Meaningful Brand Poland 2014
•
3 gostaram•916 visualizações
Meaningful Brands, to badanie wykonywane od 6 lat, łącznie na 34 rynkach świata. Przebadano 12 kategorii produktowych, ponad 1000 marek, łącznie ponad 350 tys respondentów wyraziło w nim swoje opinie na temat swoich relacji z markami. Jest to pierwsza na świecie platforma badawcza, która mierzy nie nastroje, nie miłość, nie emocje, ale wymierny efekt marek na poprawę jakości życia konsumentów i tego wymiar biznesowy.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Meaningful Brand Poland 2014
Semelhante a Meaningful Brand Poland 2014 (20)
Meaningful Brand Poland 2014
- 1. MEANINGFUL BRANDS POLSKA 2014 20 Listopada 2014
- 2. 2 +350,000 osób 34 rynki 12 kategorii 6+ lat 1,000+ marek 2014/15 Unikalny, międzynarodowy pomiar relacji między marką a jakością życia konsumentów POLSKA: •4,400 respondentów • 33 marek
- 3. Nowy pomiar siły marki Mierzy jakość korzyści jakie marka wnosi w życie konsumentów Mierzy jakość korzyści jakie marka wnosi w życie konsumentów W wymiarze ludzkim nie tylko produktowym Nie tylko w wymiarze socjologicznym, ale również ekonomicznym W wymiarze finansowym nie tylko marketingowym
- 4. Przywiązanie % marek których zniknięcie z rynku wzbudziłoby niepokój konsumentów 27% 7% 8% 42% 51% EUROPA (Francja, UK, Niemcy, Włochy, Hiszpanie, Portugalia, Holandia, Szwecja, Rosja, Bałtyki, Turcja) LATAM (Mex, Br, Arg, Chile, Peru)) AZJA (Chiny Indie, Indonezja, Japonia) USA Wkład w jakość życia % marek które w zauważalny sposób poprawiają jakość życia 20% 5% 9% 27% 39% Źródło: Meaningful Brands 2013 W Europie mamy widoczny kryzys relacji z markami
- 5. Każda marka może być Meaningful Dziś Konkurowanie ceną Wyróżnienie Poprawa życia Jutro FUNKCJONALNE ASPIRUJĄCE MEANINGFUL
- 6. Polska FINANSE I UBEZPIECZENIA SIECI HANDLOWE Wskaźniki marki najwyższe MBI ’14 najniższe MBI ’14 najwyższe MBI ’14 najniższe MBI ’14 Znajomość marki (familiarity) 83% 84% 99% 69% Wrażenie ogólne 46% 28% 80% 54% Intencja zakupu (nie-klienci) 13% 8% 24% 12% Intencja ponownego zakupu (klienci) 56% 43% 88% 54% Polecenie marki 40% 25% 81% 46% Chęć zapłacenia więcej (10%) 19% 16% 30% 28% Zaufanie 48% 31% 71% 48% Wkład w jakość życia 31% 21% 68% 31% Przywiązanie 31% 23% 66% 22% Bycie Meaningful Brand się opłaca
- 7. Im wyższy wyższy Meaningful Brand Index tym większy udział marki w wydatkach kategorii 0 10 20 30 40 50 60 70 80 60,0 65,0 70,0 75,0 80,0 85,0 MB Index Share of Wallet (%) Dane dotyczące Polski: Mb 2014.
- 8. Meaningful Brands wyprzedzają rynek MB Index considers top 25 meaningful global brands mb’13 (from companies operating in the stock market) MB Indeks SXW Stock 1800 Index FTSE Good Index
- 9. POLSKA Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem Firmy i marki powinny aktywnie uczestniczyć w rozwiązywaniu problemów społecznych i środowiskowych 68% 71% 69% Firmy i marki powinny odgrywać rolę w poprawie jakości naszego życia 67% 71% 64% EUROPA ZACH. EUROPA WSCH. Oczekiwania wobec marek są wysokie Kiedy podejmuję decyzję o zakupie marki, często rozważam wpływ marek i firm na życie konsumentów oraz na środowisko 35% 42% 44%
- 10. Jednak brakuje zaufania do marek Firmy i marki są szczere w komunikowaniu swoich obietnic i zobowiązań 31% 21% 28% Ogólnie mam zaufanie do firm i marek 39% 38% 40% POLSKA EUROPA ZACH. EUROPA WSCH. Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem
- 11. Polacy wierzą, że czynnikiem zmiany będą ludzie a nie rządy, instytucje, firmy czy marki Wierzę, że zmiana na lepsze przyjdzie od ludzi a nie firm lub marek 50% Wierzę, że zmiana przyjdzie od firm i marek a nie rządów lub instytucji 41% POLSKA Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem
- 12. 37% 32% 31% 27% 26% 25% 22% 24% 21% 19% 10% 8% 9% 9% 9% 56% 26% 42% 20% 28% 24% 22% 20% 11% 28% 13% Polska Europa Zach „Proszę wskazać najważniejsze czynniki niezbędne do osiągnięcia przez Pana/nią poczucia szczęścia i zadowolenia z jakości życia?” Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem
- 13. 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% Food Apparel Personal Care Internet Technology Retail Auto Beverages Finance & Insurance Wpływ na jakość życia (%RS) % Przywiązanie 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Food Apparel Personal Care Internet Technology Retail Auto Beverages Finance & Insurance Zaufanie (% %RS) %Zaufanie Kategoria ma znaczenie Aspiracyjne Meaningful Funkcjonalne Meaningful Meaningful i zaufane ale brak zaufania (Risk zone) Funkcjonalne Dane dotyczące Polski: Mb 2014.
- 14. 15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% 50,0 55,0 60,0 65,0 70,0 75,0 Automotive Beverage Consumer Goods Finance & Insurance Food Retail Technology Meaningful Brands Index 2014 Attachment % of people who would care if the brand disappeared ρ=0,919 Finanse i ubezpieczeni a Marki które mają najwyższy MBI to te, które zdobyły największe przywiązanie Mb 2014 POLSKA Przywiązanie % ludzi którzy zmartwiliby się gdyby marka zniknęła z rynku Motoryzacja Napoje Dobra konsumenckie Finanse i ubezpieczenia Żywność Internet Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Handel Technologia
- 15. Oczekiwania konsumentów są różne w zależności od kategorii Europa Zachodnia + Korzyści osobiste + Korzyści społeczne Elektronika osobista Odzież/Kosmetyki/Środki czystości Motoryzacja Dystrybucja Żywność i napoje Transport Finanse i ubezpieczenia Energetyka i paliwa Farmacja Dane dotyczące Europy: MB 2013.
- 16. Case study
- 17. 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 Korzyści rynkowe Korzyści fizyczne Korzyści społeczne Korzyści emocjonalne Korzyści intelektualne Korzyści finansowe Korzyści ekologiczne Korzyści ogranizacyjne Etyka Społeczeństwo Ekomonia Środowisko Rynek pracy Średnia dla wszystkich badanych marek Biedronka W porównaniu z całym rynkiem dla marki Biedronka najważniejsze okazują się korzyści rynkowe, finansowe i organizacyjne Źródło: HV Meaningful Brands 2014 Korzyści ynkowe Korzyści osobiste Korzyści społeczne
- 18. Wpływ na Siłę marki Ocena Biedronki Pomaga oszczędzać pieniądze Tworzy miejsca pracy Korzysta z usług lokalnych dostawców Tworzy innowacyjne produkty Pomaga oszczędź. czas Biedronkę buduje produkt, cena i ułatwianie życia klientom Źródło: HV Meaningful Brands 2014 Bezpieczne produkty Produkty dobrej jakości Użyteczne produkty Uczciwe Szeroki ceny asortyment Produkty jasno oznaczone Lider w kategorii Dotrzymuje obietnic Traktuje mnie z szacunkiem Odpowiedź. Prod. Ułatwia mi życie Kontakty z firmą są łatwe Słucha swoich klientów Pomaga mi czuć się dobrze psychicznie i fizycznie Pomaga zarządzać przepływem gotówki Pobudza lokalne. Społecz. Działa korzystnie dla gospodarki Inspiruje Sprawia że czuję satysfakcję z życia Ekol. Styl. Ż. Sprawia że czuję się szczęśliwy Surowce ze zrównoważonych źródeł transparentność Zachęca do nauki nowych rzeczu Lubię gdy inni widzą, że używam tej marki Pomaga mi podnieść samoocenę etyczny Dobre miejsce pracy Uczciwie traktuje pracowników Pomaga zbliżyć się do innych niski wysoki wysoka niska
- 20. Wizerunkowe kampanie, mówienie głosem narodu
- 21. Biedronkę się kocha lub nienawidzi W okresie VII’013 do VI’14 Zgodnie z rankingiem Top Marka opublikowanym przez Press ekwiwalent reklamowy Pru Biedronki wyniósł 203,4 mln zł
- 23. Każda marka może być Meaningful Dziś Konkurowanie ceną Wyróżnienie Poprawa życia Jutro FUNKCJONALNE ASPIRUJĄCE MEANINGFUL
- 24. dopasowanie mb Industry map mb Index mb Matrix mb Consumer Journey key brand equity drivers mb Path mb wellbeing territories
- 25. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ alicja.cybulska@havasmedia.com