Którędy podążą spółki komunikując w internecie?
•
1 gostou•1,564 visualizações
Krótka analiza rozwoju serwisów internetowych spółek giełdowych notowanych w Polsce na przestrzeni ostatnich kilku lat oraz przewidywania dalszych kierunków rozwoju w komunikacji spółek w internecie. Prezentacja przedstawiona przez Piotra Biernackiego podczas VI Kongresu Relacji Inwestorskich Stowarzyszenia Emitentów Giełdowych w Ossie 10 czerwca 2015 r.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Którędy podążą spółki komunikując w internecie?
- 1. KTÓRĘDY PODĄŻĄ SPÓŁKI KOMUNIKUJĄC W INTERNECIE? PIOTR BIERNACKI OSSA, 10 CZERWCA 2015 KONGRES RELACJI INWESTORSKICH SEG
- 2. THE MEDIUM IS THE MESSAGE MARSHALL MCLUHAN, 1964 W miarę jak pojawiały się nowe narzędzia komunikacji: strony internetowe, media społecznościowe, aplikacje mobilne, spółki starały się je włączać do swoich kanałów prowadzenia relacji inwestorskich. Często najważniejsze było wprowadzenie nowego narzędzia, a pozostałe spółki podążały za trendem wyznaczanym przez pionierów. Skoro jakieś narzędzie komunikacji istnieje, to chyba trzeba go używać?
- 3. THE MEDIUM IS NOT THE MESSAGEJednak wprowadzanie nowych narzędzi - po prostu dlatego, że istnieją - nie pociągało ze sobą lepszego dotarcia z przekazami do inwestorów. Okazało się, że najważniejszy jest przekaz: dostosowany do potrzeb informacyjnych odbiorców i ich (a nie spółki) preferencji co do konsumpcji mediów.
- 4. 2008-2012 BUDOWANIE SERWISÓW INTERNETOWYCH Przez kilka lat spółki koncentrowały się na tworzeniu serwisów internetowych, wzorując się na modelu zaproponowanym przez GPW i na wskazówkach uzyskiwanych z kolejnych edycji konkursu Złota Strona Emitenta Stowarzyszenia Emitentów Giełdowych.
- 5. 2015+ DOPASOWYWANIE KOMUNIKACJI W INTERNECIE Dziś wiele spółek dysponuje solidnymi serwisami internetowymi. Zadanie, które teraz stoi przed spółkami pragnącymi jak najlepiej docierać do swoich giełdowych interesariuszy, to udoskonalanie tego, co już powstało. Dla skutecznej komunikacji z inwestorami i analitykami trzeba zwracać na najdrobniejsze detale. Dopracowanie drobnego szczegółu, który będzie funkcjonował zgodnie z potrzebami określonej grupy inwestorów jest ważniejsze, niż kolejna kompleksowa modernizacja całego serwisu.
- 6. 2008-2013 ZALEWANIE ODBIORCÓW TREŚCIĄ Przez kilka ostatnich lat priorytetem w komunikacji w internecie było publikowanie jak najbogatszej treści. O ile było to ważne w okresie, gdy o znalezienie istotnych informacji o spółkach nie było łatwo, o tyle z czasem brak indywidualizowania przekazów doprowadził do nadmiaru informacji, w którym trudno się odbiorcom odnaleźć.
- 7. 2014+ DOSTARCZANIE TREŚCI W TAKICH PORCJACH I FORMACH, JAKICH POTRZEBUJĄ ODBIORCY Kluczem do skutecznej komunikacji w internecie jest dostosowywanie przekazów do poszczególnych grup odbiorców - cały czas przy zachowaniu spójnej Equity Story spółki
- 8. 2014+ DOSTARCZANIE TREŚCI W TAKICH PORCJACH I FORMACH, JAKICH POTRZEBUJĄ ODBIORCY Z kolei odpowiednie indywidualizowanie przekazu pod względem formy i kanałów jest możliwe tylko przy odpowiednio starannym zbadaniu potrzeb odbiorców
- 9. POTRZEBY INWESTORÓW … JAK JE POZNAĆ?Koncentracja na badaniu potrzeb różnych grup odbiorców: inwestorów indywidualnych i instytucjonalnych, analityków, dziennikarzy powinna być głównym przedmiotem zainteresowania zespołów IR w spółkach, które chcą jeszcze lepiej wykorzystać internet w prowadzeniu relacji inwestorskich
- 10. www.theideacraft.com DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ! © PIOTR BIERNACKI W prezentacji wykorzystano materiały graficzne różnych autorów. Prezentacja ani żadne jej elementy nie mogą być wykorzystywane w żaden sposób, poza osobistym celem edukacyjnym uczestników Kongresu Relacji Inwestorskich Stowarzyszenia Emitentów Giełdowych 10-11 czerwca 2015 r.