10. Motyw bohatera
walczącego z tym
co budzi jego
największy lęk
i wstręt, a
jednocześnie może
być źródłem jego
fascynacji.
11. Pojednanie z ojcem
Apoteoza
Święte małżeństwo
Kradzież Eliksiru Życia
Przekroczenie
pierwszego progu
Walka ze Smokiem
Inicjacja
Brzuch wieloryba
Powrót
Ratunek
Zmartwychwstanie
Walka na progu
Wezwanie do wyprawy
Eliksir życia
Święty Graal
Życzliwy Opiekun
Próby
Pomocnicy
Ucieczka
PRÓG WYPRAWYStrażnik progu
Campbell J., Bohater o tysiącu twarzy
12. Motyw i figura uniwersalna. Bohater przybywa do krainy gnębionej przez
smoka (węża), któremu składane są ofiary z dziewic. Wykazując
męstwo lub spryt zabija potwora i uwalnia nieszczęśnicę. Por. historia
Tezeusza zabijającego Minotaura, Perseusza ratującego Andromedę, w
historii perskiego Bahram Gur pokonującego Weretragnę (wedyjskiego
Wrtrahana), Indry Smokobójcy czy swojskiego Szewczyka Dratewki...
13. ŹRÓDŁO
woda
(życie / głębia / zarodki)
DRZEWO
axis mundi
punkt centralny
"pępek świata"
sanctum sanctorum
"ZWIASTUN" / "STRAŻNIK"
(wąż, smok, żaba)
18. Młodość Dojrzałość Starość
Wojownicy Rolnicy Kapłani
Inicjacja
Zwycięstwo Dostatek Mądrość
Syn Ojciec Dziad
Trzech synów Feriduna (mitologia irańska):
1. Najmłodszy, pobożny, dzielny i mądry, Iradż / Airik – Iran – Centrum
2. Wojowniczy, ognisty, Turan – Chiny, stepy wschodnie – Wschód
3. Rozważny, bogaty – Sairima - Zachód
20. Narracja – fundamentalny proces kulturowy wspólny dla
wszystkich ludzkich opowieści. Zjawisko ponadhistoryczne
i transkulturowe – podobnie jak samo życie, czy język.
21. o podstawowy sposób nadawania sensu naszym
codziennym doświadczeniom
o sposób na rozwiązanie podstawowych konfliktów
(mediacja, transgresja, ucieleśnianie rozwiązania)
o mechanizmy redukujące niepokój wynikający ze
sprzeczności kulturowych
o sposób na pogodzenie się ze światem, oswajanie go
o źródło wartości – sposób określania dobra i zła
o ugruntowanie ładu społecznego, narzędzie socjalizacji,
definiowania ról społecznych
Funkcje mitu, wielkich opowieści:
22. • Bohater
• Przeciwnik
• Donator (osoba poddająca bohatera próbie)
• Pomocnik
• Królewna lub jej ojciec
• Osoba wysyłająca
• Fałszywy bohater
Typy postaci w klasyfikacji W. Proppa:
23. Morfemy wyodrębnione przez Władimira Proppa:
odejście pośredniczenie naznaczenie bohatera
znamieniem
trudne zadanie
zakaz rozpoczynające się
przeciwdziałanie
zwycięstwo wykonanie trudnego
zadania
naruszenie zakazu wyprawa likwidacja wcześniej
zaistniałego braku
rozpoznanie
wywiad przeciwnika pierwsza funkcja
donatora
powrót bohatera zdemaskowanie
udzielenie mu informacji
o bohaterze
reakcja bohatera prześladowanie
bohatera
transfiguracja
podstęp przekazywanie środka
magicznego
ocalenie bohatera od
pościgu
ukaranie
wspomaganie Przemieszczanie
przestrzenne między
królestwami
nie rozpoznane
przybycie
wesele
szkodzenie
(brak kogoś, czegoś)
walka roszczenia fałszywego
bohatera
25. Dobroczyńca
Firma może przyjmować
taką rolę by pomagać w
realizacji marzeń klienta.
Cel
Przyczyna istnienia,
misja, pasja do działania.
Beneficjent
Osoby odnoszące korzyść dzięki
temu, że Bohater osiąga
swoje cele.
Wsparcie
Środki i narzędzia
potrzebne bohaterowi
by zrealizować cel.
Bohater
Firma może przyjmować
Rolę bohatera, podobnie
jak jej klient dążący do celu.
Przeciwnik
Przeciwko komu i czemu firma
podejmuje działania – zarówno
wewnątrz jak i na zewnątrz.
Źródło: Storytelling. Branding in Practice; K. Fog, C. Budtz, P. Munch, S. Blanchette
30. Proces storytellingu: Etap 1
N
S
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Nawiązanie rozmowy.
Aktywny tryb
świadomości.
Strony jako odrębne
byty.
31. Proces storytellingu: Etap 2
N
S
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Narrator rozpoczyna
opowieść.
Opowieść staje się
trzecim bytem.
O
32. Proces storytellingu: Etap 3
N
S
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Rozwój opowieści.
Zaangażowanie
narratora.
Przeżywanie przez
niego
Opowieści i refleksja.
Pojawia się więź
słuchacza
z narratorem.
O
33. Proces storytellingu: Etap 4
N
S
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Zaangażowanie
słuchacza
w opowieść, jego
przeżywanie
i refleksja.
Dzielenie
doświadczenia.
O
34. Proces storytellingu: Etap 5
N
S
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Dalsze
zaangażowanie.
Słuchacz i narrator
stają się częścią
opowieści.
Są w jej „wnętrzu”.
Pasywny stan
świadomości.
O
35. Proces storytellingu: Etap 6
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Narrator zaczyna
podsumowanie.
Wychodzi z
„królestwa”
opowieści.
N
S
O
36. Proces storytellingu: Etap 7
N
S
Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią”
Opowieść się kończy
Lecz jest pamiętana.
Pozostała więź, której
nie było wcześniej.
O
O
39. – Konflikt –
– Misja –
– Wyraziste postaci bohaterów –
– Próby –
– Motyw transformacji –
– Pozytywne przesłanie –
– Dramaturgia –
Siedem składowych mitologizacji marki:
42. Unikaj ogólnych sformułowań
konkretyzuj wydarzenia, sytuacje,
emocje.
Twórz postaci z krwi i kości,
operuj wyrazistym językiem, opisuj
Ich reakcje i nastroje.
Dobra historia przemawia
przez obrazy. Zadbaj o detale
wizualne.
Cyfry są zazwyczaj
mało inspirujące
– chyba, że podane
we właściwym kontekście.
Storytelling i historie
to nie to samo.
ale wybrany fakt z historii
może być początkiem
opowieści.
Spraw by historia
obchodziła odbiorcę.
Nie musisz dawać
gotowego rozwiązania.
Wywołuj zadziwienie
nawet prostotą i szczerością
Czerp z własnego
doświadczenia, tego co
jest ci bliskie.