97% van de marketeers gebruikt social media maar 85% daarvan weet niet wat de beste tools zijn of hoe ze die kunnen inzetten. In deze sessie leer je hoe je content kunt delen en dialogen gaande kunt houden waardoor je een online relatie met je doelgroepen opbouwt.

1. Interactie en onderhouden
Deel 2 van 3 in the Build, Engage, Recruit Serie

2. 2
Juan Marcos Pereira
Media Solutions Consultant
 Accountmanager, Consultant, Marketer
 Recruitment, Arbeidsmarktcommunicatie, Digital Marketing
 Manpower, Monsterboard, Reed Business, Accenture
 Help recruitment agencies media op LinkedIn optimaal in te zetten
Connect on LinkedIn: /juanmarcospereira

3. 1. Het begint met jouw profiel…
2. De juiste berichten op het juiste moment bij de juiste persoon
3. Content Marketing: Introductie
4. Content Strategy
5. Updates tips: wat werkt op LinkedIn
6. Vergroot jouw bereik
Webcast
Agenda

4. 4

5. 5

6. Say the right thing
at the right time
to the right people

7. 7

8. Content Marketing: Introductie
8

9. 9
Publishing Platform #1
Engage, Educate, Convert.

10. Bedrijven die minimaal 1 status
update per week posten…

11. Krijgen
40% meer
views op hun
LinkedIn
vacatures

12. en 25%
meer apply
clicks

13. Het begint bij jou!
13

14. Recruiters worden marketers.
Marketers worden sales medewerkers.
"Like it or not, we are all in sales now"
Daniel Pink. To Sell Is Human
14

15. 15
Social media, social selling and content
marketing is niet alleen jouw
verantwoordelijkheid…
Iedereen in de business moet een bijdrage
leveren.

16. Views Actions
Business
outcomes
1 2 3
KPI’s
Hoe meten wij succes?

17. 17
Infographics
Insight
Industry news
Tips + tricks
Awareness
Consideration/
Preference
Conversion
Case studies
Testimonials
“Day in the life”
Meet the team
Landing pages
Registrations
Discounts
Etc…
Sales funnel
Content

18. 18
“You cannot bore people into buying”
Ogilvy

19. 19
Goede Content? Denk aan TED Talks.
1.5m views per dag – Dat zijn 17 views
per seconde, per dag…

20. Content Strategy

21. 21
​Doelstellingen: Wat wil je bereiken?
​Doelgroep: Wie wil je bereiken?
​Stakeholders: Wie gaan content creëren of curaten?
​Content: Wat wil je met hen delen? Inside-out vs Outsite-in, issue based,
​Planning: Maak een content calendar, maar wees ook flexibel genoeg om in te spelen op
issues based gebeurtenissen in je markt
​Budget: Wat wil je investeren?
​KPI’s: Op welke punten ga je meten en succes bepalen?
​Creëren: Content + Link + Image/Video
​Posten: Yeah!
​Beheren: Reageren op comments
​Monitoren en bijsturen: A-B testing - Test je content. Wat werkt wel en wat niet?
Content strategy
Waar je aan moet denken

22. 22
LinkedIn
Content strategy

23. 23

24. 24
Content strategy
Ontwikkel personas

25. 25
Content strategy
Content calendar

26. 26

27. 27
Create 20%
Curate 80%
Content strategy
Ontwikkel jouw content

28. 28
Content strategy
Keep in mind

29. 29
Content strategy
Content types

30. 30

31. 31

32. 32
Post op de beste tijden
Post regelmatig
Begin met een pakkende headline
Wees responsive
Reciprocate
Content strategy
5 tips & magic stuff

33. 33

34. 34
Content strategy
Amplify
Vraag jouw werknemers om te
Delen
Sterke content?
Sponsor het!

35. 35

36. Views Actions
Business
outcomes
1 2 3

37. 37
Analytics
Monitoren en bijsturen

38. 38
Update Tips

39. 39
Tip
Test jouw updates

40. 40
Tip
Test jouw updates

41. 41
100% van de top 50 meest engaging
updates van de afgelopen maand
hadden images of videos.

42. 42
Tip
Niet “gewoon even een plaatje erbij”

43. 43
​“Best of”, “Top 10” lijstjes werken heel goed. Dit zorgt
voor 40% hogere share/amplification percentages.
Tip
Top 10, 5 dingen die je moeten weten..

44. 44
Tip
Humor + Image + Doelgroep begrijpen

45. 45
Tip
Laat je ware gezicht zien..

46. 46
Links naar artikels zorgen voor 45% meer engagement
Tip
Voeg links toe

47. 47
Statistieken zorgen voor meer clicks!
Images met getallen vallen op
Wil je 50% meer reacties? Stel dan een vraag... Get it?
Tip
Gebruik getallen en stel
vragen

48. Vergroot jouw bereik

49. 49
Jouw followers, fans,
connections zullen jouw
content zien
Zij kunnen dit delen met
hun netwerk als de
content relevant en
engaging is.
Om een groter aantal
mensen te bereiken buiten
jouw followers en hun
netwerk of om.
Organic
Earned
Paid
Vergroot jouw
Bereik

50. 50
Click-through
rates op desktop
LinkedIn are zijn
gemiddeld 10x
hoger dan
traditionele
display ads.
Content genereert
6x meer
engagement dan
jobs.
Sponsored
Updates

51. 51
HR professionals
HR professionals in
Oil and Gas
Senior HR
professionals in Oil
and Gas
Senior HR
professionals in Oil
and Gas at Shell
Het product met de
meeste targeting opties
op LinkedIn
Target op:
– Seniority, Function,
Industry, Job title,
Geography, Current
Company, School,
Skills, Groups
Sponsored
Updates

52. Views Actions
Business
outcomes
1 2 3

53. 1. Check jouw profiel en die van jouw collega’s.
2. Zoek uit wat je wenst te communiceren en naar wie.
3. Start met het posten van content richting deze doelgroepen.
4. Bereik ook professionals buiten jouw follower base.
5. Bouw op grote schaal, engage op grote schaal en….
Vandaag al aan de slag
To do’s today!..

54. Vragen?

55. 55
Dinsdag 16 juni
10:30 uur
Cuong Nguyen
Volgende week
Recruit!
Promote your
jobs
Proactively
source talentRecruit