado.
Ex:
• Sites e Blogs: deve ser medido pelo google analytitcs.
• Resdes Sociais: cada um tem seu próprio recurso de
monitoramento.
• Vídeos: cada site tem seu próprio recurso de monitoramento
como youtube.
81. MONETIZAÇÃO NO YOUTUBE $$$
• Monetização: Adsenses + Publicidade.
• Faça vídeos por diversão, por hobby, porque gosta, o dinheiro
é consequência de um bom trabalho. Ainda são poucas
pessoas no Brasil ganham dinheiro com o Youtube.
• Como funciona:
• 1 - Você disponibiliza espaço para anúncios para o Google.
• 2 - Cria conta no google Adsenses e vincula ao Youtube.
• Depois da conta criada e de vincular o Google com o Ads.
82. Blogs de tendências para curtir!
• Blue Bus
• Hypeness
• BlogMídia 8
• UpDateorDie
• Só Pedrada Musical
• Bem Legaus
• Zupi
• Meio & Mensagem
• AdNews
• BrainStorm9
• Criatives
• Sala7design
• IdeiaFixa
83. Fontes de Pesquisa
• A Revolução das Mídias Sociais
Autor: Andre Telles
Editora: M.books, 2010.
• 8 Ps do Marketing Digital
Autor: Conrado Adolpho
Editora Novatec, 2011.
• A Bíblia do Marketing Digital
Autor: Cláudio Torres
Editora: Novatec, 2009.
• Teorias da Comunicação
Autor: Armand e Michele Mattelart.
Editora: Loyola,1997.
- Fundamentos do Roteirismo
Autor: Syd Field
Editora: Arte & Letra.
84. “ A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo.”
Peter Drucker