작년 한해, 디자인 업무를 하다 보면 'B급 처럼‘, 'B급 스타일', 'B급 스럽게' 라는 디자인 요구사항을 많이 받았습니다. B급이라는 말은 디자인 뿐 만 아니라 문화 전반에서 많이 거론되기도 한 것 같습니다. 이런 'B급 문화'란 무엇인지 확산의 요인, 사례, 전망 순 으로 웹진을 정리해 보았습니다.
1. 작년 한해, 디자인 업무를 하다 보면 'B급 처럼‘, 'B급 스타일', 'B급 스럽게' 라는 디자인 요구사항을 많이 받았습니
다. B급이라는 말은 디자인 뿐 만 아니라 문화 전반에서 많이 거론되기도 한 것 같습니다. 이런 'B급 문화'란 무엇인
지 확산의 요인, 사례, 전망 순 으로 웹진을 정리해 보았습니다.
‘B급 문화’ 또는 ‘B급 장르’를 규정짓는 명확한 정의
는 없습니다. 주류에서 벗어난 하위문화(sub-
culture)이지만 대중들에게 지지를 받는 문화 콘텐
츠를 통칭해 B급 문화라고 부르는 게 일반적입니다.
하지만 사회의 부조리나 기득권에 대한 풍자의 성
격에도 불구하고 주류에 대해 경쟁의식이 크지 않
다는 점에서 ‘저항문화’와는 성격이 조금 다릅니다.
한마디로 B급 문화는 진지함보다는 가벼움, 메시지
보다는 재미, 주류보다는 비주류를 지향하는 문화를
일컫습니다.
쉬운 예로 설명을 드리면 ‘B급 문화’란 어떠한 것도
받아들일 것 같은 비빔밥과 같은 느낌입니다. 주류
에서 손가락질 받는 것들이 'B급 세계'에 들어오면
우대받고 때로는 추앙도 받습니다. 보다 많은 사람
들이 즐기지는 않지만, 보다 뚜렷한 취향을 지닌 매
니아들을 불러모으는 것이 B급 문화입니다. B급 문
화는 계급적 갈등을 불러일으키지 않습니다. 누구나
들어오고 싶으면 들어오고 실증 나면 내버릴 수 있
습니다. B급 세계는 이렇게 드나듬이 자유롭고 누구
에게나 열려있습니다.
8호
14/03/31
01
01B급 문화란 무엇인가
2. 02
두 번째, 전세계를 강타하고 있는 경제적 위기를 들 수
있습니다. 경제적 위기는 사람의 마음까지 위축되게
만듭니다. 이때 저렴하게 즐거운 분위기를 만들 수 있
는 것이면 환영을 받을 수 있는 분위기가 조성된 것입
니다. 여기서 B급 문화의 위력이 한 번 더 발휘됩니다.
첫 번째, 심리적으로 보면 문화의 다양성에 대한 욕
구가 매우 커졌습니다. 물론 이러한 다양성의 추구
는 경제적 성장을 바탕으로 한 사회문화적 성숙의
결과입니다. 일반적으로 결핍된 사회에서 최고의 가
치는 효율성입니다. 최소의 노력으로 최대의 효과를
얻을 수 있는 효율성의 극대화는 필연적으로 단 하
나의 최고의 것으로 모든 사람들의 관심이 모아지는
획일성과 연계될 수밖에 없습니다. 이제 누가 최고
의 것을 가지고 있는가 경쟁 대신에 얼마나 다양한
것을 가지고 있는가의 경쟁이 시작된 것입니다.
02확산의 요인
▲ 3초 백이라 불리는 루이비통 백이 유행 이었을 때는 진
품여부를 떠나서 많은 소비자들이 구매했습니다.
하지만 이제는 누가 최고의 것을 가지고 있는가 경쟁 대신
에 얼마나 다양한 것을 가지고 있는가의 경쟁이 시작 되었
습니다.
네 번째, SNS나 유투브, 페이스북 각종 포털 등 모바일
환경이 조성 되어있는 환경도 한 몫 하였습니다. 불과
10여년 전만 해도 소수의 사람들이 생각하고 따르는
문화가 많은 사람들에게 노출되는 것이 힘들었습니다.
하지만 지금은 내가 경험한 것, 내가 생각하는 것을 모
바일이나 디지털 기기를 통해 언제 어디서나 손쉽게
콘텐츠를 제작하고 인터넷에서 공유하는 것을 통해 비
슷한 생각을 가진 사람들과 쉽게 공명을 일으킬 수 있
게 됐습니다.
세 번째, B급 문화가 뜨는 이유에 대해 전문가들은 감
정을 풀 길이 없는 사람들이 B급 문화에 기대어 억지
웃음이라도 짓고자 몸부림치기 때문으로 분석합니다.
현대인들은 고용 불안에 생존을 위한 경쟁이 심해지면
서 스트레스 지수가 높아졌습니다. 밀려오는 스트레스
를 감당치 못해 우울증에 걸린 환자가 지난 10년 동안
2배 이상 늘어났습니다. 이 같은 상황에선 고상한 A급
문화를 누릴 수 있는 여력이 없습니다. 팍팍한 현실에
잠깐이나마 웃음과 즐거움을 줄 수 있다면 B급 문화라
도 관계없다는 대중의 정서입니다.
3. 02
이제는 우리 주변에서 B급 문화가 적용된 많은 사례
들을 찾아 볼 수 있습니다. 그 중에서도 음악/마케팅
/TV/디자인으로 분류해 보았습니다.
음악
대표적인 예로는 싸이의 ‘강남스타일’과 ‘형돈이와
대준이’가 있습니다. 그리고 가장 최근 섹시 여자 아
이돌 사이에서 새롭게 화제가 된 ‘오렌지 캬라멜’ 입
니다.
03 우리 문화속 B급 문화들
▲ 싸이 - 강남스타일
http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0
▲ 아이돌이 무대의상으로 많이 입는 <키치 룩> 또한
B급 문화의 한 부분 이다.
▲ 형돈이와 대준이
http://www.youtube.com/watch?v=KJSXolyj4DM
▲ 오렌지 캬라멜 - 까탈레나
http://www.youtube.com/watch?v=Ahif51hqeA8
4. 03
TV CF
이제는 TV CF속에서도 B급 문화의 영향을 쉽게
찾아 볼 수 있습니다. ‘약은 약사에게 이직은 잡코
리아’라는 멘트로 직장인 사이 화제가 되었던 ‘잡
코리아’. 케이블 방송에 나올 법한 ‘사조참치’, A급
배우 ‘이승기’와 ‘이서진’을 이용하여 코믹스런 CF
를 만들어낸 ‘위메프’가 있습니다.
▲ 사조참치 http://www.youtube.com/watch?v=la-HKa0Heik ▲ 위메프 http://www.youtube.com/watch?v=1Zykb7SxY4M
▲ 잡코리아 http://www.youtube.com/watch?v=shhoNHoBwvo
TV SHOW
‘SNL코리아’는 B급 프로그램의 대표적인 예이며, 프
로그램의 총 책임자도 당당히 자신의 프로그램은 B
급 문화라고 자신 있게 밝힌바 있습니다.
드라마에서 흔히 볼 수 있는 막장드라마 소재 또한
B급 문화로 분류 됩니다.
웹툰
쉽게 접할 수 있는 ‘웹툰’은 B급 문화의 가장 보편
적인 사례입니다. 가장 대중적인 만큼 많은 유저들
에게 많은 영향을 미칩니다. 이번 사례를 살펴보면
웃음과 재미, 솔직함이라는 B급 코드의 핵심을 알
수 있습니다.
▲ SNL 코리아
▲ 야매토끼
http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=409630
▲ 이말년 씨리즈
http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=103759
▲ 마음의소리
http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=20853
5. 짧지만 재미를 주는 콘텐츠가 많은 인터렉션을
받았습니다.
소셜 콘텐츠
이노버즈에서도 B급 코드로 많은 콘텐츠 작업들을
하였습니다. 누구나 쉽게 공감 가는 소재로 웃음을
유발 할 수 있도록 디자인하였습니다.
앞에서 언급했듯이, 현대인들은 고용 불안에 생존을
위한 경쟁이 심해지면서 스트레스 지수가 높아졌고,
고상한 A급 문화를 누릴 수 있는 여력이 없습니다.
팍팍한 현실에 잠깐이나마 웃음과 즐거움을 줄 수
있다면 B급 문화 라도 관계 없다는 대중의 정서에
04 B급 문화의 전망
힘입어, B급 문화는 앞으로 잠깐 동안의 유행이라
기 보다는 앞으로 지속될 트렌드가 될 가능성이
높습니다.
본 리포트는 원문 [ 이장주 박사의 ‘문화심리학으로 본 B급 문화 열풍’-월간 유통저널 ], [ 매경이코노미 제1672
호 ‘김헌주 기자’ 기사 ], [ T.A 티켓매거진 ] 글을 가지고 재 편집한 글 입니다.
COPYRIGHTⓒ 2014 INNOBIRDS MEDIA 기획, 편집 : 황인택, 이주영 발행처 : 디자인실
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