11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı

MIXX Awards
Başvuru Kitapçığı
www.mixxawards-tr.org

2
SEN NEREDEYSEN
ORASI DİJİTAL
Artık Sen neredeysen dijital orada
MIXX Awards’a katılarak 11 yıldır bu yarışmaya
değer katan tüm ajans ve reklamverenlere
teşekkürlerimizle…

3
11. MIXX AWARDS TÜRKİYE JÜRİSİ

4
Jüri Sponsoru
Lider Destekçimiz
Başarı Destekçilerimiz
11. MIXX AWARDS TÜRKİYE
R0 G163 B220 R19 G49 B201 R225 G37 B27
R0 G163 B220 R19 G49 B201 R225 G37 B27

5
Protokol Destekçilerimiz
Tanıtım Destekçilerimiz

6
Prodüksiyon ve Yayın Destekçimiz
Reklam Yayın Destekçilerimiz
Jüri Destek Sponsorlarımız

15
2020 KATILIMCILAR
Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri,
MIXX Awards Türkiye Yönetmeliği’ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir.
1 - Marka Konumlandırma/
Farkındalık Yaratma
Kampanyaları
Marka imajına katkı sağlayan ve markanın
duygusal veya fonksiyonel faydalarını anlatan,
bilinirliğini artıran başarılı dijital reklam
kampanyaları. Marka konumlandırma ve bilinirliği
için medya karması kullanılmış reklamlar.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
6
Unilever
Medina Turgul DDB
Cornetto // Unilever
Unicornetto // Bu Benim Masalım
HEDEF: Cornetto’nun yıllardır süregelen
“gençlerin aşkta ilk adımı atmalarını sağlama”
misyonunu işleyerek pazar payını korumak ve
satışları artırmak.
SONUÇ: Prens ve prenses klişeleri tersine
çevrilerek yeni nesil aşk masallarının yansıtıldığı
kampanya klibi ilk günde 5.000.000, şu ana
kadar 39.000.000 izlenme elde etti. Trendyol
koleksiyonundan şimdiye kadar 600 ürün satıldı.
Reklam yayını sonrası dondurma satışlarında ilk
gün %36, ilk hafta ortalama satışta %82’lik bir
artış gerçekleşti. Şu ana kadar 17.000.000 ürün
satılarak bu sene Algida’nın en çok satan yeni
ürünü oldu.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
59
Little Caesars
Karbonat
Little Caesars Pizza
Türkiye’nin İlk Pizza Zulası
HEDEF: Son yıllarda gittikçe büyüyen oyun
kategorisinde iletişim yaparak marka bilinirliğini
ve görünürlüğünü artırmak, satış elde etmek.
SONUÇ: Türkiye’deki ilk ve tek FPS oyunu
olan ZULA’ya entegre olunan ve oyuna özel
menü hazırlanan kampanya ile 1.800.000
erişim, 3.800.000 gösterim elde edildi. Zula
kanallarında 841.000.000 gösterime ulaşıldı.
Canlı yayınlarda 363.000 görüntülenme ve 47.341
etkileşim sağlandı. Dijital kanallardaki tüm
pizza satışlarının %11,4’ü bu proje üzerinden
gerçekleşti.

16
2020 KATILIMCILAR
74
Coca-Cola Türkiye
Carat & Ogilvy
Coca-Cola
Coca-Cola Open Like Never Before
HEDEF: “Eskisinden daha iyi bir ben olma”
kararları için tüketicilere ilham vermek. Yeni
normale geçişi sağlamak için yerel müşterilere
destek vermek ve “İlk Coca-Cola Bizden” için
farkındalık yaratarak harekete geçirme çağrısı
yapmak.
SONUÇ: Acun Ilıcalı ile yapılan iş birliği ile
Instagram canlı yayın rekorunun kırıldığı, Daha
Daha uygulamasında “Bu Coca Cola bizden”
mesajının verildiği ve #BundanSonraBen
hashtag’iyle sosyal medyada konuşulma
yaratılan kampanya süresi içerisinde 19 ile ve
38 ilçeye yayılmış, bu dönemden kötü etkilenen
400’den fazla restoran için 2.280 adet dinamik
banner üretildi. Kampanyada toplamda
51.000.000 gösterim, %72 görünürlük ve 3,5
frekans ile 12.500.000 tekil erişim gerçekleşti.
Video tarafında (televizyon, YouTube, online
video) ise toplamda 39.000.000 tamamlanan
izlenme, 19.600.000 tekil erişim ile 60.000.000’u
aşkın gösterim gerçekleşti. Coca-Cola
benchmark’larına göre maliyette (CPM), %10,
CPC’de %19 düşüş gözlendi.
63
Unilever
Mindshare
Lipton
Lipton Güne Güzel Bir Entry Bırak
HEDEF: Zorlu dönemde “Konuşalım artık”
söylemini destekleyecek ve pozitif etkileşim
yaratacak bir aktivasyon gerçekleştirmek.
SONUÇ: Kampanya ile pandemi döneminin
olumsuzluklarına karşı Ekşi Sözlük’te “Güne
güzel bir entry bırak” başlığıyla bir gündem
oluşturuldu ve “Hadi çaylar hazırsa sözlüğe şöyle
en güzelinden iç açan bir entry bırak, konuşalım
artık.” diyerek etkileşim yaratıldı. Lipton - Seni
Konuşalım Artık kampanyasının native fazı için
açılan “Güne güzel bir entry bırak” başlığı, 20
Mart 12:30 - 21 Mart 13:00 arasında toplam
15.000 tekil ziyaretçi aldı. Başlık 2 gün boyunca
gündemde random kaldı. Yazarların da gönüllü
olarak destek verdikleri kampanya süresinde
başlığa 89 entry geldi. Kurgu ve gündem ile
kampanya eşleştiği için gelen tüm entryler
olumlu (%100 pozitif) oldu.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
92
Coca-Cola Türkiye
Carat & C-Section
Coca-Cola
Coca-Cola Screentime 2020
HEDEF: Yeni normalde, tüketicilerin gözündeki
Coca-Cola marka imajını ilham verici bir dille
yeniden tesis ederken, Coca-Cola’yı ekran karşısı
davranışların vazgeçilmez bir parçası yapmak.
SONUÇ: Televizyonda dönemin en popüler 4 dizisi
ile birleşilerek aile ile birlikte izleme anlarında
mesajın verildiği ve en heyecanlı sahnelerin,
kampanya mottosuyla birleştirilerek sosyal
medyaya taşındığı kampanya ile Puhutv’de 2 ay
boyunca 20.317.584 gösterim, 331.193 satışa
yönlendirme elde edildi.
Blutv’de 2 ay boyunca 7.811.469 gösterim alındı.
Sosyal medyada ortalama 8 frekansta 37.650.224
tekil erişim, 322.818.178 gösterim elde edildi.
CPAS kullanımlarında ise ortalama 4 frekans ile
4.859.905 tekil erişim, 21.374.994 gösterim ve
%50 satışa dönüşme sağlandı.
1 - Marka Konumlandırma / Farkındalık Yaratma Kampanyaları

17
2020 KATILIMCILAR
115
Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği
Concept
Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği
Radyo Türkiye
HEDEF: Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği
için Türkiye’de radyonun gücünü kamuoyuna
hatırlatmak.
SONUÇ: Birbirine rakip 23 ulusal ve 150 yerel
radyonun, Türkiye’nin koronavirüs mücadelesine
bağış toplama amacıyla bir araya getirildiği
kampanya kapsamında 0 medya bütçesi ile
15.000.000’dan fazla etkileşim alındı ve 7 saat
trending topic olundu. Radyo reytingleri %42,7
arttı ve reklam kuşağının doluluğunu %22’den
%100’e çıkarıldı.
109
LC Waikiki
Tribal Worldwide İstanbul
LC Waikiki
Önümde Hayat Üstümde LC Waikiki
HEDEF: İlk akla gelen marka olma konusunda
liderliği güçlendirmek, duygusal bir lovemark
ilişkisi kurmak ve dönüşüm oranı & sepet
ortalaması artışını sağlamak.
SONUÇ: TikTok’ta #ÖnümdeHayatChallenge
etiketiyle bir hashtag challenge’ın yapıldığı
kampanya sonucunda LC Waikiki ilk akla gelen
marka olma oranı 2019’a göre %35’ten %43’e
yükseltildi. Satış anlamında da, giyim pazarının
küçüldüğü pandemi döneminde toplam satışlar
%6 artırıldı, dönüşüm oranı %24’ten %33’e,
sepet büyüklüğü ise 2,8’den 3,4’e yükseltildi.
Duygusal bağı güçlü lovemark olma hedefinde
ise “Üzerimde Taşıdığımda İyi Hissettiğim Bir
Markadır” skoru 9 puan artarak 54 puana,
“Kendime Yakın Hissettiğim Bir Markadır” skoru
6 puan artarak 62 puana çıktı.
126
OPPO
Karbonat
OPPO
Hayatım Benim Koleksiyonum
HEDEF: Cep telefonu pazarına yeni giriş yapan bir
marka olarak, %49 olan marka bilinirliğini %70’in
üzerine çıkarmak ve yeni OPPO Reno3 satışlarının
minimum %25 artırılmasını sağlamak.
SONUÇ: Koleksiyonerlik kavramı üzerinden
Survivor entegrasyonu, Dijital Koleksiyonerler
olarak konumlandırılan influencer iletişimi,
mecraya özel dijital uygulamaların yer aldığı
kampanya ile yaklaşık 143.000.000 erişim,
20.000.000 etkileşim ve 859.000 tıklanma alındı.
Reklam filmi tüm dijital platformlarda toplam
43.000.000 kez izlendi. Reno3 satışları %100,
Reno3 Pro satışları %50 arttı. Ayrıca marka
bilinirliği, 2020 yıl sonu hedefi olan %70’i Ağustos
ayı itibari ile yakalamayı başardı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

18
2020 KATILIMCILAR
169
P&G
Starcom & Medyanet
Milliyet
Milliyet Yılın Sporcusu Ödülleri
HEDEF: Oy kullanımı sağlamak ve amatör
spor branşlarının bilinirliğini artırmak. Milliyet
aracılığı ile sponsor Gillette markasının desteğini
duyurmak.
SONUÇ: Organizasyona destek sağlamak için
farklı dijital mecralardan yayınların yapıldığı
kampanya ile oylama sayısı 5.000.000 oldu. Oy
verenlerin desteği ile öğrencilerin ihtiyaçları
doğrultusunda TMOK ve MEB iş birliği ile
öğrencilere tablet bağışı yapıldı.
144
Unilever
U-studio powered by Oliver & Zon
Turizm ve Organizasyon
Cif
Temizken Güzel
HEDEF: Temizliğin evlerde yarattığı olumlu
duyguları, yaşadığımız çevrelere taşımak.
SONUÇ: Lansmanın pandemi sebebiyle Doğa
Rutkay Kamal’ın moderatörlüğünde, İstanbul
Büyükşehir Belediyesi Başkanı Ekrem İmamoğlu
ve Kızılay Avrasya Bölge Başkanı’nın katılımıyla
dijital olarak gerçekleştirildiği kampanya ile proje
başlangıcından itibaren toplamda 355.377.680
dijital etkileşim alındı. Dijitalde 46.000.000 kişiye
ulaşılarak hedef kitlenin %85’ine ulaşıldı.
Reklamlardan web sitesine yönlendirmelerle
400.000 tıklama elde edildi.
Ana reklam filmi %48’lik video tamamlanma oranı
ile %30 benchmark’ının üzerinde ölçüldü.
56 ünlü isim ve influencer ile toplam 142 paylaşım
yapılarak, 26.000.000’dan fazla görüntülenme ve
850.000’in üzerinde etkileşim elde edildi.
174
Ford Türkiye
VMLY&R İstanbul & Ingage Media
Ford
Ford Dijital Stüdyo
HEDEF: Tüketicideki ana marka değerini artırıp,
premium ve dinamik marka algısını yaratmak.
Potansiyel Ford müşterilerinin satın alma
deneyimini kolaylaştırarak, araştırma süreçlerini
satışa yönlendirmek.
SONUÇ: “Dijital Stüdyo ile istediğiniz zaman,
istediğiniz yerde canlı bir Ford deneyimi
yaşarsınız” mesajının verildiği ve Enis Arıkan’ın
yer aldığı kampanya sayesinde Ford Dijital
Stüdyo iletişimlerinden siteye yönlenen 2.093
aday arasından 1.323 kişi randevu oluşturdu.
Bunların içinden 344 tanesi görüşmesini bir
sonraki aşamaya geçerek tamamladı ve 24 adet
araç satışı gerçekleşti. Kampanya genelinde
54.900.000’un üzerinde gösterim alındı.
16.700.000 tekil erişim ile 6.100.000 izlenme
sağlanıp, 97.800’in üzerinde tıklanma elde edildi.
Facebook yayınlarında en çok video izlenme adedi,
1.000.000’un üzerinde izlenmeyle uzun videodan
alındı. Yine lansman story videosunda %44’lük
video tamamlama oranı elde edildi. Kampanyanın
son fazında 62.100.000’in üzerinde gösterim
alındı. 6.800.000 tekil erişim ile 1.600.000 izlenme
sağlanıp, 113.500’ün üzerinde tıklama elde edildi.
Facebook video link ad yayınında video izlenme
adedi 309.000’in üzerinde oldu. Tekil erişim ise
1.700.000’in üzerinde gerçekleşti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

19
2020 KATILIMCILAR
193
Reckitt Benckiser
Roy+Teddy
Durex
Durex -Kedi Evi
HEDEF: #MarttaAşkBaşkadır etiketi altında
organik konuşulma yaratmak.
SONUÇ: Özellikle Mart ayındaki aktif seks
hayatlarıyla bilinen, İstanbul’un fenomen
hayvanları kedileri korumak için Durex
Kedi Evleri’nin hayata geçirildiği kampanya
ile Twitter’da %22, Instagram’da %12,3
etkileşim oranı yakalandı. Toplamda 1.500.000
görüntülenme ve 160.000’den etkileşim elde
edildi.
185
Eti
Sotka & MG Media
Eti
Mutluluk Denince Akla Jingle Projesi
HEDEF: Eti’nin 60. Kuruluş yıldönümünden önce,
1972’den beri etkin bir şekilde kullanılan meşhur
jingle’ı yenilikçi bir yaklaşımla genç hedef kitlenin
hayatına sokmak ve marka mirasını geleceğe
taşımak.
SONUÇ: Jingle’ın farklı tarzlarda coverlanmış
versiyonlarının influencerların kendi hesapları
üzerinden paylaşıldığı kampanya ile Instagram’da
toplam 9.700.000’den fazla erişim, 10.800.000
izlenme, 2.900.000’den fazla organik izlenme,
23.600 kaydetme, 7.391 paylaşım sağlandı.
TikTok’ta toplam 4.800.000’den fazla erişim,
17.000.000’dan fazla izlenme elde edildi.
202
DS Automobiles
Mediacom
DS Automobiles
DS Automobiles ile Tutkuya Yolculuk
HEDEF: Daha dar ve premium olan hedef kitleye
kaliteli bir erişim sağlamak.
SONUÇ: Hedef kitle analizinden çıkan sonuç
doğrultusunda gastronomi ve seyahat konularının
sahiplenildiği ve DS’nin merkezde olduğu
6 programlık ilham verici bir yol serisinin
hazırlandığı proje kapsamında; Tutkuya Yolculuk,
beIN platformlarında 750.000’den fazla izlenme
aldı. Sosyal medyada 1.000.0000’dan fazla organik
gösterim yapıldı. DS Automobiles bilinirliği ise
hedef kitlede 21 puan artarak %69’a yükseldi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

20
2020 KATILIMCILAR
233
Volvo Car Türkiye
Mindshare
Volvo
Bir Milyon Hayat Daha
HEDEF: Otomotiv sektöründe Volvo’nun
güvenlikte lider marka pozisyonunda olduğunun
altını çizmek.
SONUÇ: Gerçek kazazedelerin kendi ağızlarından
hikayelerine tanıklık edilen kampanya ile dijitalde
toplam 110.000.000 gösterim elde edildi. YouTube
ve Preroll mecralarında toplam VCR, ortalamanın
%6 daha üstünde gerçekleşti ve 113 saniyelik
kopya Volvo benchmark’ına göre %12 daha fazla
VCR elde etti.
208
Unilever
Medina Turgul DDB
Lipton // Unilever
Seni #konuşalımartık
HEDEF: Seni #konuşalımartık kampanyasıyla
marka gücü skorunu artırmak.
SONUÇ: Yoğun şehir hayatına, gündemdeki
olayları takip etme telaşına boğulunan günlerde
yeniden bir araya gelmenin, oturup sohbet
etmenin öneminin hatırlatıldığı kampanya
sonrası, Lipton markası 2020 yılında %19 büyüme
gösterdi. Ayrıca marka gücü skorunda en yakın
rakibi %25’ken Lipton %26 ile çay kategorisinde
1. sırada yer aldı. Brand health skorunda en yakın
rakibi 50 iken Lipton 56 ile çay kategorisinde
1. sırada yer aldı. Brand love skoru 34’ten 39’a
yükseldi. “Anlamlı ilişkiler kurmaya teşvik eder.”
marka skoru lansmanın takip ettiği Q3 döneminde
artış göstererek 52’den 53’e çıktı. “Kendini iyi
hissettirir. (Fiziksel ve duygusal olarak.)” Brand
skoru lansmanın takip ettiği Q3 döneminde
artış göstererek 54’den 57’ye çıktı. Ayrıca seni
#konuşalımartık kampanyası şimdiye kadar
100.771 kişi tarafından izlendi.
245
Nestlé
Mindshare
Keyf-i Türk
Google Ignation Labs
HEDEF: Keyf-i Türk’ün bilinirliğini sağlamak ve
kategoriyi büyütmek.
SONUÇ: Kahve fallarında en sık aratılan 10
figürün kopyalara entegre edildiği kampanya
sonunda, YouTube yayınlarında toplamda
19.403.304 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Video
tamamlanma oranı %91 ile sonlanarak
KPI’lara oranlandığında %13,7’lik artış elde
edildi. YouTube’a ek olarak programatik video
yayınlarında da toplamda 172.691 tekil kişiye
ulaşıldı. Video tamamlanma oranı %96 ile
sonlanarak KPI’lara oranlandığında %20’lik artış
elde edildi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

21
2020 KATILIMCILAR
263
Reckitt Benckiser
Contentine
Finish
Yarınınsuyu - Damlaya Dokun
HEDEF: National Geographic’le birlikte, tatlı su
kaynaklarını korumak amacıyla kurulan Yarının
Suyu platformunun bilinirliğini, projeye katılımı
artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında izleyiciler,
Kuyucuklu Cengiz Amca’nın dahil olduğu
bölüm içinde geçen Kuyucuk ve Su kelimelerini
yakaladıkları anda FoxPlay uygulaması üzerinden
aktifleşen bir açılış sayfasıyla karşılaştılar ve
buradan Yarının Suyu logosunda olan damlaya
tıklayarak Kuyucuk Gölü’ne can verdiler.
Toplamda 3.776.079 litre su, 222.000 tekil
izleyicinin FoxPlay uygulamasına girmesiyle
bağışlandı. Yarının Suyu Instagram sayfasının
takipçi sayısı 1,5 saatte 18.711 kişi arttı.
257
Unilever
Medina Turgul DDB
Lipton // Unilever
Konuşsana Bir Tanem
HEDEF: Markanın konuşulurluğunu ve marka
gücü skorunu artırmak.
SONUÇ: Herkesin 2 gün boyunca evlerinde olacağı
hafta sonu kısıtlamalarının başladığı gecenin
yakınlarla konuşma gecesine dönüştürüldüğü
proje boyunca %13’lük bir büyüme yakalandı
ve e-ticaret satışları günlük %30 arttı. Ayrıca
86.000.000 etki elde ederken, 2 günde 20.000 adet
tweet ile hedeflenen konuşulurluk yakalandı.
Gerçekleştirilen Mücbir Sebepler entegrasyonuyla
66.000 tekil izleyici elde edildi. Web sitesinde
ortalama geçirilen süre, 2020’de 2 dakika 50
saniyeyken bu kampanya süresince (Aralık ayı) 8
dakika 38 saniye oldu.
266
Yıldız Holding
Senfonico & Open Medya
Teremyağ
Teremyağ ile Nefis Yemek Tarifleri
HEDEF: Teremyağ’ı yemek ve hamur işi
okazyonuna taşıyarak markanın büyümesini
devam ettirmek.
SONUÇ: Nefisyemektarifleri sitesinde yer
alan 300.000’den fazla tarife özel, ziyaret
edilen tarifle uyumlu ve tamamlayıcı otomatik
menü önerilerinin oluşturulduğu kampanya
kapsamında; Teremyağ ile İftar Menüm Hazır
ayağında 190.000.000’dan fazla menü gösterimi,
430.000’den fazla menü tıklanması sağlandı. 1 ay
boyunca oluşturulan menülerin %90’ı Teremyağlı
tariflerden oluşturuldu.
Sosyal medyada Nefis Yemek Tarifleri hesabından
toplamda 1.000.000’dan fazla erişim kazanıldı.
Tariflerle sosyal medyada toplamda 256.000’den
fazla etkileşim elde edildi. Kampanyanın
yürütüldüğü Mayıs ayında yakalanan etkileşim
ile tüm FMCG markaları arasında 1. olundu.
Instagram takipçi sayısı 13.178 kişi arttı.
Teremyağ ile Sunumun Yıldızları ayağında; Nefis
Yemek Tarifleri platformunda 42.500.000’den
fazla gösterim, kampanya sayfasına 150.000’den
fazla tıklama sağlandı. Toplamda gönderilen tarif
fotoğrafı sayısı 1.385 olarak gerçekleşti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

22
2020 KATILIMCILAR
280
Reckitt Benckiser
Havas İstanbul
Finish
Su Endeksi
HEDEF: Finish Su Endeksi’yle kuraklık konusunda
bir farkındalık yaratmak ve Finish marka algısını
güçlendirmek.
SONUÇ: Borsanın açılışında yer alarak gongun
Finish Su Endeksi için çaldığı, yarınınsuyu.com’da
haftalık olarak su endeksinin güncellendiği ve
haber web sitelerinin döviz ve altın kurlarının yer
aldığı alanlara girildiği kampanya ile su endeksi
TV, basın ve internette haber olarak 1.500.000
TL kazanılmış medya (earned media) elde etti.
Endeks TV’de 27.000.000 kişiye ulaştı. Web’de
de her ay 25.000.000 kişiye ulaşmaya devam
ediyor. Kampanya ile birlikte yarınınsuyu.com
ziyaretçi sayısı %600 arttı. Su endeksi sayfasını
kampanyanın ilk 4 ayında 770.000 tekil kullanıcı
ziyaret etti. Su probleminin konuşulma oranı ise
kampanya öncesine göre %121 arttı. Finish’in
akla ilk gelen marka skoru (TOM) 2 puan arttı.
268
Nescafé
Isobar Türkiye
Nescafé Classic
Sabahları Sen?
HEDEF: Nescafé Classic’in pazar payını artırmak.
Nescafé Classic’in özellikle yeniden satın alma
ve ürünü ilk kez deneme skorlarını yükseltmek.
Ürünün sabah kahvesi olarak konumlandırmasını
güçlendirmek.
SONUÇ: Hazırlanan micro sitede ve hedef kitlenin
yoğun vakit geçirdiği mecralarda “Sabahları
Sen Kimsin?” testinin yayınlandığı kampanya
sonucunda filmler Facebook ve Instagram’da
19.800.000, YouTube’da 10.700.000, Twitter’da
2.000.000 erişim rakamlarına ulaştı. Tüm marka
sağlık skorlarında iyileşmeler oldu. Marka
sadakati 4, yeniden satın alma 16, markayı ilk
kez deneme 28, markayı satın almayı düşünme
28, marka bilinirliği 91 puana çıktı. Nescafé
Classic satışlarında %31 artış gerçekleşti. Hem
kategorinin büyümesi hem de Nescafé Classic’in
pazar cirosunun artması sağlandı. Üstelik
kategoriden daha fazla büyüme sağlanarak pazar
payı kazanıldı.
289
Toyota
Universal McCann & Alametifarika
Toyota
Start Your Impossible
HEDEF: Kampanyanın marka eşleştirmesinden,
beğeni skorundan ve 42 İmkansız KM
Belgeseli’nde marka eşleştirmesinden, beğeni
skorundan yüksek oran elde etmek. Kampanyası
sonrası marka gönül payında yüksek oran elde
etmek.
SONUÇ: 42 İmkansız KM belgeseli etrafında
örülen Mobilsen Özgürsün kampanyası always-
on devam eden, birbirleriyle konuşan içeriklerle
oluşturulan bir medya karması ile devam etti.
Kampanyayı hatırlayan kitleyle yapılan kantitatif
araştırmaya göre “Mobilsen özgürsün” marka
eşleştirme kriterinde total %95 oranında yüksek
oran elde edildi. Beğenide %94 oranında skor
elde edildi.
42 İmkansız KM belgesi ile marka eşleştirme %89
oranında gerçekleşti. 42 İmkansız KM belgeseli
ile beğeni kriterinde %95 oranında skor elde
edildi. (Twentify, “Mobilsen Özgürsün” Kampanya
Bilinirliği Araştırması, Ocak 2021)
“Mobilsen Özgürsün kampanyası Toyota
markasını daha çok sevmemi sağladı” diyenlerin
oranı %89 oldu, böylece kampanya Toyota’nın
gönül payına katkı sağlamayı başardı.
(Twentify, “Mobilsen Özgürsün” Kampanya
Bilinirliği Araştırması, Ocak 2021)
Reklam filmiyle yaklaşık 20.000.000 izlenme ile
hedef kitlenin %70’ine ulaşıldı.
Belgesel ile YouTube’ta 4.500.000 izlenme,
8.426.541 erişim ve 2.822.676 etkileşim sağlandı.
Mikrosite, 10.673 tekrar ziyarete ve 516.000
gösterime ulaştı. Mobilsen Özgürsün Instagram
sayfasında 8.297.487 erişim, 8.426.514 izlenme ve
2.822.676 etkileşim elde edildi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

23
2020 KATILIMCILAR
310
Turkcell
Mindshare
Turkcell
Çok Çekici
HEDEF: Turkcell’in çekim gücünü hedef kitleye
aktarmak ve kaliteli hizmeti göstermek. Tüketici
ile bu pandemi döneminde ‘Çok Çekici’ diyerek
marka farkındalığını artırıp, bağ kurmak.
SONUÇ: Türkiye’nin en çekici noktalarının, onları
en iyi anlatanlardan dinletildiği kampanya ile tüm
mecralardan %98 bütünleşik erişim elde edildi.
Toplamda 58.000.000 kişi erişimi elde edilmiş
oldu. Influencer iletişimleri ile kitlenin %90’ına
erişildi. Influencer hesaplarının organik etkileşim
oranlarını benchmark alarak kampanyada %50
etkileşim artarak organik bir bağ kuruldu. Çekim
gücü skorlarına göre en yakın rakip 3 puan
düşerken, Turkcell’in NPS marka bilinirlik skoru
ise kampanya sonrasında %1’lik artış sağladı.
293
Reckitt Benckiser
Havas İstanbul & Contentine
Finish
Hayrat
HEDEF: Kurumuş hayratların aslında susuzluğun
en net kanıtı olduğunu göstermek. Hayratlarla
susuzluğun gündeme gelmesi ve yarınınsuyu.
com’da ziyaretçi artışı sağlamak.
SONUÇ: 32 ildeki 300’den fazla hayratın
önlerinden geçen insanlara en popüler
aplikasyonlardan bildirim gönderilen ve hayratın
ağzından konuşulan kampanya ile 50.000 kişiye
ulaşıldı. Sektör ortalaması dikkate alındığında
bildirimler ortalamanın 4 katı etkileşim oranı aldı.
Yarınınsuyu.com web sitesinin ziyaretçi sayısı
%400 arttı.
Hayrat iletişimi A Haber, Haber Türk ve Sabah’ta
haber oldu.
332
Procter&Gamble
Publicis Groupe PG One
Prima
Prima Gördüklerinizin Ötesinde
HEDEF: Reklam hatırlanmasında Prima’nın bir
önceki reklamının önüne geçmek. “Kategoride
akla gelen ilk marka”, “Güvenebileceğim bir
markadır”, “Düzenli olarak yüksek kalite sağlar”,
“Bebeğim için en iyisini yaptığımı hissettirir”, “En
iyi cilt korumasını sağlar”, “Bebeğimin sağlığını
korumama yardımcı olur” equity metriklerinde
rakiplerle olan farkı genişletmek.
SONUÇ: Prima’nın arkasında doktorlar,
hemşirelerden oluşan uzman ekipler olduğunun
ve fabrikalarda üstün teknolojilerin olduğunun
gösterildiği kampanya kapsamında; Prima 2
yıllık düşüşün ardından ilk kez bir önceki 3
aylık periyoda göre penetrasyonda %3 oranında
büyüme sağladı. %63 markalı hatırlanma skoru
ile sadece bir önceki kampanyanın değil, bütün
bebek bezi ve bebek ıslak mendil kategorilerinin
tarihsel olarak en çok hatırlanan reklamı oldu.
En yakın rakip ile equity farkları; “Kategoride
akla gelen ilk marka” +6 puan, “Güvenebileceğim
bir markadır” +10 puan, “Düzenli olarak yüksek
kalite sağlar” +7 puan, “Bebeğim için en
iyisini yaptığımı hissettirir” +4 puan, “En iyi cilt
korumasını sağlar” +8 puan, “Bebeğimin sağlığını
korumama yardımcı olur” +4 puan açıldı. Ana film
dijitalde 3.700.000 defa görüntülendi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

24
2020 KATILIMCILAR
345
Ford Türkiye
VMLY&R İstanbul & Ingage Media
& Mindshare
Ford
Yepyeni Ford Puma Lansmanı
HEDEF: Pazara yeni sunulan SUV modeli ile
bilinirlik yaratıp pazarda sıralamada Ford
Puma’ya yer açmak. Satış hedefi olarak 1.200
adet tekil satış sağlamak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında yeni Puma’nın
dikkat çeken dış tasarımını keşfettirmek, inovatif
özelliklerinin segmentlerin ilgi alanlarına yönelik
anlatılması için #FazlasıylaSen çatısı altında
geniş bir yayılım planı kurgulandı. Ford’un global
BEAT araştırmasına göre Puma Türkiye’de tercih
edilen Top10 model listesinde, bilinirliği ile en çok
bilinen 6. Ford modeli olarak aynı segmentteki
Ecosport’u yakaladı. Adcolony-Nielsen ile yapılan
araştırmada %15,01 artış oranı ile reklamı gören
kullanıcıların reklamı hatırlamaya ve %15,11 artış
oranı ile bir sonraki otomobil tercihlerinde Ford
Puma’yı tercih etme eğilimi sonucu edinildi. En
yüksek uplift ise lansman başında hedeflendiği
gibi %77,19 ile “Yenilikçi Megabox Bagaj Alanı”
oldu. Ardından “Hibrit Teknolojisi” ve “Şerit Takip
Sistemi” yer aldı.
Lansman tarihleri döneminde 1.484 tekil satış
ile satış hedefini aşan Yeni Ford Puma’nın, pazar
payında kendi segmenti içinde yıl ortalaması
%3.7 iken iletişim sonrası ortalama marjinal
bir şekilde %5,8’e yükseldi. Pandemi dönemine
özel müşterilerin bulundukları yerde aracı
deneyimlemesini sağlamak için gerçekleştirilen
Yerinde Test Sürüşü ile 193 kullanıcı Yeni Puma’yı
deneyimledi.
338
Nestlé
Roy+Teddy
Nestlé Türkiye / Nescafé Xpress
Bunu Sen İstedin
HEDEF: Temmuz ayında lansmanı gerçekleşen
NESCAFÉ Xpress Şeker İlavesiz ürünlerinin
bilinirliğini ve denenme oranını artırmak.
%4 pazar payına ve tonaj hedefine (588 ton)
ulaşmasını sağlamak.
SONUÇ: Türkiye’nin en popüler influencerlarının
“Siz şekersiz yapın, ben de…” diyerek Nescafe
Xpress’e meydan okuduğu ve lansman filmiyle
“Bunu sen istedin!” denilerek yeni Şeker
İlavesiz ürün ailesinin duyurulduğu kampanya
kapsamında; 179.900.000 gösterim ve 17.500.000
erişim elde edildi. Kampanya, reklamı izleyen
ve izlemeyenler kıyaslandığında; markanın
bilinirliğine ve yeni ürünlerin denenme
oranına hedeflenen 5 puan katkı iken, 15 puan
katkı sağladı. Teaser iletişiminde %54 video
tamamlanma oranı ve %80 etkileşim ile markanın
kendi rekoru kırıldı. Şekersiz ürünler için
hedeflenen pazar payının da üzerine çıkılarak
lansman döneminde %8 pazar payına ulaşıldı.
369
Ontex Group – Canped
Wavemaker Turkey
Canped
#BirYoluVarİstersen
HEDEF: İdrar kaçırmanın olumsuz etkilerini
sınırlandırmak, farkındalık yaratmak, bu durumu
yaşayan insanların yaşam kalitelerini yükselterek
bilinirliliği artırmak ve Canped’in kullanılmasını
teşvik etmek.
SONUÇ: Masumlar Apartmanı dizisinin
fragmanında idrar kaçırma sorununun
işlenmesinden hareketle, timecoded altbant
çıkıldığı ve eş zamanlı, dijital platformlardan
Canped sponsorluğu ile canlı yayını izleyen
kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda;
pazar payında kampanyanın gerçekleştiği aynı
ay içerisinde 2 puan artış yakalandı. Yayından
sonraki ay pazar payı %78’den %80’e ulaştı.
Mesajlar toplamda 6.000.0000 kişiye ulaştırıldı.
Bu sayede ortalamaların 4 kat üzerinde web
siteye ziyaretçi alındı. Birçok haber sitesinde
organik olarak farkındalık yaratan proje olarak
adlandırıldı. Yayınlardan 2 hafta sonra bile sosyal
medya hesaplarında ürün hakkında konuşmalar
devam etti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

25
2020 KATILIMCILAR
407
Astellas İlaç
Reaction Company
Astellas İlaç
Tak Bi Mavi Kravat
HEDEF: Bilinirlik, farkındalık, erişim sağlamak.
SONUÇ: Kampanya ile Zafer Alagöz ve Can
Yılmaz’ın Burda Olan Burda Kalır programına
içerik entegrasyonunda bulunuldu ve böylece
iletişim YouTube mecrasına taşındı.Bu iletişimle
112.000 gösterim elde edildi. 40 yaş üzeri ünlüleri
kullanarak sağlanan yayılımın ardından 754.000
gösterim, 2.800 açılış, 695 çekim, 101 filtre kaydı
ve 230 paylaşım elde edildi.
377
Papara
Youthworks
Papara
Finansal Özgürlük
HEDEF: Papara’nın pazardaki rekabetçi gücünü
işlem hacmi, yeni kullanıcı sayısı ve marka
bilinirliği ile artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında “Artık hiçbir bir
şey eskisi gibi olmak zorunda değil” mesajıyla
farkında bile olunmayan haksızlıklar anlatıldı
ve finansal anlamdaki tüm ihtiyaçların basit,
kolay, sınırsızca, akıllıca ve endişesiz bir biçimde
yapılabileceği alışılmadık ve meydan okuyucu
bir tarzda anlatıldı. Eylül ayında yayına giren
“Finansal Özgürlük ile tanış ” reklamlarının etkisi
ile rakipleri ile karşılaştırıldığında bir önceki aya
göre toplam marka bilinirliği ile birlikte reklam
bilinirliği, görülme ve hatırlanma oranları ve
kullanım durumu artış gösteren tek marka
Papara oldu. Papara, yaptığı bu pazarlama
çalışması ile marka bilinirliğini artırdı. Marka
bilinirliğinde reklamın yayınlandığı dönem
karşılaştırıldığında; Sektörde İlk Akla Gelen
Marka olma oranı %7’den %11’e, Toplam Spontan
Bilinirlikte %15’ten %19’a ve Yardımlı Bilinirlikte
%35’ten %46’ya yükseldi. Bu dönemde Papara
ilk akla gelen marka sıralamasında, rakiplerini
geride bırakarak 2. sıraya yükselmiştir.
418
Astellas İlaç
Reaction Company
Astellas İlaç
Hayata İz Bırak
HEDEF: Bilinirlik, farkındalık, erişim sağlamak.
SONUÇ: Böbrek Nakli Akademisi üzerinden
online webinarların düzenlendiği ve hayataizbirak.
com’un hayata geçirildiği kampanya ile Twitter’da
Hayata İz Bırak filmi fenomenlerin desteğiyle
970.000 görüntülenmeye erişti.
Instagram mecrasında gerçekleştirilen
hedeflemeler doğrultusunda, 188.000 kullanıcıya
erişim sağlandı. YouTube mecrasında ise video
içerik ile 72.700 kullanıcıya erişildi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

26
2020 KATILIMCILAR
453
Eti
Muhabbet
Eti Etimek
Kıtır Kıtır Etimek Her Eve Gerek
HEDEF: Ürün portfolyosuyla birlikte iletişim
stratejisini ve marka algısını yenileyerek,
Etimek’in zengin tüketim okazyonlarını
tüketiciye anlatmak ve ekmeklik rafındaki yerini
güçlendirmek.
SONUÇ: Beyaz yakalılar, ev kadınları ve gençler
için hazırlanan farklı kopyalarla, “Kıtır Kıtır
Etimek Neden Her Eve Gerek?” mesajının
verildiği kampanya kapsamında; Instagram
ve Facebook’ta toplam 9.000.000, YouTube’da
11.000.000 tekil erişim elde edildi. YouTube’da
%40, Facebook & Instagram ortalamasında %14
izlenme oranı sağlandı. Kullanılan tüm mecralar
toplamında 17.900.000 video izlenmesi elde edildi.
YouTube Brand Lift Survey sonuçlarına göre;
kampanyanın sonucunda reklam hatırlanma oranı
%18,8 arttı. Etimek almayı düşünenlerin oranı
da %4,7 puan arttı. Hatırlama artışı sağlanan
kullanıcı sayısı 2.217.378 kişiye ulaştı. Pazarın
%48’ini oluşturan süpermarket kanalında; 2019
vs 2020’de; tonajda %33, ciroda %71 büyüme
sağlandı.
441
Gratis
Youthworks
Beaulis
Beaulis İmaj Kampanyası
HEDEF: Gratis’in Private Label makyaj
markalarından Beaulis marka bilinirliğini ve
satışlarını artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında; Türkiye’nin ilk
ve en büyük makyaj influencer yarışması Gratis
ve Onedio işbirliğiyle, genç kızların beğenerek
takip ettiği Melodi Erbirler ve Meryem Can gibi
influencerların jüriliğinde 6 hafta boyunca tüm
Gratis ve Onedio sosyal medya mecralarından
yayımlandı. Beaulis reklam filmleri 2.500.000
kişi tarafından görüntülendi. Beaulis ürünleri
reklam döneminde e-commerce adet satışı
bazında %61,2, e-commerce ciro bazında %70,9
artış gösterdi. 1 aylık iletişim ile FB Brand Lift
araştırmasında özellikle hedeflenen 18-24 yaş
hedef kitlede Standard AD RECALL skoru %27,7
oranında artırıldı. Yine 18-24 yaş hedef kitlesinde
Standard Brand Awareness skoru % 41,8
oranında arttı. Offline conversion tarafında %4,9
‘luk bir artış yakalandı.
462
sahibinden.com
Rafineri & OPN/Optdcom
sahibinden.com
sahibinden.com 20.Yıl Kampanyası
HEDEF: Sahibinden.com’un sektördeki 20.
yılından güç alarak vasıta kategorisindeki
liderliğini pekiştirmek, kategoriye dair trafik
rakamlarını ve imaj skorlarını yükseltmek.
SONUÇ: Bir baba-kızın duygusal hikayesini
konu alan reklam filminin yer aldığı kampanya
sonucunda; bir önceki yılın aynı dönemiyle
karşılaştırıldığında vasıta kategorisindeki toplam
(web + mobil); ziyaret sayısında %49, sayfa
görüntülenme sayısında %64 artış elde edildi.
TV, sinema ve dijital mecralarda toplamda
55.000.000’dan fazla erişim, 13.000.000’dan
fazla izlenme elde edildi. Yayın döneminde
dijitalde 19.500 kullanıcı tarafından filmle ilgili
35.400 organik ileti paylaşıldı. İletilerin, %95,1’i
pozitifti. Reklam filminin yakaladığı bu viralite ile
kampanyanın gerçekleştiği Şubat ayında; online
medyadaki toplam konuşulma bir önceki aya
göre %165 artarak; ilan ve e-ticaret sektöründe
%42,8’lik share of voice elde edildi. Böylece Şubat
ayında en fazla konuşulan marka olundu.
Yayında olunan süre boyunca marka algı
skorlarında; ilk akla gelen markada +22 puan,
ilk akla gelen reklamda: +15 puan, reklam
hatırlamada +22 puan artış elde edildi. E-ticaret
ve ilan sektöründe ilk akla gelen marka ve reklam
olundu. Filmle; 2020 Şubat ayı YouTube Ads
Leaderboard’a seçilen 10 marka içinde 1. olundu.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

27
2020 KATILIMCILAR
496
Frito Lay
OMD
Doritos
Logo Yok
HEDEF: Mısır cipsi kategorisinde Doritos’un pazar
payını artırmak ve genç hedef kitlenin ilgi alanları
doğrultusunda güçlü bir iletişim ile markanın
‘Bold’ duruşunu pekiştirmek.
SONUÇ: Snapchat filtresinin yaratıldığı, üçgen
mesajının Spotify’ın içerisine native bir rich media
tasarımıyla yerleştirildiği kampanya sonucunda;
Snapchat filtre yönlendirmesi 2.000.000 tekil
kişi tarafından görüldü, kullanıcılar filtreyi
112.548 kere paylaştı. Interaktif reklam videosu
1.100.000 tekil kişiye ulaştı ve etkileşim tarafında
benchmarkların 5 kat üstüne çıktı. Spotify
masthead’i toplamda 1.300.000 gösterime
ulaşırken, CTR benchmarklarının 2 katı üzerinde
performans gösterdi. Logosuz işlerle reklam
hatırlanmada %31, mesaj ilişkilendirmede ise
%11’lik artış sağlandı. Uzun bir aradan sonra
Twitter üzerinde etkileşim yaratmaya odaklanıldı,
kampanyanın ilk 2 ayında en yüksek sosyal medya
buzz’ı yakalandı.(Kaynak : Somera). Tiktok’ta
yapılan infeed ad kullanımı benchmarklara göre
%30 yukarıda gerçekleşti.
484
Beko
McCann İstanbul & Ingage Media
Beko Türkiye
Beko Beşiktaş Reels Projesi
HEDEF: Mecra dinamiklerine uygun ilk olacak,
ses getirecek, erişim sağlayacak ve etkileşim
yaratacak bir proje hayata geçirerek Türkiye’de
öncü bir marka olmak.
SONUÇ: Hem taraftara yönelik hem de Reels
dinamiklerine uygun bir tezahürat & müzik,
AR filtresi, Polling, How-To ve AR videolarının
üretildiği kampanya kapsamında; Reels ile
128.000.000 gösterimle 15.800.000 izlenme elde
edildi. 410.000 tıklanma kazanıldı. Kampanya
reklamları sonucunda Efsane Kartal AR filtresi de
4.000’in üstünde kişi tarafından kullanılarak kendi
profillerinde paylaşıldı. Toplamda 20.400.000
kişiye erişim sağlanarak “Bizim Aşkımız
Beşiktaşımız” mesajı verildi.
515
Eczacıbaşı
Standby Creative Group & Carat
Selpak
Banyoda Kağıt Havlu Kullanımının
Artırılması Projesi
HEDEF: Tüketici algısında konumu genişletmek,
hane penetrasyonu ve pazar payı değişkeninin
takip edilmesini sağlamak.
SONUÇ: TV’deki ana kopyanın seed edilmesinin
sosyal medya, YouTube ve online video
mecralarında geniş hedef kitleler hedeflenerek
gerçekleştirildiği kampanya ile 29.200.000
gösterim, 6.500.000 izlenme ve 56.700 tıklama
elde edildi. Nielsen datasına göre Haziran,
Temmuz, Ağustos dönemindeki toplam kağıt
havlu adet bazında pazar %33 büyüdü. Büyüyen
pazarda Selpak Kağıt Havlu pazardan daha fazla
büyüyerek, pazar payını 6 puan artırdı. Ipsos
verisine göre yine aynı dönemde toplam kağıt
havlu penetrasyonu +5,3 puan artarken, Selpak
Kağıt Havlu penetrasyonu +4,3 puan arttı. Ipsos
araştırmasına göre banyoda kağıt havlu kullanımı
%30’dan %68’e çıktı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

28
2020 KATILIMCILAR
571
Çelik Motor
Havas İstanbul
MOOV by Garenta
MOOV ile Mücbir Sebepler Yolda
HEDEF: Özellikle pandemi döneminde “ulaşıma
alternatif” bir marka olunduğunu MOOV deneyimi
yaşatarak mevcut ve 23-35 yaş arası yeni
tüketicilere göstermek.
SONUÇ: Mücbir Sebepler’de Bartu ve Melikşah’ın
MOOV ile ilk kez buluştuğu kampanya ile
canlı yayının izlenme sayısı 85.000’e çıktı ve
entegrasyon videosu toplamda 497.000’den fazla
izlendi. Canlı yayın entegrasyonundan sonra
sosyal medya hesabının takipçi sayısı %10 arttı ve
bir önceki haftanın aynı gününe göre 5 kat fazla
yeni kullanıcı edinildi. Uygulamayı ilk defa açma
sayısı ise %249 arttı.
548
Dimes
Reklamania Creative
Dimes
Dimes Milkshake Lansman
HEDEF: Z kuşağında marka bağlılığı sağlamak ve
markanın algısını gençleştirmek.
Yeni bir kategori yaratmak ve ilk 6 ayda pazarın
lideri olmak.
SONUÇ: TikTok’un ikonik el sallama hareketinin
ürünü sallamaya dönüştürüldüğü kampanya
ile Dimes, TikTok’u televizyona uyarlayan ilk
marka oldu. Tüketiciler, ürünlerinin satın alma
ve içme sahnelerinden oluşan 1.500’den fazla
video paylaştı. Reklam filmi, 2 günde 1.000.000
organik görüntülemeye ulaştı. 20.000 yorum aldı.
Hedef kitlenin videoyu tamamlama oranı %80
idi. 30 günde sosyal medyada 45.000.000 organik
görüntü gerçekleşti.
581
İkinciyeni.com
Havas İstanbul
Çelik Motor
Kaputa Vur 2
HEDEF: Katkı sağlanan bilince ek öğretici ve
yönlendirici olmak.
SONUÇ: Kötü Kedi Şerafettin’in agresif duruşu
kullanılarak Burhan Öçal ile bir diyaloğun
yaratıldığı kampanya ile ilk proje olan Kaputa Vur
çalışmasının erişim rakamları %350 oranında
aşılarak toplamda 27.700.000 erişim, 143.000
etkileşim elde edildi. Böylelikle binlerce insanın
dikkati kaputların altına çekildi ve yüzlerce cana
zarar gelmesi önlendi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

29
2020 KATILIMCILAR
585
Unilever
Mindshare & Standby Creative Group
Vim
Efsane Vim Geri Döndü
HEDEF: Vim’in 30 yıl sonra lansmanı yapıldığı
için ilk adımımız “Vim’in yenilenerek ve günümüz
ihtiyaçlarına uygun şekilde” geri döndüğünü
duyurmak ve hedef kitlede arasında konuşulurluk
yaratmak.
SONUÇ: TV kampanyasının dijital örgüsünde
Twitter ile Promoted Trend, First View iş birliği,
Instagram’da Reels ve influencer kullanımlarının
yapıldığı kampanya sonucunda; dizi advertorial’ı
ile 3.264.014 kişiye ulaşıldı. Hedef kitlenin ise bir
gecede %14’üne erişilerek 907.488 kişiye ulaşıldı.
Bir Zamanlar Çukurova Instagram sayfasından
yapılan entegrasyon sahnesi paylaşımı ise
182.000 görüntüleme alındı.
Twitter’da #EfsaneVimGeriDöndü promoted
trend ve first view iş birliği ile 34.000.000 trend
gösterim elde edildi. Twitter etkileşiminde ise
Twitter kampanya ortalamalarının 2 kat üstüne
çıkılarak 6.380.000 etkileşime ulaşıldı. Twitter
fenomenleri ile gerçekleştirilen iş birliği etkileşim
oranının %2,2’ye ulaşmasını sağlayan önemli
faktörlerden biri oldu. Instagram’da hedef kitleye
seslenen 14 influencer ve Bir Zamanlar Çukurova
dizi oyuncusu Selin Yeninci ile gerçekleştirilen
“Efsane Vim Geri Döndü” iletişimi ile 3.200.000
gösterim ve 3.000.000 erişim elde edildi.
582
Eczacıbaşı
Havas İstanbul
Eczacıbaşı Detan
Sinay - Vız Geçtim
HEDEF: Adet, ciro, karlılık gibi finansal
hedeflerin tamamlanmasını sağlamak. İlgili
kategoride markanın pazar payının, marka imaj
ve fonksiyonel skorlarını ve funnel skorlarını
artırmak.
SONUÇ: Yaz aylarına hazırlığını tamamlamış bir
popçu olan sivrisinek Sinay’ın önce parlatıldığı,
sonra da yok edildiği kampanya ile Detan, dijital
kanallarda 17.800.000 gösterim ve 4.600.000
izlenmeye, Spotify ve TikTok’da ise 11.034’den
fazla organik dinlemeye ulaştı. Markanın
kampanyadan önceki ve sonraki durumu
karşılaştırıldığında, %1,1 puan ‘Detan’ markası
pazar payı artışı, %20 adet büyümesi, deneme
ve son bir yılda satın alma marka pramidi
skorlarında artış, TOM bilinirlik skorunda artış
sağlanmıştır. Ayrıca ‘Detan’ marka imaj algısında
“kolay-pratik kullanım” ile özdeşleştirilmiştir.
619
Şölen
Karbonat
Biscolata
Walison Nasıl Biscolata Erkeği Oldu?
HEDEF: Biscolata markasının yıllar içinde
geliştirdiği ‘’Biscolata erkeği’’ mirasını güçlü bir
şekilde dijitale taşımak, izlenme, konuşulma ve
interaksiyon yaratmak.
SONUÇ: Yeni Mood desenlerinin seçiminin
kullanıcılara bırakıldığı ve Instagram’ın bana
soru sor özelliği kullanılarak Walison videolarının
hazırlandığı kampanya ile organik olarak
toplamda 225.432 etkileşim, 3.962.405 erişim
ve 1.382.877 gösterim elde edildi. Reklamlı
veriler, 61.786.985 gösterim, 18.801.475 izlenme
ve 423.464 erişime ulaştı. Alınan 3.936 yorumla
Biscolata tarihinin sosyal medya rekoru kırıldı.
Hesaptaki trafik bir önceki döneme göre tam
3.500 kat arttı. Takipçi sayısı, 6.963’ten 9.137
kişiye yükselerek tam %30’a varan bir artış
kaydetti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

30
2020 KATILIMCILAR
634
Moov By Garenta
Havas İstanbul
Çelik Motor
BOOMER Olma MOOVER Ol
HEDEF: App download rakamlarını artırarak
kiralama sayılarını yükseltmek.
SONUÇ: Kampanya kapsamında MOOVER
karakteri ile BOOMER olarak atfedilen kişinin
eğlenceli karşılaşmalarını konu alan 3 ayrı
hikaye yaratıldı. 3 filmin de sonucunda 7.263.000
izlenme, 29.000.000 gösterim elde edildi ve app
üzerinden oluşturulan üyeliklerde %22’lik bir
artış sağlandı.
630
S Sport Plus
FCB RAM
S Sport Plus
Kurulum Yok & Taahhüt Yok
HEDEF: S Sport Plus’ı deneyimleyen kullanıcı
sayısını %15 artırmak ve ücretli üyelik sayısını %8
artırmak.
SONUÇ: Hedef kitle olan dünya sporunu takip
eden, gustosu yüksek 2 genç adamın evde
yaşadığı bir hikayeyle kurulan kampanya
döneminde (11 Aralık-31 Ocak) %11 ücretli
kullanıcı sayısında büyüme, %18 kullanıcı
sayısında büyüme sağlandı.
643
Akbank
TBWA İstanbul & Mediacom
Akbank
Akbank FAV
HEDEF: Hazırlanan kampanyada gençlerin
yükseldiği fırsatları anlatmak için bir dünya
yaratmak ve ürünü hedef kitleye tanıtmak.
SONUÇ: Influencer hesapları aracılığıyla yükselen
gençlerin videolarının paylaşıldığı kampanya
ile dijitalde 15.000.000 tekil erişime ulaşılırken;
videoda %80 nin üstünde video tamamlanma
oranı sağlandı. Tamamen dijital bir deneyim
sunulan gençler sosyal medyada beğenilerini
nasıl Fav’layarak gösteriyorsa, onlar için
hazırlanan değer önerilerini içeren Akbank FAV’ı
da beğendiler, WOM (ağızdan ağıza pazarlama)
ile bu deneyimi kendi sosyal networkleri ile
paylaştılar.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

31
2020 KATILIMCILAR
671
Yapı Kredi Bankası
Rafineri
Yapı Kredi World
World Fırsatlar Dünyası Açılış Filmi
HEDEF: World Kart’ın üye iş yeri gücünü, taksit,
puan ve sunduğu diğer fırsatları tüketiciye
duyurmak.
SONUÇ: ‘Akıllı Alışveriş Arkadaşı’ Vadaa’nın farklı
kostümlerle dans ederek World Mobil’in sunduğu
avantajların sıralandığı bir reklam filminin
hazırlandığı video ile ilgili kampanya dönemi (19-
31 Ekim) için 18 Eylül – 18 Ekim arası indirmenin
giriş’e dönme oranı %55 iken, 19-31 Ekim
arasında bu oran %65 oldu. 19-31 Ekim arasında
ortalama günlük ilk login adedi, 18 Eylül – 18
Ekim ortalama günlük ilk login adedinin yaklaşık
%17 arttı.
648
Roche
Tazefikir Grup
Tecentriq
Akciğerine İyi #BakCiğerim!
HEDEF: Akciğer Kanseri Farkındalık Ayı’nda
topluma Akciğer Kanseri ile ilgili yanlış bildikleri
ya da bilmedikleri bilgileri verebilecek bir
kampanya yapmak.
SONUÇ: Roche İlaç Türkiye ile, Akciğer Kanseri
Farkındalık Ayı kapsamında bu önemli hastalığa
dikkat çekmek üzere “Akciğerine İyi Bak Ciğerim”
sloganıyla bir filmin hazırlandığı kampanya ile
3.500.000 erişim , 200.000 etkileşim ve sayısız
olumlu geri dönüş elde edildi.
673
Rafineri
Yapı Kredi World
World Dijital Kart Lansman Filmi
HEDEF: Dijital Kart ürününü tüketiciye tanıtmak
ve artık kolayca World kart sahibi olunabileceğini
anlatmak.
SONUÇ: “World kartınız yoksa Dijital Vadaa anında
yanınızda.” mesajının verildiği ve Puhu TV’de özel
bir entegrasyonun yapıldığı kampanya ile pazarda
dijital kart adedi liderliği korundu.
‘Black Friday’ döneminin de üstüne çıkılarak
önceki aylar ortalamada 2’ye katlandı. İşlem
adedinde Kasım dönemi yakalandı ve neredeyse
Black Friday ile aynı işlem adedine ulaşıldı.
Cirosal anlamda da önceki ayların %12 üzerine
çıkıldı. Online radyo’da 800.000 planlanan
dinlenmenin karşılığı olarak, 1.045.637 reklam
dinlenmesi ile yayınlar tamamlandı. Banner
kullanımlarıyla toplamda 19.000.000 reklam
görüntülenmesi ve 28.799 tıklanma elde edildi.
Sosyal medyada toplamda 10.096.603 tekil
kişiye erişildi. Reklam filminin izlenme rakamı
3.000.000 seviyesinde gerçekleşirken, yalnızca
Instagram’da 1.500.000 izlenme gerçekleşti.
Reklam filmi ile karşılaşan kullanıcıların 1/3’ü,
videonun %25’lik kısmını görüntüledi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

32
2020 KATILIMCILAR
680
Rafineri
Yapı Kredi World
İstanbulkart Filmi
HEDEF: Yapı Kredi & İstanbulkart işbirliğini
duyurmak ve kullanımını artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında; Opet
istasyonunda bir adamın ödeme yapmak için
arabasından çıktığı ve Yapı Kredi Mobil’ ile
aracından inmeden ödeme kolaylığının anlatıldığı
bir video hazırlandı. Hesaptan İstanbulkart’a
bakiye yüklemede %18 artış, ciroda %28
gözlemlendi.
677
Rafineri
Yapı Kredi World
Araçta Ödeme Filmi
HEDEF: Araçta ödeme teknolojisini tanıtmak ve
kullanımını artırmak.
SONUÇ: “Hayat sana sınırlar koyar, Yapı Kredi o
sınırları kaldırmak için var.” mesajının verildiği bir
filmin yer aldığı kampanya ile aktif tekil müşteri
adedi Temmuz ayında 418.622 iken Aralık ayında
471.11 olarak artış gösterdi. Aktif tekil plaka
adedi 464.209 iken Aralık ayında 524.544 olarak
artış gösterdi.
704
Samsung Electronics Turkey
Cheil Turkey
Samsung Türkiye
Samsung Grand Prix Yarışması
HEDEF: Samsung olarak Gen-Z ve Y kuşağına ilgi
alanları üzerinden ulaşarak satışa yönlendirmek.
SONUÇ: İlk online Formula 1 turnuvasının
düzenlendiği kampanya ile 8 Twitch Canlı Yayını,
13 YouTube Yayını, 3 Facebook Canlı Yayını,
52 Instagram Hikayesi, 8 Tweet ve 13 Discord
paylaşımı gerçekleştirildi. Proje sonunda
3.180.000 Erişim ve 1.600.000 gösterim sağlandı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

33
2020 KATILIMCILAR
716
Rafineri
Yapı Kredi World
KOBİ E-Ticaret Filmi
HEDEF: Yapı Kredi müşterisi olan KOBİ sayısını
artırmak. Yapı Kredi ile zaten çalışıyor olan
KOBİ’lerin dijital aksiyonlarını artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında “Dükkana eskisi
kadar müşteri uğramaması” sınırından yola
çıkılarak Yapı Kredi’nin hizmette sınır yoktur
anlayışı vurgulandı.
713
Rafineri
Yapı Kredi World
Otomatik Ödeme Talimatı Filmi
HEDEF: Yapı Kredi Mobil’in tüketicinin hayatındaki
yerini sağlamlaştırmak ve kullanım sıklığını en az
iki katına çıkarmak.
SONUÇ: “Soluksuz izlenen dizinin finalinde
ödemenin unutulduğu internetin kesilmesi”nden
yola çıkılan ve Yapı Kredi’nin hizmette sınır yoktur
anlayışının vurgulandığı kampanya ile mobilden
yapılacak otomatik ödeme talimatı işlemlerinin
%50 oranında artması hedeflenirken, %196’lık bir
artış elde edildi. Filmin ilk yayınından önce 303
olan yeni otomatik talimat sayısı Ocak ayında 899
oldu.
726
Coca-Cola Türkiye
Kompüter & Carat
Fanta
Fanta-Saçmalamaktan Korkma
HEDEF: Kampanya mesajı olan “Saçmalamaktan
Korkma”yı merkeze alarak oluşturulan
konseptler ile tüketiciler arasında etkileşim
yaratarak, marka konumlandırmasını ve
bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Dijital filmlerde gençlerin güldüğü saçma
videolardan dijital filmlerin yapıldığı kampanya
ile dijitalde kampanya sonunda toplamda
22.000.000 kullanıcıya erişildi ve kullanıcılardan
60.000 etkileşim alındı. Video postlarının
tamamının izlenme ortalaması %18 olurken,
satış partnerlerine %0,27 tıklama oranı ile 35.000
tıklama yönlendirildi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

34
2020 KATILIMCILAR
731
Penti
Bal Agency
Penti
BU4U - Yeni Dönemin Yeni Tarzı
HEDEF: BU4U’nun lansmanını başarılı bir
şekilde gerçekleştirmek ve bir önceki yılın satış
rakamlarında minimum %25 artış sağlamak.
SONUÇ: Kız arkadaş gruplarını temsilen 3
profesyonel dansçıyla çalışılan kampanya
filmi toplamda 2.390.883 kez izlendi. 5.735.913
organik erişim sağlandı. 12.500 yorum yapıldı.
Ve sosyal medya hesaplarda 17.755 takipçi artışı
gerçekleşti. Yeni koleksiyon satışlarında önceki
yıla göre 2,5 kat artış sağlandı.
728
Unilever
Wunderman & Mindshare
Rinso
Tabii Tabii Rinso
HEDEF: Rinso markasını büyütmek, daha fazla
haneye Rinso markasıyla girebilmek.
SONUÇ: Hedef kitlenin taleplerine uygun ürünü ve
ürün özelliklerini anlatan reklam filminin çekildiği
ve 360 derece iletişimle örülen kampanyada,
pazara göre 2,5 kat bir artışla Rinso markası
%22 büyüdü. Kampanyada toplam 150.000.000
erişim sağlandı. Tabii Tabii Rinso jingle’ı radyoda
573.000 kişiye, Spotify’da ise 434.000 kişiye ulaştı.
Influencer ayağında 5.000.000 kişiye erişildi.
YouTube masthead hack’le 19.000.000 erişim
elde edildi. www.kizlarsoruyor.com ile “Çamaşır
Yıkama Sırları” adıyla bir iş birlikteliği kurgulandı.
Yapılan bu çalışma ile 7 ay içinde 1.050.999 tekil
gösterim, Google’dan 575.000 lounge girişi ve
349.000 okuma elde edildi. Aynı platformda
lounge’a Rinso dışında organik içerik üretilmeye
başlandı. Rinso özellikle pandeminin yaşandığı
şartlar altında ve rakipler küçülürken pazara
oranla 2,5 kat daha fazla büyüme elde etti.
734
Dardanel
Havas İstanbul
Dardanel
Dardanel Kolay Kapak
HEDEF: Dardanel’in yenilikçi kimliğini tüketiciye
geçirmek. Genç hedef kitle tarafında bilinirliği
artırmak ve tüketicilerde öğün tercihlerinde ilk
tercihlerden biri olmak. Pazar payını yükseltmek.
SONUÇ: “Kolay açılma” ile eşleştirilen anların
odağa alındığı kampanya ile 56.396.771 gösterim,
12.846.032 view, 2.989.045 etkileşim elde edildi.
Yüzde yüz izlenme oranı %78,14 oldu, 193.052
tıklanma sağlandı. Brandlift sonuçlarında reklam
hatırlanma skorunda %15,55, marka tercihinde
%2,5 artış sağlandı. Kampanya yayına girdikten
sadece 1 ay sonra farklı bir promosyon desteği
olmadan Carrefour’da %40’ın üstünde, Migros’da
%70’in üstünde satış artışı gözlemlendi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

35
2020 KATILIMCILAR
743
Coca-Cola
Kompüter & Carat
Sprite
Sprite - Buz gibi gerçek
HEDEF: Markanın tüketici sayısını artırmak
ve gençlerin gözündeki marka eşsizliğini
pekiştirmek.
SONUÇ: YouTuber olmak, Gamer olmak, kadın
sporcular, dövme yaptırmak gibi konuların nokta
atış hedef kitle ile buluşturulduğu kampanya
sonunda Facebook’ da toplam 18.600.000,
DV360 (Youtube+Programatik) yayınlarda toplam
15.300.000 erişim elde edildi.
Getir CPAS hesabı üzerinden satış odaklı
ilerlenen yayınlarda, Sprite ürün satışlarında
pozitif ROI (1,1) ile ilerlerken, Sprite ürünü dışında
TCCC çatısı altındaki diğer ürünlerin satışları da
dahil edildiğinde ROI 1.91 olarak gerçekleşti.
737
Adidas
Wunderman & Mediacom & AMVG
Adidas
The Uncancelled Cup
HEDEF: Adidas global strateji “spor aracılığıyla
hayatları değiştirecek güce sahip olduğumuz”
çatısı altında Karantinada sporseverleri
bunaltıcı ruh halinden kurtarıp onlarla bağları
güçlendirmek.
SONUÇ: Kampanya kapsamında; Uncancelled
Cup’ı Euro 2020’in fikstürü, takımları ve tüm
akışıyla birebir aynı şekilde 12 ünlü isim ve 12
ünlü futbolcuyla online olarak gerçekleştirildi.
Maçlar toplam 1.200.000 kez izlendi. Türkiye
Süper Lig 2019-20 sezonunda ortalama seyirci
sayısı yaklaşık 14.000 iken The Uncancelled
Cup’ta maçları ortalama 23.000 kişi izledi. Canlı
yayında maçı izleyen seyirci sayısı, normal bir
Türkiye Süper Lig maç seyircisinin yaklaşık iki
katı oldu. Finaller yaklaşırken son 16 maçta
ortalama izlenme süresi grup maçları izlenme
süresinin iki katına çıktı. Adidas Instagram
hesabının takipçi sayısı %6 arttı. Adidas web
sitesine gelen yeni ziyaretçilerin %23’ü The
Uncancelled Cup sitesinden yönlendi ve satış
gelirlerinde %35’lik bir artış sağlandı.
749
Vodafone
Carat & VMLY&R İstanbul
Vodafone
Vodafone Ben Varım
HEDEF: Kadının her alanda #BenVarım demesi
için, VF Park ve VF BJK Kadın Futbol Takımı
sponsorluklarından da faydalanıp az değinilen
bir alana odaklanarak geniş kitlelere ulaşan bir
farkındalık yaratmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında; 8 Mart Kadınlar
Günü haftasında Beşiktaş ile Atletico Madrid
Vodafone Park stadyumunda bir araya getirilip
tüm Türkiye ücretsiz olarak bu statta oynanan
ilk kadın futbol takımı maçına davet edildi, maça
gelen her taraftar için de Beşiktaş kadın futbol
altyapısına bağışta bulunuldu. 40.000 kapasiteli
Vodafone Park 33.000 seyirci ile doldu ve maç
günü, etkinlik alanı ve çevresi yılın en büyük
maçlarından birine ev sahipliği yapıyormuşçasına
doldu ve taştı. Kampanya genelinde 45.000.000
erişim elde edildi, 55.000.000’dan fazla PR etkisi
yaratıldı. 27.000.000 kişi dijitalde videoyu izledi.
#BenVarım hashtag’i etkinlik günü Twitter’da
trending topic oldu ve 20.200.000 erişim elde etti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

36
2020 KATILIMCILAR
760
Ford Türkiye
Eventmania & Ingage Media
& VMLY&R İstanbul
Ford
Ford Geleceği Bugünden Yaşa
Dijital Lansman
HEDEF: Ana marka konumlandırmasındaki
yeniliğin maksimum erişim ve izlenme oranları ile
ana marka kitlesinde farkındalığını yaratmak.
SONUÇ: Ford Kuga’nın Doğa Rutkay gibi birden
fazlası olan bir isim üzerinden, Ford Puma’nın
stil sahibi oyuncu Boran Kuzum üzerinden,
Ford Tourneo Custom Hibrit’in işini her zaman
planlayarak başarıya giden Şahika Ercümen
üzerinden kitlelerle buluşturulduğu kampanya
ile BEAT yıl sonu sonuçlarında 2019 YTD’e göre
marka Favorible Opinion score’unda 4 puanlık,
güçlü / kabiliyetli marka algı skorunda 3 puan
ve yüksek kalite, sahip olmaktan gurur duyma,
güvenilir, stil sahibi ve inovatif skorlarında 1’er
puan artış aldı. Kantar ile gerçekleştirilen MDF
araştırma sonucuna göre; ana marka skorunda
farklılaşma skoru 2019’daki değere göre %33,6
artış göstererek 127’ye yükseldi.
751
Arçelik
BLAB & Ingage Media
Arçelik
Arçelik - Mıştık
HEDEF: Küçük ev aletleri kategorisi için bilinirlik
yaratmak, Ana KEA ürünlerine dikkat çekmek.
SONUÇ: Evde yaşanan her olaya şahit olan
Küçük Ev Aletleri’nin, Kocaman Mutlulukların
Küçük Ev Aletleri olarak konumlandığı ve kısa
film tadında reklam filminin çekildiği kampanya
ile 217.700.000 gösterim, 25.300.000 izlenme,
1.700.000 tıklama elde edildi. Sosyal medya
üzerinden elde edilen erişim rakamı; 14.100.000,
YouTube üzerinden elde edilen erişim rakamı
13.300.000 ve YouTube Masthead üzerinden
elde edilen erişim rakamı ise 17.000.000 olarak
gerçekleşti.
YouTube Brandlift sonuclarına göre; Ad Recall’da
%18,8 ile benchmark’larının üzerinde bir
artış yakalanırken, Consideration ile de %3,7
oranında bir artış gerçekleşti. Toplamda uplift
yaratılan kullanıcı sayısı Ad Recall’da 1.600.000,
Consideration’da ise 356.000 olarak tamamlandı.
Sosyal Medya Brandlift sonuçlarına göre; Ad
Recall’da 5,7, Recommendation’da 0,7 ve Abstract
Favourability’de ise 1,2 puanlık artış yakalandı.
782
Rafineri
Yapı Kredi
Emekli Filmi
HEDEF: Emekli maaşını taşıyanlarda ve ön
başvuru sayısında artık sağlamak.
SONUÇ: Genç ruhlu, dinamik, klişelere meydan
okuyan, üretmeyi seven, çalışma hayatı bitmiş
ama hayatına tüm hızıyla devam eden emeklilerin
hedeflendiği kampanya ile maaş taşıma talimat
sayısında %11.800 gibi rekor bir artış gözlendi. Ön
başvuru sayısı da %1.947 arttı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

37
2020 KATILIMCILAR
798
First
LeoBurnettİstanbul&ÜberDijital
ReklamAjansı
First Sakız
First 60 Dakika ile 60 Dakika Ferah Kal
HEDEF: First 60 Dakika ürününün çıkışını
duyurmak ve ürünün pazardaki rakiplerinden
ayrışan özelliğini vurgulamak.
SONUÇ: 60 Dakika Ferahlık loop’una girme
fikrinin daha sonra dijital mecralara da taşındığı
ve Serdar Ortaç’lı filmin yer aldığı kampanya ile
TV tarafında 60 dakika kampanyasının yayında
olduğu dönem boyunca (Ağustos- Kasım), 15-44
hedef kitlede 1+ %82 erişim ile toplam 24.311.260
kişiye erişildi. First 60 Dakika lansmanı ile
sakız pazarı içinde %1,3 ciro pazar payına
ulaşıldı. (Ürünün satışa açık olduğu kanallar
içerisinde (indirimli marketler hariç). ve 3. marka
konumundan 2. sıraya yükselindi.
793
Yapı Kredi
Rafineri
Yapı Kredi
Esnek Hesap Filmi
HEDEF: Esnek Hesap kullanıcısını ve Esnek
Hesap kullanıcılarının limit artırma oranını
ortalama %50 oranında artırmak.
SONUÇ: Ağır çekimde zıplayan insanların
görüldüğü ve “Faturalar beklediğinden fazla
geldiyse, çocuğun yeni kursa başlıyorsa esnet
rahatla.”mesajının verildiği kampanya ile yıl
içindeki en yüksek hesap açılış rakamına ve limit
artırma rakamına ulaşıldı. Hazırlanan Esnek
Hesap iletişimi öncesinde ortalama aylık hesap
açılışı adedi 10 aylık ortalamaya göre 44.308’dir.
806
Koton
TBWA İstanbul & Cats&Dogs
Koton
KOTON - Etiketleri Çıkar
HEDEF: Günümüzde markaların kendilerinden
beklenen sorumluluklardan bağımsız
davranmasının mümkün olmadığı bilinciyle, moda
ve giyim konusundaki önyargıları değiştirmek için
bir marka tavrı ortaya koymak.
SONUÇ: Giyim tercihlerinin oluşturduğu
önyargıları kırmak üzere tüm etiketlemelere
karşı, “#EtiketleriÇıkar” mesajının verildiği
kampanya sonucunda; #EtiketleriÇıkar HTC
aktivasyonu ile 6 günlük dönemde 1.500.000.000
video izleme 6.100.000 sayfa görüntülenmesi
ve 1.700.000 üretilen video ile benchmarkların
üzerinde performans gösterdi.
Facebook ve Instagram üzerinde toplam
10.300.000 erişim ve 3.000.000 izlenme elde edildi.
YouTube’da video yayınlarından 15.700.000 erişim
ve 11.200.000 izlenme elde edildi. Kasım 2020
Exit Survey sonuçlarına göre NPS (Net Promoter
Score / Tavsiye Skoru) %43 olarak gerçekleşti. Bu
oran NPS normlarına göre oldukça yüksektir. İlk
kez sorulan itibarlı markalar sorgusunda Koton
%77 oranında yüksek itibarlı çıktı. (10 üzerinden
10-9-8 verenlerin oranı). %60-50 aralığında diğer
rakip firmalar takip etmektedir.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

38
2020 KATILIMCILAR
838
Galderma
Havas Engage
Cetaphil
#CetaphilRoutine
HEDEF: Türkiye, İsrail, Yunanistan, Romanya ve
Hırvatistan’da 18-45 yaş aralığındaki kadınlar
arasında bilinirliği düşük olan Cetaphil markasını
tanıtmak.
SONUÇ: Cilt bakımı ürününün ünlü bir yüz yogası
uzmanı ile bir araya getirildiği ve dünyanın “Yüz
yogası ile cilt temizliğini birleştiren” ilk rutininin
ortaya çıkarıldığı kampanya ile Yunanistan’da
1.500.000 gösterim, 1.096 erişim, %16,5 tıklama
oranı; Hırvatistan’da 1.300.000 gösterim, 641.000
erişim, %19,9 tıklama oranı; İsrail: 1.200.000
gösterim, 778.000 erişim, %6,35 tıklama oranı;
Romanya’da 1.600.000 gösterim, 1.503.000
erişim, %5,07 tıklama oranı elde edildi.
815
Abdi İbrahim Otsuka
Tazefikir Grup
Abilify
‘Öyle Söyleme’ Damgalama Dilde Başlar!
HEDEF: Ruhsal hastalığı olan bireyler ve
yakınlarının yaşadığı en büyük sorunlardan biri
olan damgalamaya karşı, dilde değişim çağrısı
yapmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında; günlük hayatta
en çok kullanılan “Şizofren midir nedir?”, “Ruh
hasta yaa!”, “Otistik misin nesin?” gibi ruhsal
hastalıkları damgalayan cümlelere yer verildi.
Görmezden Gelmeyelim platformunu, yapılan
yönlendirmelerle yaklaşık 105.000 kişi ziyaret etti.
Kampanya 11 farklı basılı mecrada, 88 internet
sitesinde haber oldu. Ünlü isimler de kampanyaya
destek verdi. 3.000 üniversite öğrencisine ulaşıldı.
Kampanya bugüne kadar yaklaşık 4.600.000 kişiye
erişti, içerikler 1.250.000 kez izlendi ve 375.000
etkileşim aldı.
843
Eczacıbaşı Tük. Ürünleri-Uni Baby
Carat & AFF Reklam
Uni Baby
Uni Baby Sıvı Sabun Deterjan Ürün
Konumlama ve Bilinirlik Kampanyası
HEDEF: Bebeklerin özellikle de cilt
geçirgenliğinin çok yüksek oldugu yenidoğan
döneminde (0-6 ay), ciltleri için en uygun ürünün
kullanılması konusunda anneleri bilinçlendirmek.
SONUÇ: Deterjanın öneminin eğitici bir dille
anlatıldığı ve 2. fazda 360 derece kurgularla hedef
kitlede farkındalığın yaratıldığı kampanya ile
dijitalde 46.900.000 gösterim, 3.500.000 izlenme
ve 285.000 tıklama elde edildi.
Yapılan lansmanın da etkisiyle kategoride faz
1 döneminde ay bazında 5,6 puana kadar artış
elde edilirken, yıl toplamında ise bir önceki yıla
göre 3,6 puan artış sağlandı. Bu artışa paralel
penetrasyon seviyesinde de %75 artış sağlandı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

39
2020 KATILIMCILAR
2 - Harekete Geçirme / Topluluk Oluşturma Kampanyaları
Harekete geçirmek veya topluluk oluşturmak için tasarlanmış dijital reklam kampanyaları. Çeşitli reklam araçları kullanarak harekete geçiren /dönüşüm /satın alma
niyeti oluşturmaya odaklanan kampanyalar.
35
ING Bank
Tribal Worldwide İstanbul
ING
Bayramın Adı Çocuk
HEDEF: Marka imajına destek sağlayarak marka
beğeni oranını yükseltmek.
SONUÇ: atamınyanındayım.com aracılığıyla
duyguların ve karanfillerin Anıtkabir’e ulaştırıldığı
kampanya ile web sitesine 48 saatte 329.169 tekil
karanfil ve 123.640 tekil mesaj toplandı. Sitedeki
tüm mesajlar kitaplaştırılarak Anıtkabir’e
teslim edildi. Toplanan karanfiller ise TOG
Vakfı aracılığıyla 100 öğrenciye eğitim bursuna
dönüştürüldü. #BayramınAdıÇocuk etiketiyle
yapılan filmlerden toplamda 5.000’den fazla
paylaşım, 12.326.849 görüntülenme, 1.212.32
erişim, 974.097 gösterim, 304.1641 etkileşim
elde edildi. Influencerlar’dan da toplamda
1.743.625 post gösterimi, 1.857.863 story
gösterimi, 1.582.352 erişim ve 242.272 etkileşim
sağlandı. Giphy’de yayınlanan 10’lu GIF/Sticker ile
30.000.000 organik görüntülenme alındı.
29
Unilever
Medina Turgul DDB
Cornetto // Unilever
Unicornetto // Bu Benim Masalım
HEDEF: Cornetto’nun yıllardır süregelen
“gençlerin aşkta ilk adımı atmalarını sağlama”
misyonunu işleyerek pazar payını korumak ve
satışları artırmak.
SONUÇ: Prens ve prenses klişeleri tersine
çevrilerek yeni nesil aşk masallarının yansıtıldığı
kampanya klibi ilk günde 5.000.000, şu ana
kadar 39.000.000 izlenme elde etti. Trendyol
koleksiyonundan şimdiye kadar 600 ürün satıldı.
Reklam yayını sonrası dondurma satışlarında ilk
gün %36, ilk hafta ortalama satışta %82’lik bir
artış gerçekleşti. Şu ana kadar 17.000.000 ürün
satılarak bu sene Algida’nın en çok satan yeni
ürünü oldu.
60
Little Caesars
Karbonat
Türkiye’nin İlk Pizza Zulası
HEDEF: Son yıllarda gittikçe büyüyen oyun
kategorisinde iletişim yaparak marka bilinirliğini
ve görünürlüğünü artırmak, satış elde etmek.
SONUÇ: Türkiye’deki ilk ve tek FPS oyunu
olan ZULA’ya entegre olunan ve oyuna özel
menü hazırlanan kampanya ile 1.800.000
erişim, 3.800.000 gösterim elde edildi. Zula
kanallarında 841.000.000 gösterime ulaşıldı.
Canlı yayınlarda 363.000 görüntülenme ve 47.341
etkileşim sağlandı. Dijital kanallardaki tüm
pizza satışlarının %11,4’ü bu proje üzerinden
gerçekleşti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

40
2020 KATILIMCILAR
73
Nesine.com
Karbonat
Nesine.com
Futbolcuların Tatil Keyfi Hikaye Oldu
HEDEF: Hedef kitlenin takip ettiği Şampiyonlar
Ligi dönemini etkili bir şekilde kullanarak Nesine.
com’un bahiste tercih edilen marka olmasını
sağlamak.
SONUÇ: Şampiyonlar Ligi ile sahalara dönecek
ünlü futbolcuların, tatil fotoğraflarının Instagram
hikayeler bölümüne taşındığı ve “Tatil bitti, şimdi
futbol zamanı!” mesajının verildiği kampanya
ile 1 günde 483.452 görüntülenme, 421.041
erişim ve 25.073 etkileşim elde edildi. 1.390 kişi
Instagram’ın swipe up özelliğiyle Nesine.com
uygulamasına yönlendirildi ve kampanya güçlü bir
satışa dönüştü.
71
Vodafone
VMLY&R İstanbul & Carat
Vodafone
Futbolda #BenVarım diyen kadınlar
HEDEF: Kadınların, hayatın her alanında var
olduklarını ve Vodafone’un teknolojileriyle,
sunduğu hizmetlerle, sponsorluk anlaşmalarıyla
kadınları desteklediğini göstermek.
SONUÇ: Kız çocuklarının idollerinin kadın
futbolcular olması hedefiyle ‘’Futbolda
Ben Varım’’ mesajının verildiği kampanya
kapsamında televizyon, dijital açıkhava ve basılı
mecralarda toplam 50.000.000 erişime ulaşıldı.
55.000.000’dan fazla PR etkisi yaratıldı. Sosyal
medyada 22.500.000 görüntülenme, yaklaşık
750.000 etkileşim alındı. #BenVarım hashtag’iyle
27.000 paylaşım yapıldı.
Vodafone Park’ta oynanan ve Türkiye’de canlı
yayınlanan ilk kadın futbolu maçı hayata geçirildi.
80.000 kişi Vodafone TV üzerinden maçı izledi.
Tüm biletler tükenerek maç anında 33.000
taraftarla Türkiye kadın futbol maçında bir rekor
kırıldı.
76
Coca-Cola Türkiye
Carat & Ogilvy
Coca-Cola
Coca-Cola Open Like Never Before
HEDEF: “Eskisinden daha iyi bir ben olma”
kararları için tüketicilere ilham vermek. Yeni
normale geçişi sağlamak için yerel müşterilere
destek vermek ve “İlk Coca-Cola Bizden” için
farkındalık yaratarak harekete geçirme çağrısı
yapmak.
SONUÇ: Acun Ilıcalı ile yapılan iş birliği ile
Instagram canlı yayın rekorunun kırıldığı, Daha
Daha uygulamasında “Bu Coca Cola bizden”
mesajının verildiği ve #BundanSonraBen
hashtag’iyle sosyal medyada konuşulma yaratılan
kampanya süresi içerisinde 19 ile ve 38 ilçeye
yayılmış, bu dönemden kötü etkilenen 400’den
fazla restoran için 2.280 adet dinamik banner
üretildi. Kampanyada toplamda 51.000.000
görüntülenme, %72 görünürlük ve 3,5 frekans
ile 12.500.000 tekil erişim gerçekleşti. Video
tarafında (televizyon, YouTube, online video)
ise toplamda 39.000.000 tamamlanan izlenme,
19.600.000 tekil erişim ile 60.000.000’u
aşkın görüntülenme gerçekleşti. Coca-Cola
benchmark’larına göre maliyette (CPM), %10,
CPC’de %19 düşüş gözlendi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

41
2020 KATILIMCILAR
95
Coca-Cola Türkiye
Carat
Coca-Cola
Coca-Cola Screentime 2020
HEDEF: Yeni normalde, tüketicilerin gözündeki
Coca-Cola marka imajını ilham verici bir dille
re-establish ederken, Coca-Cola’yı ekran karşısı
davranışların vazgeçilmez bir parçası yapmak.
mesajın verildiği kampanya ile Puhutv’de 2 ay
boyunca 20.317.584 gösterim, 331.193 satışa
yönlendirme elde edildi.
Blutv’de 2 ay boyunca 7.811.469 gösterim alındı.
Sosyal medyada ortalama 8 frekansta total
37.650.224 tekil erişim total 322.818.178 gösterim
elde edildi.
total 4.859.905 tekil erişim, 21.374.994 gösterim
ve %50 satışa dönüşme sağlandı.
78
Coca-Cola Türkiye
Carat & newton.ddc
Coca-Cola
Coca-Cola - Support Your Locals with DCO
HEDEF: Tüketicilerin gözündeki, Coca-Cola’nın
yerini re-establish etmek (yeniden kurarak) ve
“DO>SAY” yaklaşımı ile toparlanma döneminde
desteklemek.
mesajın verildiği kampanya ile 3201 GRP 93,8%
Reach (1+) sağlandı. Puhutv’de 2 ay boyunca
20.317.584 gösterim, 331.193 satışa yönlendirme
elde edildi.
Blutv’de 2 ay boyunca 7.811.469 gösterim
alındı. Sosyal medyada ortalama 8 frekansta
total 37.650.224, tekil erişim total 322.818.178
gösterim elde edildi.
total 4.859.905 tekil erişim, 21.374.994 gösterim
ve 50% satışa dönüşme başarısı sağlandı.olunda
bir rekor kırıldı.
96
Coca-Cola Türkiye
Carat & Kompüter
Fanta
Fanta-Saçmalamaktan Korkma
HEDEF: “Kampanya mesajı olan “Saçmalamaktan
Korkma”yı merkeze alarak oluşturulan
konseptler ile tüketiciler arasında etkileşim
yaratarak, marka konumlandırmasını ve
bilinirliğini artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında Cenk-Erdem
ile Müebbet Muhabbet kanalında 5 bölümlük
bir iş birliği gerçekleştirildi ve bu videolarla
etkileşim yaratıldı. Kafa Dergisi’nde bir yazı
yarışması düzenlendi ve gençlere “Saçmalamakta
özgürsünüz” mesajı verildi. 400’den fazla yazı
geldi, Kafa ile yapılan sosyal medya iletişiminde
toplamda 340.000 kişiye ulaşıldı. Dijital filmlerde
gençlerin güldüğü saçma videolardan dijital
filmlerin yapıldığı kampanya ile dijitalde
kampanya sonunda toplamda 22.000.000
kullanıcıya erişildi ve kullanıcılardan 60.000
etkileşim alındı. Video postlarının tamamının
izlenme ortalaması %18 olurken, satış
partnerlerine %0,27 tıklama oranı ile 35.000
tıklama yönlendirildi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

42
2020 KATILIMCILAR
122
Little Caesars
Karbonat
MasterChef Aranıyor Second Screen
Search Kampanyası
HEDEF: Hedef kitlenin ilgili olduğu MasterChef
TV programını kullanarak etkili bir second screen
touch point yaratmak ve marka görünürlüğünü
artırmak.
SONUÇ: Programda o gün yapılan yemeğin
isminin indirim kodu olarak üretildiği ve
Google’da ilgili aramaları yapanlara bu indirim
kodunun gösterildiği kampanya ile 18.000
görüntülenme ve %9,6 CTR rakamı elde edildi.
MasterChef programında dijitalden başlayan
kampanya, 1.350 tekil kullanıcıyla satışa dönüştü.
119
Skoda Türkiye
Happy People Project
Skoda
Škoda İyilik Aracı
HEDEF: Marka mesajını net bir şekilde
iletebilmek ve marka kişiliğini hedef kitleye
anlatabilmek.
SONUÇ: Sokaktaki dostları için endişelenen
kişilere çağrıda bulunulan kampanya sayesinde
#İyilikAracı etiketiyle bildirilen 378 farklı
noktadaki sokak hayvanlarına toplam 1.450
kg mamanın ulaştırıldı. Tüm “İyilik Aracı”
paylaşımları toplam 3.400.000 etkileşim aldı.
140
PepsiCo
Pep. Creative Studio powered by Oliver
& OMD & Pure New Media
Doritos
#bicesaret
HEDEF: Doritos ile global olarak sahiplendiği
“bold” ilişkisini güçlendirmek. Cesaret kavramını
ön plana çıkarmak ve Doritos = cesaret mesajını
başta gençler olmak üzere tüm hedef kitleye
vermek.
SONUÇ: Kitlesel fonlama projesi ile gençlere
hayallerini gerçeğe dönüştürebileceklerinin
gösterildiği ve kendi kitlesel fonlama projelerini
Fongogo’da oluşturulan #bicesaret sayfasında
paylaşmaya davet edildiği kampanya kapsamında
2 ayda kitlesel fonlama bilinirliği %74 artış
gösterdi. “Bi cesaret” mesajı normalin 2 katı
daha fazla hatırlanırken, 18 ile 24 yaş arasındaki
katılımcıların %90’u da Doritos = cesaret dedi.
Marka ilişkilendirme skorunda 14,8 artış elde
edildi. Kampanyayla birlikte Doritos, mısır cipsi
pazarında +1,7 artış sağlarken satış hacminde
%11, paket satışında da %26 büyüme elde
etti. Kampanya, 30 farklı medya kanalında 2
milyon değerinde organik reklam alırken, onaylı
#bicesaret projeleri 218.000 TL fon topladı. Sosyal
medyada pozitif yorumlar %54 gibi bir oranda
artış gösterirken Türkiye’nin önde gelen kitlesel
fonlama platformu ve proje partneri fongogo.com
normalin 4 katı proje başvurusu aldı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

43
2020 KATILIMCILAR
167
Milliyet
Medyanet
Milliyet
Unutma #kontrolsende! Pembenar
Meme Kanseri Farkındalık Projesi
HEDEF: Milliyet aracılığı ile sponsor Medicana
markasının desteğini duyurmak.
SONUÇ: Unutma #kontrolsende sloganıyla
Pembenar markası altındaki tüm yayınlara
Pembe Kurdele eklenen kampanya ile 900.000
kişiye erişim sağlandı.
145
Unilever
U-studio powered by Oliver & Zon
Turizm ve Organizasyon
Cif
Temizken Güzel
HEDEF: Temizliğin evlerde yarattığı olumlu
duyguları, yaşadığımız çevrelere taşımak.
SONUÇ: Ana filmlerden ve Menajerimi Ara dizi
entegrasyonu sonrası ünlü isimlerin destek sözü
verme çağrısında bulunduğu kampanya ile proje
başlangıcından itibaren toplamda 355.377.680
dijital etkileşim alındı. Dijitalde 46.000.000 kişiye
ulaşılarak hedef kitlenin %85’ine ulaşıldı.
Reklamlardan web sitesine yönlendirmelerle
400.000 tıklama elde edildi.
Ana reklam filmi %48’lik video tamamlanma oranı
ile %30 benchmark’ının üzerinde ölçüldü.
56 ünlü isim ve influencer ile toplam 142 paylaşım
yapılarak, 26.000.000’dan fazla görüntülenme ve
850.000’in üzerinde etkileşim elde edildi.
181
Reckitt Benckiser
Punch BBDO & Contentine
Finish
No Water Challenge
HEDEF: Yarının Suyu altında toplumu Türkiye’nin
su kaynaklarının tükendiği konusunda
bilgilendirmek ve herkesi su tasarrufu konusunda
harekete geçirmek.
SONUÇ: Tiktok’ta kullanıcıların günlük hayatta su
kullanarak yaptıkları bir hareketi susuz yapmaya
davet edildiği proje ile 21 Eylül’de online olan
#nowaterchallenge’a 1.300.000 kullanıcı katıldı
ve su kullanmadan araba yıkama, çiçek sulama
gibi hareketlerini paylaştı. #nowaterchallenge
15 Ekim itibariyle 5.200.000.000 görüntüleme
elde etti. Her katılımcı adına yapılan 57 L bağışla
74.100.000 litre su Kuyucuk Gölü’ne döndü ve 232
farklı kuş yaşam alanına kavuştu.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

44
2020 KATILIMCILAR
226
Procter&Gamble
Akampüs & Starcom
Banabak
Banabak, Fırsat Fırsatı Çağırsın
HEDEF: Kullanıcıları P&G markalarına
yönlendirmek ve kullanıcıları aktif ve mutlu
tutmak.
SONUÇ: Gençlere ‘P&G işe alım müdüründen
CV hazırlama ve mülakat eğitimi’ fırsatının
sunulduğu kampanya sayesinde 9.000.000’luk
hedef kitlenin %90’ına çevrim içi / çevrim
dışı aktivasyonlarla dokunuldu. Banabak’ın
kullanıcı sayısı %20 artırılarak 1.500.000’e
ulaştı. Hedeflenen 6 aylık %20 üzeri aktiflik oranı
gerçekleşti. App Store’da 1.300 olan yorum sayısı
8.300’e, Google Play skoru 4’ten 4,5’e, App Store
skoru 3,5’ten 4,1’e yükseldi. En az 1 kez P&G
fişini yükleyen kullanıcı yüzdesi %8’den %17’ye
çıktı (240.000 kişi).
191
Migros
The Company & Ingage Media
Migros Türkiye
Migros Espor
HEDEF: Migros’un alt markası olarak kurulan
Migros Espor’da; çeşitli oyun turnuvaları ve
ödüllerle sitenin üye sayısını artırmak ve marka
ile kitle arasındaki bağı kuvvetlendirmek.
SONUÇ: Migros Espor adı altında bir web sitesi
oluşturulduğu kampanya ile 10.000’den fazla
görüntülenme elde edildi. Bu proje ile 40.000
site abonesi, 3.916 Discord abonesi, 1.500 Twitch
takipçisi kazanıldı. Migros Türkiye YouTube
kanalı Migros Espor turnuvalarından önce
290.386 aboneye sahipken bu sayı proje sonrası
314.781 abone sayısına yükseldi. Kanaldaki
organik görüntülenme %86,4 oranında artış
gösterdi. İzlenme süresi %104,2 oranında arttı.
Yorum sayısında %1,7 oranında artış gerçekleşti.
Videolardaki beğeni sayısı %71 oranında arttı.
240
Nestlé
Mindshare & Hogarth
Erikli
UTC Promo Kampanyası DCO
HEDEF: Promo kodu girişlerini maksimum
seviyeye çıkarmak.
SONUÇ: Hedef kitlelerin dijitaldeki ayak izlerine
göre her segmente özel kişiselleştirilmiş
kreatiflerin hazırlandığı ve her ay sonunda
bir çekilişin yapıldığı kampanya ile hedef
6.500.000’ken 11.500.000 kod girilmesi sağlandı.
Bu rakam bir önceki kampanyanın tam 3
katı. Oluşturulan 2.000 adet kişiselleştirilmiş
banner ile kampanya kapsamında 591.000.000
görüntülenme elde edilirken, toplamda
27.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. 1.000.000’un
üzerinde katılım sağlandı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

45
2020 KATILIMCILAR
271
Bayer
Mediacom & Teori Medya
Supradyn
Dark Passage Valorant Team
HEDEF: Genç yetişkinlerde marka bilinirliğini,
ürün denenmesini artırmak. Çevrimiçi oyunlar &
Espor’la ilgilenenlerde akla ilk gelen multivitamin
markası olmak. Pazar payını artırıp, first party
data toplamak.
SONUÇ: Dark Passage – Valorant takımı için yeni
oyuncuların belirlendiği bir yarışma düzenlenen
kampanya ile değerlendirmeler ve jüri
yorumlarından oluşan Twitch yayınlarıyla 8 saat
süren marka görünürlüğü sağlandı. 4 canlı yayın
ile 400.000 canlı görüntülenme alındı. Kampanya
toplamında 15.000.000 tekil erişim sağlandı. Ekim
ayında sosyal medyada Supradyn hakkındaki
pozitif konuşmalar %534 artış gösterdi. Supradyn
web sitesinden yapılan başvurular ile 5.500 izinli
1st party data toplandı.
264
Reckitt Benckiser
Contentine
Finish
Yarınınsuyu - Damlaya Dokun
HEDEF: National Geographic’le birlikte, tatlı
su kaynaklarını korumak amacıyla kurulan
Yarınınsuyu platformunun bilinirliğini, projeye
katılımı artırmak.
SONUÇ: Kampanya kapsamında izleyiciler,
Kuyucuklu Cengiz Amca’nın dahil olduğu
bölüm içinde geçen Kuyucuk ve Su kelimelerini
yakaladıkları anda FoxPlay uygulaması üzerinden
aktifleşen bir açılış sayfasıyla karşılaştılar ve
buradan Yarının Suyu logosunda olan damlaya
tıklayarak Kuyucuk Gölü’ne can verdiler.
Toplamda 3.776.079 litre su, 222.000 tekil
izleyicinin FoxPlay uygulamasına girmesiyle
bağışlandı. Yarının Suyu Instagram sayfasının
takipçi sayısı 1,5 saatte 18.711 kişi arttı.
291
Reckitt Benckiser
Havas İstanbul
Finish
Hani Fatura
HEDEF: yarınınsuyu.com’da verilen tasarruf
sözünün tutulup tutulmadığını görmek, ne kadar
tasarruf edildiğini ölçmek ve insanları daha fazla
tasarruf için teşvik etmek.
SONUÇ: İnsanların su faturalarının fotoğrafını
çekip yarınınsuyu.com’a yüklediği, bir sonraki ay
ne kadar tasarruf yaptılarsa aynı oranda Finish
Quantum Max indirimi kazandıkları kampanya
ile toplamda 3.500.000 litre su tasarruf edildi.
Kampanya ile birlikte Finish Quantum pazar
payı %9,2 arttı ve Finish pazar lideri oldu. Akla
gelen ilk marka skoru (TOM) 2 puan artarak rakip
markanın önüne geçildi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

46
2020 KATILIMCILAR
302
Reckitt Benckiser
Havas İstanbul
Finish
Suyu Takip Et
HEDEF: ‘1 Takip 1 Destek’ kampanyasıyla
Kars’taki Kuyucuk Gölü’nü kurtarmak.
SONUÇ: Mucize Doktor dizisindeki Ali Vefa
karakterinin, Kuyucuk Gölü’nü kurtarmak
için Yarının Suyu Instagram hesabını takip
etme çağrısı yaptığı kampanya ile Yarının
Suyu Instagram sayfası 1 gecede 150.000 yeni
takipçi kazandı. Ay boyunca sayfanın erişim ve
etkileşimleri %250 artış gösterdi.
297
Finish
Havas İstanbul & Circus
Reckitt Benckiser
Müge Anlı ile Gücümüz Yeter
HEDEF: Hem kadınları ekonomiye kazandırmak
hem de boşa giden suyu kurtarmak.
SONUÇ: Ekonomiye katılmak isteyen kadınların
web sitesine yönlendirildiği ve seçilenlerin
stüdyoda konuk edilerek hayallerinin
gerçekleştirildiği kampanya ile yaklaşık 180.000
kadın, web sitesini ziyaret etti. Bunlardan
yaklaşık 19.000’i, yine web sitesi üzerinden
hayallerini yazdı. Müge Anlı, onlarcasını
televizyon programına konuk etti ve hayallerini
gerçekleştirdi. 12.500.000 toplam erişim
rakamına ulaşıldı. Programa ait sıfırdan açılan
Instagram hesabı, 31.000 kişi tarafından takip
edildi. KAGİDER’le ortaklaşa açılan Cesaret Veren
Kadınlar isimli YouTube kanalında, 11 kadın
girişimci seminer verdi. Hayalleri olan kadınlara
yol gösterdi.
312
Turkcell
Mindshare
Turkcell
Çok Çekici
HEDEF: Turkcell’in çekim gücünü hedef kitleye
aktarmak ve kaliteli hizmeti göstermek. Tüketici
ile bu pandemi döneminde ‘Çok Çekici’ diyerek
marka farkındalığını artırıp, bağ kurmak.
SONUÇ: Türkiye’nin en çekici noktalarının, onları
en iyi anlatanlardan dinletildiği kampanya ile tüm
mecralardan %98 bütünleşik erişim elde edildi.
Toplamda 58.000.000 kişi erişimi elde edilmiş
oldu. Influencer iletişimleri ile kitlenin %90’ına
erişildi. Influencer hesaplarının organik etkileşim
oranlarını benchmark alarak kampanyada %50
etkileşim artarak organik bir bağ kuruldu. Çekim
gücü skorlarına göre en yakın rakip 3 puan
düşerken, Turkcell’in NPS marka bilinirlik skoru
ise kampanya sonrasında %1’lik artış sağladı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

47
2020 KATILIMCILAR
364
Turkcell
Mindshare
Turkcell
Salla Kazan Ramazan
HEDEF: Özellikle bayram döneminde gigabyte
kazanımını artırmak, gerçek ihtiyaç sahiplerine
paylaşımlarla ulaşmak ve kullanıcı bazında
marka imajını güçlendirmek.
SONUÇ: Kullanıcılara Salla Kazan hediyelerini
faydaya dönüştürebilecekleri bir paylaşma
kurgusu sunulan kampanya ile önceki dönemlere
oranla Turkcell Digital Operator uygulamasına
%21 yeni kullanıcı girişi sağlandı ve %18’lik
artışla Salla Kazan’da 56.000.000 hediye verildi.
Yaklaşık 11.000.000 hediye ihtiyaç sahipleriyle
paylaşıldı.
363
Turkcell
Mindshare
Turkcell
Turkcell PubG Turnuvası
HEDEF: Turkcell datadan yemeyen PubG paketini
tanıtmak ve Bip’i Turkcell’li gamer mecrası olarak
konumlamak.
SONUÇ: Türkiye’de ilk kez bir PubG turnuvasının
bir spor kanalı YouTube hesabından canlı olarak
yayınlandığı kampanya ile 4 haftalık turnuva
serüveni boyunca 160.000 yarışmacıya ulaşıldı
ve Bip Turkcell Gaming kanalına 320.000 takipçi
kazandırıldı. Bu projeyle beraber Turkcell
gaming tekil paket satışlarında rekor kırarak yeni
kullanıcıda %20 artışla 107.000 yeni kullanıcı
kazandı.
388
Unilever
Mindshare
Lipton
Lipton - Konuşsana Birtanem
HEDEF: Kampanyanın bilinirliğini artırmak,
mesajı doğal ortamında iletmek, konuşulurluğu,
marka skorunu, marka sevgisi ile satışları
artırmak.
SONUÇ: “Konuşsana Bir Tanem” mesajıyla
herkesi sevdikleriyle konuşmaya, iletişim
kurmaya davet etmek üzerine bir şarkının
yeniden bestelendiği proje kapsamında; dijital
iletişimle 86.000.000 gösterim elde ederken, 2
günde 20.000 tweetle hedeflenen konuşulurluk
yakalandı. Kampanya özelinde gerçekleştirilen
Mücbir Sebepler entegrasyonuyla 66.000 tekil
görüntülenme elde edildi. 2020’de web sitede
ortalama geçirilen süre 2 dakika 50 saniye iken,
bu kampanya süresince (Aralık ayı) 8 dk 38
saniye ortalama vakit geçirildi. Konuşsana Bir
Tanem Kampanyası boyunca %13’lük bir büyüme
yakalandı ve e-ticaret satışları günlük %30 arttı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

48
2020 KATILIMCILAR
417
Trendyol
Havas İstanbul & Wavemaker Turkey
Trendyol
Kasım İndirim Kampanyaları
HEDEF: Her platformda hedef kitle kırılımlarına,
kampanya planına göre içerikleri çeşitlendirmek,
skip oranlarını düşürmek. Tüketicilerin karşısına
aynı içeriklerle yoğun frekansta çıkma durumunu
azaltmak.
SONUÇ: Tüketicilere “favorile” mesajının verildiği,
ünlülerin birbirini hacklediği 5 geri sayım filmiyle
heyecanın katlandığı, Kenan Doğulu ile Süper
İndirim Günleri’nin başlatıldığı ve favorileme
daveti yapılan ile sosyal medyada 29.000.000
kişiye erişildi. Kampanya boyunca yayınlanan
tüm videolar toplamda 1.500.000.000’den
fazla izlendi. 80 influencer desteği ile yapılan
Tiktok dans challange’larına 3.600.000 kişi
katıldı, 13.000.000.000’den fazla izlendi. Kasım
indirimleri boyunca 7000 influencer ile toplamda
1.000.000 hikaye yayınlandı. Kasım kampanyaları
boyunca hazırlanan 330 video 1.500.000’den fazla
gösterildi. İndirim boyunca YouTube mastheadleri
toplamda 300.000.000 kez görüntülendi. Kasım
ayı günlük ciro ortalaması, Ekim ortalamasının
6 katına ulaştı. 450.000.000 ürün favorilendi.
Trendyol.com, 1.500.000.000’dan fazla ziyaret
edildi. 60.000.000 ürün satıldı.
398
Akbank
TBWA İstanbul & Mediacom
Akbank
Akbank 10 Kasım
HEDEF: 15.000.000 tekil erişim ve hedef kitlede
%40 erişim sağlamak.
SONUÇ: Influencer’ların takipçilerini #bubirduruş
etiketiyle 10 Kasım’da saygı duruşunda
bulunmaya davet ettiği kampanya ile 15.000.000
tekil erişim hedefine ulaşıldı. 2.700.000 video
izlenmesi sağlandı.
431
4129Grey
Worldcard
Dünya Kadar Sade
HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak ve
olabildiğince çok kişiye ulaşmak. Ek olarak,
negatif konuşulmanın hakim olduğu kategoride
Worldcard için olumlu konuşma yaratmak.
SONUÇ: “Ev, Zaman, Alışveriş, Sofra ve Zihin”
konularında sadeleşmeyi anlatan, hayattaki
alışkanlıkları sorgulatmayı amaçlayan bir mini
belgesel serisinin yer aldığı kampanya ile ilk
2 ayda 10.000.000’un üzerinde kişiye en az 2
frekansta iletişimin gösterilmesi hedeflendi.
İçerikler 30.000.000’dan fazla izlenme aldı.
Ortalama tamamlanma oranı Instagram’da
%1-2’lerde olan benchmarkların 5 katına kadar
çıkarak %10’lara ulaştı. %5 olumlu konuşulma
yaratmak hedeflendi. Worldcard olumlu konuşma
sayısı kampanya live döneminden bu yana %24
arttı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

49
2020 KATILIMCILAR
510
Reckitt Benckiser
Circus
Finish - Yarının Suyu
SuKüçüğün-PandemideMecraYaratmak
HEDEF: Yaratılan farkındalığı evlerin içinde bir
yaşam biçimine dönüştürmek için oyuna çocukları
da dahil etmek.
SONUÇ: Taner Ölmez ile çekilen 4 farklı videoda
su ile ilgili temel bilgilerin anlatılıp çocuklara su
ayak izlerinin hesaplatıldığı kampanya ile EBA
TV aracılığıyla 1-8. sınıf aralığındaki yaklaşık
10.000.000 öğrenciye erişim sağlandı.
455
Unilever
Mindshare
Rexona
Rexona Survivor #Terleten Sorular
HEDEF: Terlememek için sadece duşun
yetmeyeceğini vurgulamak. Deodoranta gerek
duymayan kişileri birer kullanıcı haline getirmek.
Rexona kullanımını artırmak.
SONUÇ: Survivor izleyenlerin hedeflenerek
QR kod’lu altbantlar ile #TerletenSorular
tweet’ine yönlendirildiği kampanya Twitter’da
#TerletenSorular hashtag’i 4.695 kez
paylaşılırken, 2.300.000 tekil erişim, 5.100.000
gösterim ve 6.825 beğeni elde edildi. %2,42
etkileşim oranıyla benchmark olan 1,02%’den
%58 daha fazla etkileşim oranı elde edildi.
Adreslenebilir TV’de ise 2.000 tekil erişimle
kurguya Akıllı TV’ler üzerinden 634 kez tweet
atılması sağlandı. Kampanya döneminde
markanın pazar payı %20 arttı.
517
Yıldız Holding
Senfonico & Open Medya
Teremyağ
Teremyağ ile Nefis Yemek Tarifleri
HEDEF: Teremyağ’ı yemek ve hamur işi
okazyonuna taşıyarak markanın büyümesini
devam ettirmek.
SONUÇ: Nefisyemektarifleri sitesinde yer alan
300.000’den fazla tarife özel, ziyaret edilen
tarifle uyumlu ve tamamlayıcı otomatik menü
önerilerinin oluşturulduğu kampanyada; önerilen
bu menüler daha önceki projelerde kullanıcılar
tarafından siteye yüklenen Teremyağlı tariflerden
oluşturuldu.Teremyağ ile İftar Menüm Hazır
ayağında 190.000.000’dan fazla menü gösterimi,
430.000’den fazla menü tıklanması sağlandı. 1 ay
boyunca oluşturulan menülerin %90’ı Teremyağlı
tariflerden oluşturuldu.
Sosyal medyada Nefis Yemek Tarifleri hesabından
toplamda 1.000.000’dan fazla erişim kazanıldı.
Tariflerle sosyal medyada toplamda 256.000’den
fazla etkileşim elde edildi. Kampanyanın
yürütüldüğü Mayıs ayında yakalanan etkileşim
ile tüm FMCG markaları arasında 1. olundu.
Instagram takipçi sayısı 13.178 kişi arttı.
Teremyağ ile Sunumun Yıldızları ayağında; Nefis
Yemek Tarifleri platformunda 42.500.000’den
fazla gösterim, kampanya sayfasına 150.000’den
fazla tıklama sağlandı. Toplamda gönderilen tarif
fotoğrafı sayısı 1.385 olarak gerçekleşti.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

50
2020 KATILIMCILAR
539
Reckitt Benckiser
Roy+Teddy
Durex
Durex -Kedi Evi
HEDEF: #MarttaAşkBaşkadır etiketi altında
organik konuşulma yaratmak.
SONUÇ: Özellikle Mart ayındaki aktif seks
hayatlarıyla bilinen, İstanbul’un fenomen
hayvanları kedileri korumak için Durex
Kedi Evleri’nin hayata geçirildiği kampanya
ile Twitter’da %22, Instagram’da %12,3
etkileşim oranı yakalandı. Toplamda 1.500.000
görüntülenme ve 160.000’den etkileşim elde
edildi.
522
Eti
Sotka & MG Media
Eti
Mutluluk Denince Akla Jingle Projesi
HEDEF: Eti’nin 60. Kuruluş yıldönümünden önce,
1972’den beri etkin bir şekilde kullanılan meşhur
jingle’ı yenilikçi bir yaklaşımla genç hedef kitlenin
hayatına sokmak ve marka mirasını geleceğe
taşımak.
SONUÇ: Jingle’ın farklı tarzlarda coverlanmış
versiyonlarının influencerların kendi hesapları
üzerinden paylaşıldığı kampanya ile Instagram’da
toplam 9.700.000’den fazla erişim, 10.800.000
izlenme, 2.900.000’den fazla organik izlenme,
23.600 kaydetme, 7,39 paylaşım sağlandı.
TikTok’ta toplam 4.800.000’dan fazla erişim,
17.000.000’dan fazla izlenme elde edildi.
586
İkinciyeni.com
Havas İstanbul
Çelik Motor
Kaputa Vur 2
HEDEF: Katkı sağlanan bilince ek öğretici ve
yönlendirici olmak.
SONUÇ: Kötü Kedi Şerafettin’in agresif duruşu
kullanılarak Burhan Öçal ile bir diyalogun
yaratıldığı kampanya ile ilk proje olan Kaputa
Vur çalışmasının erişim rakamları %350
oranında aşılarak toplamda 27.700.000 erişim,
143.000 etkileşim elde edildi. Böylelikle binlerce
insanların dikkati kaputların altına çekildi ve
yüzlerce cana zarar gelmesi önlendi.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

51
2020 KATILIMCILAR
623
Dimes
Reklamania Creative
Dimes
Dimes Milkshake Lansman
HEDEF: Z kuşağında marka bağlılığı sağlamak ve
markanın algısını gençleştirmek.
Yeni bir kategori yaratmak ve ilk 6 ayda pazarın
lideri olmak.
SONUÇ: TikTok’un ikonik el sallama hareketinin
ürünü sallamaya dönüştürüldüğü ve gelen
binlerce yorumun TikTok jargonu ve şakaları ile
cevaplandığı kampanya kapsamında; Dimes,
TikTok’u televizyona uyarlayan ilk marka oldu.
Tüketiciler, ürünlerinin satın alma ve içme
sahnelerinden oluşan 1.500’den fazla video
paylaştı. Reklam filmi, 2 günde 1.000.000 organik
görüntülemeye ulaştı. 20.000 yorum aldı. Hedef
kitlenin videoyu tamamlama oranı %80 idi.
30 günde sosyal medyada 45.000.000 organik
görüntü gerçekleşti.
604
GMag
Havas istanbul
GMag
Onursuz Olmasın Aşk
HEDEF: GMag, bir arada olamayan ve peş peşe
şiddet olaylarıyla sarsılan kitleye video ile
cesaret vermek ve en az 500.000 görüntülenme
sağlamak.
SONUÇ: Sezen Aksu ve Onno Tunç’un Onursuz
Olmasın Aşk şarkısına uygun olarak protest bir
senaryonun yaratıldığı proje ile hiçbir medya
desteği olmayan ve sadece GMag’in hesaplarında
yayınlanan film hedeflerinin çok üstünde,
2.000.000 görüntülenmeye, 353.000 etkileşime
ulaştı. #OnursuzOlmasınAşk hashtag’i Twitter’da
TT listesine girdi. Banu Alkan’dan Ahmet Şık’a,
eşit yaşama inanan ünlülerce gönüllü paylaşıldı.
GMag’in site tıklanma oranı, bir önceki yıl aynı aya
göre %200 arttı.
638
Moov By Garenta
Havas İstanbul
Çelik Motor
BOOMER Olma MOOVER Ol
HEDEF: App download rakamlarını artırarak
kiralama sayılarını yükseltmek.
SONUÇ: Kampanya kapsamında MOOVER
karakteri ile BOOMER olarak atfedilen kişinin
eğlenceli karşılaşmalarını konu alan 3 ayrı
hikaye yaratıldı. 3 filmin de sonucunda 7.263.000
izlenme, 29.000.000 gösterim elde edildi ve app
üzerinden oluşturulan üyeliklerde %22’lik bir
artış sağlandı.
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :
No :
Reklamveren:
Ajanslar :
Marka :
Reklam :

11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı

11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a 11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı

Semelhante a 11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı (20)

Mais de IAB Turkey

Mais de IAB Turkey (20)

11. MIXX Awards Türkiye Başvuru Kitapçığı