1. Находчивые
Координированные
ПОКОЛЕНИЕ Z
О С Н О В Н Ы Е В Ы В О Д Ы
Меняющие мир

2. ПОКОЛЕНИЕ Z
Подобно непослушному старшему ребенку, миллениалы
получают все внимание, оставляя в стороне своего
младшего брата, не менее амбициозного, деятельного
и сообразительного. Пришло время взглянуть
на поколение Z, представители которого в буквальном
смысле стремятся изменить мир.

3. ПОКОЛЕНИЕ Z
с самого рождения окруженные техникой. Почти четверть населения
Великобритании и Америки относят к поколению Z. Эти молодые люди
много общаются и взаимодействуют с миром в режиме 24/7. Их
совокупная покупательная способность поколения Z составляет 44 млрд
При этом поколение Z росло в атмосфере хаоса и всеобщей изменчивости.
Ian Van Buskirk, Minerva Schools student, San Francisco. Photography by Winni Wintermeyer.
покупательские способности возрастают с каждым днем. Только в С ША
долларов.
после 1995 года. Они “цифровые аборигены”,
В то же время они учились на ошибках предшествующего поколения. Эта
молодежь понимает, что обучение
должно быть активным и сознательным,
а проблема безработицы по-прежнему
энергетических напитков Lucozade
актуальна. Британский производитель
называет их “self-starters ”,
а не “selfie-takers”.
Пока миллениалы делятся с окружающими подробностями своей жизни
с помощью социальных сетей и продолжают ностальгировать по своему
подростковому периоду, новое поколение Z хочет создавать, объединять
внимание поколению Z: “Они уверены, что с помощью Интернета
можно сделать мир лучше. Это их глаза и уши, открывающие молодёжи
и менять мир вокруг себя.
информацию и возможности для осуществления изменений”.
Подростки поколения Z не сидят сложа руки; степень их осведомленности
поражает.
Представители поколения Z — это современные 20-летние, родившиеся
В своем последнем номере журнал i-D magazine уделяет особое

4. “Поколение Y отличается обширным употреблением
запрещеных веществ
… И вполне естественно, что следующее поколение
хочет отличаться от своих старших братьев и сестер”.
Фиона Мишем, преподаватель
Героиня сериала Girls Ханна, которую играет Лена Данэм, является
Поколение Z разделяет ценности старшего поколения. Им чуждо
“Поколение Y отличается обширным употреблением веществ”,
Новое поколение не просто отличается от поколения миллениума, а
Даремского университета
типичной представительницей поколения Y. В самом начале первой
серии родители сообщают ей, что больше не намерены платить по ее
счетам. Если Ханна оказывается совершенно не готовой ко взрослой
жизни, то представительница поколения Z Алекс Данфи из Modern
Family является ее полной противоположностью. Она полна амбиций,
каждый день выполняет домашнее задание и собирается поступить в
университет. Алекс не плывет против течения, ее волнует состояние
окружающей среды.
инфантильное поведение. У представителей поколения Z также
гораздо более низкие показатели употребления запрещённых
веществ и подростковой беременности, чем у миллениалов в том
же возрасте.
заявляет в газете The Daily Telegraph преподаватель Даремского
университета (Великобритания) Фиона Мишем. “И вполне
естественно, что следующее поколение хочет отличаться от своих
старших братьев и сестер”.
во многих отношениях является полной его противоположностью.
Эти молодые люди ведут более трезвый образ жизни: их больше
волнует будущая карьера. “Мы поняли: чтобы разобраться в
беспорядке, который оставили миллениалы, нам необходимо
оставаться трезвыми”, – говорят представители поколения Z.

5. TRENDS
П О К О Л Е Н И Е Z В Ч И С Л А Х
Они сознательны и чаще и лучше
нас пользуются Интернетом.
Они всегда онлайн...
86% из них проверяют свой телефон каждый час
...и обеспокоены по этому поводу
79% согласны, что их ровесники за день успевают посмотреть во
множество экранов: телефона, телевизора, ноутбука, планшета
73% молодых людей говорят, что бренд важен при выборе товара
...но это не означает, что им нужна новая моде ль
35% считают, что если у вас нет последней модели телефона, значит вы не крутой
Они по-прежнему смотрят телевизор...
69% проводят перед телеэкраном более двух часов в день
...но предпочитают YouTube
70% смотрят YouTube от двух и выше часов каждый день
Они все еще пользуются Facebook...
71% опрошенных SONAR™ активнее используют Facebook,
чем любые другие социальные сети
...но осторожны с информацией, которой делятся
82% тщательно обдумывают перед тем, как размещать запись у себя на странице
Онлайн-покупки делают их счастливыми...
68% подростков сказали, что интернет-шоппинг приобретает
все большее значение
...хотя они предпочитают совершать покупки
непосредственно в магазине
67% все еще покупают в обычных магазинах
Они готовятся к будущему...
83% согласны, что это важно для успешного старта карьеры
...но у них нет иллюзий
64% обеспокоены тем, насколько успешны они будут в будущем
Бренды влияют на их покупательские решения...

6. 6
1
Подумайте над своим лексиконом
Говорите“интернет”,ане“Интернет.”Этонеторговаямарка
или пункт назначения. Это просто еще одна составляющая
нашей жизни. Доступ в интернет стал столь же важным, как
подключение к электричеству или воде. Использование слова
«онлайн» все еще является проблематичным. Поколение Z
2
Не стоит недооценивать их
Они не просто тинэйджеры. Они потребители, активисты и
создатели контента.
3
Не мыслите стереотипами
Представители поколения Z более раскрепощены, они
выходят за рамки двойных стандартов таких понятий, как
4
Они позитивно влияют на окружающую
действительность
Эти подростки хотят изменить мир. И бренды
5
Не думайте, что вы на одной волне с ними
Сосредоточьтесь на взаимодействии, а не на
адаптации их слэнга.
6
Они прислушиваются к мнению друзейя
и сверстников
7
Не заставляйте их ждать
Будь то заказ еды по телефону или ожидание посылки,
поколение Z не привыкло долго чего-то ждать.
8
Следите за тенденциями
Обращайте внимание на нишевые продукты. Завтра
они могут стать значимыми.
9
Не будьте провинциальны
Поколение Z черпает вдохновение из разных
стран: начиная с еды и заканчивая модой.
01
Позвольте им выбирать
Будь то выбор блюда в меню или ВУЗа для поступления,
поколение Z не будет выбирать то, что подходит всем.
Советы для брендов
всегда на связи; «офлайна» больше нет.
“гетеросексуал” или “гей,” “мужчина” или “женщина”.
должны помогать им.
Подростки смотрят на своих сверстников в YouTube.

7. ZNOITARENEG 7
ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР
Фото - Патрик Стратнер

8. ZNOITARENEG 8
Кэролайн любит шоппинг, мечтает о сумке Chanel Boy, а друзья тем
временем дразнят ее, что она проводит много времени в Instagram,
разглядывая одежду. Однако вас удивят планы на будущее нашей
героини. “Я всегда думала, что стану врачом,” - говорит Кэролайн, - “но
став старше, поняла, что хочу заниматься наукой, инженерией”.
Кэролайн не одна так мыслит. Девушки поколения Z проявляют интерес к
науке, технологии, математике и инженерному делу (STEM). По данным
The Girl Scouts of America, 74% школьниц старшей школы интересуются
точными науками, но немногие делают карьеру в этой области. Даже
президент Обама (отец, воспитывающий двух дочерей-представительниц
поколения Z) волнуется: “Половина нашего населения недостаточно
вовлечена в сферу научно-технической деятельности. А это значит, что у
К счастью, Кэролайн непросто спугнуть: “Меня не тревожит, что это
“мужская” сфера деятельности. Наоборот, меня это привлекает.
Женщины равноправны с мужчинами. Если я делаю что-то и мне это
нравится, то почему бы и нет? Почему я не могу быть одной из тех, кто
КЭРОЛАЙН, 16, ЛОС-АНДЖЕЛЕС
Кэролайн Уайсс, Фото - Патрик Стратнер.
нас есть много талантливой молодежи… это путь, который они должны
выбрать”.
положит конец неравенству?”.

9. ZNOITARENEG 9
Более активно привлекать новое поколение девушек к изучению точных
наук можно с помощью менторства и предоставления практического
опыта. Касательно Кэролайн, участие в организации Genesis вдохновило
ее и заставило по-новому посмотреть на перспективы карьерного роста.
Genesis — это калифорнийская организация, которая дает возможность
подросткам работать с новейшими технологиями, показывая, что и как
Кэролайн была вовлечена в проект “Helping Hands”, где молодежь
печатала протезы рук с помощью 3D-принтера. Она и восемь ее
одноклассниц были приглашены на международную выставку
потребительской электроники CES, где в лаунж-зоне Ipsos Girls’ Lounge —
пространство для встреч, на которые собираются женщины-руководители из
области исследований и технологий, произошло знакомство с Меган
“Это очень милое место”, - говорит Кэролайн. - “Любая желающая могла
сделать себе маникюр или укладку. Там было много влиятельных
женщин, работающих в таких компаниях, как Facebook, Google и Yahoo.
Это подтверждает, что можно одновременно оставаться и девушкой,
КЭРОЛАЙН, 16, ЛОС-АНДЖЕЛЕС
“Технологии для нашего поколения —
это способ улучшения жизни, то, что помогает
нам делать правильный выбор, а также
Кэролайн Уайсс, Фото - Патрик Стратнер.
можно сделать, применив научные знания на благо других.
Смит, директором США по технологиям.
вносить вклад в развитие общества”.
и феминисткой”.

10. ZNOITARENEG 10
Это не то слово, которое ей страшно произносить. “Я ярая феминистка. Я
использую это слово. Большинство людей не произносят его”, - делится с
Она вдохновлена речью актрисы и посла доброй воли ООН Эммы Уотсон о
равноправии полов. Во многом это созвучно идеям поколения Z. Кэролайн
солидарна с наблюдением Эммы, что сейчас феминизм все чаще
ассоциируют с ненавистью к мужчинам. “Это восхитительная речь”, -
говорит представительница поколения Z.
Кэролайн настроена оптимистично: “Технологии для нашего поколения —
это способ улучшения жизни, то, что помогает нам делать правильный
выбор, а также вносить вклад в развитие общества. Со знанием точных наук
можно делать что угодно: спасать жизни или искать новые пути решения.
Чтобы вы ни делали, вы все равно будете помогать другим”.
КЭРОЛАЙН:
Я не могу жить без своего телефона
Мой любимый бренд - Alice + Olivia
Мой любимый магазин - Bloomingdale’s
Последняя запись на моей странице в социальной сети,
о том, как я провела четверг с братьями и сестрами
Две самые важные вещи, которые больше всего
КЭРОЛАЙН, 16, ЛОС-АНДЖЕЛЕС
Кэролайн Уайсс, Фото - Патрик Стратнер.
меня волнуют, — родители и друзья
нами Кэролайн.

11. find us on
www.jwt.com.ua