Nghiên cứu thị trường : Ngành Mỹ Phẩm
•Transferir como PPT, PDF•
5 gostaram•15,859 visualizações
Nghiên cứu được thực hiện trong năm 2013, số liệu kết quả nghiên cứu được sử dụng cho năm 2013 và tương lai
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Nghiên cứu thị trường : Ngành Mỹ Phẩm
- 1. THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM 2013
- 2. Nội dung
- 3. Cơ hội thị trường
- 4. Cơ hội thị trường Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D Nhóm E&F Sữa rửa mặt 91% 81% 76% 64% 45% Phấn - son môi 83% 65% 66% 55% 37% Nước hoa 85% 72% 68% 50% 32% Kem dưỡng da - dưỡng thể 79% 67% 64% 54% 39% 69.7%Sữa rửa mặt Nước hoa Phấn – son môi Kem dưỡng da – dưỡng thể 59.5% 59.5% 59.0%
- 5. Thiết kế sản phẩm phù hợp hành vi Sữa rửa mặt và kem dưỡng da có tần suất dùng định kỳ cao. Đây làn những sản phẩm dùng định kỳ. Các sản phẩm nước hoa, phấn son môi có lượng mua vào các dịp đặc biệt rất cao.
- 6. Xu hướng tiêu dùng
- 7. Yếu tố cạnh tranh Q: Mức độ quan trọng của các yếu tố khi chọn mua mỹ phẩm 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng Giá cả và thương hiệu, nguồn gốc sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất khi người tiêu dùng ra quyết định chọn mua mỹ phẩm.
- 8. Xu hướng tiêu dùng Q: Mức độ quan trọng của các yếu tố khi chọn mua mỹ phẩm 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng So với năm 2010, vai trò của nhân viên bán hàng đã giảm rõ rệt và thay vào đó là vai trò của truyền thông và khuyến mãi. Ta thấy được thị trường đang chuyển từ hình thái mua bán trực tiếp (direct sale) sang tiếp thị đại chúng (mass marketing)
- 10. Phân khúc khách hàng từ KPP Có sự khác biệt lớn giữ các nhóm phân khúc trong việc chọn nơi mua hàng. -Nhóm thu nhập thấp thường chọn chợ -Trong khi nhóm thu nhập cao chọn trung tâm thương mại nhiều hơn. -Siêu thị là nơi giao thoa giữa cả 2 phân khúc Nhóm A Nhóm E&F Siêu thị bán lẻ 77.3% 71.1% Chợ 28.8% 67.8% Trung tâm thương mại 54.5% 7.4%
- 11. Kênh phân phối và sản phẩm Q: Đánh giá sự ảnh hưởng của các yếu tố tới việc lựa chọn kênh phân phối Mỗi kênh phân phối có 1 đặc điểm nổi bật riêng »Sản phẩm của bạn có nhận được lợi ích từ đặc điểm này của kênh phân phối »Đâu là KPP phù hợp nhất để trung hòa giữa yêu cầu của người tiêu dùng và những đặc điểm nổi bật của công ty bạn
- 12. Truyền thông
- 13. Truyền thông trong ngành mỹ phẩm Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Đặc tính nổi bật Uy tín thương hiệu Lòng trung thành % NTD Quảng cáo trên báo/tạp chí 61% Người thân, bạn bè giới thiệu 60% Quảng cáo trên truyền hình thông thường 59% Kinh nghiệm bản thân 38% Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông tin tại điểm bán 36% Quảng cáo trên Internet 34% Quảng cáo trên truyền hình cáp 32% Bảng quảng cáo ngoài trời 22% Tư vấn - quảng cáo từ người bán hàng 16% Thông tin từ các mạng xã hội 12% Lời khuyên người dùng trước trên Internet 9% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 7% Quảng cáo trên radio 5%
- 14. Internet % NTD Quảng cáo trên internet 34.0% Thông tin từ các mạng xã hội 12.0% Lời khuyên của người dùng trước trên internet 9.0% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 7.0% Internet với chi phí thấp đang thâm nhập rất sâu và hiệu quả. Internet cũng là một loại hình tiếp thị truyền khẩu phi truyền thống.
- 15. CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: Số 9, quốc lộ 22, P Trung Mỹ Tây, Q. 12, TPHCM Website: http://marketingsolution.vn Email: info@marketingsolution.vn Số điện thoại: (08) 3718 0068 Fax: (08) 7308 3183 Người liên hệ: Ông Trần Thanh Tòng Điện thoại: 0915.803.093 Email: tong.tran@marketingsolution.vn
- 16. CẢM ƠN!