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Naming como processo do Branding

Keynote do Minicurso de Naming elaborado por Gus Machado (@gus88) incluindo a teoria, prática e o modelo de processo criativo.

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Naming como processo do Branding

  1. 1. naming.
  2. 2. Olá, este é um mini-curso de naming.
  3. 3. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao naming.
  4. 4. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao naming. é preciso fazer uma viagem ao fantástico mundo das marcas
  5. 5. então, vamos conversar primeiro sobre
  6. 6. então, vamos conversar primeiro sobre branding
  7. 7. dando nome aos bois
  8. 8. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor
  9. 9. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor 2. o branding
  10. 10. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor 2. o branding case de última hora
  11. 11. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor 2. o branding 3. o naming case de última hora o processo criativo do naming
  12. 12. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor 2. o branding 3. o naming case de última hora o processo criativo do naming 4. os cases dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
  13. 13. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor 2. o branding 3. o naming case de última hora o processo criativo do naming 4. os cases dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs 5. exercício
  14. 14. marca
  15. 15. marca
  16. 16. marca produto
  17. 17. marca serviço
  18. 18. promessa
  19. 19. de produtor para consumidor.
  20. 20. de produtor para consumidor.
  21. 21. de produtor para consumidor. relacionamento
  22. 22. de produtor para consumidor. relacionamento
  23. 23. de produtor para consumidor. relacionamento pontos de contato
  24. 24. por que?
  25. 25. apenas a razão não é mais suficiente
  26. 26. o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente
  27. 27. o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente tem necessidade de se identificar com a marca
  28. 28. quer enxergá-la como parte da sua vida o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente tem necessidade de se identificar com a marca
  29. 29. o branding
  30. 30. gestão
  31. 31. a marca tratada como um indivíduo
  32. 32. voz
  33. 33. reputação
  34. 34. lealdade
  35. 35. percepção de valor
  36. 36. senso de afirmação
  37. 37. ingresso numa comunidade imaginária de valores partilhados.
  38. 38. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento
  39. 39. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio
  40. 40. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling
  41. 41. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling narrativa
  42. 42. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling percepção de narrativa valor
  43. 43. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único
  44. 44. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único início da customização
  45. 45. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único início da customização diálogo direto
  46. 46. componentes do branding posicionamento história design preço atendimento rótulos percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único tipos início da customização cor diálogo direto nomes
  47. 47. percepção desejada
  48. 48. percepção desejada =
  49. 49. percepção desejada = percepção obtida
  50. 50. para obter o é preciso:
  51. 51. para obter o ter ações em confluência com o discurso é preciso:
  52. 52. para obter o ter ações em confluência com o discurso é preciso: equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
  53. 53. para obter o ter ações em confluência com o discurso é preciso: equiparar o produto oferecido à promessa anunciada ampliar o investimento em comunicação
  54. 54. case de improviso
  55. 55. um fabricante de açúcar com mais de 100 anos no mercado
  56. 56. seus 50 primeiros anos foram investidos em estrutura
  57. 57. até que uma consumidora italiana resolveu interferir
  58. 58. e mandou uma das suas receitas para a união
  59. 59. a diretoria testou,
  60. 60. a diretoria testou, aprovou,
  61. 61. a diretoria testou, aprovou, e publicou
  62. 62. a diretoria testou, aprovou, e publicou nas embalagens.
  63. 63. mais de 300 receitas foram enviadas por semana
  64. 64. o que deu origem ao Doce Lar União
  65. 65. e ao início de um estreito relacionamento com os consumidores
  66. 66. surge, então nos anos 60, os famosos livros de receita
  67. 67. em 40 anos, foram produzidas 25 edições
  68. 68. em 15 milhões de exemplares.
  69. 69. a união chegou ao século 21 celebrando bons momentos
  70. 70. mais algumas ações, só para dar um gostinho
  71. 71. a ação gerou 28.000 adesões à fanpage no facebook
  72. 72. quem duvidava, não imaginava a surpresa
  73. 73. a ação atingiu as pessoas utilizando o paladar
  74. 74. em um meio que não tem gosto:
  75. 75. em um meio que não tem gosto: a internet.
  76. 76. só mais duas coisinhas:
  77. 77. antes de prosseguir, uma pergunta:
  78. 78. antes de prosseguir, uma pergunta:
  79. 79. antes de prosseguir, uma pergunta: posicionamento história design preço atendimento
  80. 80. antônio machado.
  81. 81. antônio machado. paulista, 06 anos primo de gustavo machado.
  82. 82. antônio machado.
  83. 83. antônio machado.
  84. 84. tonico.
  85. 85. palavras
  86. 86. palavras carregam
  87. 87. palavras carregam significados
  88. 88. palavras
  89. 89. palavras evocam
  90. 90. palavras evocam sensações
  91. 91. pizza bota vinho romance tarantela mulheres artistas mafia aventura molho futebol comida cicciolina uva modelos
  92. 92. um nome
  93. 93. um nome separa uma marca dos concorrentes.
  94. 94. um nome
  95. 95. um nome demonstra ao mundo que você é diferente.
  96. 96. um nome
  97. 97. um nome reforça a plataforma de posicionamento.
  98. 98. um nome
  99. 99. um nome engaja a audiência.
  100. 100. um nome
  101. 101. um nome torna a marca inesquecível.
  102. 102. um nome
  103. 103. um nome é uma forma de propaganda automática.
  104. 104. um nome
  105. 105. um nome inspira o mkt e a publicidade.
  106. 106. se ele não for escolhido pela mulher do proprietário.
  107. 107. para batizar uma marca, você vai precisar de:
  108. 108. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado
  109. 109. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado psicologia, sociologia
  110. 110. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado psicologia, sociologia linguística, semiótica
  111. 111. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado psicologia, sociologia linguística, semiótica onomástica, etimologia
  112. 112. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado psicologia, sociologia linguística, semiótica onomástica, etimologia gramática
  113. 113. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado psicologia, sociologia linguística, semiótica onomástica, etimologia gramática e um
  114. 114. para batizar uma marca, você vai precisar de: conhecimento de mercado psicologia, sociologia linguística, semiótica onomástica, etimologia gramática e um processo.
  115. 115. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  116. 116. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva
  117. 117. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público
  118. 118. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público listar nomes dos concorrentes
  119. 119. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público listar nomes dos concorrentes encontrar uma brecha na conversação
  120. 120. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  121. 121. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento
  122. 122. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders
  123. 123. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders explorar a brecha
  124. 124. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders explorar a brecha teste do CEO
  125. 125. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  126. 126. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines desenvolvimento da marca/nome
  127. 127. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines desenvolvimento da marca/nome o que o nome deve fazer pela sua marca?
  128. 128. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  129. 129. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos
  130. 130. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos Banco 24 Horas
  131. 131. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos Banco 24 Horas Ticket Restaurante
  132. 132. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  133. 133. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados
  134. 134. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados Xerox
  135. 135. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados Xerox Kodak
  136. 136. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  137. 137. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais
  138. 138. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais Sempre Livre
  139. 139. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais Sempre Livre Explorer, Safari, Navigator
  140. 140. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  141. 141. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos
  142. 142. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos Yahoo!
  143. 143. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos Yahoo! Apple
  144. 144. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  145. 145. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos
  146. 146. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos Parmalat
  147. 147. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos Parmalat Aerolíneas Argentinas
  148. 148. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  149. 149. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos
  150. 150. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos Channel 5, Contém 1g
  151. 151. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos Channel 5, Contém 1g Adobe Illustrator CS5
  152. 152. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  153. 153. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro
  154. 154. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome
  155. 155. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior
  156. 156. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior poupar tempo
  157. 157. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior poupar tempo checar registro no INPI
  158. 158. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  159. 159. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo
  160. 160. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria
  161. 161. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo
  162. 162. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo testar tipologias, cores, ilustrações, fotografias, substratos
  163. 163. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo testar tipologias, cores, ilustrações, fotografias, substratos selecionar o nome adequado
  164. 164. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  165. 165. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines taglines
  166. 166. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines taglines elaborar os slogan e o jeito de falar
  167. 167. processo de naming análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  168. 168. esse nome aí me lembra
  169. 169. esse nome aí me lembra de uma ex-namorada.
  170. 170. esse nome aí me lembra de uma ex-namorada.
  171. 171. ou combatendo a subjetividade
  172. 172. respostas pessoais e subjetivas não garantem o funcionamento de um nome no mercado
  173. 173. é preciso ter critérios objetivos respostas pessoais e subjetivas não garantem o funcionamento de um nome no mercado
  174. 174. é preciso ter critérios objetivos respostas pessoais e subjetivas não 9 garantem o funcionamento de um critérios nome no mercado
  175. 175. 1. aparência
  176. 176. 2. distinção
  177. 177. 3. profundidade
  178. 178. 4. energia
  179. 179. 5. humanidade
  180. 180. 6. posicionamento
  181. 181. 7. som
  182. 182. 8. trinta e três
  183. 183. 9. registro
  184. 184. clínica odontológica aracaju - sergipe novembro 2009
  185. 185. cliente queria representar saúde, sorriso, conforto e qualidade.
  186. 186. era preciso também primar pela leveza
  187. 187. cliente aspirava comunicação conceitual e posicionamento
  188. 188. análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  189. 189. dandelion é uma flor cujas sementes se espalham com o vento.
  190. 190. seu nome é uma corruptela do francês
  191. 191. dentes de leão
  192. 192. o posicionamento está presente através da leveza, beleza, nobreza e força.
  193. 193. companhia aérea são paulo março 2008
  194. 194. david g. neeleman decidiu estruturar uma empresa 100% brasileira.
  195. 195. mais que abrir um novo negócio, os objetivos eram
  196. 196. revolucionar o segmento no país
  197. 197. o posicionamento? um nova fase na história do transporte aéreo brasileiro
  198. 198. aviões brasileiros atenção a todos os pontos de contato excelente serviço e, ainda assim, low cost, low fare.
  199. 199. como escolher o nome de uma companhia brasileira?
  200. 200. perguntando aos
  201. 201. análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  202. 202. análise competitiva posicionamento crowdsourcing pré-seleção de registro teste criativo taglines
  203. 203. uma promoção valendo viagens de graça
  204. 204. para sempre.
  205. 205. participação de mais de 157 mil pessoas
  206. 206. samba x azul
  207. 207. fábrica de sorvete nova york 1961
  208. 208. reuben mattus decide fabricar sorvete com os melhores ingredientes.
  209. 209. sem conservantes nem aditivos, e o que é mais importante sem ar para aumentar o volume do sorvete.
  210. 210. a proposta era oferecer um produto premium. com mais creme de leite e frutas de verdade.
  211. 211. este era seu posicionamento. tradição, sabor classe e qualidade.
  212. 212. análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines foreign branding
  213. 213. análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  214. 214. análise competitiva posicionamento foreign branding pré-seleção de registro teste criativo taglines
  215. 215. a estratégia era pegar empréstimo na tradição dinamarquesa em fazer sorvete
  216. 216. mas, que tradição dinamarquesa?
  217. 217. a que estava o tempo inteiro no imaginário dos americanos.
  218. 218. e só para a gente ver o quanto o nome influencia no todo
  219. 219. vamos tentar?
  220. 220. o homem está cada vez mais atento à própria aparência. salão de beleza voltado ao público masculino da cidade.
  221. 221. o problema? o homem está cada vez mais atento à própria aparência. salão de beleza voltado ao público masculino da cidade.
  222. 222. o problema? revistas masculinas já trazem matérias sobre moda e cosméticos salão de beleza só para eles. voltado ao público masculino da cidade.
  223. 223. revistas masculinas apesar disso, já trazem matériasque ele não sente sobre modasalão de beleza é o e cosméticos só paraseu universo. éo eles.
  224. 224. caras como este aqui
  225. 225. Não encontram o seu lugar num salão de beleza.
  226. 226. a solução?
  227. 227. criar um ambiente exclusivo para eles,
  228. 228. onde as únicas mulheres são as nossas secretárias e assistentes.
  229. 229. posicionamento
  230. 230. mais que um salão, uma confraria.
  231. 231. resgate da masculinidade clássica.
  232. 232. um lugar onde homens se reúnem para falar de mulheres e futebol, trabalho e conquistas pessoais.
  233. 233. os valores são amizade, confiança, estilo e classe.
  234. 234. análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  235. 235. considerações
  236. 236. o nome é uma poderosa força que influencia a percepeção do consumidor.
  237. 237. grandes nomes tornam o trabalho da publicidade mais fácil.
  238. 238. howard schultz, fundador do starbucks costuma dizer que
  239. 239. “uma marca tem de parecer um amigo”
  240. 240. e qual é a primeira pergunta que você faz a um novo amigo?
  241. 241. @gus88
  242. 242. @gus88 gusneverstops.tumblr.com
  • RafaelDias72

    May. 6, 2020
  • MiguelPaulo7

    Oct. 18, 2019
  • cesarrobertu

    Oct. 10, 2019
  • LorenaBarradas

    Sep. 6, 2019
  • alinealb

    Jun. 24, 2019
  • ivanroncatto1

    May. 28, 2019
  • FelipeMarangoniCosta

    Mar. 9, 2019
  • LicinioAniceto

    Jan. 13, 2019
  • AllanNascimentoEspeo

    Aug. 17, 2018
  • FabianaLima83

    Jun. 28, 2018
  • RicardoBatista93

    May. 27, 2018
  • EsterSabino

    Feb. 27, 2018
  • 185962da

    Feb. 15, 2018
  • giorgiabarreto

    Feb. 4, 2018
  • leobalim

    Feb. 1, 2018
  • MarcusVaz

    Jan. 14, 2018
  • caroline-loly

    Dec. 26, 2017
  • Rhaunn

    Nov. 4, 2017
  • darlancampos

    Oct. 26, 2017
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