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HP62 台灣網購市場數據內容策展 / EZprice 執行長 Aaron Chen

  • 2. Copyright  2014   2 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  • 3. Copyright  2014   3 EZprice⽐比價網簡介
  • 4. Copyright  2014   4 EZprice⽐比價網簡介 ■  台灣最⼤大綜合性⽐比價網 ■  網站流量,每⽉月購買⼈人次超過 ■  ⼀一年導出營業額 ■  連續四年導給YAHOO購物中⼼心營業額
  • 5. Copyright  2014   5 EZprice⽐比價網簡介 合作網站 等全台數⼗十⼤大購物平台 網路平台 團購平台賣場平台
  • 7. Copyright  2014   7 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  • 8. Copyright  2014   8 客⼾戶想了解跟競爭對⼿手⽐比較下⾃自⼰己的品牌狀況 為什麼要產⽣生內容? ⽐比較 品牌現況
  • 9. Copyright  2014   9 各平台⾏行銷 PM 主管 B2B2C店家 品牌商 C2C賣家 媒體 關⼼心台灣電⼦子商務的群眾 ⺫⽬目標族群是誰? 預估⼈人數約:10,000 ⼈人
  • 10. Copyright  2014   10 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  • 11. Copyright  2014   11 u  數量 ü  超過1,000萬筆商品資料 u  平台 ü  B2C電商平台 ü  B2B2C開店平台 ü  C2C拍賣平台 ü  搜尋數 ü  點擊數 ü  購買流程 ü  購買⾏行為 EZprice有什麼? 台灣各⼤大電商平台商品資料庫 消費者購物⾏行為數據
  • 12. Copyright  2014   12 這些數據該如何使⽤用? 客⼾戶在乎的是 轉換率 營收 流量新會員訂單 ⽑毛利促銷折扣客單價
  • 13. Copyright  2014   13 流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額 這些數據該如何使⽤用?
  • 14. Copyright  2014   14 前⼗十⼤大商品數 : 10萬件商品 商品數決定流量規模
  • 15. Copyright  2014   15 購物流程決定轉換率 新會員導⼊入率
  • 16. Copyright  2014   16 商品佔⽐比-Yahoo vs. 博客來
  • 17. Copyright  2014   17 客單價⽐比⼀一⽐比 : YAHOO vs 博客來 客單價 3,000元以上, 商品佔 : 41.5% 客單價 3,000元以上, 商品佔 : 17.6%
  • 18. Copyright  2014   18 流量 x 轉換率 x 客單價 = 營業額 三者看似不相關 商品數 購物流程 商品結構
  • 19. Copyright  2014   19 Agenda ■  EZprice⽐比價網簡介 ■  為什麼要產⽣生內容?⺫⽬目標族群是誰? ■  什麼樣的觀點策展? ■  策展內容擴散效益
  • 21. Copyright  2014   21 台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年7⽉月 台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2014年1⽉月 2013上半年 台灣前10⼤大購物平台,商品數 v.s 消費者最愛 排⾏行榜 台灣前⼗十⼤大購物平台商品數排⾏行榜-2013年1⽉月 商品數排名
  • 22. Copyright  2014   22 購物流程排名 台灣16⼤大網購平台 購物流程「順暢度排⾏行」-2014年3⽉月 台灣10⼤大網購平台 購物流程「順暢度排⾏行」-2013年7⽉月
  • 23. Copyright  2014   23 商品分類占⽐比調查 2014Q1 台灣六⼤大網購平台 商品類別佔⽐比
  • 24. Copyright  2014   24 ü  成⽴立時間: 2014-05-02 ü  粉絲數: 457 ü  發⽂文頻率: 2~3 篇/⽉月 ü  觸及⼈人數: 10.9K ( 2014-8-14 ~ 2014-8-20 ) ü  單篇⽂文章瀏覽⼈人次: 3000~10000 EZprice公關室粉絲專⾴頁
  • 28. Copyright  2014   28 EZprcie.com.tw