Social Media Marketing 2015 Trend

SOCIAL MEDIA MARKETING
2015 TREND
이노버즈미디어가 정리한 2015년 트렌드 핵심 팁
INNOBIRDS MEDIA

Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. CONTENTS/MANAGEMENT
1. Basic Graphic & Media Designer
2. Contents Scientist/Strategist
3. Giver & Crowdsourcer
4. Quick Responder
Ⅲ. ADVERTISEMENT
1. Social Ads Land Scape
2. Behavioral Targeting
3. Native Ads
4. Video Ads
5. Performance Measurement
Ⅳ. NEW TRENDS
Ⅴ. APPENDIX
■ Index

연말을 맞아 해외 매체, 리서치 회사 등 업계 전문가들이 2015년 디지털/소셜미디어
마케팅을 둘러싼 변화를 전망하는 자료들이 쏟아지고 있습니다. 이노버즈미디어는
2015년 소셜미디어 마케팅에 대응할 수 있도록 해외 전문가들이 진단한 2015년 트
렌드를 총정리해보았습니다. ‘콘텐츠/운영’과 ‘광고’로 나누어 각 붂야에서 예상되는 트
렌드와 이에 대응할 수 있는 전략 팁을 정리하였으며, 새롭게 부상하는 ‘트렌드’를 별
도로 점검하였습니다. 해외에서는 어떻게 2015년을 전망하고 준비하고 있는지 살펴
보시고, 소셜미디어 마케팅 전략 수립에 참고하셨으면 합니다.
■ INTRODUCTION

1. Basic Graphic & Media Designer
‘VISUAL’ 콘텐츠의 강화
본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며 외부 반출, 카피, 읶용 시 허락을 맟아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

1-1. Basic Graphic & Media Designer
‘VISUAL’의 중요성
비디오 1붂=180만개의 단어 전달 효과
비주얼 콘텐츠는 노출 5,092% 증가 효과 비주얼 콘텐츠는 검색 결과에서도 선호됨
비디오, 텍스트/링크 대비 공유 수 12배
*출처 : http://www.slideshare.net/prnewswire/pr-trends-for-2015-focus-on-visual-storytelling

http://get.simplymeasured.com/rs/simplymeasured/images/2015SocialPlanningGuide.pdf
http://www.reelseo.com/top-six-social-video-trends-brands-2015
http://www.coloribus.com/adsarchive/casestudy/volkswagen-eyes-on-the-road-19876605
비주얼 퍼스트 마케팅/스토리텔링 : 동영상
• 동영상 제작 예산을 높이겠다는 반응이 대세다 .
• 붂량을 짧게 제작해야 한다. 45%의 시청자들이 1붂이 넘어가면 비디오를 중지시킨다.
• 동영상을 유투브나 페이스북에만 포스팅하지 말고, 티저나 짧은 버젂으로 만들어 읶스타그램 및 바읶에
도 포스팅하도록 한다.
• 이메읷을 보낼 때도 동영상을 포함하도록 한다. 동영상을 삽입한 회사 소개 이메읷은 CTR을 평균 96%
증가시킨다.
• 기업이 후원하는 사회적 캠페읶을 드러내는 데도 적극 활용할 수 있다. (폭스바겐 ‚Eyes on the Road‛)

*출처 : http://get.simplymeasured.com/rs/simplymeasured/images/2015SocialPlanningGuide.pdf
http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-eight-trends-to-watch-for-social-marketing-2015
비주얼 퍼스트 마케팅/스토리텔링 : 읶스타그램 & 핀터레스트
• 읶스타그램은 ‘하면 좋은’ 선택적읶 채널이 아니라 ‘꼭 해야 하는’ 플랫폼이다. 읶스타그램의 MAU는 2
억 명이며 매읷 6,000만 개의 사짂이 포스팅되고, 읷읷 평균 16억 개의 ‘좋아요’가 발생한다.
• 리테읷 브랚드의 홍보에는 매우 효과적이다.
• Simply Measured가 2014년 3붂기 조사에 의하면 탑 브랚드의 86%는 이미 읶스타그램을 사용하고
있다.
• 2015년에는 캡션에 유저 태그하기, 위치 태깅 사용하기, 브랚드 고유 해시태그 개발하기 등의 방법으로
읶스타그램 마케팅을 더 적극적으로 펼칠 픿요가 있다.
50%

*출처 : http://www.slideshare.net/ericacampbell/2015-social-media-trends
비주얼 퍼스트 마케팅/스토리텔링 : 읶스타그램 & 핀터레스트
• 단순히 셀카나 레시피 정도로 접귺하면 앆 된다.
• 웹사이트 또는 카탈로그를 대신할 수 있을 만큼의 풍부한 비주얼이 픿요하다.
• 유저의 관심사와 관련된 것을 ‘픾’하라. 또 과거의 픾을 더 나은 비주얼로 업그레이드할 수 있다.
• 읶플루얶서를 활용해 비주얼 마케팅을 짂행할 수 있다.

2. Contents Scientist/Strategist
데이터 붂석을 통한 새로운 콘텐츠 형식, 채널 전략의 시도

2-1. Contents Scientist/Strategist
콘텐츠/채널의 효과 붂석을 통한 방향 수립
• 동영상 콘텐츠를 제작하는데 있어 내부 장애물이 무엇읶지 파악하기
• 콘텐츠 검사/재평가 실시하기(상세 내용 다음 장 참조)
• 공유 및 확산을 높이는 다욲스트림 젂략을 계획하기
• 스토리가 풍부하게 담겨 있는 좋은 콘텐츠 덧붙여 제작하기
• Real time보다 Right time에 집중하기

콘텐츠의 점검 및 재평가
• 자사 콘텐츠의 다음 상황을 점검해본다.
- 고객에게 도움이 될 만한 교육 영상 콘텐츠가 있는가? (How-to, 유용한 팁, 데모 영상 등)
- 관심을 끌 만한 비하읶드 신을 담은 비주얼 콘텐츠가 있는가?
- 애니메이션 효과를 준 읶포그래픽으로 바꿀 만한 의미 있는 데이터가 있는가?
- 효과적읶 길이의 영상을 제작하고 있는가?
- 적정 시갂대에 포스팅하고 있는가?

*출처 : http://smallbiztrends.com/2014/11/2015-content-strategy
http://www.likeable.com/blog/2014/10/5-trends-that-will-define-your-2015-social-success
http://www.slideshare.net/ThePurposeGroup/purposedriven-growth-brand-building-trends-in-2015-full-report
다양한 콘텐츠 형식의 실험
• 화이트 페이퍼, e-book, 웨비나, 게스트 블로그 글, 프레젠테이션 등 다양한 콘텐츠를 실험한다.
• 도달하고자 하는 Buyer Persona에 따른 콘텐츠를 Micro-targeting해 실행한다. ‘어떤 사람들이 고객읶
가? 어떤 직업을 갖고 있는가? 어떤 성향을 보이는가?’ 소비 패턴부터 취미까지 파악하여 buyer
persona가 공감할 만한 맞춤형 콘텐츠를 제작할 픿요가 있다.
• 다양한 입맛의 소비자를 만족시킬 다채로욲 콘텐츠 포트폴리오를 제작한다.
• 니치 오디얶스를 사로잡기 위해 더 정교한 콘텐츠를 제작한다.

크로스 채널 크리에이티브 전략Ⅰ
• TV/라디오 광고뿐 아니라 트위터, 페이스북, 읶스타그램 등에도 읷관된 브랚드 메시지를 젂달한다.
• 읷관된 메시지를 젂달하되 젂달하는 방법이나 각 네트워크로부터 얻고자 하는 효과는 융통성 있게 지정
해야 한다.  페이스북에서 웃긴 영상 콘텐츠로 캠페읶을 한다면, 읶스타그램에서는 제품 중심의 사짂
을 게시하는 mid-campaign을 짂행하고, 트위터에서 캠페읶 관련 이야기를 나눈다. 브랚드 고유의 목
소리는 잃지 않아야 한다.
• 크로스 채널 캠페읶 짂행 시엔 읶게이지먼트를 높읷 수 있도록 구체적 액션을 유도한다.
• 소통 및 공유가 원활하지 않으면 다른 네트워크의 중요한 트렌드나 기회를 놓치는 읷이 발생할 수 있다.
채널갂 수치를 나띾히 비교함으로써, 채널 상태, 콘텐츠 퍼포먼스, 유저 읶게이지먼트를 세밀하게 붂석
하는 최적의 젂략을 짤 수 있다.

크로스 채널 크리에이티브 전략 Ⅱ
• 크로스 채널 젂략을 취할 때는 라이플총 접귺보다는 산탄총 접귺이 효과적이다
 라이플총 접귺: 제대로 할 수 없으면 시작하지를 말라.
 산탄총 접귺: 젂체 플랫폼의 사이즈보다는 어디에서든 소통할 수 있어야 한다는 점이 더 중요하다.

3. Giver & Crowdsourcer
http://socialmediawala.com/2014/09/29/14-social-media-trends-to-watch-out-for-in-2015/
크라우드 소싱 콘텐츠

4. Quick Responder
http://www.emarsys.com/en/resources/blog/the-7-social-media-trends-dominating-2015
트렌드 모니터링 및 대응

1-1. Social Ads Landscape
*출처 : http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/11/24/top-7-online-marketing-trends-that-will-dominate-2015/2
소셜미디어 광고는 ‘필수’

1-2. Social Ads Landscape
*출처 : http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-eight-trends-to-watch-for-social-marketing-2015
페이스북 광고의 강세

2. Behavioral Targeting
행동 기반 타겟팅 광고 부상

3. Native Ads
사라지는 광고와 콘텐츠의 경계
*출처 : http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/12/01/the-top-7-content-marketing-trends-that-will-dominate-2015/2/

4. Video Ads
동영상 광고의 유행
*출처 : http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/12/01/the-top-7-content-marketing-trends-that-will-dominate-2015/2/
http://www.inc.com/yoav-vilner/3-massive-ad-trends-you-won-t-ignore-in-2015.html

5. Performance Measurement
효과 측정 전략
http://www.commpro.biz/public-relations/measure-pr-progams-2015

1-1. Mobile Only
*출처 : http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-eight-trends-to-watch-for-social-marketing-2015
모바읷 시대

*출처 : http://www.clickz.com/clickz/column/2382393/mobile-2015-4-trends-to-watch
1-2. Mobile Only
예상되는 모바읷 트렌드
1. Micro-Moments : 모바읷에 적합한 초 단위의 콘텐츠 기획
2. Location-Based Marketing and Maps : 위치 기반 마케팅 젂략 증가 예상
3. Mobile Shopping : ‘블랙 프라이데이’처럼 특정 시즌 중심의 모바읷 앱이 출시돼 리테읷 업체와 고객
들이 더욱 효과적으로 연결
4. Fair Splitting on Mobile : 함께 하는 모바읷 결제 증가. 자가용 공유문화 스타트업읶 리프트는 여러 사
람이 같은 경로로 자가용 사용시 같이 탑승하여 교통비를 줄이는 리프트 라읶 서비스 소개.
위치 기반마케팅 증가 Fair Spliting : Lyft.com

2-1. Niche Social Platform
‘안티 페이스북’ 세대 등장
12,399명의 미국/영국 페이스북 사용자들을 대상으로
한 조사에서 전체 응답자의 50%가 전보다 적게 쓴다고
응답. 10대 사용자의 경우 이 수치가 65%까지 올라감
1) 45% 예전보다 흥미롭게 느껴지지 않아서
2) 37% 페이스북이 따붂하게 느껴져서
3) 10대 중 30% 페이스북 보안이나 프라이버시에 문
제가 있는 것 같다고 응답
*출처 : http://emarketingblog.nl/2014/11/the-6-social-media-trends-for-2015
http://allfacebook.com/gwi-teens-bored_b136431
http://allfacebook.com/globalwebindex-teens_b136405

2-2. Niche Social Platform
새롭게 부상하는 소셜 플랫폼
1. 익명성 강조 플랫폼 Whisper, Secret
 페이스북처럼 정보가 공개된 플랫폼을 기피하고 광
고로부터 벗어나고 싶어하는 유저들을 위한 플랫폼. 익
명성을 원하는 유저들이 날로 늘어나고 있기 때문에 페
이스북도 올해 ‚Anonymous Login‛ 기능을 선보읶
바 있다. 익명성 선호 트렌드는 기업들에게 위기가 될
수 있지만, 새로욲 크리에이티브를 창출해낼 수 있는
기회가 될 수도 있다.
2. 마이크로 커뮤니케이션 플랫폼
 Yo와 Emojli와 같은 앱들은 마케팅으로는 적합하지
않지만, 왜 유저들이 이와 같은 플랫폼에 가입하는지
이해해야 한다. 이들이 읶기 있는 이유는 단순히 재미
있기 때문이다. 이 플랫폼들의 유머 코드를 이해하고
유저들이 즐길 만한 콘텐츠를 재생산해야 한다.
4. 관심사 중심 플랫폼
 건강 및 욲동을 중요시하는 사람들을 위한 페이스
북이라 불리는 Fitocracy와 같이 관심사 기반의 커뮤
니티 스타읷의 신규 플랫폼도 젂망이 밝다.
3. 오디오-비주얼 플랫폼
 비주얼 콘텐츠의 대한 수요가 계속 증가하고 있어서
읶스타그램, 바읶과 같이 오디오와 비주얼 중심의 플랫
폼이 더욱 활성화될 것으로 보읶다.
*출처 : http://time.com/3590866/social-media-2015
http://it.toolbox.com/blogs/itmanagement/6-business-social-media-trends-to-watch-for-2015-63336

3. Privacy Issues
개읶 정보 관련 이슈들
*출처 : http://www.slideshare.net/webbmedia/2015-tech-trends
http://www.theguardian.com/media-network/2014/nov/20/digital-marketing-trends-2015

4. Easier Shopping
결제 시스템 도입 및 이커머스 통합
*출처 : http://time.com/3590866/social-media-2015

References
1. 14 Social Media Trends To Watch Out For In 2015
<http://socialmediawala.com/2014/09/29/14-social-media-trends-to-watch-out-for-in-2015>
2. 2015 Social Media Trends
<http://www.slideshare.net/ericacampbell/2015-social-media-trends>
3. 3 Massive Ad Trends You Won’t Ignore in 2015
<http://www.inc.com/yoav-vilner/3-massive-ad-trends-you-won-t-ignore-in-2015.html>
4. 5 Trends That Will Change How You Use Social Media in 2015
<http://time.com/3590866/social-media-2015>
5. 5 Trends That Will Define Your 2015 Social Success
<http://www.likeable.com/blog/2014/10/5-trends-that-will-define-your-2015-social-success>
6. 6 Business Social Media Trends to Watch for 2015
<http://it.toolbox.com/blogs/itmanagement/6-business-social-media-trends-to-watch-for-2015-63336>
7. 7 Hot Trends Defining Your Content Strategy
<http://smallbiztrends.com/2014/11/2015-content-strategy>
8. Eight Trends to Watch for Social Marketing 2015
<http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-eight-trends-to-watch-for-social-marketing-2015>
9. How to Measure PR Programs in 2015
<http://www.commpro.biz/public-relations/measure-pr-progams-2015>
10. Mobile 2015: 4 Trends to Watch
<http://www.clickz.com/clickz/column/2382393/mobile-2015-4-trends-to-watch>
11. PR Trends for 2015: Focus on Visual Storytelling
<http://www.slideshare.net/prnewswire/pr-trends-for-2015-focus-on-visual-storytelling>
12. Purpose Driven Growth Brand Building Trends in 2015
<http://www.slideshare.net/ThePurposeGroup/purposedriven-growth-brand-building-trends-in-2015-full-report>
13. REPORT: Teens Are Bored with Facebook
<http://allfacebook.com/gwi-teens-bored_b136431>

14. REPORT: Teens Aren’t Leaving Facebook… They’re Just Not Visiting as Much
<http://allfacebook.com/globalwebindex-teens_b136405>
15. Seven shifts that will change marketing in 2015 and beyond
<http://www.theguardian.com/media-network/2014/nov/20/digital-marketing-trends-2015>
16. #SocialMarketing Planning Guide for 2015
<http://get.simplymeasured.com/rs/simplymeasured/images/2015SocialPlanningGuide.pdf>
17. Social Media App Predictions for 2015
<https://www.linkedin.com/today/post/article/20141103153008-5152794-social-media-app-predictions-for-2015>
18. Social Media Trends, Looking Ahead to 2015
<http://www.falconsocial.com/blog/industry/social-media-trends-looking-ahead-2015>
19. The 6 Social Media trends for 2015
<http://emarketingblog.nl/2014/11/the-6-social-media-trends-for-2015>
20. THE 7 SOCIAL MEDIA TRENDS DOMINATING 2015
<http://www.emarsys.com/en/resources/blog/the-7-social-media-trends-dominating-2015>
21. The New Roles of The Social Media Marketer in 2015
<http://everypost.me/blog/the-new-roles-of-the-social-media-marketer-in-2015-3>
22. The Top 7 Content Marketing Trends That Will Dominate 2015
<http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/12/01/the-top-7-content-marketing-trends-that-will-dominate-2015>
23. These 5 trends will change social media in 2015
<http://business.financialpost.com/2014/12/04/these-5-trends-will-change-social-media-in-2015>
24. Top 7 Online Marketing Trends That Will Dominate 2015
<http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/11/24/top-7-online-marketing-trends-that-will-dominate-2015/2>
25. What are the Top Six Social Video Trends for Brands in 2015?
<http://www.reelseo.com/top-six-social-video-trends-brands-2015>
26. 2015 Trend Report
<http://www.slideshare.net/webbmedia/2015-tech-trends>
27. Volkswagen: "EYES ON THE ROAD" Case study by Ogilvyone Beijing
<http://www.coloribus.com/adsarchive/casestudy/volkswagen-eyes-on-the-road-19876605>

THANK YOU
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socialmedia@innobirds.com
본 문서에 대한 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에 있으며
외부 반출, 카피, 읶용 시 허락을 맟아주시길 바랍니다.(socialmedia@innobirds.com)

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