— LA CONQUÊTE DE L'ENGAGEMENT — Dans un contexte de multiplicité des écrans et de sur-sollicitations des jeunes, les éditeurs de contenus et les acteurs du marché publicitaire poursuivent un objectif majeur : renforcer l’implication et l’engagement des enfants et des adolescents. Comment les médias et les contenus peuvent-ils se régénérer pour émerger ? Présentée le 2 avril par Bruno Schmutz, Ipsos Connect Table ronde animée par: - Pascal Ruffenach Bayard Jeunesse / Enfance : Directeur Délégué - Tiphaine de Raguenel France 4 : Directrice Antenne et Programmes - Edith Rieubon Le Journal de Mickey : Rédactrice en Chef Rodolphe Pellosse Melty : Directeur Général Adjoint - Isabelle de Bethencourt 109 l’Agence : Directrice Générale

1. Lecture
MAGAZINES
TV
Musique
Smartphone
Commentaires
jeunesse
Replay
INTERNET
Réseaux sociaux
Articles
Ordi
TABLETTE
PRESSE
LA CONQUÊTE
DE L’ENGAGEMENT
2 avril 2015 – Bruno Schmutz, Ipsos Connect

2. 2
OBJET DE L’ÉTUDE
DRESSER
LE PORTRAIT
DES JEUNES
DE – DE 20 ANS
Comportements
de consommation
Loisirs, styles de vie
Équipement et
fréquentation des médias
SOUTENIR
LES STRATÉGIES
MARKETING
ET PUBLICITAIRES
Segmentation
et ciblage
Médiaplanning presse
et cross-média

3. 33
DISPOSITIF
POPULATION ÉTUDIÉE
Enfants âgés de 1 à 19 ans
(14,9 millions)
4 000 interviews,
de juin à novembre 2014
RECUEIL EN LIGNE
1-6 ans  les parents répondent
7-12 ans  l’enfant répond, avec Ben et ses parents
13-19 ans  l’adolescent répond

4. 4
UN ENQUÊTEUR VIRTUEL
4

5. UNE JEUNESSE
ÉNERGIQUE1

6. 66
Adjectifs qui caractérisent le mieux les enfants / adolescents
CURIOSITÉ, SOCIABILITÉ ET ÉNERGIE
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
CURIEUX CURIEUX SOCIABLES
Énergiques Sportifs Curieux
Sociables Sociables Sportifs

7. 77
Quels rêves pour l’avenir ?
LEURS RÊVES
Un travail
intéressant
Une bonne santé
Une famille heureuse
13 à 19 ans
Une famille
heureuse
Un travail intéressant
Une bonne santé
7 à 12 ans

8. 8
ENGAGÉE DANS LA VIE PROFESSIONNELLE
* Enquête sur les jeunes
de Doing Good Doing Well*,
réalisée par Ipsos – Octobre 2014
8
« Dans le travail,
je donne
le meilleur
de moi »
« La réussite
professionnelle,
un objectif
essentiel »
92% 81%*

9. 9
Au moins un de ces gestes pour l’environnement
SENSIBLE À L’ÉCOLOGIE
9
97%
Éteindre la lumière
Économiser l'eau Trier les déchets
Jeter ses déchets
dans une poubelle

10. 10
Quelles activités (hors médias) pratiquées ?
DANS LA VRAIE VIE
10
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
Se balader
se promener
PASSER DU TEMPS
AVEC SES AMIS
Parler,
discuter
Jouer
aux jeux vidéo
Écouter
de la musique
JOUER
(HORS JEUX VIDÉO)
Faire du sport
PASSER DU TEMPS
AVEC SES AMIS
Parler,
discuter

11. 1111
Font du sport - motivations
SPORTIVE
* Enquête Les jeunes aiment-ils toujours le sport ? Pour réalisée par Ipsos – Avril 2014
72%
1 à 6 ans
91%
7 à 12 ans
81%
13 à 19 ans
SE FAIRE PLAISIR
SE DÉPENSER
SE RETROUVER ENTRE COPAINS*
1
2
3

12. UNE JEUNESSE
HYPER-CONNECTÉE2

13. 13
Temps moyen par semaine sur Internet
DES DURÉES DE CONNEXION
QUI PROGRESSENT…
2015
2012
13h30
12h20
13 à 19 ans
5h30
4h50
7 à 12 ans
3h40
2h10
1 à 6 ans

14. 1414
…MÊME LA NUIT
* Étude du réseau Morphée - 2014
d’utilisateurs
surfent
dans leur lit
50%
Plus de

15. 15
LES TABLETTES POURSUIVENT LEUR ENVOLÉE
Équipement foyer en tablettes
2013
2014
2015
15

16. 1616
UN FORT ÉQUIPEMENT
EN TABLETTES ENFANTS
Équipement personnel en tablettes pour enfants | 2015
7 à 12 ans
1 à 6 ans 29%
14%

17. 1717
DÉMULTIPLICATIONS
DES ÉCRANS PERSONNELS
Équipement personnel
TÉLÉVISION
17%
41%
ORDINATEUR
20%
73%
CONSOLE DE JEU
74% 73%
SMARTPHONE
12%
68%
TABLETTE
29% 29%
13 à 19 ans7 à 12 ans

18. 18
DES USAGES ADAPTÉS AUX SUPPORTS
Quels usages pour quels supports ?
18
Chatter /
Discuter
JOUER
À DES JEUX
ÉCOUTER
DE LA MUSIQUE
REGARDER
DES VIDÉOS
Écouter
de la musique
Jouer
à des jeux
Regarder
des vidéos
Aller sur des
réseaux sociaux
13 à 19 ans7 à 12 ans
ORDI TABLETTE SMARTPHONE
Aller sur des
réseaux sociaux

19. 19
PROGRESSION D'INSTAGRAM
Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans
19
78%
79%
85%
25%
22%
8%
14%
7%
13 à 19 ans

20. 20
L’ESSOR DES MESSAGERIES INSTANTANÉES
Fréquence d’utilisation des messageries instantanées
20
13 à 19 ans
42%
26%
23%
6%
d’utilisateurs
fréquents
61%
se
rendent
souvent sur

21. 21
GÉNÉRATION VIDÉO
Regardent des vidéos sur Internet
13 à 19 ans7 à 12 ans
82% 94%

22. 22
TOUJOURS ADDICTS AUX JEUX
Utilisateurs de jeux en ligne et d’applis de jeux
sur smartphone ou tablettes
22
Top 3 des applis payantes
Apple Store - 2014
13 à 19 ans7 à 12 ans
Jeux
en ligne
Applis
de jeux
65% 69%
55% 60%

23. UNE JEUNESSE
DÉSENGAGÉE ?3

24. 24
LES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS
Fonctions des médias
PRESSE
ET INTERNET
TV
ET INTERNET
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
@
@
DÉVELOPPER
MON
ATTENTION
S’AMUSER,
SE DISTRAIRE
Retrouver
les personnages
que j’adore
Répondre
aux questions
que je me pose
Être
bien informé
sur ma
génération
Apprendre
à mieux
me connaitre

25. 25
PRESSE JEUNESSE,
LE MÉDIA QUI CAPTE L’ATTENTION
Multitasking
MAGAZINE TV
13 à 19 ans
7 à 12 ans
1 à 6 ans
INTERNET @
TV
Radio
NE RIEN FAIRE
D’AUTRE
Ne rien faire
d’autre
DISCUTER
INTERNET
TÉLÉPHONER
TV
Ne rien faire
d’autre
DISCUTER

26. 26
66%
PRESSE JEUNESSE, TOUS LECTEURS
Habitudes de lectures régulières au moins un titre presse jeunesse
1 à 6 ans
69%
7 à 12 ans 13 à 19 ans
37%

27. 27
7 à 12 ans1 à 6 ans
Adore le journal
Pour lire
régulièrement
Pour lui donner
le goût
de la lecture
27
PRESSE JEUNESSE, UN LIEN ÉTROIT
Abonnement et raisons d’abonnement
à un magazine jeunesse
30% 31%

28. 28
VIVE LE REPLAY !
Chaînes de replay regardées
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans

29. 2929
DES ADOLESCENTS ACTIFS
Que font-ils sur Internet
2 avril 2015
577 commentaires 2.8k Likes Statistiques Remarques
Publier
40%
écrivent des commentaires
sur des articles
2 avril 2015
285 commentaires 4.2k Likes Statistiques Remarques
Publier
25%
écrivent des avis sur des
produits ou marques
13 à 19 ans

30. 30
UNE BONNE RÉCEPTION DES PUBLICITÉS
Quelles fonctions de la publicité selon le support
PRESSE TV
13 à 19 ans
7 à 12 ans
1 à 6 ans
INTERNET @
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CONTENUS
SUPPLÉMEN-
TAIRES

31. LA CONQUÊTE
DE L’ENGAGEMENT
TABLE RONDE
Pascal Ruffenach
Bayard Jeunesse/Enfance – Directeur délégué
Tiphaine de Raguenel
France 4 – Directrice Antenne et Programmes
Isabelle de Bethencourt
109 l’Agence – Directrice
Edith Rieubon
Le Journal de Mickey – Rédactrice en Chef
Rodolphe Pelosse
Melty – Directeur Général Adjoint
Anne-Marie Baufine-Ducrocq
Nintendo France – Directrice Marketing

32. Lecture
MAGAZINES
TV
Musique
Smartphone
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LA CONQUÊTE
DE L’ENGAGEMENT
Merci de votre attention – Bruno Schmutz, Ipsos Connect