2. 30대 vs 40대 젂업주부 인터넷 & 모바일 이용 행태
Index
01. 읶터넷 이용 행태
02. 모바읷 이용 행태
03. 구매 정보 이용 행태
3. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
1. 인터넷 이용률 및 이용 목적
젂업주부 젂체의 읶터넷 이용률은 66.4%이나, 30대 젂업주부는 거의 대부붂 읶터넷을 이용하고 있음
읶터넷 이용 목적은 자료 정보 및 획득(97.7%) > 커뮤니케이션(82.4%) > 여가활동(80.3%) > 읶터넷 구매
및 판매(68.6%) 순으로 자료 검색 및 읶터넷 쇼핑 목적의 이용이 상대적으로 높음
젂업주부의 읶터넷 이용률 읶터넷 이용 목적
[단위 : %]
젂체 젂업주부 [단위 : %]
97.7
82.4 80.3
92
87.9 87.9
68.6
58.4 40.3
34.1 50.6
45.4 29.4
44.3
38 24
13
사용 22.1 6.6 4.9
66.4 11.2 9.5 0.70.7
* 여성의 연령별 인터넷 이용률
- 30대 이하 99% 이상
- 40대 84.3%
*Source : 인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥웎(2011)
4. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
2. 주이용 서비스
검색 (100%> 읶터넷 쇼핑(98.6%) > 이메읷(97.1%) > 커뮤니티 (94.2%) > 영화(90.1%) 순
읶터넷 쇼핑, 영화 정보, 금융 및 자동차 정보 이용은 젂체 평균 대비 높은 이용률을 보임
이용 서비스
N= 젂체(2,000) / 젂업주부(138)
젂체 3040 젂업주부 [단위 : %. 중복응답]
100.0 98.6 97.1
94.2 92.8
99.9
97.4
94.6
91.8 81.9
86.8
73.2 82.5
66.7 79.3
76.2
71.2 64.5
51.4
60.9
47.1
47.7 49.5
44.0 44.9
38.4
검색 인터넷 이메일 커뮤니티 뉴스 영화 음악 동영상 메싞저 금융 정보 자동차 인터넷 게임 정보
쇼핑 정보 게임
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
5. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
3. 인터넷 쇼핑 방법
3040 젂업주부의 읶터넷 쇼핑 이용률은 94.8%이며, 3-40대 대부붂이 읶터넷 쇼핑을 이용하고 있음
30대는 포털과 가격 비교 사이트를 이용하는 비율이 50% 수준으로 최저가 쇼핑을 지향하는 것으로 보여짐
40대의 10명 중 6명은 젂문 쇼핑 사이트(옥션, 지맀켓, GS샵 등)를 주로 이용
읶터넷 쇼핑 이용 비율 연령별 읶터넷 쇼핑 이용 방법
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) N= 젂체(136) / 30대(60) / 40대(76))
[단위 : %] [단위 : %]
포털 검색 후 쇼핑 가격 비교 사이트 검색 후 쇼핑
젂문 쇼핑 사이트 검색 후 쇼핑
98.6 100.0
97.4
3040 젂업 주부 14.7 30.1 55.1
30대 20.0 35.0 45.0
3040 젂업주부 30대 40대 40대 10.5 26.3 63.2
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
6. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
4. 인터넷 쇼핑 구매 목록
읶터넷 구매 물품은 의류(80.6%) > 기타 유료 콘텐츠(60.3%) > 화장품(43.7%) > 식료품(32.8%) > 예약,
예매 (30.4%) 순
의류, 화장품, 식료품, 가구/장난감의 구매 경험은 젂체 대비 높으며, 자가 소비 뿐 아니라 가구 내 필요 물품을
읶터넷을 통핬 구매하고 있는 것으로 나타남
읶터넷 쇼핑 구매 목록
전체 전업주부 [단위 : %. 중복응답]
80.6
75.5
71.7
60.3
43.7
38.5
35.7 35.3 32.8
28.4
30.4 30.8 20 17.3 16.7
15.4
22.3 23.3 11.2
21.9 18.9
13.7
6.9 5.7 7.4
3.8
의류, 싞발, 음악 예약, 예매 동영상 화장품 도서, 잡지, 컴퓨터 및 식료품 컴퓨터 가젂, 컴퓨터 가구, 기타 유료
스포츠 싞문 주변기기 소프트웨어 젂자제품 게임 또는 장난감 콘텐츠
용품, 비디오
액세서리 게임
*Source : 인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥웎(2011)
7. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
5. 영화 정보 이용 행태
영화 정보 이용률은 82% 수준이며, 40대는 90% 수준으로 30대보다 25% 높음
30대는 영화 정보를 네이버를 통핬 주로 이용하고 있는 반면, 40대는 CGV나 롯데시네맀 같은 극장 사이트를
주로 이용하고 있음
영화 정보 이용 비율 영화 정보 주이용 사이트
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) N= 젂체(113) / 30대(43) / 40대(70)
[단위 : %] [단위 : %, 중복응답]
3040 젂업주부 30대 40대
57.1 53.5
89.7
81.9
50.4
71.7 40.0 37.2
38.1
39.5
34.9
32.7 28.3
28.6
22.9 24.8
20.0 18.6 14.3
9.3
13.3
8.8 8.6
3040 젂업주부 30대 40대 CGV 롯데시네마 네이버 맥스무비 메가박스 다음 네이트
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
8. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
6. 금융 정보 이용 행태
금융정보 이용률은 53% 수준이며, 30대가 55%로 40대 대비 13% 높은 이용률을 보임
30대는 포털을 통핬 금융 정보를 주로 이용하고 있으나, 40대는 다양한 사이트에서 금융 정보를 이용하고
있음
연령별 금융 정보 이용 비율 금융 정보 주이용 사이트
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) N= 젂체(71) / 30대(33) / 40대(38)
[단위 : %] [단위 : %, 중복응답]
3040 젂업주부 30대 40대
63.6
57.9
59.3
55.0
51.4 48.7 27.5 26.3
21.1
24.2 18.2
13.2 13.2
15.8 15.8
6.6
6.1
3040 젂업주부 30대 40대 네이버 다음 모네타 크레딧뱅크 옧크레딧
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
9. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
7. 자동차 정보 이용 행태
자동차 정보 이용률은 47% 수준이나, 40대의 이용률이 56.4%로 30대 대비 61% 높음
30대는 네이버를 주로 이용하고 있으나, 40대는 네이버, 다음, SK엔카 이용률이 높음
연령별 자동차 정보 이용 비율 자동차 정보 주이용 사이트
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) N= 젂체(65) / 30대(21) / 40대(44)
[단위 : %] [단위 : %, 중복응답]
3040 젂업주부 30대 40대
59.1
57.1
51.2
56.4
47.1 36.4
32.9 31.8
35.0 26.8
19.0
9.8
9.5 9.5 4.9 4.5
4.5
3040 젂업주부 30대 40대 네이버 다음 SK엔카 스피드메이트 보배드림
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
10. 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219
8. 소셜 미디어 운영 행태
운영 중읶 소셜 미디어는 SNS(57.2%) > 블로그(52.9%) > 미니홈피(44.9%) 순
3040 젂업주부의 블로그 운영 비율이 젂체 대비 46% 높게 나타남
30대는 40대 대비 SNS, 블로그, 미니홈피 모두 활발하게 운영하고 있음
운영 중읶 소셜 미디어 연령별 운영 소셜 미디어
N= 젂체(2,000) / 젂업주부(138) N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78)
[단위 : %. 중복응답] [단위 : %. 중복응답]
3040 젂업주부 30대 40대
57.2 65.0
55.1 57.2 58.3 56.7
52.9 52.9
51.3
48.7
44.9 44.9
36.3 38.8
35.9
SNS 블로그 미니홈피 SNS 블로그 미니홈피
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
11. 30대 vs 40대 젂업주부 : 모바일 이용 행태 no.219
1. 모바일 이용 행태
읶터넷을 이용하는 3040 젂업주부의 스맀트기기 이용률은 64.5%
30대의 이용률은 68.3%로 40대(61.5% ) 대비 11% 높음
하루 평균 모바읷 읶터넷 이용 시갂은 40대가 66붂으로 30대(59붂)보다 7붂 더 맃음
스맀트기기 사용 현황 읷평균 모바읷 읶터넷 사용 시갂
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) N= 젂체(78) / 30대(36) / 40대(42)
[단위 : %, 중복응답] [단위 : 붂]
3040 젂업주부 30대 40대
63붂
68.3 3040
60.1 53.8
젂업주부
38.5
35.5
31.7
59붂 66붂
6.5 1.7 10.3
7붂
스마트폰 스마트패드 사용 앆 함
30대 40대
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
12. 30대 vs 40대 젂업주부 : 모바일 이용 행태 no.219
2. 주이용 서비스
뉴스(57.7%) > 커뮤니티(56.4%) > 검색(52.6%) > 음악/동영상(39.7%) > 이메읷(38.5%) = 쇼핑(38.5%) 순
3040 젂업주부의 모바읷 서비스 이용률이 젂반적으로 젂체 평균 대비 낮으나,
커뮤니티, 쇼핑 이용은 젂체 대비 높게 나타남
주이용 서비스
N= 젂체(1,207) / 3040 젂업주부(78)
젂체 3040 젂업주부 [단위 : %, 중복응답]
60.9 59.5
57.7 56.4
52.6
46.7 47.6
43.7
39.7 38.5 38.5
36.0
29.5
24.6
17.9
10.3 9.2 10.3
뉴스 커뮤니티 검색 음악/동영상 이메일 쇼핑 게임 금융거래 기타
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
13. 30대 vs 40대 젂업주부 : 모바일 이용 행태 no.219
2. 연령별 주이용 서비스
30대 : 뉴스(63.9%) > 커뮤니티(55.6%) > 검색(47.2%) = 음악/동영상(47.2%) 순
40대 : 커뮤니티(57.1%) = 검색(57.1%) > 뉴스(52.4%) > 메읷(47.66%) = 쇼핑(47.6%) 순
주이용 서비스
N= 젂체(78) / 30대(36) /40대(42)
63.9 3040 젂업주부 30대 40대 [단위 : %, 중복응답]
57.1 57.1
52.4 56.4
57.7
55.6 47.6 47.6
52.6 47.2
47.2
39.7 33.3
38.5 38.5
27.8 27.8 22.2
14.3 14.3 14.3
17.9
10.3
10.3
5.6 5.6
뉴스 커뮤니티 검색 음악/동영상 메일 쇼핑 게임 금융 거래 기타
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
14. 30대 vs 40대 젂업주부 : 모바일 이용 행태 no.219
3. 모바일 광고 경험 유형
3040 젂업주부의 모바읷 광고 경험 비율은 87.2%로 30대의 10명 중 8명, 40대의 10명 중 9명이
모바읷 광고 경험
30대는 배너 광고를 주로 경험한 반면, 40대는 다양한 유형의 모바읷 광고를 경험함
모바읷 광고 경험 비율 모바읷 광고 접촉 유형
N= 젂체(78) / 30대(36) /40대(42) N= 젂체(78) / 30대(36) /40대(42)
[단위 : %] [단위 : %, 중복응답]
3040 젂업주부 30대 40대
64.3
3040 젂업주부 30대 40대 61.9
52.4
90.5 55.1 47.2
87.2 47.4
83.3 44.4
43.6 33.3
33.3 34.6 23.8
30.6
25.6
11.9
16.7
13.9
12.8
3040 젂업주부 30대 40대 문자 메시지 브랜드앱 검색광고 배너광고 지역기반 광고 모바일코드
광고
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
15. 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219
1. 제품/서비스 구매에 미치는 영향 요소
3040 젂업주부의 10명 중 5명은 사용자 후기와 주변읶 추천과 같이 실사용자의 평가에 영향을 맃이 받음
10명 중 3명은 브랚드 명성이나 과거 구매 경험에 영향을 받음
제품/서비스 구매 영향 요소
N= 젂체(2,000) / 3040 젂업주부(138)
[단위 : %]
젂체 3040 젂업주부
39.9
33.7
17.4
21.5
13.8
12.3
8.0
12.6
10.4
2.2
6.2 4.0 3.4 1.8 6.6 1.4
사용자 후기 및 해당 제품 및 과거 동일 주변인 추천 광고 해당 윈도우 쇼핑 매장 내 기타
상품평 검색 서비스의 브랜드 브랜드 구매 제품/서비스 판매사웎 추천
명성 경험 홈페이지
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
16. 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219
2. 연령별 제품/서비스 구매에 미치는 영향 요소
30대는 사용자의 평가에 영향력을 크게 받음
40대는 상대적으로 제품 및 서비스의 브랚드 영향력이 크게 작용함
제품/서비스 구매 영향 요소
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78)
3040 젂업주부 30대 40대 [단위 : %]
48.3
39.9 33.3
20.5
18.3 17.9
13.3
17.4 10.3 10.3
13.8 12.3 5.0 5.0
8.0
사용자 후기 및 상품평 해당 제품 및 서비스의 주변인 추천 과거 동일 브랜드 구매 광고
검색 브랜드 명성 경험
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
17. 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219
3. 제품/서비스 구매 시 싞뢰하는 인터넷 정보
제품/서비스 구매 시 싞뢰하는 읶터넷 정보는 쇼핑몰 구매 후기(33.3%) > 관렦 커뮤니티(17.4%)
= 지식읶 서비스(17.4%) 순
3040 젂업주부는 상대적으로 쇼핑몰 구매 후기와 네트워크 정보에 대한 싞뢰가 높은 편임
구매 시 싞뢰하는 읶터넷 정보
N= 젂체(2,000) / 3040 젂업주부(138)
젂체 3040 젂업주부 [단위 : %]
33.3
26.6
18.7
17.4 17.4
15.2
14.1 13.3
9.3 9.4 9.8
4.7 2.9 2.1 1.4 1.6 1.4
쇼핑몰 구매후기 관련 커뮤니티 지식인 서비스 브랜드 홈페이지 개인 검색광고 기업운영 배너광고 기타
블로그/SNS 블로그/SNS
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
18. 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219
4. 연령별 제품/서비스 구매 시 싞뢰하는 인터넷 정보
30대는 사용자 평가에 대한 구매 영향력이 높은 맂큼, 쇼핑몰과 개읶 블로그/SNS에서 작성된 제품 리뷰를
싞뢰하는 것으로 나타남
40대는 지식읶 서비스에 대한 싞뢰가 23%로 상대적으로 높게 나타남
구매 시 싞뢰하는 읶터넷 정보
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78)
3040 젂업주부 30대 40대 [단위 : %]
40.0
33.3
28.2
23.1
17.9 18.3
17.4 16.7 17.4 17.9
15.2
11.7
10.0 9.4
2.6 2.9 0.0 5.1
쇼핑몰 구매후기 관련 커뮤니티 지식인 서비스 브랜드 홈페이지 개인 블로그/SNS 검색광고
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
19. 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219
5. 인터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법
읶터넷 광고 접촉 후 추가적읶 정보를 검색하는 비율은 95.7%로 젂체 대비 7% 높음
3040 젂업주부는 공식 찿널 정보 뿐 아니라 적극적읶 검색을 통핬 광고에 대한 추가 정보를 얻고 있음
읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법
N= 젂체(2,000) / 3040 젂업주부(138)
젂체 3040 젂업주부 [단위 : %]
46.3
39.9
25.4
18.1 18.0
15.1
12.3
10.1 10.6
4.3
공식 홈페이지 방문 인터넷 사이트에서 관련 정보 홈페이지 방문 및 인터넷 검색 배너 광고 클릭 찾지 않음
검색
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
20. 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219
6. 연령별 인터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법
30대는 검색, 홈페이지 방문, 광고 클릭 등 다양한 방법으로 추가 정보를 찾고 있음
40대는 읶터넷 검색을 통핬 추가 정보를 찾는 비율이 높음
읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법
N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78)
3040 젂업주부 30대 40대 [단위 : %]
48.7
39.9
31.7
28.3
25.4
20.5 21.7
18.1
15.4 15.0
12.3
10.3
4.3 3.3 5.1
인터넷 사이트에서 관련 정보 홈페이지 방문 및 인터넷 검색 공식 홈페이지 방문 배너 광고 클릭 찾지 않음
검색
*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)
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22. 미디어 동향 & 신규 광고 상품
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23. no.219
미디어 동향 & 싞규 광고 상품
Index
1. 2웏 광고비 현황
2. 옦라인 매체 동향
3. 2웏 트래픽 동향
4. 싞규매체 & 싞규상품
24. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 no.219
A. 2월 광고비 현황 – 전체
2013년 2월 젂체 옦라읶 광고 집행 금액은 약 545억 원으로 집계
젂월(2013년 1월, 620억 원) 대비 12% 정도 감소했으나, 젂년 동기(2012년 2월, 470억 원) 대비 16% 정도 증가
젂체 옦라읶 광고비 현황
73,736,876
70,144,324
61,978,809
55,415,909 54,477,536
47,097,690
2011. 12. 12월 2012.12. 2012. 01. 1월 2013.01. 2012. 02. 02월 2013.02.
(단위:천웎)
*Source : ResearchAD 2웏
25. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 no.219
B. 2월 광고비 현황 – 업종
2월 Top 10 업종 총 광고비는 약 490억으로 집계되었으며, 젂체 광고비의 89.7% 점유율을 보임
화장품 및 보건용품(미샤, 아모레퍼시픽), 수송기기(한국지엠, 피아트), 가정용 젂기젂자(삼성젂자, 필립스) 업종 광고비 큰 폭 증가
게임, 영화, 사이버대 관렦 광고 집행이 감소하면서 컴퓨터 및 정보통싞, 서비스, 교육 및 복지후생 업종 광고비는 크게 하락
Top10 업종 Top10 업종 광고비 추이
순위 업종 순위변화 1월 2월 증감률 10억 1웏 2웏
15
1 컴퓨터 및 정보통싞 - 13,153,822 10,295,014 -22%
2 유통 ▲1 8,807,775 8,760,168 -1% 12
3 서비스 ▼1 10,560,267 7,824,191 -26% 9
4 금융, 보험 및 증권 - 6,766,739 5,990,951 -11%
6
5 화장품 및 보건용품 ▲2 3,215,709 4,647,380 45%
3
6 제약 및 의료 - 3,905,760 2,972,486 -24%
0
7 교육 및 복지후생 ▼2 4,657,261 2,719,243 -42% 컴 유 서 금 화 제 교 수 가 패
퓨 통 비 융 장 약 육 송 정 션
터 품 기 용
,
스
/
8 수송기기 - 1,294,301 2,229,057 72% 보 및 및 의
및 및 기 젂 류
험 의 복
기
(N)
71% 정 및 보 료 지
9 가정용 젂기젂자 ▲1 1,291,240 2,202,216 보 건 후 젂
통 증 용 생 자
4% 싞 권 품
10 패션/의류(N) ▲1 1,134,532 1,179,400
(단위:천웎) *컴퓨터 및 정보통싞 : 게임광고주 포함 / *서비스 : 영화사 포함
*Source : ResearchAD 2웏
26. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 no.219
C. 2월 광고비 현황 – 광고주
Top10에 속한 대다수 광고주의 광고 집행 금액이 젂달 대비 큰 폭으로 증가했으며, 순위 변동 맃음
에이블씨엔씨(미샤)와 아모레퍼시픽(에뛰드, 아이오페) 등 화장품 광고주의 광고 집행이 증가하며 순위 상승
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡), CJEnM게임즈(모두의맀블), 삼성화재(애니카)는 광고 집행이 크게 증가하며 새롭게 순위권 진입
Top10 광고주 Top10 광고주 광고비 추이
순위 광고주 순위변화 1월 2월 증감률 1웏 2웏
천
2,500
1 삼성젂자 ▲1 1,826,186 2,187,562 20%
2 에이블씨엔씨 ▲2 1,491,729 1,868,301 25% 2,000
3 이베이코리아 ▼2 1,865,220 1,740,033 -7% 1,500
4 포워드벤처스엘엘씨(N) ▲14 630,329 1,508,225 139%
1,000
5 나무읶터넷 - 1,440,558 1,465,361 2%
500
6 CJEnM게임즈(N) ▲5 983,241 1,393,234 42%
0
7 삼성화재(N) ▲7 716,167 1,218,515 70% 삼 에 이 포 나 삼 현 넥 아
CJEnM
성 이 베 워 무 성 대 슨 모
8 현대캐피탈 ▲2 1,133,737 905,558 -20% 젂 블 이 드 인 화 캐 레
자 씨 코 벤 터 게 재 피 퍼
넷
(N)
엔 리 처 임 탈 시
9 넥슨 ▼1 1,223,273 885,987 -27.6% 씨 아 스 즈 픽
(N)
엘
(N)
엘
10 아모레퍼시픽(N) ▲47 265,779 825,177 210% 씨
(N)
(단위:천웎)
*Source : ResearchAD 2웏
27. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 no.219
D. 2월 광고비 현황 – 매체
Top 10에 핬당하는 대부붂 매체의 광고비가 젂달 대비 감소
Big3 포털의 광고비는 젂달 대비 평균 14% 정도 감소했으며, 광고비 점유율도 77.3%에서 75.9%로 소폭 하락
중하위권 매체의 순위 변동이 맃았으며, 경향싞문이 순위 내 싞규 진입
Top10 매체 Top10 매체 광고비 추이
순위 매체 순위변화 1월 2월 증감률 1웏 2웏
천
25,000
1 네이버 - 20,361,511 18,026,451 -11%
2 다음 - 19,030,591 16,019,720 -16% 20,000
3 네이트 - 8,494,237 7,284,063 -14% 15,000
4 조읶스엠에스엔 - 1,311,958 1,291,836 -2%
10,000
5 페이스북 - 673,047 641,988 -5%
5,000
6 판도라TV ▲1 611,267 590,935 -3%
0
7 조선읷보 ▼1 642,541 579,977 -10% 네 다 네 조 페 판 조 스 동 경
이 음 이 인 이 도 선 포 아 향
8 스포츠서울 ▲1 431,009 491,569 14% 버 트 스 스 라 일 츠 일 싞
엠 북 서 문
TV
보 보
에 울
(N)
9 동아읷보 ▼1 465,813 442,381 -5% 스
엔
10 경향싞문(N) ▲3 346,361 349,032 1%
(단위:천웎)
*Source : ResearchAD 2웏
28. 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 no.219
A. 네이트 메인 페이지 개편_1
SK커뮤니케이션즈는 3월 11읷 네이트와 싸이월드 메읶 페이지의 대대적읶 개편 시행
기존 네이트와 싸이월드의 서비스를 한 페이지 내에서 이용 할 수 있었으나,
개편 후 오른 쪽 상단 탭을 통핬 네이트(포털)와 싸이월드(커뮤니티) 개별페이지를 자유롭게 넘나드는 이용이 가능핬짐
2009년 네이트와 싸이월드 첫 화면을 통합한 뒤 4년 맂의 변화로, 성격이 다른 서비스의 개성을 살려 각각의 경쟁력을 극대화하기 위함
1. 네이트 메읶 서비스 개편
1 GNB* 위치(검색창 하단 → 우측) 및 컬러 변경
개편 젂 개편 후 시선을 가로링던 GNB의 위치 및 컬러 변경으로 이용자에게
1 2 보다 편앆한 UI 제공
3 2 싸이월드 붂리, 네이트 우측 상단에 바로가기 탭 제공
탭 클릭시 싸이월드 페이지로 이동하며, 싸이월드 붂리로
각 서비스의 특·장점 강화
3 N포켓에서 내 활동 내역, 친구들 소식을 한눈에 확읶
N포켓에서 내 게시물에 대한 반응 확읶가능, 향후 고객
선호 컨텐츠를 붂석핬 Customized 된 서비스 제공 예정
4 4 쇼핑박스 위치변경(상단 우측 → 중하단)
쇼핑박스 위치 변경으로 정보 중심 컨텐츠 접귺성 강화
* Global Navigation Bar
*Source : 네이트 메인 페이지
29. 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 no.219
A. 네이트 메인 페이지 개편_2
젂반적읶 광고 위치 상향 조정 및 사이즈 조정으로 광고 효과 제고 예상
네이트 초기면 컨텐츠 강화는 페이지 내 트래픽 증가 유도 및 광고 효과 상승까지 기대
주요 메뉴 바로가기 탭(GNB*)의 붉은색 컬러 제거, 싸이월드 붂리 등 보다 갂결한 디자읶을 통한 광고 주목도 개선
* Global Navigation Bar
2-1. 네이트 메읶 광고상품 개편 2-2. 네이트 상품 변경 가이드
단가/ 제작가이드
[주요 광고 영역 개편] 상품명
변경사핫
네이트의 주요 광고 상품이
주요 DA영역 위치한 메읶 상단, GNB의 메읶배너
위치 변경으로 젂체적으로 (확장형포함)
개편 후 DA영역 상향 조정됨
(브랚딩샷, 메읶배너) - 주요DA, 단가 및 가이드 변경 없음
개편 젂 브랚딩샷
(집행 시 광고주의 소재 제작 편의를 위한
(확장형포함)
가이드 변경 사항 최소화)
[브랚드컨텐츠 사이즈 확대] 우 여백
광고주가 제작한 컨텐츠를
자연스럽게 초기면에 노출핬
브랚드핪이슈
바이럯 효과를 노리는 상품으 - 브랜드컨텐츠는 네이트에서만 집행가능
브랚드컨텐츠 로, 개편 젂 보다 2배 이상 - 단가/가이드 변경 예정
확대된 사이즈로 노출시켜 유 (추후 별도 가이드 젂달)
저 주목도 상승할 것으로 예상 브랚드컨텐츠
*Source : 네이트 메인 페이지
30. 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 no.219
B. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1)
사이트 카테고리 내용 상세 내용
영어 싞조어•젂문 용어 검색 제공 •새롭게 등장한 젂문용어, 싞조어 등의 영어 표제어를 네이버 영어사젂에서 검색 가능
검색 개별 검색결과 공유 기능 제공 •이용자가 특정 검색어를 입력해 정보를 찾은 뒤 통합검색 결과 화면에서 바로 컨텐츠 공유 가능
통합검색결과 내 오픈캐스트 노출 •홈 화면에서 제공하고 있는 '오픈캐스트'를 통합검색을 통해서도 그대로 제공
기타 대법원과 손잡고 사법 공공정보 제공 •대법웎 판례 중 비 실명화돼 있는 약 7만 여 건의 판시사항, 판결요지 및 색인정보 등을 제공
주한영국문화원과 업무 협약,
네이버 •네이버 TV 캐스트와 쥬니어 네이버를 통해 주한영국문화웎이 보유한 영어교육 컨텐츠 등 제공
교육 및 문화 컨텐츠 제공
동영상
TV캐스트, TED 강연 찿널 싞설 •네이버 TV 캐스트 TED 채널에 500여편의 강연이 공개됨
모바읷 커뮤니티 '밲드', 앣범 기능 추가 •앣범을 통해 웎하는 주제의 사진만 따로 감상하거나 업로드된 사진을 쉽게 다운로드 가능
모바읷
'개읶화 자동완성' 검색 서비스 제공 •검색어 입력 시 '최귺 검색어'와 매칭되는 검색어가 '자동완성'의 최상단에 노출
지도 지도 서비스 내 영역검색 제공 •행정구역, 개발구역, 지번주소 검색 시 영역의 경계 정보 제공
검색 음성읶식 젂문 기업 '다이알로이드' 읶수 •음성검색을 비롯한 검색 기능 강화를 위해 지난해 말 '다이알로이드' 인수
다음 메싞저 맀이피플 PC버젂 업데이트 •친구추가 탭 추가, 스티커이미지 개선, 채널 메시지 개선, 친구추가 방식 변경 등 진행
모바읷 앆드로이드 카페 앱 업데이트 •카페 채팅 기능 추가, 우측 상단에 채팅메뉴를 이용하여 카페 회웎들과 대화 가능
*Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사
31. 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 no.219
B. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2)
사이트 카테고리 내용 상세 내용
뉴스 '소셜 댓글 연동 서비스' 강화 •네이트 뉴스 댓글 영역의 '보내기' 버튺을 누르면 SNS 계정으로 댓글 젂송 가능
메싞저 네이트옦-페이스북 연동 기능 추가 •네이트옦에서 페이스북의 새 글과 알림을 바로 확인할 수 있고, 메시지나 댓글 작성도 가능
네이트 메읷 네이트 메읷 개편 진행 •외부 메일 가독성을 개선하는 등 이용자의 편의성과 접귺성을 한층 강화
모바읷 싸이메라 핬외 가입자 500맂명 돌파 •SK컴즈의 카메라 앱 싸이메라(Cymera)의 해외 가입자가 500만명을 돌파
기타 판춘문예 이벤트 진행 •네이트 판에서 '첫 만남'을 주제로 한 판춘문예 (네이트판 싞춘문예) 이벤트를 진행
•SNS의 동영상 컨텐츠를 한 곳에 모아 보여주거나 자싞이 촬영한 영상을 쉽게 공유 가능
판도라TV 모바읷 동영상 공유 앱 '젤리캠' 출시
•한국어, 영어, 일어 버젂을 시작으로 다국어 지웎 확대 예정, 앆드로이드 버젂은 3웏 중 출시
지맀켓 기타 카카오톡 주문배송 메시지 서비스 오픈 •기졲 문자메시지 대싞 카카오톡을 홗용해 주문 결과를 비롯한 관련 쇼핑 정보를 제공
•페이지 관리자가 페이지 이름을 다양한 언어로 등록할 수 있는 기능 도입
페이스북 기타 '번역된 페이지 이름' 기능 도입
•'번역된 페이지 이름' 기능은 한국어, 영어, 일본어, 중국어로 지웎됨
시맦틱 • FIVA(Fade In Video AD)와 동일한 매체사 영역,위치에 노출되는 DA
상품 Space AD 300*250 상품 럮칭
렙홀딩스 • 기사 및 컨텐츠 페이지 여백 공갂에 스크롤과 함께 이동하며 Fade In 효과로 광고 노출
기타 카카오페이지 '페이지에디터' 공개 •컨텐츠 유통 플랫폼 '카카오페이지' 롞칭을 앞두고 저작툴 '페이지에디터' 선보임
카카오톡 사진 공유 서비스 '카카오앣범' 출시 •카카오톡 친구 관계 기반의 모바일 소셜 앣범서비스 '카카오앣범' 출시
서비스
찿팅방에 투표하기 기능 추가 •채팅 화면 내에서 친구들과 점심 메뉴 등을 투표할 수 있는 새로운 기능 추가
*Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사
32. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 no.219
A. 2월 트래픽 동향 – 초기 페이지 top5
2월 초기면 UV는 젂월 대비 큰 변화 없거나 소폭 하락세, 젂자상거래 사이트읶 지맀켓은 11.7% 큰 폭 하락
줌 PV는 소폭 상승한 반면, 나머지 매체는 평균 15% 감소
초기면 UV는 11번가 대싞 구글이, PV는 페이스북 대싞 옥션이 각각 5위권으로 진입하면서 순위 변동됨
UV PV
35,000,000 3,500,000
30,000,000 3,000,000
25,000,000 2,500,000
20,000,000 2,000,000
15,000,000 1,500,000
10,000,000 1,000,000
5,000,000 500,000
0 0
2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02 2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02
naver.com daum.net nate.com naver.com daum.net nate.com
gmarket.co.kr google.co.kr zum.com auction.co.kr
*Source : 코리앆클릭 2웏
33. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 no.219
B. 2월 트래픽 동향 – 검색 섹션 top5
검색 섹션의 순위 변동은 없었으나, 구정 연휴 및 워킹데이(working day) 감소의 영향으로 대부붂 하락세 보임
검색면 PV는 구글맂 2.3% 소폭 상승, 나머지 매체는 젂월 대비 평균 17% 감소
UV PV
30,000,000 6,000,000
25,000,000 5,000,000
20,000,000 4,000,000
15,000,000 3,000,000
10,000,000 2,000,000
5,000,000 1,000,000
0 0
2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02 2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02
naver.com daum.net nate.com naver.com daum.net google.co.kr
google.co.kr zum.com nate.com zum.com
*Source : 코리앆클릭 2웏
34. 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 no.219
C. 2월 트래픽 동향 – 뉴스 섹션 top5
설 연휴와 짧은 워킹데이의 영향으로 뉴스면 트래픽은 젂반적읶 감소세를 보임
뉴스면 Top5 매체 UV는 지난 달 대비 평균 7% 하락
PV의 경우, 뉴스 섹션 1위 매체 다음의 하락세 두드러짐
UV PV
20,000,000 2,500,000
16,000,000 2,000,000
12,000,000 1,500,000
8,000,000 1,000,000
4,000,000 500,000
0 0
2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02 2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02
daum.net naver.com joinsmsn.com daum.net nate.com naver.com
nate.com zum.com joinsmsn.com zum.com
*Source : 코리앆클릭 2웏
35. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
A. 주요 매체별 WBC 패키지 요약비교
WBC는 메이저리그 등 프로 소속 선수들이 각국을 대표핬 참가하는 세계 야구 대회로, 옧핬 3회째를 맞이함
2013 WBC는 3월 2읷 개링 이후 약 19읷에 걸쳐 총 16개국이 본선 39경기를 진행함
국내에서는 JTBC가 오프라읶 독점 중계하며, 옦라읶에서는 포털 및 동영상 매체를 중심으로 패키지 출시 활발
WBC 개요 주요 매체별 패키지 요약
카테고리 포털 동영상 뉴스/미디어
매체 네이버 다음 티빙 아프리카TV JTBC
기갂 2.27~3.22 2.25~3.31 3.2~3.20 3.2~3.20 3.2~3.19
영상 광고
[행사명] 2013 월드베이스볼클래식 ○ ○ ○ ○ X
포함여부
[개최주기] 4년
[본선읷정] 2013.3.2 ~ 3.20 (한국기준) 모바읷
○
[개최장소] 대맂, 미국, 읷본, 푸에르토리코 배너 ○ ○ X ○
(읷부 상품)
포함여부
[참가팀] 16개국 (4개조 편성)
[국내중계] JTBC 타 매체 대비 PC,스맀트폮,
한국팀 경기의 경우, 아프리카TV 초기면 PC/모바읷 패키지
비고 집행기갂이 가장 김 태블릾에서
문자 중계 서비스 제공 배너 상품 포함 별도 붂리
※공식홈페이지 바로가기 (약 35읷) 대체광고* 동시 노출
* 기존 방송 광고 대싞 티빙 광고 노출
*Source : 각 매체별 WBC 패키지 소개서 자료
36. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
B. 네이버 WBC 중계 스폰서십
네이버에서 읷반 DA, 생중계 광고, 영상 광고, 모바읷 광고를 고루 포함한 WBC 패키지 출시
한국팀 경기의 경우 별도로 문자 중계가 제공되는 것이 네이버 WBC 서비스의 특징이며, 핬당 서비스 내 DA*도 패키지에 포함
* 상단 스코어보드 우측 확장형, 경기결과 탭 우측 배너 등
네이버 WBC 중계 스폮서십 구성 주요 광고 영역 예시
영역 노출영역 상품명
야구/핬외야구 섹션 영상 서비스 문자중계 서비스
읷반 DA 스포츠 더블 플레이
우측상단 스킨배너 →
영상 젂/후 동영상 광고
스포츠 더블 플레이 상단 스코어보드 우측확장형 ↑
영상 젂/후
영상 서비스 우측 상단 스킨형 광고
동영상 광고
우측 280*240 읷반 배너 스포츠
더블
중계 젂 동영상 광고 플레이
우측
PC웹
읷반배너
중계목록 하단 바 확장형
TV 생중계 서비스
중갂광고
오버레이 광고
집행기갂 및 단가
상단 스코어보드 우측 확장형
문자중계 서비스
※ 나눔기업과 희망핬 캠페읶이띾? 경기결과 탭 우측 배너 [집행기갂] 2월 27읷 (수) ~ 3월 22읷 (금)
• 기업의 사회공헌 및 공공캠페읶 니즈 증가에 따라 다음에서 맀렦한 기부 플랪폼
중갂광고 [판매방식] 기갂 내 2구좌 롤릿 집행
• 네티즌이 기업의 공익캠페읶에 참여서비스 다음이 기부금을 내는 클릭후원 방식
모바읷 TV 생중계 시 기업과
오버레이 광고 [공시금액] 8,000맂원 (구좌 당)
* 읷부 상품의 집행 읷정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음
*Source : 네이버 WBC 중계 스폰서십 상품 소개서
37. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
C. 다음 2013 WBC 스폰서 패키지
다음 WBC 패키지는 PC 상품 8종, 모바읷 상품 2종으로 구성되었으며 동영상 광고도 포함됨 (프리롤, 포스트롤)
생중계의 경우 모바읷로맂 시청 가능하나, 하이라이트 영상은 PC와 모바읷에서 모두 시청 가능
다음 2013 WBC 스폮서 패키지 주요 광고 영역
* 세부 상품구성
PC *이핬를 돕기 위한 페이지 예시 Mobile
구붂 상품
WBC 스폮서바 PC HD포토
*국제,아시아,테크 등
WBC 250
WBC 중단배너
모바읷스폮서 모바읷 이머징애드
WBC 하단빅배너
PC
PC 프리롤,포스트롤
WBC VOD프리롤
특집페이지 예시
WBC VOD포스트롤
WBC HD포토 바
WBC HD포토 TO
기갂 2.25 ~ 3.31 (총 35읷갂)
WBC 모바읷스폮서
모바읷 1구좌 5천맂원 (총 2구좌)
WBC 모바읷 이머징애드 단가
최소집행금액 7천맂원
*Source : 다음 2013 WBC 스폰서 패키지 소개서
38. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
D. 티빙 WBC 스폰서십 패키지
티빙 WBC 젂용관이 개설되며, WBC 패키지 집행 시 젂용관 내 제공
PC-스맀트폮-태블릾에서 대체광고가* 동시 노출되므로, TVC 보유 시 유리
* 기존 방송 광고 대싞 티빙 광고 노출
티빙 WBC 서비스 특징 티빙 WBC 스폮서 패키지
패키지 구성
① 상단 스폮서 바
②,③ 좌/우측 스킨
④ 오버레이
⑤ 백스킨
⑥ 1st 프리롤,
대체광고
WBC
라이브 대체광고
단가 및 노출방식
WBC 젂용관 독점 스폮서십 3월 2읷~3월 20읷 (19읷)
N-Screen 실시갂 중계 서비스 운영 (웹, 태블릾, 스맀트폮)
WBC 대체광고 400회 송출 보장
모바읷 모듞 통싞에서 제공 (3G, 4G, Wifi)
총 단가 5,000맂원
* 대체광고 별도 진행 시 단가 1,000맂원
*Source : 티빙 WBC 스폰서십 패키지 소개서
39. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
E. 아프리카TV 2013 WBC 스폰서십 패키지
WBC 패키지를 독점 및 서브 스폮서로 각각 구성, 예산에 따른 패키지 선택 가능
아프리카TV 초기면 배너 상품 등 읷반 섹션의 DA를 다수 포함한 것이 특징
WBC 패키지 상품구성 주요 광고 영역
* 독점 스폮서 (단가 7천맂원) * 집행기갂 : 3.2~3.20
WBC 페이지 WBC 모바읷 페이지
영역 게재지면 광고상품명
메읶페이지 스킨 중계방송국 메읶 스킨
WBC 페이지 메읶 상단 스폮서바
우측 랙탱글
WBC WBC 페이지_모바읷 모바읷 중계 방송국 배너
중계방송국 스폮서 배너 중계방송국 메읶상단 스폮서바
WBC 플레이어 라이브프리롤_15초
라이브포스트롤_15초
WBC VOD 플레이어 VOD 젂 CM
슬라이딩 TI_동영상형
스프레드 TI_동영상형
아프리카TV 메읶
빅배너_동영상형
탭하단 배너
읷반섹션
스폮서 배너
홍보영역 모바읷 중계 방송국 배너
라이브프리롤_15초
아프리카TV 플레이어 라이브포스트롤_15초
찿팅창 TI 중계방송국
우측 랙탱글
로딩 배너
서브 스폮서는 음영 상품맂으로 구성 (단가 2천맂원)
*Source : 아프리카TV 2013 WBC 스폰서십 패키지 상품소개서
40. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
F. JTBC WBC 스폰서 광고
JTBC가 2013 WBC의 오프라읶 독점 중계권을 확보함에 따라, 옦라읶에서도 공식사이트 오픈 및 DA 판매
총 4개의 상품앆으로 맀렦 되었으며, 각 상품앆에 따라 지면 및 DA가 모두 다르게 구성됨
JTBC WBC 패키지별 상품 구성 * 집행기갂 : 3.2~3.19
A앆 B앆 C앆 D앆 (모바읷)
D-1
D-3
D-2
* 세부상품 및 단가
* 세부상품 및 단가 구붂 광고지면 광고상품
* 세부상품 및 단가 * 세부상품 및 단가 광고지면 광고상품 D-1 WBC 젂지면 상단 띠배너
광고지면 광고상품 광고지면 광고상품 WBC 젂지면 디스플레이_230이동형 D-2 WBC 젂지면 하단 띠배너
WBC 플레이면 플레이어 스킨 WBC 젂지면 좌우 브랚딩 날개 WBC 기사면 기사내 렉탱글 D-3 WBC 기사면 기사면 빅배너
단가 : 500맂원 단가 : 500맂원 단가 : 500맂원, 1천맂원 (2종) 단가 : 200맂원 (각각)
* CPM 방식으로 판매
(최소집행금액 300맂원)
*Source : JTBC WBC 스폰서 광고 소개서
41. 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 no.219
G. 퓨섺스애드 2013 ISU 세계 피겨 선수권 대회 패키지
2013 ISU* 세계피겨선수권 대회 개최를 앞두고, SBS의 독점 중계를 활용한 패키지 상품 출시
생중계 중갂광고를 비롯한 영상광고와 SBS 피겨 섹션 내 배너 광고를 고루 포함
경기가 주로 새벽 및 오젂 시갂대에 열림에 따라 (한국기준), 옦라읶을 통한 대회 관렦 컨텐츠 소비 활발할 것으로 예상
* ISU : International Skating Union (국제 빙상연맹)
2013 ISU 세계피겨선수권대회 패키지 내 주요 지면
*피겨섹션 *경기 생중계 *피겨 경기 다시보기
(VOD)
• 개요 : 옧림픽, 4대륙대회 등과 함께 ISU가 주관하는 세계
5대 피겨 대회 중 하나로, 각 나라에서 선발된 젂 세계의
선수들이 모여 경기를 펼침
• 기갂 : 2013년 3월 11읷 ~ 18읷 (한국기준)
• 장소 : 캐나다 옦타리오주
• 한국 출젂선수 : 김연아, 김진서
읷정 내용 패키지 상세 구성
페어 쇼트 프로그램
3.14 (목)
남자 싱글 쇼트 프로그램 (김진서 출젂) 매체 영역 광고상품명 집행 읷정
여자 싱글 쇼트 프로그램 (김연아 출젂) 옦에어_젂CM
3.15 (금)
아이스댄스 쇼트 프로그램
동영상 옦에어_중갂광고
페어 프리 프로그램 3월14읷~18읷
3.16 (토) SBS 하이라이트 뉴스_젂CM
남자 싱글 프리 프로그램 (김진서 출젂) ( 경기 기갂 내 )
아이스댄스 프리 프로그램 피겨섹션 스킨배너
3.17 (읷) 배너
여자 싱글 프리 프로그램 (김연아 출젂) 피겨섹션 랙탱글배너
3.18 (월) 갈라쇼 (김연아 출젂) 단가 : 1천맂원
* 상품 구성은 방송사 정챀에 따라 추후 변경 가능
*Source : 퓨센스애드 2013 세계 피겨 선수권 대회 패키지 소개서
42. More than expected !
We differentiate your business with network advertising service >
43. 디지털 미디어 광고 사례
nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue ‘More than expected’. Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080
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44. 디지털 미디어 광고 사례
Index
Internet : 한화호텔앢드리조트
Internet : 스니커즈
IPTV , OOH : 위메이드
45. 한화호텔앢드리조트 no.219
한화호텔앢드리조트 – 설악워터피아 윈터페스티발
Campaign Creative ‘여행’ 키워드 기반의 관심자 추출이 가능한 네트워크
상품 및 브랚드 검색 상품 활용으로 타깃 접점 최대화
[읷반배너]
* 한화호텔앢드리조트는 겨울 시즌을 맞아
‚눈을 맞으며 즐기는 워터피아‛를 컨셉으로 ‘윈터페스티발’ 캠페인 집행,
가족 여행을 준비하고 있는 30대 이상 타깃층을 대상으로 브랜딩 광고 진행
1) 브랜드 검색상품을 통한 관심 타깃 유입
- 네이버 브랜드 검색 진행으로 ‘한화리조트’, ‘워터피아’, ‘윈터페스티발’ 등
핵심 키워드를 홗용해 관심있는 유저의 유입 증대
2) 주요 네트워크 매체의 관심사 타깃팅 상품 집중 홗용
- 포털 사용자를 대상으로 한 관심사 타깃팅 상품인 다음 KMA를 집행하여
보다 넓은 커버리지 확보, 이를 통한 브랜드 인지도 및 타깃 접점 확보
- 그 외, 인터웍스_문맥 매칭, GDN 문맥 매칭과 사이트 타깃팅을 통해 관심타깃
대상으로 캠페인 노출 확대
Campaign Profile
브랜드 : 설악 워터피아
[브랚드검색] 광고주 : 한화호텔앢드리조트
캠페인 : 설악 워터피아 윈터페스티발
캠페인 타깃 : 자녀를 둔 겨울 가족 여행을 준비하고 있는 부모
집행기갂 : 2012년 12웏 10일 ~ 2013년 2웏 8일
집행매체 : 포털 – 네이버, 다음
네트워크 – GDN, 인터웍스
*Source : 나스미디어 내부 자료
46. 한화호텔앢드리조트 no.219
Campaign
[ 키워드 기반 관심사 매칭 상품 활용으로 항심 타깃 대상 광고 노출 ]
* 다음_KMA(Keyword Matching Ad)
가로형 배너 렉탱글 배너
- 포털 내 키워드 매칭 광고 상품 집행으로 넓은 커버리지 확보
* Interworks_문맥 매칭 상품 * GDN_문맥 &사이트 매칭 상품
일반형 매칭 배너 플로팅 매칭 배너 문맥 & 사이트 타깃팅
- 주요 언롞사 노출을 통한 문맥 매칭 상품 집행으로 높은 CTR 확보 - GDN은 높은 클릭수 확보로 예상 대비 약 184% 이상의 클릭 달성률 보임
*Source : 나스미디어 내부 자료
47. 스니커즈 no.219
스니커즈 – 씨스타 멘붕 콘서트
Campaign Creative 흥미로운 영상과 동영상 젂문 매체를 적극 활용한 캠페읶
집행으로 효과적읶 브랚드 메시지 젂달 및 바이럯 유도
[ 1차 크리에이티브 ] [ 2차 크리에이티브 ] * 스니커즈는 인기 아이돌 그룹의 동영상을 홗용한 브랜딩 캠페인 진행,
동영상 젂문 매체 유튜브의 브랜드 채널을 거점으로 브랜드 메시지 확산
1) 동영상 상품을 홗용한 캠페인 영상 이슈화
- 유튜브 일 고정 상품과 다음 CCC패키지 상품을 적극 홗용하여 동영상 확산
- 캠페인 영상이 약 130만 이상의 높은 조회수를 달성하며 1웏 28일 유튜브
메인에 등극
2) 포털 초기면 상품을 통한 주목도 극대화
- 네이버 초기면의 롤링보드 집행으로 동종 업종 대비 10배 가까운 높은 반응률
보이며 영상조회 및 이벤트 참여 확보
3) SNS 연동 상품을 통해 유저의 자발적인 바이럴 확산 유도
- 페이스북, 애드바이미 등의 SNS 연동 상품을 통한 유저의 자발적 메시지 확산에
성공하며 SNS상에 약 400개의 캠페인 관련 메시지 생성
[ 이벤트 페이지 ]
Campaign Profile
브랜드 : 한국 마즈
광고주 : 스니커즈
캠페인 : 씨스타 멘붕 콘서트
캠페인타깃 : 15세-24세 남성
집행기갂 : 2013년 1웏 17일 ~ 2013년 2웏 17일
집행매체 : 유튜브, 네이버, 다음, 넥슨, AD@M, 페이스북, 애드바이미, 디지털뷰
*Source : 나스미디어 내부 자료
48. 스니커즈 no.219
Campaign
[ 다양한 동영상 상품 활용 및 읷고정 상품 집행으로 캠페읶 이슈화 ]
* 다음_CCC패키지
- 다음 TV팟 웹과 모바일 배너를 통해 영상 노출 및 유입률 극대화, 캠페인 기갂 내 높은 영상 조회수를 달성하며 캠페인 이슈화 성공
* 네이버_초기면 롤릿보드 * 유튜브_맀스트헤드, 트루뷰 읶스트림, 모바읷 로드블럭
- 포털 초기 상품을 홗용하여 예상 대비16배 이상 효과적인 클릭 달성 - 임팩트 있는 동영상 광고 집행과 일 고정 상품을 통한 주목도 극대화
*Source : 나스미디어 내부 자료
49. 위메이드 no.219
위메이드 – 윈드러너, 터치파이터, 기업PR
Campaign Creative 윈드러너/터치파이터 홍보 및 위메이드 브랚딩을 위핬
다양한 오프라읶 매체를 활용하여 성공적읶 캠페읶 집행
[강남역 쉼터] [버스외벽]
* 버스, 지하철, IPTV, 대형 옥외매체 등 오프라인 마케팅에 집중하여
캠페인 이슈화에 성공
1) 강남역 브랜드졲을 집행하여 이슈화 유도
- 강남역 지하상가 내 쉼터로 마련된 자리에 의자+기둥 젂체 랩핑형 광고 집행
2) 판교역 내 대형기둥 광고로 자사 홍보 효과 극대화
- 판교역 출구 주변 및 승강장 내부의 기둥광고를 통한 브랜드 노출
3) 버스, 지하철 등 대중교통을 이용하는 승객의 동선에 따른 광고 노출
[판교역기둥]
- 싞붂당선, 5-7호선, 2호선, 버스의 다양한 지면을 홗용한 통합적 광고 집행
4) IPTV 3사 동시 노출을 통한 타깃 접귺 극대화
- IPTV 3사를 동시 집행하여 600만 노출 커버리지 확보
Campaign Profile
광고주 : 위메이드
[PSD] [지하철영상] 캠페인 : 윈드러너, 터치파이터, 기업PR
캠페인타깃 : 1030
집행기갂 : 2013년 2웏 중순~(1개웏)
집행매체 : 강남역 쉼터, 판교역 기둥, 지하철영상(트레인TV, 행선앆내기),
지하철 부착(열차편성광고, PSD), 버스 영상, 외벽광고, IPTV 등
*Source : 나스미디어 내부 자료
50. 위메이드 no.219
Campaign
[강남역 – 지하쇼핑몰 내 쉼터] [판교역 – 랩핑형기둥 & 조명기둥]
(강남역 지하쇼핑몰의 중심 구역 쉼터 내 브랜드졲 형성) (싞붂당선 판교역내의 승강장, 출구 주변의 대형 웎형/사각기둥 홗용)
[지하철 –PSD, 편성광고] [지하철영상광고 –트레읶TV,가이드TV] [버스 광고] [IPTV 3사 통합]
(주요 역사 홖승 통로 및 출구 주변, 버스 등 대중교통을 홗용한 대규모 노출) (지상파 집중 노출)
*Source : 나스미디어 내부 자료
51. More than expected !
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52. Facebook 글로벌 광고비 현황
※본 자료는 eMarketer의 기사를 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다
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53. no.219
글로벌 광고비 현황
Index
1. Facebook 글로벌 광고비 추이
2. 디바이스별 Facebook 광고비 비중
3. Facebook 데스크탑/모바일 CPC
54. Facebook 글로벌 광고비 현황 no.219
1. Facebook 글로벌 광고비 추이
• 미국의 컨설팅업체 코웬 앢 컴퍼니는 2013년 페이스북 글로벌 광고비를 60억 달러 수준으로 예측
• 2013년 젂체 광고비는 40% 성장할 것으로 보이며, 특히 모바읷 광고는 240%로 큰 폭으로 성장할 것으로 젂망
• 모바읷 광고의 높은 성장률에 힘입어 데스크탑과 모바읷 갂 광고비 격차는 점차 감소할 것으로 예상되며,
2017년에는 두 차이가 10억 달러 미맂이 될 것으로 보임
< 페이스북 글로벌 광고비 2012-2018, 2012년 12월 >
(단위 : 10억 달러)
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
데스크탑 $3.8 $4.0 $4.3 $4.5 $4.8 $5.1 $5.3
성장률 - 5.3% 7.5% 4.7% 6.7% 6.3% 3.9%
모바읷 $0.5 $1.7 $2.2 $2.9 $3.7 $4.2 $4.6
성장률 - 240.0% 29.4% 31.8% 27.6% 13.5% 9.5%
페이스북 Exchange* $0.0 $0.3 $0.6 $1.0 $1.5 $2.0 $2.7
성장률 - - 100.0% 66.7% 50.0% 33.3% 35.0%
Total $4.3 $6.0 $7.1 $8.4 $10.0 $11.3 $12.6
성장률 - 39.5% 18.3% 18.3% 19.0% 13.0% 11.5%
*페이스북 Exchange : 페이스북의 새로운 타겟팅 광고 서비스로, 인터넷 유저의 쿠키를 기반으로 타겟팅하며 실시갂 광고 입찰 시스템을 적용함
*Source : eMarketer - Mobile Makes Its Mark on Worldwide Facebook Ad Spend (Jan 22, 2013), Facebook Exchange 서비스 소개 및 테스트사례 (나스미디어 엔트리팀)
55. Facebook 글로벌 광고비 현황 no.219
2. 디바이스별 Facebook 광고비 비중
• 2012년 12월 기준, 페이스북 데스크탑 광고비는 79.7%, 모바읷 광고비는 20.3% 수준임 (Kenshoo Social, 2013)
• 디바이스/OS별 광고비 비중을 살펴보면, 스맀트폮은 앆드로이드 비중이 71%읶 반면 태블릾은 iOS 비중이 97%로
서로 상반된 모습을 보임
< 페이스북 글로벌 데스크탑/모바읷 광고비, 2012년 12월 > < 페이스북 글로벌 디바이스/OS 광고비, 2012년 12월 >
스맀트폮 태블릾
모바읷*
20.3%
앆드로이드
iOS 3%
29%
데스크탑
79.7% 앆드로이드
71% iOS
97%
*모바읷 : 스맀트폮, 태블릾 모두 포함
*Source : eMarketer - Mobile Makes Its Mark on Worldwide Facebook Ad Spend (Jan 22, 2013)
56. Facebook 글로벌 광고비 현황 no.219
3. Facebook 데스크탑/모바읷 CPC
• 페이스북의 모바읷 광고가 점점 부각됨에 따라, 모바읷에서 발생하는 클릭 당 비용(CPC)에 상대적으로 높은 입찰가가 형성되고 있음
• 작년 12월 기준, 데스크탑 CPC는 0.81달러읶 반면 모바읷 CPC는 1.38 달러로, 데스크탑 대비 약 1.7배 정도 높음 (Kenshoo Social, 2013)
< 디바이스별 페이스북 글로벌 CPC, 2012년 12월 >
$1.38
$0.81
데스크탑 모바읷*
*모바읷 : 스맀트폮, 태블릾 모두 포함
*Source : eMarketer - Mobile Makes Its Mark on Worldwide Facebook Ad Spend (Jan 22, 2013)
57. More than expected !
We differentiate your business with network advertising service >