Am 15. März 2017 war Kevin Indig, Leiter SEO bei Atlassian in San Francisco, beim Growth Hacking Meetup Düsseldorf #6 zu Gast. Anhand echter Beispiele bekannter Silicon Valley Brands zeigt Kevin Indig in seinem Talk, wie man SEO für Growth Hacking richtig aufstellt. SEO ist für Growth Hacker oft der kleine Bruder, den man überall hin mitnehmen muss, aber eigentlich nicht will. Dabei bietet der Kanal viel ungenutztes Potential, sowohl für junge Startups, als auch ausgewachsene Unternehmen.

1. ERFOLGREICHSTE SEITE IN
SEO 2016 (DE)?

2. PINTEREST!

3. AUCH IN DEN USA!

4. #11/15 IN USA

5. (State: Feb 2017)
RASANTES WACHSTUM
DURCH GROWTH HACKING

6. WIE?

12. ADS! ADS EVERYWHERE!

13. BULLSHIT DETECTOR LVL 9000

14. Kevin Indig
WIE SEO UND GROWTH
HACKING OPTIMAL
ZUSAMMENSPIELEN

15. 1. WARUM SEO?

16. 3,5 MILLIARDEN SUCHEN / TAG
1

17. EFFEKTIV vs. EFFIZIENT
2

18. Effektivität
Dauer
Niete
Risk Taker Golden Zone
Cash Burner
3

19. Effektivität
Dauer
Niete
Risk Taker Golden Zone
Cash Burner
SEO
3

20. KOSTEN FÜR SEO =
OPPORTUNITÄTSKOSTEN
4
OPPORTUNITÄTSKOSTEN

21. INBOUND
EFFIZIENT
LOW RISK
LOW COST

22. 2. WAS TUN?

23. 2. WAS?
SEO CHANGED

24. GOOGLE <3 MACHINE LEARNING

25. INDUSTRIE RANKINGFAKTOREN

26. INDUSTRIE RANKINGFAKTOREN

27. Backlinks
Content
User Signals
Technical Stuff

28. Backlinks
Content
User Signals
Technical Stuff

29. WIE BAUT MAN KILLER CONTENT?
1

30. Nutzerintention
USER INTENT = HALBE MIETE
1

31. WAS WILL DER USER? BILDER!
1

32. WAS WILL DER USER? VIDEOS!
1

33. WAS WILL DER USER? LOCATIONS!
1

34. WAS WILL DER USER? KAUFEN!
1

35. Der richtige Content
zur richtigen Zeit
DER RICHTIGE CONTENT ZUR RICHTIGEN ZEIT
1

36. User intent für Pinterest: Ideen,
Inspiration, Beispiele, …
PINTEREST: DISCOVERY + INSPIRATION
1

37. Semantik a.k.a. KONTEXT
1

38. 1

39. SCHAUSPIELER
SPIELDAUER
TRAILER
VORGÄNGER
STORY
REVIEWS
REGISSEUR
BEWERTUNGEN
KINOS
PREIS
ERSCHEINUNGSDATUM
1

40. LONGTAIL = NISCHEN
GEWINNEN
1

41. answerthepublic.com
1

42. answerthepublic.com
1

43. answerthepublic.com
1

44. Best Practice: mint.com
1

45. Best Practice: mint.com
1

47. Best Practice: AirBNB
1

48. Title Text
Fast 400 keywords für eine Seite!
1

49. 153,000 “THINGS TO DO” SEITEN
1

51. Backlinks
Content
User Signals
Technical Stuff

52. 2
LADEGESCHWINDIGKEIT

53. SEITENARCHITEKTUR
2

54. XML sitemaps
XML SITEMAPS
2

55. Status codes
STATUS CODE OPTIMIERUNG
2

56. Internationalization
INTERNATIONALIZATION
2

57. MEHR MOBILE ALS DESKTOP USER
2

58. VOICE SEARCH = CHANCE FÜR SEO
2

59. Backlinks
Content
User Signals
Technical Stuff

60. User Signals
USER SIGNALS
3

61. BOUNCE RATE
CTR
TIME ON SITE
PAGES / VISIT
3

62. CTR = #1 RANKINGFAKTOR
3

63. SNIPPET OPTIMIERUNG BEI PINTEREST
3

64. SNIPPET OPTIMIERUNG BEI PINTEREST
3

65. PRUNING - FOKUS AUF DAS WESENTLICHE
3

66. SEMANTIK - FEATURES
LONG-TAIL - PROBLEME
NUTZERDATEN - FEEDBACK

67. 3. WIE ANGEHEN?

69. SEO a/b testing
SEO A/B TESTING

70. Beispiel: Atlassian
BEISPIEL: ATLASSIAN

71. PINTEREST

72. PROBLEM:
MEHR ORGANIC TRAFFIC

73. HAUPT-TRAFFIC-QUELLE: /EXPLORE/

74. WIE SKALIEREN?

75. 2. TOPIC EXTRACTION
1

76. NY Times
Facebook
All recipes
Etsy
Food
network
IMDB
House
Yahoo
food.com
Photobucket
Instagram
1 2
2. TOPIC EXTRACTION

77. NY Times
Facebook
All recipes
Etsy
Food
network
IMDB
House
Yahoo
food.com
Photobucket
Instagram
1 2 3
2. TOPIC EXTRACTION
Keyword
> Title
> URL

78. NY Times
Facebook
All recipes
Etsy
Food
network
IMDB
House
Yahoo
food.com
Photobucket
Instagram
Keyword
> Title
> URL
Suchvolumen
<> Inventar
1 2 3
4
2. TOPIC EXTRACTION

79. NY Times
Facebook
All recipes
Etsy
Food
network
IMDB
House
Yahoo
food.com
Photobucket
Instagram
Neue
Seiten
bauen
1 2 3
4 5
2. TOPIC EXTRACTION
Suchvolumen
<> Inventar
Keyword
> Title
> URL

80. Inventar
Suchvolumen
TEST: SUB-SET VON 100 SEITEN

81. 4. Analyse: User Signals
MESSUNG DER USER-SIGNALE

82. OPTIMIERUNG DER UMSETZUNG

83. SKALIEREN

84. Resultat?

85. +235% ORGANISCHER
TRAFFIC IN 12
MONATEN!

86. Kevin Indig | kevin.indig@gmail.com
@Kevin_Indig | www.kevin-indig.com
Vielen Dank für eure
Aufmerksamkeit!

87. For downloaders only:
10 SEO Taktiken, die
du sofort und
günstig umsetzen
kannst!

88. 1. Die Skyscraper Technik
1. Finde ein Keyword zu dem du linkwertigen Content bauen kannst
2. Schau dir an was auf #1-3 rankt
3. Bau Content der 10x so gut ist
4. Kontaktiere so viele potentielle Linkgeber wie möglich
Dabei ist es wichtig nicht nur mehr zu liefern, sondern besser
• Beispiel
• Artikel auf #1:”10 Tools für Linkaufbau"
• Schlechter Skyscraper: “20 Tools für Linkaufbau”
• Guter Skyscraper: “Die top 5 günstigsten Tools für Linkaufbau”
Besser, nicht mehr.
Original von Brian Dean.

89. 2. YouTube Keyword Trick
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der
Welt. Auf app.keywordkeg.com kannst du das
Suchvolumen von Keywords auf Youtube
herausfinden.
Das hilft a) Nachfrage zu finden (der Keyword
Planer spuckt ja nicht mehr viel aus, wenn du
keine Kampagnen schaltest) und b) gibt es für
Keywords mit hohem Suchvolumen auf Youtube
oft gute Videos, die du einfach in einen Artikel
schreiben und auf deine Seite packen kannst.

90. 3. Auf Answer Boxen optimieren
Bei Answer Boxen sprechen wir oft von Ranking #0.

91. 3. Auf Answer Boxen optimieren
Google blendet mittlerweile zu 10% der Suchanfragen Answer Boxen
ein.
Um in einer Answer Box zu ranken, musst du die Frage, um die es
geht, oftmals genauso im Text stellen und beantworten. Im Bestfall
machst du das mit strukturierten Daten, z.B. Tabellen oder Listen.
Tool, mit dem du relevante Fragen finden kannst: answerthepublic.com
oder MoZ. Tools, um Keywords mit Answer Box Integrationen zu finden
und zu messen: Nozzle, SEOclarity.

92. 4. Keyword Research mit Amazon Suggest
Gerade bei Keywords mit kommerziellem
Hintergrund lohnt es sich einmal bei Amazon
Suggest vorbeizuschauen.
Genauso wie YouTube eine Suchmaschine ist,
ist auch Amazon eine, nur mit mehr Fokus auf
E-Commerce.
Amazon Suggest gibt dir gute Hinweise
hinter welchen Keywords Nachfrage besteht.

93. 4. Keyword Research mit Amazon Suggest

94. 5. Lenkaufbau mit der Google Bilderbuch
Es gibt einen einfachen Weg
Gastblogmöglichkeiten mit der Google
Bilderbuch zu identifizieren. Beim Gastbloggen ist
das größte Problem oftmals die richtigen
Plattformen zu finden, die Gastblogger überhaupt
zulassen.
Finde jemanden in deiner Nische, der viele
Gastartikel schreibt und poste sein Foto in die
Google Bildersuche. Dadurch findest du alle
Seiten, auf denen er mit dem Foto einen Artikel
geschrieben hat.
Im nächsten Schritt kannst du die Seite pitchen.

95. 5. Lenkaufbau mit der Google Bilderbuch

96. 6. Artikel vorlesen und aufnehmen
Klingt simple, ist aber extrem effektiv. Nimm dich
auf beim Vorlesen des Artikels und mache es somit
10x leichter für deine Nutzer deinen Content zu
konsumieren!
Du solltest den Text trotzdem auf die Seite packen,
für Nutzer UND Suchmaschinen.
Durch das Abspielen des Sound Files erzielst du
Engagement und eine höhere Verweildauer.

97. Die Idee hier ist kleine Tools in den Content
einzubauen. Kleine Bilder Gallerien, mini
Widgets, Tools, Rechner, etc.
Sie erhöhen die Time on Site und scheinen
damit Google ein Engagement Signal zu
schicken.
7. Onpage Microinteractions

98. 7. Onpage Microinteractions

99. 8. “Zufrieden” Button am Ende von Content
Zahlen beantworten nicht immer alle Fragen. Das gilt vor allem bei der
Bounce Rate.
Um wirklich zu erfahren ob Nutzer einen Artikel mögen, lohnt es sich am
Ende einen simplen Button einzubauen “hat mir gefallen / hat mir nicht
gefallen”.
Dadurch kannst du einfach herausfinden, welche Artikel gut ankommen
und welche nicht und dementsprechend den Content verbessern oder
die Seite aus dem Index nehmen.
Likes oder Tweets sind oft nicht aussagekräftig, weil sie keine negative
Bewertung zulassen und nur bei sehr starkem gefallen genutzt werden.
Sternebwertungen sind eine Alternative. Der Vorteil ist, dass Sterne
auch in den Suchergebnissen übernommen werden. Der Nachteil ist,
dass wenn die Bewertungen schlecht sind, auch die CTR darunter leidet.

100. 8. “Zufrieden” Button am Ende von Content

101. 9. 5 Nutzer verraten dir alles über UX
Die einfachsten Tricks sind oft die besten, nur macht sie keiner, weil sie zu
einfach erscheinen.
Um Schwachstellen in der User Experience herauszufinden wird oft User
Testing angewandt. Dabei wird Usern z.B. eine Landingpage gezeigt und
die User kommentieren was sie gut und schlecht finden.
Oft wird davon ausgegangen, dass man 1000e von Nutzern braucht, um
representative Ergebnisse zu erzielen, das ist jedoch ein Trugschluss. Die
Resultate werden nach 5 Usern oftmals nicht besser.
5 User reichen, um einen guten Einblick in die UX zu bekommen.
Jeder kann 5 User einladen, sie live die Website kommentieren lassen und
das ganze aufnehmen. Oftmals fallen dafür kaum bis keine Kosten an.

102. 10. “Zuletzt erneuert”
Suchergebnisse zeigen oft das
Veröffentlichungsdatum an. Leider wird das alte
Datum angezeigt, wenn du den Content
regelmäßig updatest.
Deshalb solltest du es gegen “zuletzt erneuert”
austauschen und dafür sorgen, dass es aktualisiert
wird sobald du an der Seite arbeitest.
Damit erreichst du höhere Klickraten (CTR) in den
Suchergebnissen, dass User eher aktuelle
Ergebnisse anklicken.

103. 10. “Zuletzt erneuert”
https://wordpress.org/plugins/last-updated-shortcode/