Teste Cego Waffer de Chocolate - ESPM Sul

1. PÓS-GRADUAÇÃO
Teste Cego
Waffer de Chocolate
GESTÃO DE PRODUTOS DE MARCAS
Vladimir
Thiago
Guilherme
Gilkiane
13/Maio/2013

2. Qual a marca você se lembra?
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
Bauduco é
expressivamente a
marca mais presente na
mente do consumidor

3. Quais das Marcas você reconhece?
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
100% de conhecimento
das marcas entre os
pesquisados.

4. Possui Lealdade na compra?
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
A amostra de 16
pesquisados relata não
ser consumidor leal de
Waffer.

5. Qual percepção de qualidade?
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
A qualidade percebida
da Bauduco é
significativamente maior
que as concorrentes.
A marca também é a
única a colocar atributos
na embalagem “mais
leve”, “sabor” “receita
especial”.

6. Qual a sua marca preferida?
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
Antes do Teste a
Bauduco figura até
mesmo como a líder
frente à concorrência.

7. Teste Cego
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
Consumidores confusos
entre sabor de Bauduco
e Isabela, geralmente
invertendo as marcas.

8. Qual a Marca Preferida? – Pós Teste
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
A
B
C
Crocante, Chocolate Bom
+ Crocante, + Chocolate mais gostoso, muito ruim
Mais doce, mais crocante, recheio macio, menos seco, sabor mais marcante, mais sabor de chocolate
Por quê?
Isabela é disparado a
marca preferida pelo
sabor pelos
consumidores.

9. Observações
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
Isabela além de
preferida possui ótima
relação entre preço e
quantidade.

10. Observações
PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS
Categoria: Waffer
Existe alta relação entre
gordura e sódigo com
preferência pelo sabor.