Vediamo insieme le sue funzionalità e ultime novità della piattaforma e come le aziende in Italia e nel Mondo stanno utilizzando le funzionalità del fantasmino. Snapchat non è per tutti e può diventare un nuovo media efficace per intercettare un pubblico moto giovane.
Egle Romagnolli , Head of Marketing Irion, Data Management, parte del Comitat...
Snapchat - Funzionalità e utilizzo per le Aziende Case Study & Best Practice
1. SNAPCHATFUNZIONALITÀ E UTILIZZO PER LE AZIENDE
CASE STUDY & BEST PRACTICE
Giuliano Ambrosio
Creative Strategist @AQuest
Follow me @JuliusDesign
#WMF16
4. Nasce nel 2011 come servizio
di messaggistica istantanea.
I contenuti sono visibili a
tempo e poi scompaiono.
5. Condividere momenti di vita (instant life).
Informarsi grazie alle notizie in sezione Discover
come MTv, Mashable, PEOPLE, CNN,
COSMOPOLITAN, BuzzFeed.
Relazionarsi con i propri amici in modalità
pubblica (STORIES) o privata (CHAT).
COME VIENE USATO
DALLE PERSONE
14. +200MILIONI
UTENTI ATTIVI MESE MONDO
+400MILIONI
SNAP CONDIVISI AL GIORNO
+45%UTENTI TRA 18 E 24 ANNI
+70%UTENTI DONNE
+71%UTENTI MENO DI 34 ANNI
+6MILIARDI
DI VIDEO VIEWS AL GIORNO
+65%UTENTI CREANO CONTENUTI
+8MILIARDI
FOTO CONDIVISE AL SECONDO
INUMERIDISNAPCHAT-MONDO
+800MILIONI
VIEWS GEOFILTERS AL GIORNO
19. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
20. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
21. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
22. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
23. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
24. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
25. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
26. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
27. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
28. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA
pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più contatti
29. HOME
La HOME è caratterizzata dalla nostra camera
attiva che ci permette di scattare foto o video.
IL CONTENUTO
1. Possiamo aggiungere EMOJI
2. Possiamo aggiungere TESTO
3. Possiamo aggiungere tratto pennello
4. Decidiamo la sua durata di visibilità (1-10 sec)
5. Posso applicare 1 o più GEOFILTER
6. Posso applicare un FILTRO visivo
7. Posso usare le LENSES (meglio modalità selfie)
8. Possiamo scaricare il contenuto foto o video
prima di pubblicarlo
9. Possiamo aggiungerlo alla nostra STORIA pubblica
10. Possiamo inviarlo a privatamente a più
contatti
30. MEMORIES
Il 6 Luglio 2016 Snapchat introduce Memories, nuova funzionalità per salvare
privatamente tutti i propri SNAP all’interno dell’applicato e condividerli in un secondo
momento. Video https://youtu.be/nm1RfWn0tQ8 (UPDATE: 11 Luglio attivi in Italia)
32. CHAT2.0
La CHAT di Snapchat è stata rivoluzionata in data
29 Marzo 2016, un momento chiave per la
piattaforma che ha voluto ottimizzare la sua
caratteristica principale.
CARATTERISTICHE CHAT 2.0
1. Possiamo inviare contenuti di testo o video (max 10
secondi) che svaniscono dopo la prima lettura
2. Contenuti Foto o Video dopo la prima
visualizzazione si possono visualizzare una seconda
3. Possiamo salvare il testo di un messaggio
premendoci sopra (sarà visibile ad entrambi)
4. Possiamo fare video call e call audio
5. Possiamo inviare brevi video e audio
6. Possiamo inviare emoji video
7. Possiamo inviare foto e video
33. CHAT2.0
La CHAT di Snapchat è stata rivoluzionata in data
29 Marzo 2016, un momento chiave per la
piattaforma che ha voluto ottimizzare la sua
caratteristica principale.
CARATTERISTICHE CHAT 2.0
1. Possiamo inviare contenuti di testo o video (max 10
secondi) che svaniscono dopo la prima lettura
2. Contenuti Foto o Video dopo la prima
visualizzazione si possono visualizzare una seconda
3. Possiamo salvare il testo di un messaggio
premendoci sopra (sarà visibile ad entrambi)
4. Possiamo fare video call e call audio
5. Possiamo inviare brevi video e audio
6. Possiamo inviare emoji video
7. Possiamo inviare foto e video
34. CHAT2.0
La CHAT di Snapchat è stata rivoluzionata in data
29 Marzo 2016, un momento chiave per la
piattaforma che ha voluto ottimizzare la sua
caratteristica principale.
CARATTERISTICHE CHAT 2.0
1. Possiamo inviare contenuti di testo o video (max 10
secondi) che svaniscono dopo la prima lettura
2. Contenuti Foto o Video dopo la prima
visualizzazione si possono visualizzare una seconda
3. Possiamo salvare il testo di un messaggio
premendoci sopra (sarà visibile ad entrambi)
4. Possiamo fare video call e call audio
5. Possiamo inviare brevi video e audio
6. Possiamo inviare emoji video
7. Possiamo inviare foto e video
35. CHAT2.0
Per avere la possibilità di ricevere messaggi da tutti gli utenti, anche chi
non seguiamo, è consigliato avere questa impostazione di privacy.
37. PROFILO
Dalla sezione PROFILO di Snapchat possiamo
visualizzare notifica di chi ci segue, aggiungere
amici e visualizzare la nostra rubrica.
In alto possiamo accedere alla sezione TROFEI, oggetti
per incentivare la gamification che si sbloccano a
seconda di azioni in Snapchat.
Nel centro in alto abbiamo il nostro SNAPCODE che
insieme al nostro @NICKNAME e alla URL dedicata
snapchat.com/add/juliusdesign sono gli unici modi
per farci aggiungere dalle altre persone.
40. GEOFILTERS
I GEOFILTERS di Snapchat sono elementi
vettoriali che l’utente ha la possibilità di
aggiungere a una sua foto o video in base
ala sua localizzazione.
Una volta creato il contenuto foto o video
con un semplice swipe a sinistra è possibile
aggiungere GEOFILTRI ed EFFETTI.
I GEOFILTERS possono essere sponsorizzati
dai BRAND oppure spontanei proposti dalla
community di Snapchat.
https://www.snapchat.com/geofilters
41. GEOFILTERS
I GEOFILTERS di Snapchat sono elementi
vettoriali che l’utente ha la possibilità di
aggiungere a una sua foto o video in base
ala sua localizzazione.
Una volta creato il contenuto foto o video
con un semplice swipe a sinistra è possibile
aggiungere GEOFILTRI ed EFFETTI.
I GEOFILTERS possono essere sponsorizzati
dai BRAND oppure spontanei proposti dalla
community di Snapchat.
https://www.snapchat.com/geofilters
42. GEOFILTERS
I GEOFILTERS di Snapchat sono elementi
vettoriali che l’utente ha la possibilità di
aggiungere a una sua foto o video in base
ala sua localizzazione.
Una volta creato il contenuto foto o video
con un semplice swipe a sinistra è possibile
aggiungere GEOFILTRI ed EFFETTI.
I GEOFILTERS possono essere sponsorizzati
dai BRAND oppure spontanei proposti dalla
community di Snapchat.
https://www.snapchat.com/geofilters
45. LENSES
Snapchat ha riscosso molto successo dalle
LENSES e deve ringraziare una startup
ucraina, comprata per $150M, che lavorava
sul riconoscimento facciale.
Nata per abbellire agevolare la condivisione
di contenuti in modalità selfie, ha avuto un
grande successo. Interessante notare come
poco tempo dopo le lenses più usate siano
quelle che ridicolizzano il proprio aspetto.
Ad oggi le LENSES sono tutte gratuite e
diverse per country come i GEOFILTERS.
I brand hanno la possibilità di sponsorizzare
le proprie LENSES e renderle accessibili a
tutti.
46. LENSES
Snapchat ha riscosso molto successo dalle
LENSES e deve ringraziare una startup
ucraina, comprata per $150M, che lavorava
sul riconoscimento facciale.
Nata per abbellire agevolare la condivisione
di contenuti in modalità selfie, ha avuto un
grande successo. Interessante notare come
poco tempo dopo le lenses più usate siano
quelle che ridicolizzano il proprio aspetto.
Ad oggi le LENSES sono tutte gratuite e
diverse per country come i GEOFILTERS.
I brand hanno la possibilità di sponsorizzare
le proprie LENSES e renderle accessibili a
tutti.
47. LENSES
Snapchat ha riscosso molto successo dalle
LENSES e deve ringraziare una startup
ucraina, comprata per $150M, che lavorava
sul riconoscimento facciale.
Nata per abbellire agevolare la condivisione
di contenuti in modalità selfie, ha avuto un
grande successo. Interessante notare come
poco tempo dopo le lenses più usate siano
quelle che ridicolizzano il proprio aspetto.
Ad oggi le LENSES sono tutte gratuite e
diverse a seconda della localizzazione.
I brand hanno la possibilità di sponsorizzare
le proprie LENSES e renderle accessibili a
tutti.
48. LENSES
Snapchat ha riscosso molto successo dalle
LENSES e deve ringraziare una startup
ucraina, comprata per $150M, che lavorava
sul riconoscimento facciale.
Nata per abbellire agevolare la condivisione
di contenuti in modalità selfie, ha avuto un
grande successo. Interessante notare come
poco tempo dopo le lenses più usate siano
quelle che ridicolizzano il proprio aspetto.
Ad oggi le LENSES sono tutte gratuite e
diverse per country come i GEOFILTERS.
I brand hanno la possibilità di sponsorizzare
le proprie LENSES e renderle accessibili a
tutti.
51. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
53. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
Le uniche metriche che abbiamo sono le
VISUALIZZAZIONI e numero SCREENSHOT.
54. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
55. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
56. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
57. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
58. STORIES
Le STORIES di Snapchat permettono di
inviare contenuti al nostro network di
followers in modalità pubblica e la loro
visualizzazione durerà solo 24h.
Chi ha creato la stories avrà la possibilità di
visualizzare quanti followers hanno visto i
singoli contenuti.
Le persone che visualizzano la STORIES
potranno solo interagire privatamente con
un commento.
59. STORIES
Per avere maggiori visualizzazioni all’interno della nostra STORIA
PUBBLICA è consigliato avere questa impostazione di privacy.
61. DISCOVER
L’area DISCOVER ospita magazine
digitali e le loro notizie. Ogni settimana
è possibile trovare diverse storie con al
suo interno singoli EDITORIAL SNAP
caratterizzati da una copertina animata
e un contenuto editoriale.
Gli EDITORIAL SNAP si possono
condividere solo tra i propri contatti e
non nella propria STORIA pubblica.
Attualmente SNAPCHAT non permette
negli EDITORIAL SNAP di avere link che
portino fuori dall’applicativo.
69. ATTUALMENTE IN ITALIA
NON SI PUÒ FARE ADV
DIRETTO SU SNAPCHAT
S O LO A LC U N I PA R T N E R H A N N O L A
P O S S I B I L I TÀ D I FA R E C A M PAG N E .
70. PER RICHIESTE IN US
BIZDEV@SNAPCHAT.COM
R I C H I E S T E I N T E R N A Z I O N A L I
H T T P S : / / S U P P O R T. S N A P C H AT.C O M / E N -
U S / C O / I N T E R N AT I O N A L - I N Q U I R I E S
72. Presentare il dietro le quinte dell'azienda,
evento o prodotto con visual storytelling.
Offrire sconti o buoni con un'attività di coinvolgimento.
Organizzare attività concorsuali.
Creare contenuti in Real Time Marketing.
Customer Care eventuale con gli utenti che
interagiscono con il canale Snapchat.
Utilizzo di ADs Snapchat (Lenses, Geo Filters, Discover).
COME VIENE USATO
DALLE AZIENDE
75. H&M ha utilizzato Snapchat come strumento per dare indizi autodistruttivi in una
caccia al tesoro digitale. La campagna ha raggiunto oltre 3,8 milioni di
utenti unici.
VIDEO CASE STUDY https://youtu.be/TJ3LVPxH6js
76. H&M ha utilizzato Snapchat come strumento per dare indizi autodistruttivi in una
caccia al tesoro digitale. La campagna ha raggiunto oltre 3,8 milioni di
utenti unici.
VIDEO CASE STUDY https://youtu.be/TJ3LVPxH6js
77. H&M ha utilizzato Snapchat come strumento per dare indizi autodistruttivi in una
caccia al tesoro digitale. La campagna ha raggiunto oltre 3,8 milioni di
utenti unici.
VIDEO CASE STUDY https://youtu.be/TJ3LVPxH6js
78. H&M ha utilizzato Snapchat come strumento per dare indizi autodistruttivi in una
caccia al tesoro digitale. La campagna ha raggiunto oltre 3,8 milioni di
utenti unici.
VIDEO CASE STUDY https://youtu.be/TJ3LVPxH6js
80. Lacoste ha lanciato la sua prima campagna su Snapchat con l’attività
#SpotTheCroc durata due mesi, che consisteva nel trovare il suo coccodrillo
iconico in una serie di cinque brevi video prima degli altri.
VIDEO CASE STUDY https://youtu.be/ba3niYrX_aU
81. Lacoste ha lanciato la sua prima campagna su Snapchat con l’attività
#SpotTheCroc durata due mesi, che consisteva nel trovare il suo coccodrillo
iconico in una serie di cinque brevi video prima degli altri.
VIDEO CASE STUDY https://youtu.be/ba3niYrX_aU
83. Fiat 500 + Gucci propongono un’operazione di comunicazione in co-marketing e
decidono di utilizzare Snapacht per promuovere l’edizione limitata ai propri
clienti.
VIDEO CASE STUDY https://vimeo.com/88945314
84. Fiat 500 + Gucci propongono un’operazione di comunicazione in co-marketing e
decidono di utilizzare Snapacht per promuovere l’edizione limitata ai propri
clienti.
VIDEO CASE STUDY https://vimeo.com/88945314
86. Fox ha utilizzato una Sponsored Lens per la premiere di Empire. La lente permetteva di
ritrovarsi in una sala di registrazione e condividere la propria performance musicale.
La campagna ha raggiunto 61 milioni di views, 27 milioni di utenti hanno utilizzato il filtro
e in totale prodotti 31 milioni di Snap con il filtro.