Så använde vi på Hyundai Bilar mätning, analys och experimentering för att maximera effekten av varje marknadsföringskrona. Resultatet blev att CPL sänktes 91% och CPS sänktes 85%.
6. * I ATT
1. MÄT
*
Om du inte kan
AGERA
på din mätning
MÄTA DET
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
7. MÄT!
Steg 1
Men ge siffrorna
sammanhang
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
8. CPC
cost per click
investering / besök
CPL
cost per lead
investering / leads
CPS
cost per sale
investering / försäljning
1. MÄT
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
9. 1,5. FRÅN MÄTNING TILL ANALYS
ATT GÖRA-LISTA
• Skapa tidslinje av data
v1 v2 v3 v4 v5 v6 v7 v8 v9 v10 v11 v12 v13
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
10. 1,5. FRÅN MÄTNING TILL ANALYS
ATT GÖRA-LISTA
• Skapa tidslinje av data
• Märk ut varje kampanj, varje förändring
Tucson-kampanj IONIQ-lansering
v1 v2 v3 v4 v5 v6 v7 v8 v9 v10 v11 v12 v13
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
11. 1,5. FRÅN MÄTNING TILL ANALYS
ATT GÖRA-LISTA
• Skapa tidslinje av data
Tucson-kampanj IONIQ-lansering
v1 v2 v3 v4 v5 v6 v7 v8 v9 v10 v11 v12 v13
Social
CPC: 6
CPL: 90
Paid search CPC: 6
CPL: 56
Display
CPC: 47
CPL: 1204
Native
CPC: 12
CPL: 470
• Märk ut varje kampanj, varje förändring
• Lägg in kanaler och gör om konverteringar från varje
kanal till CPC, CPL och eventuellt CPS.
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
16. BANNERS
FUNKAR NÄR…
INTE! • källan är ämnesrelaterad.
• den placeras i slutet av
köpresan via retargeting
(pris-/kampanjtrigger).
2. ANALYS
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar
21. • nyttomaximeras genom att innehållet
förvandlas till content marketing och
genomsyra alla kanaler.
• landningssidor för native advertising
flyttades till hyundai.se - CPL sänktes
med 64% på en enda dag!
• vi började programmatiskt köpa
native-placeringar och optimerar
CPM, CPC och CPL.
ADVERTISING
NATIVE
2. ANALYS
Lina Hansson
@linachansson
Hyundai Bilar