Etude LinkedIn Odoxa : cartographie de l'emploi sur LinkedIn en France

ANALYSE LINKEDIN / ODOXA
POUR
CARTOGRAPHIE
DE L’EMPLOI SUR LINKEDIN
EN FRANCE

2CARTOGRAPHIE DE L’EMPLOI EN FRANCEPOUR
Principaux enseignements
L’analyse proposée par Odoxa avec LinkedIn sur l’emploi à partir de données chiffrées portant sur
l’ensemble des membres de LinkedIn France sur une année constitue une première.
Elle a fourni de très riches enseignements que vous retrouverez synthétisés dans les graphiques ci-après et détaillés dans la
synthèse proposée à la fin de ce document.
En voici résumés les 3 enseignements-clés :
1. Avec plus de 8 millions de membres en France et plus de deux millions d’offres d’emploi au global, LinkedIn est un
réseau qui représente et couvre bien la diversité des profils sociologiques et professionnels.
2. Quels que soient le secteur et la fonction recherchée, LinkedIn constitue un moyen efficace pour trouver des offres
d’emploi, et/ou se faire contacter des recruteurs.
3. Pour autant, pour les membres de LinkedIn en recherche d’emploi, il existe bien des secteurs et des postes
particulièrement « porteurs » et d’autres plus difficiles voire « sous tension ».
Notre analyse en propose un palmarès complet qui vous est proposé sous forme de mapping en page 9 (pour les secteurs)
et 15 (pour les fonctions) du rapport ci-après. On y observe très clairement, des secteurs « stars » et des fonctions « stars »,
mais aussi des secteurs et des fonctions nettement plus « sous tension ».

Principaux enseignements
LES « STARS »
Les secteurs « stars » sont ceux qui proposent à la fois un grand volume d’offres d’emplois sur LinkedIn, et
proportionnellement aux autres, une moindre concurrence entre membres.
 Ces secteurs « stars » sont les secteurs technologiques, mais aussi d’autres secteurs plus traditionnels comme ceux des
services professionnels, des biens de consommation ou encore de l’ingénierie.
 Les fonctions stars sont celles liées, logiquement, aux technologies de l’information, mais aussi celles portant sur le
développement commercial et le marketing.
LES SECTEURS ET FONCTIONS « SOUS TENSION »
Il s’agit des secteurs et des fonctions qui proposent à la fois moins d’annonces et une forte concurrence entre membres.
 Le secteur des télécommunications figure en bonne place dans ce groupe, à côté du secteur des médias.
 S’agissant des fonctions, on compte presque une dizaine de fonctions sous tension depuis les responsables de produit,
les achats, les contrôles qualité, les services juridiques ou encore les services administratifs.
Mais encore une fois, même pour ces secteurs et ces fonctions les plus « sous tension » sur Linkedin, du fait que les
recruteurs peuvent très précisément cibler leurs offres, la part de postulants sur une offre est nettement moins importante
– et donc la concurrence bien moins rude – que ce que l’on peut observer pour ces mêmes fonctions sur le marché réel de
l’emploi sur les sites spécialisés.
Gaël Sliman
Président d’Odoxa

I. Qui est sur LinkedIn?

LinkedIn, c’est…
20% de membres en recherche active d'un emploi vs 80 % de candidats passifs
 C’est une grande diversité des offres en termes de secteurs comme de postes couverts.
 C’est aussi une grande diversité des profils de membres.
 Ainsi, les dernières données Médiamétrie/ Netratings pour le mois de novembre 2014 sur la répartition sociologique des
5,6 millions de visiteurs uniques de LinkedIn France montrent une population bien loin des lieux communs, voulant faire
des réseaux sociaux un univers très typé (urbains, masculins) :
8 000 000
de membres en France
Plus de 2 000 000 d’offres
d’emploi dans le monde&
SEXERÉGION
46%
femmes
54%
hommes
41%
Région
Parisienne
59%
Province

Profil des membres inscrits sur LinkedIn
Surreprésentation des membres par secteur
Le tableau ci-contre vous présente pour chacun des
secteurs les catégories surreprésentées par rapport à la
moyenne des membres inscrits sur LinkedIn.
Profils :
Note de lecture :
Dans le secteur de l’aéronautique & automobile, les
35-49 ans sont proportionnellement plus nombreux
qu’en moyenne sur LinkedIn, cela ne signifie pas qu’ils
sont plus nombreux que les 20-34 ans dans l’absolu.

II. Analyse des secteurs sur LinkedIn

Répartition des annonces postées sur LinkedIn selon le secteur

Répartition des membres inscrits sur LinkedIn selon le secteur

Classement des annonces les plus consultées par secteur
01. Médias & Divertissements
02. Biens de consommation
03. Télécommunications
04. Santé & Pharmaceutiques
05. Services professionnels
06. Finance & Assurances
07. Pétrole & Énergie
08. Technologie - logiciels
09. Recrutement
10. Aéronautique & Automobile
11. Industrie manufacturière
12. Gouvernement, Enseignement et Organisations à but non-lucratif
13. Architecture & Ingénierie
14. Technologie - matériel informatique

Classement du nombre de candidatures par annonce et par secteur
01. Médias & Divertissements
02. Biens de consommation
03. Télécommunications
04. Services professionnels
05. Santé & Pharmaceutiques
06. Finance & Assurances
07. Technologie - logiciels
08. Recrutement
09. Pétrole & Énergie
10. Industrie manufacturière / Aéronautique & Automobile
11. Gouvernement, Enseignement et Organisations à but non-lucratif
12. Architecture & Ingénierie
13. Technologie - matériel informatique

Répartition des secteurs selon la rareté des annonces
et la concurrence qu’ils génèrent
(
*)
Il s’agit de nuancer la position de ce
secteur. En effet, lorsque l’on
s’intéresse aux compétences qui
génèrent beaucoup d’interactions
entre membres et recruteurs, celles
relatives à ce secteur ressortent
comme très demandées.
(cf. graphique page 19)

Top 10 des compétences le plus demandées par les recruteurs*
01. Pétrole et Gaz
02. Vente
03. Ressources Humaines
04. Télécommunication
05. Beauté, Mode & Luxe
06. Informatique et Programmation
07. Énergie
08. Vente au détail
09. Santé
10. Finance
* Classement établi en fonction de la fréquence de contact
des membres de la part des recruteurs sur LinkedIn

II. Analyse des fonctions sur LinkedIn

Répartition des annonces postées sur LinkedIn selon la fonction

Répartition des membres inscrits sur LinkedIn selon la fonction

Classement des annonces les plus consultées selon la fonction
01. Marketing
02. Enseignement
03. Développement commercial
04. Entreprenariat / Ressources humaines
05. Conseil
06. Responsable produit
07. Administration
08. Service juridique
09. Achats
10. Finance
11. Ventes
12. Contrôle qualité
13. Assistance
14. Ingénierie
15. Technologies de l’information
16. Services de santé
18. Comptabilité

Classement du nombre de candidatures par annonce selon la fonction
01. Management de projets et de programmes
03. Achats
04. Enseignement / Ressources humaines
05. Développement commercial
06. Entreprenariat
07. Conseil
08. Responsable produit / Achat
09. Finance
10. Vente
12. Assistance
13. Technologie de l’information
14. Contrôle qualité
15. Ingénierie
16. Services de santé

Répartition des fonctions selon la rareté des annonces
et la concurrence qu’elles génèrent
(
*)
Il s’agit de nuancer la position de ce métier.
En effet, lorsque l’on s’intéresse aux
compétences qui génèrent beaucoup
d’interactions entre membres et recruteurs,
celles relatives à ce métier ressortent
comme très demandées.
(cf. graphique page 12)

Analyse détaillée

1. Profil des membres LinkedIn
Notre étude précise et exhaustive des membres de LinkedIn France confirme l’inanité de certains lieux communs circulant
sur les réseaux sociaux en général et sur celui-ci en particulier : non LinkedIn n’est pas exclusivement réservé aux urbains et
notamment aux habitants de la capitale, ni encore moins aux « geeks » essentiellement masculins et exclusivement
intéressés par l’univers technologique.
Bien au contraire, avec 8 millions de membres inscrits sur LinkedIn, le réseau social est, évidemment, ouvert à toute la
diversité des différentes catégories composant la population active française.
Le profil observé nous permet de le vérifier statistiquement : si les catégories attendues (celles citées précédemment) sont,
effectivement sensiblement surreprésentées par rapport à leur poids dans la population générale (notamment les moins de
35 ans, majoritaires sur le réseau), s’ajoutent toutes les autres catégories composant la population active française, mais
aussi toute la diversité des centres d’intérêts professionnels en termes de fonctions comme de secteurs d’activités.
Si les secteurs technologiques sont bien prisés, ils sont loin d’être les seuls à être représentés parmi les membres inscrits sur
LinkedIn qui sont nombreux dans les autres secteurs – plus traditionnels – des services, de la banque et de la finance (BAF)
mais aussi dans les biens de consommation l’aéronautique et l’automobile, et même le secteur public alors que celui-ci est
peu utilisateur du réseau en termes d’offres d’emplois.

2. Profil des membres par secteurs
L’étude croisée des membres par secteurs selon leur profil sociologique – sexe, région et âge – nous montre des spécificités
liées à certains secteurs en termes d’attrait particulier :
Sociologiquement très typé, le secteur de l’aéronautique et de l’automobile, est plus masculin et plus dense en trentenaires
et quadras (35-49 ans) que la moyenne des autres secteurs.
Le secteur de l’industrie manufacturière représente davantage que la moyenne la province et les plus de 35 ans – dont les
50-64 ans proportionnellement plus nombreux que dans les autres secteurs – ceux du « pétrole et de l’énergie » et de
« l’ingénierie » (et architecture) sont plus masculins que la moyenne.
A l’inverse, les secteurs des biens de consommation, celui des agences de recrutement, et le secteur public sont tous les
trois plus féminisés que la moyenne.
La région parisienne voit une surreprésentation des membres inscrits dans les secteurs des agences de recrutement, la
finance, les médias (où les jeunes de moins de 35 ans sont encore plus nombreux que la moyenne des membres), les
télécoms (où cette fois ce sont les quadras mais aussi les seniors qui sont « surreprésentés » par rapport à la moyenne) et
les technologiques dans leur volet logiciels.
L’autre secteur technologique, celui du matériel, connaît une surreprésentation de ses membres en province ;
surreprésentation provinciale des membres qui s’observe aussi dans le secteur de l’industrie manufacturière.

3. LinkedIn, un bon moyen pour trouver des offres d’emploi
et/ou se faire contacter par des recruteurs
On ne s’inscrit pas prioritairement sur un réseau professionnel comme LinkedIn pour rechercher des offres d’emploi. Mais
en plus de nourrir son réseau professionnel, LinkedIn permet bien à ses membres d’avoir un accès privilégié à de
nombreuses offres, avec une concurrence bien moins forte que sur les réseaux de recherche d’emploi traditionnels.
Du point de vue des employeurs, c’est aussi un moyen privilégié de « toucher » des personnes au profil bien spécifique et
d’avoir un niveau d’interaction bien plus important que ce que permettent les circuits plus « traditionnels ».
Mais, si cet avantage de LinkedIn pour rechercher un emploi est valable pour tous les secteurs, la « moyenne » que nous
observons masque de grandes disparités selon les secteurs.

Un mapping réalisé par Odoxa à partir des données LinkedIn permet de hiérarchiser les différents
secteurs en mixant le volume des offres d’emploi qu’ils proposent et l’importance de la concurrence
existant entre membres. A cette aune il nous a été possible d’identifier 4 groupes distincts, des
secteurs les plus porteurs à ceux qui le sont le moins.
1. Les secteurs « stars » : les technologiques
Sans surprise, les deux grands secteurs technologiques – celui du matériel informatique d’une part, et celui des logiciels
d’autre part – sont les secteurs stars en termes d’offres d’emploi.
Ils sont à la fois les secteurs proposant quantitativement le plus d’offres sur LinkedIn mais aussi ceux qui génèrent le moins
de concurrence entre membres, c’est-à-dire, ceux proposant le plus d’annonces pour 1000 membres.
Ce résultat vient confirmer et étayer les enseignements de toutes les études menées autour de l’emploi ces dernières
années.
Il conforte aussi l’analyse mondiale conduite par LinkedIn chaque année sur les 25 compétences les plus demandées.
Chaque année en décembre, LinkedIn analyse les profils de ses 332millions de membres à travers le monde afin d’identifier
les différentes catégories de compétences les plus recherchées par les recruteurs durant l’année 2014.
Les principaux résultats pour la France annonçaient déjà en décembre 2014 dernier que l’informatique – la programmation
informatique, l’extraction de données, le « cloud » - et les mathématiques étaient parmi les compétences les plus
plébiscitées dans ce Top 25 LinkedIn.
4. Palmarès des secteurs les plus porteurs – et les plus difficiles – sur LinkedIn

2. Les autres secteurs porteurs
Mais à côté de ces secteurs stars « technologiques » relativement attendus, notre analyse comparée des offres et des profils
tenant compte de la concurrence plus ou moins forte des membres inscrits nous révèle aussi deux autres secteurs
extrêmement porteurs.
 D’une part, un groupe de secteurs, plus traditionnels, proposant un nombre très important d’offres, même si la
concurrence entre membre est importante.
Ce groupe est composé des secteurs des services professionnels, de celui des biens de consommation et surtout sur
secteur de l’ingénierie et de l’architecture. Ce dernier secteur, déjà lui-aussi très bien classé dans le Top-25 annuel du
mois dernier, est tout à fait intéressant car les offres sont presque aussi nombreuses et la concurrence entre membres
est bien plus faible que pour les deux autres secteurs de ce groupe.
 D’autre part, un autre groupe de secteurs porteurs qui proposent sensiblement moins d’offres que le premier groupe,
mais où la concurrence entre membres est aussi plus faible et où, donc, le ratio d’annonces pour 1000 membres est
assez élevé.
Deux secteurs sans aucun rapport font partie de ce groupe : celui de l’industrie manufacturière (un nombre important
d’annonces et une relativement faible concurrence entre membres), et, dans une moindre mesure, celui du recrutement
(nettement moins d’annonces, mais aussi, moins de concurrence entre membres).

3. Les secteurs denses en annonces mais plus concurrentiels entre membres
A côté de ces secteurs porteurs figure un groupe de secteurs riches en annonces mais tout de même moins porteurs que le
groupe précédent :
Ce groupe, composé des secteurs santé & pharmacie, aéronautique et automobile et banque-finance-assurance est très
riche en annonces – il en comporte même plus que le groupe précédemment cité (celui composé des secteurs de l’industrie
et du recrutement) – mais ces secteurs sont extrêmement concurrentiels entre membres. Dès lors, si les annonces sont
nombreuses, les membres inscrits dans ces secteurs le sont tout autant et le ratio du nombre d’annonces pour 1000
membres y est nettement inférieur que les groupes précédents.
4. Les secteurs « sous tension » : moins d’annonce et une forte concurrence entre membres
Enfin, une dernière catégorie regroupe les secteurs que l’on peut qualifier de secteurs sous tension :
Il s’agit, en quelque sorte des secteurs les moins « porteurs » en termes d’offres d’emplois de manière générale et
également sur LinkedIn. A l’inverse des secteurs stars – les technologiques – les annonces dans ces secteurs sont à la fois
nettement moins nombreuses que pour les autres secteurs, tandis que les membres inscrits y sont très nombreux, générant
une grande concurrence. Résultat, ce groupe est celui où le ratio d’annonces pour 1000 membres est le plus faible.
…/…

La présence du secteur public se comprend car il est au début de l’utilisation des réseaux professionnels pour ses
recrutements. En revanche, les membres de secteur public représentent déjà 11% des membres LinkedIn, en faisant le
troisième secteur le plus important. Le secteur des télécommunications figure en bonne place dans ce groupe, à côté du
secteur des médias et de celui du pétrole et de l’énergie.
Loin d’être impossibles, les embauches, dans ces secteurs sont nettement plus compliquées que pour les autres secteurs.
Encore faut-il relativiser car dans ce groupe figurent des secteurs moins « sous tension » que d’autres :
C’est notamment le cas du secteur « pétrole et énergie ».
D’une part car la concurrence y est moins forte et le nombre d’annonces sensiblement plus élevé que pour les autres
secteurs de ce groupe.
Mais surtout d’autre part, car à côté de ces informations purement quantitatives pour qualifier les secteurs, d’autres
informations plus qualitatives doivent aussi être prises en compte et soulignent un réel dynamisme des contacts informels
employeurs-postulants sur ces deux secteurs.
Le contact direct est en effet un élément très particulier intrinsèquement lié à un réseau social professionnel comme
LinkedIn, qui permet de générer des échanges directs entre membres et recruteurs sur le réseau. Plus difficile à
appréhender d’un point de vue strictement quantitatif, cet élément est capital car il représente une plus value du réseau
professionnel par rapport aux sites classiques de recherche d’emploi où ce type d’interactions n’est pas possible.
Or, un premier travail sur ces données permet d’identifier un taux de contact direct particulièrement élevé dans le secteur
« pétrole et énergie » (1er secteur sur cet indicateur).

5. Le palmarès des fonctions les plus porteuses sur Linkedin
De la même façon qu’Odoxa a pu proposer une analyse comparée des secteurs les plus porteurs, nous
avons établi, à partir des annonces LinkedIn une hiérarchie des fonctions les plus porteuses sur le
réseau en tenant compte à la fois du nombre d’annonces proposées pour ces fonction et du niveau de
concurrence existant pour ces postes.
5 groupes se dégagent de l’analyse, et sont clairement visibles sur les mappings proposés.
On peut regrouper / synthétiser ces 5 groupes en 3 grandes catégories, des fonctions les plus porteuses, à celles suscitant le
moins d’offres et le plus de concurrence entre membres.
Les voici.
1. Au palmarès des fonctions à cibler prioritairement, figurent les technologies de l’information, le
développement commercial et le marketing
Il s’agit à la fois de fonctions pour lesquelles les annonces sont quantitativement nombreuses et où la concurrence pour ces
postes est la plus faible. Le ratio de nombre d’annonces pour 1000 membres est maximal pour ces trois catégories de
fonctions.
S’il n’est guère surprenant de retrouver en haut de ce classement des fonctions les postes en lien avec les technologies de
l’information, il est particulièrement intéressant de relever la très bonne tenue des fonctions en lien avec le Marketing à
contre-courant de leur situation actuelle sur le marché de l’emploi pris dans sa globalité.
… / …

5. Le palmarès des fonctions les plus porteuses sur LinkedIn
Cette bonne tenue du Marketing sur les réseaux professionnels vient confirmer l’analyse Top-25 annuelle livrée par LinkedIn
en décembre dernier : la compétence « SEO/SEM marketing » y prenait la quatrième place et celle de « gestion des médias
sociaux » la treizième, mettant en avant les besoins de ce type de profils sur le marché de l’emploi en France.
Traduction de cet état de fait : si trouver des postes dans le domaine du Marketing est particulièrement difficile aujourd’hui,
c’est au contraire un domaine particulièrement intéressant à aborder via LinkedIn où les offres sont nombreuses et la
concurrence nettement moins rude que pour d’autres fonctions.
2) Ingénierie et vente (2ème groupe), et, dans une moindre mesure, conseil, comptabilité et finance
(3ème groupes) constituent aussi des fonctions porteuses
Une deuxième catégorie de fonctions à cibler se détache de l’analyse : ingénierie et ventes sont des fonctions où, si la
demande (concurrence) est forte, le nombre d’annonces est extrêmement important offrant de très bonnes possibilités de
succès.
Juste derrière cette catégorie, un troisième groupe de fonctions est composé des fonctions conseil, comptabilité et finance
qui sont sensiblement moins riches en offres que le groupe précédent (mais tout de même plus nombreuses que la
moyenne des offres sur LinkedIn), mais suscitent aussi moins de concurrence entre membres (meilleur ratio d’annonces par
membres).

5. Le palmarès des fonctions les plus porteuses sur Linkedin
3) Les fonctions intermédiaires et celles sous tension : proportionnellement moins d’offres et une
forte concurrence entre membres
Un quatrième groupe est composé des fonctions que l’on peut qualifier d’intermédiaires, c’est-à-dire plus difficiles que les
groupes précédents, sans être « sous tension ». Ces fonctions suscitent un nombre d’annonces raisonnable mais une
concurrence très forte entre membres.
Il s’agit des fonctions « RH » et « Management de projets et de programmes ».
Enfin, le dernier groupe comporte les nombreuses fonctions « sous tension » c’est-à-dire suscitant à la fois nettement moins
d’offres que la moyenne et pour lesquelles la concurrence entre membres est plus rude.
Quasiment une dizaine de fonctions sont concernées depuis les responsables de produit, les achats, les contrôles qualité,
les services juridiques ou encore administratifs.
Mais encore une fois en raison d’un ciblage précis de la part des recruteurs, même pour ces fonctions les plus « sous
tension » sur LinkedIn, la part de postulants sur une offre est nettement moins importante – et donc la concurrence bien
moins rude – que ce que l’on peut observer pour ces mêmes fonctions sur le marché réel de l’emploi sur les sites
spécialisés.
Gaël Sliman,
Président d’Odoxa

Annexes

Les 25 compétences les plus demandées par les recruteurs
en France en 2014 sur LinkedIn
Ce classement met en relief les compétences des membres LinkedIn qui se sont fait embaucher
durant l’année 2014.
Les principaux résultats pour la France :
 L’informatique – La programmation informatique, l’extraction de données, le « cloud », les mathématiques sont parmi
les compétences les plus plébiscitées dans le Top 25 LinkedIn.
 L’ingénierie – La compétence « génie mécanique et aérospatial » arrive notamment en huitième position démontrant
l’importance de l’ingénierie spécialisée en France.
 Le droit et les affaires publiques – Le droit est un domaine largement représenté avec en sixième position le « droit des
contentieux », en neuvième position le « droit des sociétés et gouvernance » et en dix-huitième position le « droit du
travail ». « Politique publique et relations internationales » se positionne quant à lui en douzième place mettant en avant
l’appétence des recruteurs français pour les candidats dotés de compétences dans ces domaines.
 Le marketing – La compétence « SEO/SEM marketing » prend la quatrième place et celle de « gestion des médias
sociaux » la treizième place, mettant en avant les besoins de ce type de profils sur le marché de l’emploi en France.

Les 25 compétences les plus demandées par les recruteurs
en France en 2014 sur LinkedIn
01. Analyse statistique et extraction de données
02. Cloud et Distributed Computing
03. C/C++ (langage de programmation informatique)
04. SEO/SEM Marketing
05. Connaissances des systèmes IBM
06. Droit des contentieux
07. Business Intelligence
08. Génie mécanique et aérospatial
09. Droit des sociétés et gouvernance
10. Infographie et animation
11. Analyse financière et modélisation
12. Politique publique et relations internationales
13. Gestion des médias sociaux
14. Economie
15. Logiciels Systèmes de contrôle de révision
16. Développement Mobile
17. Recrutement
18. Droit du travail
19. Conception d'algorithmes
20. Mathématiques
21. Perl/Python/Ruby
22. Services automobiles, composants et design
23. Traduction / langues étrangères
24. Assurance Qualité Software et tests de l'utilisateur
25. Java

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