O documento discute as novas manifestações do amor à luz das mudanças nas dinâmicas de relacionamento proporcionadas pela internet e tecnologia. A sociedade passou por uma revolução nos relacionamentos com a democratização do debate, empoderamento feminino e questionamento de padrões como monogamia. Isso popularizou discussões sobre temas como não monogamia e comunidades de relacionamento.

1. It’s a match!?
Um estudo sobre as novas
manifestações do amor.

2. A definição do amor, inspiração de Shakespeare
a Lady Gaga, pouco mudou através dos séculos.
Já os relacionamentos passaram por uma
revolução. As mudanças comportamentais da
sociedade refletiram diretamente, como era de
se esperar, nas dinâmicas de busca por um (ou
vários) parceiros e a internet potencializou a
demanda disponibilizando um leque rebuscado
de alternativas. A tecnologia se afirma, portanto,
como protagonista nos atuais enredos afetivos,
seja disponibilizando filtros complexos para
relacionamentos efêmeros e assertivos ou
permitindo a contratação de serviços e
experiências voltados ao resgate do contato
humano. Tanta liberdade, em um universo que
vai muito além das possibilidades tradicionais,
trouxe o foco para padrões pouco discutidos e
popularizou o debate sobre tantos outros ainda
questionados. No final das contas, nunca
possuímos tantos recursos para a mais inerente
das características humanas: amar.

3. #Democratização do debate #Empoderamento feminino #Não monogamia
#Comunidades de Relacionamento #Estilo de Vida #Consentimento #Dessexualização
Ruptura de Padrões As
redes deram visi-
bilidade a formatos de
relacionamentos que perma-
neciam velados e alavancaram
novas lógicas de contato afetivo.
Graças a esse impulsionamento,
outras possibilidades passaram a
ser consideradas pela socie-
dade e o debate ganhou
espaço dentro de veícu-
los de massa.

4. A ascensão de temas em outras esferas da vida
social trouxe reflexos para o campo afetivo. O
empoderamento feminino e o questionamento
acerca de comportamentos consolidados, como
casar-se, viver relações monogâmicas ou
necessariamente exercer a sexualidade dentro de
um relacionamento, propiciaram uma série de
iniciativas, sejam elas apps ou a formação de
grupos, que tiraram muitos temas da
“clandestinidade”. Hoje, mulheres reforçam sua
autonomia de escolha e igualdade de direitos
através de sites de relacionamento e adeptos de
poliamor ganham voz através de comunidades
cada vez mais difundidas. O desafio ao status
quo se tornou estilo de vida para inúmeras
pessoas que contribuem diariamente para a
popularização do debate sobre os novos
formatos de relacionamento.

5. Bumble
App que serve para que as mulheres tenham
um controle maior diante dos perfis
masculinos. Apenas elas podem iniciar um
papo com a combinação do par. Se isso não
acontecer em até um dia, quem tem match
com uma mulher perde a chance de falar
com ela, já que o match é desfeito.
Adote um Cara
Rede social para aproximar pessoas com os
mesmos gostos. Funciona como um
“supermercado de encontros”, onde as
meninas fazem “bons negócios”. Aqui, os
homens são vistos como o “produto” e a
mulher é quem escolhe com quem quer falar.
Good2Go
Aplicativo americano cujo objetivo é o de
deixar bem explícito se o sexo entre duas
pessoas é consentido. Através do app,
pergunta-se para o par se ele está pronto
para ir além e apresenta três opções de
resposta: Não, obrigado; Sim, mas…
precisamos falar e Sim, estou pronto.
Poliamor RJ - Procura-se
Grupo do Facebook criada para possibilitar
que poliamoristas no Rio de Janeiro
busquem relações individualmente ou como
casal, trisal, etc.

6. Praticidade
no Amor
#Zona de conforto #Segurança
#Imediatismo #Clusterização
#Conveniência #Geolocalização
O conceito “big dating”, referência
ao grande volume de dados dis-
poníveis na web e utilizado a serviço
da busca por novos parceiros, exem-
plifica com propriedade o movimen-
to orientado à conveniência afetiva e
imediatismo nas relações.

7. Segundo Zigmunt Bauman, “quando a qualidade
decepciona, você procura salvação na
quantidade. Quando a duração não está
disponível, é a rapidez da mudança que pode
redimí-lo”. Os apps tornaram o amor um valor
reproduzível em escala através da disponibilidade
de uma ampla gama de parceiros, sempre de
acordo com os filtros estabelecidos: só loiros, só
os que estão no meu bairro, só os que tem
vínculo com a minha rede de relacionamentos. O
aperfeiçoamento e a acuidade dos matches tem
seu foco em pessoas cansadas de datings
“inúteis” e promove a massificação de encontros
cada vez mais nichados. Tecnologias como
geolocalização e cruzamento de dados permitem
conveniência e segurança a usuários menos
dispostos a romper com sua zona de conforto e a
fracassar em suas abordagens, na busca por
relacionamentos práticos, instantâneos e
eficientes.

8. Yik Yak
Baseado em geolocalização, o aplicativo
mostra posts de pessoas que estão nas
redondezas, usando a proximidade como
filtro. Serve, por exemplo, para iniciar
conversas num show. Porém, mesmo sem se
identificar, usuários podem, por exemplo,
citar o nome de outras pessoas abertamente.
Wingman
Ainda na versão beta, funciona como o
Tinder, mas é dirigido para pessoas dentro
de um mesmo vôo ou aeroporto.
Whim
O aplicativo Whim marca encontros entre os
seus usuários, mas sem permitir que eles
troquem mensagens durante o processo. O
usuário só precisa dizer em que datas ele
está disponível e de quem ele gosta. O site
prevê o lançamento para 2015.
League
Enquanto o Tinder faz matches aleatórios, o
objetivo do League é criar uma comunidade
selecionada, que usa infor mações
profissionais do Linkedin. Permite apenas
cinco matches por dia.

9. Valorização
do Amor
Romântico #Experiência
#Offline
#Concretização de sentimentos
#Romantismo
#Humanização das interações
#Criação de intimidade
Na contracorrente do movimento de reprodução em
escala de relacionamentos afetivos, percebe-se a busca de
humanização das relações. Utilizando a tecnologia para a
criação de experiências offline, os indivíduos retomam o
ideal de amor romântico e intimidade.

10. Embora a velocidade que condiciona o modo de
vida contemporâneo, o amor se diferencia e se
sobressai em comparação à inúmeros outros
acontecimentos. A percepção de que é preciso
amar ou estabelecer laços afetivos para alcançar
a plenitude ainda soa como verdade em nossa
sociedade e a internet serve de suporte para que
a intimidade possa aflorar através do contato não
necessariamente sexual.

11. Love Project
O Love Project é um estudo em design,
ciência e tecnologia que transforma emoções
em objetos. Os participantes são convidados
a contarem a sua história de amor, utilizando
sensores que captam as suas reações
corporais e traduzem esses sinais em
desenhos. O objetivo é criar produtos que
carreguem a história desses relacionamentos
e assim tenham um ciclo de vida mais
duradouro.
Minha Carta de Amor
Projeto que convida pessoas a escreverem
cartas sem destinatário sobre o que elas
aprenderam com o amor.
How About We
O usuário do app cria um perfil com uma
sugestão de encontro e busca por outros
usuários que procuram o mesmo tipo de
encontro e estão próximos de sua localização
ou que tenham interesses semelhantes.
Cuddle U NYC
Como um serviço de massagem, onde você
paga US$60 por 45 minutos, é possível
contratar o serviço de “terapia do afago”.
Aqui, o cliente paga para receber carinho,
afagos e um ombro amigo quando
necessário, sem envolver qualquer tipo de
relação sexual.

12. #Controle de barreiras #Pertencimento #Compartilhamento
#Fuga #Disponibilidade #Relacionamentos programados
Compartimentalização dos
relacionamentos
A
necessidade de de-
sempenhar inúmeros
papeis sociais obrigou que as
pessoas delimitassem espaços
para a interação com sua rede a-
través da organização da vida pes-
soal em diversas esferas de respon-
sabilidades. Hoje é possível definir
os momentos em que existe dis-
ponibilidade para interagir e
as pessoas que merecem
essa atenção.

13. O auxílio tecnológico e novas
iniciativas sociais permitiram
um maior controle sobre o
“acaso”, possibilitando a
inserção ou retirada de
barreiras à aproximação. A
abertura programada aos
relacionamentos, seja através
de apps ou intervenções
offline, dá aos usuários a
sensação de pertencimento
através da convivência e do
compartilhamento da rotina.
A o m e s m o t e m p o ,
dispositivos virtuais permitem
a interrupção do fluxo natural
dos encontros, centrando o
indivíduo nas relações que
julga válidas. Nunca as
i n t e r a ç õ e s f o r a m t ã o
selecionadas.

14. Shhhh
Aplicativo que desliga todas as notificações e
alarmes do celular. Depois de instalar o app,
você não será incomodado por notificações
que podem distraí-lo do momento que você
está dedicando às companhias.
Split
Aplicativo onde você seleciona pessoas que
não quer encontrar (ex namorados,
“amigos”, chefe...) e programa para receber
um aviso sempre que elas estiverem
próximas. Sua tecnologia utiliza dados
públicos como check-ins e indicadores de
localização e as próprias informações de
entradas fornecidos pelos usuários para a
prestação do serviço.
This Is Your Way Out
“O botão ‘ejetar’ da vida real”: um
dispositivo eletrônico que contém apenas um
botão para situações indesejadas. Quando o
botão é apertado, o usuário recebe uma
“ligação emergencial” imediatamente,
podendo assim fugir da pessoa que não quer
encontrar.
Mesa Livre
Intervenção que estimula a divisão de mesas,
conectando pessoas sozinhas.Com realização
em bares ou restaurantes, tem a vantagem
de liberar mais espaço para os clientes e
ainda promover o surgimento de novas
amizades.

15. Intimidade Efêmera
#Anonimato #Segredo
#Privacidade #Conteúdo Auto Destrutivo
A
r e s -
signifi-
cação da
noção de au-
toria de con-
teúdos, seja pela
não identificação
do emissor ou pelo
breve tempo de
registro das men-
sagens, permite
que novas nuances
do comportamen-
to sejam expres-
sas. É a amplifi-
cação do eu, liber-
to do peso social
de suas ações, que
escancara a intimi-
dade e cria novas
lógicas de ex-
posição e relacio-
namento.

16. Para que o compartilhamento de
conteúdos que geram algum desconforto
ou insegurança em seus receptores seja
possível, apps voltados ao anonimato ou a
autodestruição das mensagens se
disseminam com rapidez.
Ainda, quando a identidade o emissor é
consentidamente revelada, o mecanismo
delimita o tempo de vida da mensagem,
ressaltando a relevância do presente e a
constante exaltação do efêmero em
relacionamentos cada vez mais urgentes e
dinâmicos.

17. Cyber Dust
Serviço de troca de mensagens instantâneas
similar ao Whatsapp, com o diferencial que
as mensagens são codificadas e se
autodestroem alguns segundos após serem
lidas, garantindo que o que foi dito
permaneça apenas na cabeça de quem leu.
Para isso, oferece até um alerta caso o
destinatário tente tirar uma foto da tela.
Post Secret
Participantes enviam seus segredos escritos
anonimamente em um cartão postal. Os
segredos selecionados são publicados na
página ou em publicações relacionadas.
Ansa
Aplicativo de mensagens que permite que -
sempre que você não se sinta confortável
com o envio de mensagens que vão ficar no
telefone do seu amigo - possa desativar a
gravação. Assim, cada mensagem é apagada
60 segundos depois da leitura.
FaceBoi
Destinado apenas ao público masculino, o
app permite que os próprios amigos, de
forma anônima, indiquem por meio de tags
se a sua companheira está ou não traindo
você.

18. Mercantilização
do Amor
#Amor como negócio
#Lógica Comercial para Relacionamentos
#Produtização das relações
#Profissionais do Amor
#Auxílio na tomada de decisões
#Lógica de leilão
A efemeridade das inte-
rações contemporâneas e
a busca por pares visando
o cumprimento de mais
uma demanda social asso-
ciada à auto realização,
deram origem a um mer-
cado onde o produto
principal é o relaciona-
mento. Novas lógicas de
troca, onde a moeda ex-
trapola o contato e os
sentimentos a ele relacio-
nados, e profissiões sur-
gem com o objetivo de
garantir êxito afetivo.

19. Um novo formato de comércio foi desenvolvido
a partir do anseio por amor e troca afetiva. Na
aposta por um par, é possível negociar um
encontro com a pessoa desejada, adquirir um
namorado virtual ou contratar os serviços de uma
‘heart hunter’ com a promessa de experenciar
momentos, ainda que breves e superficiais, de
afeição. Quando o fim é inevitável, a lógica de
mercantilização permanece presente através da
negociação das lembranças do relacionamento
fracassado. O nicho permite que novas
profissões e formatos de geração de renda sejam
criados, seja através de consultorias ou
negociação de tempo, imagem e contato.

20. Namoro Fake
Site onde as pessoas podem contratar
a l g u é m p a r a f i n g i r e s t a r e m u m
relacionamento dentro do Facebook. A
startup oferece pacotes de ficante,
namorado(a), namorado(a) virtual e
namorada(o) top.
Unboxlove
Uma espécie de assessoria para noites
especiais e melhoraria do relacionamento.
Funciona assim: todo mês uma caixa chega
em casa com apetrechos e ideias que vão
convidar os casais a se conhecerem melhor e
experimentar novas experiências juntos.
The Heart Break Box
Uma caixa de papelão, onde você pode
colocar todos os pertences do seu ex-amor e
mandá-los para a empresa que avalia o valor
dos pertences pagando de volta às pessoas
que enviaram os produtos o preço
correspondente. Além disso, para cada box
recebida, a empresa doa cerca de 1 dólar
para uma ONG que apoia mulheres grávidas
e casais em países subdesenvolvidos.
Eclipse Love
1ª Agência do Brasil que oferece o serviço de
heart hunter, voltado para relacionamentos,
que busca o par perfeito para para quem não
tem tempo para isso.

21. Gameficação do Amor
#Manutenção e monitoramento das relações
#Ludicidade
#Suspense
#Foco no processo e não no fim
Em tom de brincadeira, diversos aplicati-
vos permitem aos usuários começar,
manter e monitorar relacionamentos. A in-
ternet torna-se uma aliada na construção
de relações à medida que fornece ferra-
mentas adequadas ao estreitamento, ou
não, dos laços afetivos.

22. Visando despertar o engajamento e
tornar leve a necessidade de dedicar
e n e r g i a à m a n u t e n ç ã o d o s
relacionamentos, sejam eles amorosos
ou não, aplicativos reproduzem a lógica
de jogo para um contexto afetivo, onde
o usuário é convidado a entrar em
contato com sua rede de convivência,
fazer uma surpresa para o companheiro
ou organizar o tempo afim de
contemplar mais alguém em sua rotina.
Ainda, a possibilidade de curadoria das
relações existentes evita a permanência
em interações desgastantes, onde uma
série de critérios pré-estabelecidos
determina a relevância do parceiro.

23. PPLKPR
Usando um SmartWatch, o app monitora a
resposta física e emocional dos usuários com
as pessoas ao redor através da variabilidade
da freqüência cardíaca, que usa mudanças
sutis no ritmo do coração para determinar os
relacionamentos que são válidos e aqueles
que devem podem ser removidos.
Flirt Planet
Um jogo onde o usuário cria um avatar para
interagir e flertar com personagens do
ambiente virtual. O objetivo é conseguir
seduzir outros personagens. Depois que isso
acontece, o aplicativo redireciona o usuário
para o Flirt Planet Meet, onde a interação
pode levar a um encontro real.
Romantimatic
App que ajuda a lembrar de enviar
mensagens ou ligar para a pessoa amada,
através de alarmes que são configurados de
acordo com as necessidades do usuário.
The Boyfriend Log
Aplicativo que funciona como um diário,
onde se responde diariamente a pergunta
“Como foi o seu relacionamento hoje?”. As
respostas são atribuídas a cores (que variam
do verde até o vermelho), que preenchem o
calendário e permitem que o usuário
acompanhe seus relacionamentos de uma
maneira mais abrangente.

24. • Livro: Amor líquido: sobre a fragilidade
dos laços humanos - Zygmunt Bauman
• Livro: Monogamish: The Millennial
Couple's Guide to Open-Relationships -
Alex e Kate Smith
• Livro: The Ethical Slut: A Practical Guide
to Polyamory, Open Relationships & Other
Adventures - Dossie Easton & Janet W.
Hardy
• Matéria: Loneliness: a silent plague that
is hurting young people most - The
Guardian
• Post: O meu relacionamento aberto -
Noo
• Post: Prisão monongâmica - Papo de
Homem
• Report: Amor | Pesquisas do ano do
Google 2014
Indo Além:

25. +
Carol Incerti
Carol Soares
Wil Correia
Colagens:MarinaFerreira
Realização:
Contato:
lupa@lupa.etc.br
www.lupa.etc.br