1. © Kurio 2014
SISÄLTÖMARKKINOINTI
SEURAAVALLE TASOLLE
DIGIPALETTI 2014 -SEMINAARI // IAB & MTL
@JARILAHDEVUORI // CEO & CO-FOUNDER

2. © Kurio 2014
Näitkö sen
Volvon viraalin?
Perinteinen ei pure.
Koska
muutkin.
Koska some.

3. © Kurio 2014
Näitkö sen
Volvon viraalin?
Perinteinen ei pure.
Koska
muutkin.
Koska some.

4. © Kurio 2014
SISÄLTÖMARKKINOINNIN KOULUKUNNAT

5. © Kurio 2014
Markkinointipalvelija

6. © Kurio 2014
Sisäisen sisältösi sankari

7. © Kurio 2014
Inbound-markkinoinnin mies

8. © Kurio 2014
SEO-näkökulman tarkkaaja

9. © Kurio 2014
Konservatiivinen kokonaiskuvan katsoja

10. © Kurio 2014
Mitään uutta auringon alla -Reiska

11. SISÄLTÖMARKKINOINNIN SIRKUS ETSII TIREHTÖÖRIÄ
Mitään uutta auringon alla -Reiska
Inbound-markkinoinnin mies
Sisäisensisältösi sankari
SEO-näkökulman tarkkaaja
Konservatiivinen kokonaiskuvan katsoja
© Kurio 2014
Markkinointipalvelija

12. © Kurio 2014
MÄÄRITELMÄN TAUSTALLA
Kulutetaan
Ei kuluteta
Jakelu ilman lupaa
Jakelu luvalla
SISÄLTÖMARKKINOINNIN RAKENNUSPALIKAT (KURIO 2014)

13. © Kurio 2014
“Advertoriaali”
“Asiakaslehti”
“Mainonta”
“Kupongit”
Jakelu ilman lupaa
Jakelu luvalla
Kulutetaan
Ei kuluteta
SISÄLTÖMARKKINOINNIN RAKENNUSPALIKAT (KURIO 2014)

14. © Kurio 2014
Kulutetaan
“Sisältömarkkinointi
on asiakaspalvelua”
Ei kuluteta
Jakelu ilman lupaa
Jakelu luvalla
SISÄLTÖMARKKINOINNIN RAKENNUSPALIKAT (KURIO 2014)

15. © Kurio 2014
Kulutetaan
“Sisältömarkkinointi on
inbound-markkinointia”
Ei kuluteta
Jakelu ilman lupaa
Jakelu luvalla
SISÄLTÖMARKKINOINNIN RAKENNUSPALIKAT (KURIO 2014)

16. © Kurio 2014
“Sisältömarkkinointi on sisältöjä”
Kulutetaan
Ei kuluteta
Jakelu ilman lupaa
Jakelu luvalla
SISÄLTÖMARKKINOINNIN RAKENNUSPALIKAT (KURIO 2014)

17. © Kurio 2014
“Kurion totuus”
Kulutetaan
Ei kuluteta
Jakelu ilman lupaa
Jakelu luvalla
SISÄLTÖMARKKINOINNIN RAKENNUSPALIKAT (KURIO 2014)

18. Content marketing
(kənˈtent ˈmärkitiNG)
Noun
Process of creating and delivering missionoriented content that the stakeholders are content
consuming.
© Kurio 2013

19. Strategia (tavoitteet / kohderyhmät / kanavat / konsepti)
Määritä
vastuut
Motivoi
tekijät
Järjestä
aikaa
Lisää
tietotaitoa
Sisällöt
Kiinnostus
Osallistuminen
SISÄLTÖMARKKINOINNIN SUUNNITTELU (KURIO 2014)
Toiminta
© Kurio 2014

20. © Kurio 2014
HAUKKA / PARVI
Haukka
Parvi
“Miten löydän?”
“Miten törmätään?”
Analyysi hakusanoista
KIINNOSTUS
OSALLISTUMINEN
Analyysi keskusteluista
TOIMINTA

21. © Kurio 2014
Altruismi
Itsensä
brändääminen
Kompensaatio
Tarjoa
Poista
Teknologiset
esteet
Häpeä
Tiedon
salaamisen arvo
KIINNOSTUS
OSALLISTUMINEN
TOIMINTA

22. © Kurio 2014
Call-to-action-malli
Toiminta
Konversiomalli
Toiminta
KIINNOSTUS
OSALLISTUMINEN
TOIMINTA

23. © Kurio 2014
TREND WATCH
// SEO-näkökulma vahvistuu, kiitos
Hummingbirdin
// Uudet tittelit juurruttavat
sisältömarkkinointia organisaatioihin
// Mikrovideot kiinnostavat
// whatsappit korostavat kiinnostavan
sisällön merkitystä maksetun kustannuksella

24. Kiitos!
Jari Lähdevuori // Co-Founder & CEO
jari@kurio.fi // 050 530 6639 // @jarilahdevuori