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Larissa Andrade
Marketing Digital
Tenho 22 anos, nasci em Santarém/PA, mas nos últimos
6 anos morei em Belém/PA, onde me formei em
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, pela
Universidade Federal do Pará (UFPA).
No meu último ano de curso, em 2014, recebi a Bolsa
Íbero-Americana, do projeto Santander Universidades,
e passei o primeiro semestre em um intercâmbio
acadêmico na Universidade do Porto, em Portugal.
Desde a Universidade, meu foco sempre foi o
Marketing Digital e Mídias Sociais. Atuo
profissionalmente na área desde 2012, produzindo
conteúdos estratégicos que atendam à necessidade
de cada cliente, independente do seu nicho de
atuação. Já passei por agências de grande importância
no mercado paraense, como EKO - Comunicação
Integrada e Estúdio Ovelha Negra.
Atualmente, moro em São Paulo/SP, onde faço MBA
em Marketing Digital, na Faculdade Impacta de
Tecnologia.
Who is Larissa?
/Habilidades
Ainda que meu trabalho seja focado na produção de conteúdo, tenho um
conhecimento básico em métricas e monitoramento, que são extremamente
importantes para avaliar os resultados do conteúdo produzido. Para a
realização dos relatórios periódicos, eram utilizadas ferramentas como
Facebook Insights, Twitter Analytics, OpSocial e Iconosquare. O Facebook
Ads, Instagram Ads e Google Adwords também eram plataformas utilizadas
para anunciar o conteúdo realizado para os clientes.
Além disso, tenho competência básica em Fotografia e Photoshop e
curiosidade para descobrir e testar novas ferramentas e aplicativos.
Trampos
/Trampos
Castanheira Shopping Center (Cliente EKO)
Primeiro Shopping de Belém do Pará e o único genuinamente paraense. É o shopping
mais movimentado da Grande Belém. O principal objetivo da presença digital do
Castanheira Shopping Center era uma aproximação com o público através do orgulho
por ser paraense.
/Trampos
Seguindo o posicionamento da marca, algumas colunas de engajamento com
linguagem e conteúdo típicos foram estabelecidas, como a Batalha Paraense, que
disputava a preferência do público sobre lugares, sons e sabores do Pará.
Com a persona super descontraída, anunciava os eventos e novidades do Shopping.
Além, é claro, de aproveitar alguns acontecidos relevantes, como marketing de
oportunidade para as redes sociais da empresa.
/Trampos
A campanha #Castanheira21anos foi realizada para comemorar o aniversário do
Shopping. E, como não é qualquer um que faz 21 anos de história, foi relembrado
grandes momentos que marcaram a vida de quem o frequenta.
A campanha também contou com a participação do público, que enviou suas fotos nos
primeiros anos do Castanheira, mostrando a proximidade com a marca.
/Trampos
Círio de Nazaré 2014 (Cliente EKO)
O Círio de Nazaré é a maior procissão católica do Brasil e um dos maiores eventos
religiosos do mundo que acontece anualmente em outubro, em Belém do Pará.
Segundo dados oficiais, reúne, atualmente, cerca de 2 milhões de romeiros numa
caminhada de fé pelas ruas da capital do Estado.
/Trampos
Foi realizada uma grande cobertura do evento para todos que acompanham o Círio
através das redes sociais do mundo inteiro. Para isso, foi produzido conteúdo para os
principais acontecimentos da quadra Nazarena, desde apresentação do Manto, Círio
Musical e diversas romarias e outras peregrinações.
A programação principal ocorre no segundo final de semana de Outubro, com a
realização da trasladação, a romaria fluvial e da procissão do Círio de Nazaré, entre
outras. Devido à grandiosidade, esses acontecimentos principais eram divulgados em
real time na cobertura.
/Trampos
James Brownie (Cliente Ovelha Negra)
A doceria James Brownie segue um posicionamento divertido e envolvente em sua
presença digital. O principal conteúdo abrangia a linha de produtos da doceria que
envolviam bombons, bolos, chopps e, os carro-chefes, os brownies.
/Trampos
Para incentivar o engajamento, eram realizadas algumas brincadeiras com o público,
como a batalha de chopps, onde o chopp vencedor receberia desconto nas lojas por
alguns dias.
Antes do seu reposicionamento, os produtos da doceria eram tratados como filhos e
netos da persona James Brownie, por isso, foi realizada uma coluna de apresentação da
chamada Família James Brownie, onde cada "filho (brownie)" recebia uma
característica referente ao seu sabor.
/Trampos
James Brownie no Túnel do Amor foi a campanha do Dia dos Namorados que
promoveu o amor nas suas diferentes formas. Inclusive, na ilustração que envolveu a
lata da rapas durante o período, nos pontos de venda.
Durante a campanha, foi apresentado um produto especialmente criado para o Dia dos
Namorados, as raspas de bolo com mousse.
/Trampos
Boulevard Shopping Belém (Cliente Ovelha
Um dos shoppings mais sofisticados de Belém, localizado na área nobre da cidade. O
foco da sua presença digital é ser reconhecido como o shopping referência em moda e
estilo do Norte do país. Além das publicações sobre as lojas e eventos realizados no
shopping, não podia faltar conteúdo sobre moda e beleza, para que o objetivo da
marca seja alcançado.
/Trampos
O uso de influenciadores, como blogueiras de moda da cidade, foram também
importantes na comunicação do shopping. Essas pessoas participam em colunas, como
a Blogger Beauty, com dicas de produtos de beleza que são indispensáveis para elas e
que são encontrados no Boulevard.
O próprio shopping possui uma blogueira oficial que faz posts semanais no site do
Boulevard e que traz dicas de looks para o público da página na coluna Fashion Tips,
durante datas especiais, como o Natal.
/Trampos
A campanha de Natal, intitulada O Incrível Natal de Todos os Sonhos, iria premiar 5
pessoas com a realização de 5 sonhos, sendo eles: festa de casamento, 1 ano de
compras, viagem, reforma da casa e estudos pagos. Para estimular a participação do
público, o conteúdo abordava os sonhos do prêmio.
No carnaval, a campanha O Respeito É Uma Festa trouxe ao debate formas de se
divertir da melhor forma: com respeito. Assuntos como assédio, tolerância à
diversidade, poluição, entre outros, foram abordados mostrando o posicionamento do
Shopping diante de cada tema.
/Trampos
diCasa
Marca de varejo de produtos de construção e decoração. Há 11 anos no mercado, a
diCasa visa deixar o sonho do melhor ambiente mais próximo dos clientes. Por isso, sua
presença digital foca em trazer dicas de decoração e arquitetura, sempre de forma
amigável e descontraída. Algumas dicas também viravam post no blog da marca.
/Trampos
Aproveitando o gancho do Outubro Rosa e também a onda de feminismo, na
campanha Construir É Coisa De Mulher, a ideia era envolver as mulheres e fazê-las
comprar não só os produtos, mas a marca e estabelecer um relacionamento mais
duradouro.
Com a ajuda de influenciadores, como as blogueiras, a marca mostrou que as mulheres
podem, sim, fazer parte desse mundo da construção. Foi produzido um vídeo
mostrando o passo-a-passo da construção de uma arara de roupas feita com produtos
da diCasa, como canos, lixa, tinta, etc.
/Trampos
Para finalizar a campanha, uma engenheira foi convidada para dar um depoimento
sobre como é a experiência de uma mulher na profissão, na coluna Eu Posso. O
resultado foi muito interessante e inspirou várias mulheres a compartilharem também
suas experiências.
/Trampos
A Black Weekend diCasa foi a primeira campanha 100% vareijista focada para o público
da internet realizado pela marca. Foi também a primeira black weekend de material de
construção da cidade.
Foi utilizado o alcance e o engajamento que a página possui para a geração de tráfego
e conversão de leads qualificados, visando à venda dos produtos em oferta no período.
A ação contou com uma landing page para cadastro de leads e WhastApp para
ativação com consultor online. Durante a campanha, as vendas na loja aumentou cerca
de 140%, comparado ao mesmo período no mês anterior.
Prêmios e
Certificações
Convide Uma Mulher Para Palestrar
Reconhecida na pesquisa realizada pelas profissionais Mariana Oliveira, Nathália
Capistrano e Ana Paula Passarelli como uma das representantes do norte na lista que
compila as mulheres que se destacam no mercado de digital/social no Brasil. Lista
completa: https://goo.gl/YJfYw7.
Certificação do Google Adwords
com selo do Google Partners.
Curso completo de Formação em
Social Media da Trespontos Brasil.
Curso de Branded Content, realizado
pela MOT/Marketing Digital.
Curso de Inglês realizado na Faculdade
de Letras Estrangeiras Modernas
(FALEM) da Universidade Federal do
Pará.
Projetos
Projeto de pesquisa desenvolvido
como Trabalho de Conclusão de
Curso. O trabalho aborda a
relevância das redes sociais digitais
na disseminação de conteúdo de
moda na internet, construído através
de um estudo sobre a rede social de
nicho Dujour.
Professora em três turmas do curso de Formação de
Social Media da Yesbil - Consultoria e Treinamentos
em Marketing Digital, dentro da temática de
Produção de Conteúdo.
Blog pessoal sobre moda, estilo, beleza, viagens,
música, internet e muito mais.
http://blogdalari.com
Palestras
Palestra sobre Planejamento e
Produção de Conteúdo no evento
Facebook Marketing Belém 2015.
Palestra intitulada "Lovemarks: A
Produção do Carisma na Construção de
Uma Marca", realizada em Dezembro de
2015 no Amazon Content, o primeiro
evento de Produção de Conteúdo
Digital da Amazônia.
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  • 2. Tenho 22 anos, nasci em Santarém/PA, mas nos últimos 6 anos morei em Belém/PA, onde me formei em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Pará (UFPA). No meu último ano de curso, em 2014, recebi a Bolsa Íbero-Americana, do projeto Santander Universidades, e passei o primeiro semestre em um intercâmbio acadêmico na Universidade do Porto, em Portugal. Desde a Universidade, meu foco sempre foi o Marketing Digital e Mídias Sociais. Atuo profissionalmente na área desde 2012, produzindo conteúdos estratégicos que atendam à necessidade de cada cliente, independente do seu nicho de atuação. Já passei por agências de grande importância no mercado paraense, como EKO - Comunicação Integrada e Estúdio Ovelha Negra. Atualmente, moro em São Paulo/SP, onde faço MBA em Marketing Digital, na Faculdade Impacta de Tecnologia. Who is Larissa?
  • 3. /Habilidades Ainda que meu trabalho seja focado na produção de conteúdo, tenho um conhecimento básico em métricas e monitoramento, que são extremamente importantes para avaliar os resultados do conteúdo produzido. Para a realização dos relatórios periódicos, eram utilizadas ferramentas como Facebook Insights, Twitter Analytics, OpSocial e Iconosquare. O Facebook Ads, Instagram Ads e Google Adwords também eram plataformas utilizadas para anunciar o conteúdo realizado para os clientes. Além disso, tenho competência básica em Fotografia e Photoshop e curiosidade para descobrir e testar novas ferramentas e aplicativos.
  • 5. /Trampos Castanheira Shopping Center (Cliente EKO) Primeiro Shopping de Belém do Pará e o único genuinamente paraense. É o shopping mais movimentado da Grande Belém. O principal objetivo da presença digital do Castanheira Shopping Center era uma aproximação com o público através do orgulho por ser paraense.
  • 6. /Trampos Seguindo o posicionamento da marca, algumas colunas de engajamento com linguagem e conteúdo típicos foram estabelecidas, como a Batalha Paraense, que disputava a preferência do público sobre lugares, sons e sabores do Pará. Com a persona super descontraída, anunciava os eventos e novidades do Shopping. Além, é claro, de aproveitar alguns acontecidos relevantes, como marketing de oportunidade para as redes sociais da empresa.
  • 7. /Trampos A campanha #Castanheira21anos foi realizada para comemorar o aniversário do Shopping. E, como não é qualquer um que faz 21 anos de história, foi relembrado grandes momentos que marcaram a vida de quem o frequenta. A campanha também contou com a participação do público, que enviou suas fotos nos primeiros anos do Castanheira, mostrando a proximidade com a marca.
  • 8. /Trampos Círio de Nazaré 2014 (Cliente EKO) O Círio de Nazaré é a maior procissão católica do Brasil e um dos maiores eventos religiosos do mundo que acontece anualmente em outubro, em Belém do Pará. Segundo dados oficiais, reúne, atualmente, cerca de 2 milhões de romeiros numa caminhada de fé pelas ruas da capital do Estado.
  • 9. /Trampos Foi realizada uma grande cobertura do evento para todos que acompanham o Círio através das redes sociais do mundo inteiro. Para isso, foi produzido conteúdo para os principais acontecimentos da quadra Nazarena, desde apresentação do Manto, Círio Musical e diversas romarias e outras peregrinações. A programação principal ocorre no segundo final de semana de Outubro, com a realização da trasladação, a romaria fluvial e da procissão do Círio de Nazaré, entre outras. Devido à grandiosidade, esses acontecimentos principais eram divulgados em real time na cobertura.
  • 10. /Trampos James Brownie (Cliente Ovelha Negra) A doceria James Brownie segue um posicionamento divertido e envolvente em sua presença digital. O principal conteúdo abrangia a linha de produtos da doceria que envolviam bombons, bolos, chopps e, os carro-chefes, os brownies.
  • 11. /Trampos Para incentivar o engajamento, eram realizadas algumas brincadeiras com o público, como a batalha de chopps, onde o chopp vencedor receberia desconto nas lojas por alguns dias. Antes do seu reposicionamento, os produtos da doceria eram tratados como filhos e netos da persona James Brownie, por isso, foi realizada uma coluna de apresentação da chamada Família James Brownie, onde cada "filho (brownie)" recebia uma característica referente ao seu sabor.
  • 12. /Trampos James Brownie no Túnel do Amor foi a campanha do Dia dos Namorados que promoveu o amor nas suas diferentes formas. Inclusive, na ilustração que envolveu a lata da rapas durante o período, nos pontos de venda. Durante a campanha, foi apresentado um produto especialmente criado para o Dia dos Namorados, as raspas de bolo com mousse.
  • 13. /Trampos Boulevard Shopping Belém (Cliente Ovelha Um dos shoppings mais sofisticados de Belém, localizado na área nobre da cidade. O foco da sua presença digital é ser reconhecido como o shopping referência em moda e estilo do Norte do país. Além das publicações sobre as lojas e eventos realizados no shopping, não podia faltar conteúdo sobre moda e beleza, para que o objetivo da marca seja alcançado.
  • 14. /Trampos O uso de influenciadores, como blogueiras de moda da cidade, foram também importantes na comunicação do shopping. Essas pessoas participam em colunas, como a Blogger Beauty, com dicas de produtos de beleza que são indispensáveis para elas e que são encontrados no Boulevard. O próprio shopping possui uma blogueira oficial que faz posts semanais no site do Boulevard e que traz dicas de looks para o público da página na coluna Fashion Tips, durante datas especiais, como o Natal.
  • 15. /Trampos A campanha de Natal, intitulada O Incrível Natal de Todos os Sonhos, iria premiar 5 pessoas com a realização de 5 sonhos, sendo eles: festa de casamento, 1 ano de compras, viagem, reforma da casa e estudos pagos. Para estimular a participação do público, o conteúdo abordava os sonhos do prêmio. No carnaval, a campanha O Respeito É Uma Festa trouxe ao debate formas de se divertir da melhor forma: com respeito. Assuntos como assédio, tolerância à diversidade, poluição, entre outros, foram abordados mostrando o posicionamento do Shopping diante de cada tema.
  • 16. /Trampos diCasa Marca de varejo de produtos de construção e decoração. Há 11 anos no mercado, a diCasa visa deixar o sonho do melhor ambiente mais próximo dos clientes. Por isso, sua presença digital foca em trazer dicas de decoração e arquitetura, sempre de forma amigável e descontraída. Algumas dicas também viravam post no blog da marca.
  • 17. /Trampos Aproveitando o gancho do Outubro Rosa e também a onda de feminismo, na campanha Construir É Coisa De Mulher, a ideia era envolver as mulheres e fazê-las comprar não só os produtos, mas a marca e estabelecer um relacionamento mais duradouro. Com a ajuda de influenciadores, como as blogueiras, a marca mostrou que as mulheres podem, sim, fazer parte desse mundo da construção. Foi produzido um vídeo mostrando o passo-a-passo da construção de uma arara de roupas feita com produtos da diCasa, como canos, lixa, tinta, etc.
  • 18. /Trampos Para finalizar a campanha, uma engenheira foi convidada para dar um depoimento sobre como é a experiência de uma mulher na profissão, na coluna Eu Posso. O resultado foi muito interessante e inspirou várias mulheres a compartilharem também suas experiências.
  • 19. /Trampos A Black Weekend diCasa foi a primeira campanha 100% vareijista focada para o público da internet realizado pela marca. Foi também a primeira black weekend de material de construção da cidade. Foi utilizado o alcance e o engajamento que a página possui para a geração de tráfego e conversão de leads qualificados, visando à venda dos produtos em oferta no período. A ação contou com uma landing page para cadastro de leads e WhastApp para ativação com consultor online. Durante a campanha, as vendas na loja aumentou cerca de 140%, comparado ao mesmo período no mês anterior.
  • 21. Convide Uma Mulher Para Palestrar Reconhecida na pesquisa realizada pelas profissionais Mariana Oliveira, Nathália Capistrano e Ana Paula Passarelli como uma das representantes do norte na lista que compila as mulheres que se destacam no mercado de digital/social no Brasil. Lista completa: https://goo.gl/YJfYw7.
  • 22. Certificação do Google Adwords com selo do Google Partners. Curso completo de Formação em Social Media da Trespontos Brasil. Curso de Branded Content, realizado pela MOT/Marketing Digital. Curso de Inglês realizado na Faculdade de Letras Estrangeiras Modernas (FALEM) da Universidade Federal do Pará.
  • 24. Projeto de pesquisa desenvolvido como Trabalho de Conclusão de Curso. O trabalho aborda a relevância das redes sociais digitais na disseminação de conteúdo de moda na internet, construído através de um estudo sobre a rede social de nicho Dujour. Professora em três turmas do curso de Formação de Social Media da Yesbil - Consultoria e Treinamentos em Marketing Digital, dentro da temática de Produção de Conteúdo. Blog pessoal sobre moda, estilo, beleza, viagens, música, internet e muito mais. http://blogdalari.com
  • 26. Palestra sobre Planejamento e Produção de Conteúdo no evento Facebook Marketing Belém 2015. Palestra intitulada "Lovemarks: A Produção do Carisma na Construção de Uma Marca", realizada em Dezembro de 2015 no Amazon Content, o primeiro evento de Produção de Conteúdo Digital da Amazônia.