Gabriel Ishida discute três tipos de influenciadores - Broadcasters, Conectores e Legitimadores - e como cada um possui características próprias importantes para estratégias de influência. Ele também destaca que grupos como Trendsetters e Early Adopters ditam tendências e que é crucial identificar o perfil certo de influenciador para a estratégia de comunicação de uma marca.

1. influenciadores
simpósio ibpad
2016

2. gabriel ishida
7 anos de experiência
Inteligência em social media
Atual: Pernod Ricard

3. o que é ser
influente?

4. aprendizado:
influência depende
do referencial

5. todo mundo é
influente
cada um é especialista em
algum assunto

6. influência = audiência?
+
engajamento?

7. aprendizado:
devemos olhar além
da audiência e do
engajamento

8. • potencial de disseminação (ARS)
• menções espontâneas
• perfil dos seguidores
• citações em posts, notas e artigos

9. cada influenciador possui
uma força maior em um ou
mais fatores de influência

10. aprendizado:
há três tipos de influenciadores
broadcaster conector legitimador
neymar rick bonadio karol conka

11. cada um possui características
próprias que devem ser
consideradas dentro de uma
estratégia de influenciadores

12. broadcaster
alto alcance
seguidores com perfis
diversificados
alto volume de interações,
mas baixo % e pouca
qualidade
ideal para estratégias de
escala (awareness)

13. conector
médio/baixo alcance
seguidores altamente
qualificados (broadcasters
ou legitimadores)
alta propagação em rede
de suas mensagens
ideal para estratégias
aspiracionais

14. legitimador
baixo/médio alcance
seguidores com interesses
semelhantes (tribo)
alto % de interações sobre
sua base
são referências nas áreas
que atuam
ideal para estratégias de
target específico

15. traçar objetivo com seus
influenciadores é essencial
para sua estratégia de
comunicação

16. aprendizado:
grupos também são
influenciadores

17. broadcaster conector legitimador
curva de inovação aplicada
Broadcaster
Conector
Legitimador

18. curva de inovação de grupos
Trendsetters
Early Adopters
esses grupos ditam as tendências
para as grandes massas
hipsters quebrada fitness

19. Descobrir quem é o seu perfil de
influenciador vai te ajudar na
estratégia de relacionamento
o dono do churrasco cabeleireira a festeira da casa

20. influenciadores dão
resultados, mas o desafio
é como mensura-los antes
e depois da estratégia
(aguardem o e-book do
IBpad)

21. obrigado!
dúvidas?