Ciszej, tatuś się chce pobawić! Dlaczego trend udoroślenia zabawy warto wykorzystać w marketingu?
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•170 visualizações
Otrzymując zasoby w postaci dostępu do sieci i wolnego czasu, zasmakowaliśmy zajęć, w których coraz większy udział mają rozrywki dedykowane dawniej młodszym rocznikom. „Kidding around”, „Prescribing Happiness” czy „Playfullness” — to tylko niektóre z wielu podobnych zjawisk zauważonych przez główne raporty trendhunterskie w 2022 roku. W prezentacji podczas tegorocznego Forum IAB odpowiemy na pytanie czy trend udoroślenia zabawy ma charakter długoterminowy, przedstawimy przykłady na jego obecność w Polsce i zastanowimy się jak to może się przekładać na działania w digitalu, także w nieoczywistych kategoriach produktowych.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais de GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.
Mais de GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)
Ciszej, tatuś się chce pobawić! Dlaczego trend udoroślenia zabawy warto wykorzystać w marketingu?
- 1. Marta Ulman, Head of Strategy Warsaw, GoldenSubmarine Jakub Kwaczyński, Head of Strategy, GoldenSubmarine Ciszej, tatuś się chce pobawić! Dlaczego trend udoroślenia zabawy warto wykorzystać w marketingu?
- 2. -78% -66% -65% -40% -36% 18% 27% 43% 56% "Pandemia z jednych aktywności nas wykluczyła, ale dała też impuls do poszukiwania innych zajęć" Źródło: Gazeta Wyborcza, Czas wolny w pandemii. Mniej bywania, więcej spacerowania, czytania i słuchania, 10.2020 SPĘDZANIE CZASU W DOMU SPACERY SPORT NA ŚWIEŻYM POWIETRZU POZNAWANIE OKOLICY SPOTKANIA Z RODZINĄ / ZNAJOMYMI BARY I RESTAURACJE MUZEUM ZAKUPY, SIŁOWNIA, BASEN KINO I TEATR CZAS WOLNY POLAKÓW W PANDEMII
- 3. No więc ruszyliśmy na poszukiwania!
- 4. Trendbooki 2022 zakochane w trendach typu "Kidding" – czy słusznie? Kidding Around — Pinterest Exertainment — Future Laboratory Playful Pivots — Trend Watching
- 5. Trend nie wynika tylko z pandemii. Potrzeba zabawy jest w nas od zawsze! KRÓTKOTERMINOWO: Ograniczenie dostępnych rozrywek w pandemii Zwiększenie dochodu na rozrywki Infantylizacja kultury Opóźnianie wchodzenia w dorosłość DŁUGOTERMINOWO: Ludzka psychika intuicyjnie wykorzystująca zabawę do regulowania samopoczucia
- 6. Jak chętnie i dlaczego dorośli się bawią? Zbadaliśmy to!
- 7. Polacy bawią się chętnie i często... …ale nie nazywają tego zabawą Dorośli bardzo często wypierają fakt bawienia się, znajdując inną nazwę dla tej czynności, może być to na przykład relaks, spędzanie czasu, odstresowanie się, odmóżdżenie się po pracy, robienie czego dla przyjemności 27% 29% 34% 43% 43% 46% PLUSZAKI KOLOROWANKI / RYSOWANIE KLOCKI PUZZLE GRY KOMPUTEROWE / MOBILNE GRY PLANSZOWE / KARTY Z JAKICH ROZRYWEK KORZYSTAŁEŚ/AŚ W CIĄGU OSTATNICH 12 MIESIĘCY? N=1077 ILE CZASU POŚWIĘCASZ ZAZWYCZAJ TEGO TYPU CZYNNOŚCIOM?
- 8. 29% 16% 16% 13% 11% 9% 6% 3% NIE WIEM / TRUDNO POWIEDZIEĆ BRAK CZASU MAM INNE ZAINTERESOWANIA NIE MAM NA TO OCHOTY NIC INNE JESTEM DOROSŁY NIE MAM DZIECI Nie deklarujemy wprost barier przed korzystaniem z dziecięcych zabawek „CO POWSTRZYMUJE CIĘ PRZED SPĘDZANIEM W TEN SPOSÓB CZASU W ŻYCIU DOROSŁYM?” N=207
- 9. W dzisiejszym świecie, kiedy dorośli są przebodźcowani to w rozrywce upatrują tylko relaksu i odcięcia się od stresu i stawiają przy tym znak równości Justyna, 29 Presja społeczna sprawia, że te aktywności związane z zabawą dobieramy tak żeby oprócz przyjemności dawały coś jeszcze, jakiś benefit dla mnie. Piotr, 37 Lubimy traktować zabawę jako "projekt: zabawa" JAKIE UCZUCIA TOWARZYSZĄ CI PODCZAS TEGO CZASU? N=870
- 10. ...a im jesteśmy starsi tym większy to problem! Ostatnio zobaczyłam wielką zjeżdżalnię dla dorosłych i od razu do niej podbiegłam, gramy ze znajomymi w berka, wygłupiamy się – wierzę, że mam w sobie takie wewnętrzne dziecko. Julia, 23 lata W dzieciństwie dużo rzeczy było nowych, ciekawych i dzieciństwo kojarzy mi się z takim stanem zupełnej otwartości i nieograniczania się. Teraz nie mam już tego funu i nie jestem ta k chłonna i otwarta jak wcześniej Ewa, 58 lat Osoby w wieku do 24 lat częściej uważają, że dorośli mogą korzystać z zabawek/ gier przeznaczonych dla dzieci. Osoby po 50-tce częściej niż inne grupy wiekowe deklarują, że nigdy nie zdarza im się kupić dla siebie zabawki przeznaczone głównie dla dzieci. 77% 62%
- 11. Zabawa? Najczęściej z dziećmi… ...także po to mieć usprawiedliwienie na chwilę beztroski Zaczynam też bawić się ze swoim dzieckiem, klocki Lego, piaskownica… niby to jest opieka, ale też daje taką satysfakcję i odpoczynek i taki powrót do tego co się samemu robiło w dzieciństwie. Pewnie sam z siebie bym tych klocków nie kupił, ale jak już są to też jest taka forma zabawy. Piotr, 38 3.8% 14.5% 18.4% 20.1% 43.1% Z INNYMI OSOBAMI ZE ZNAJOMYMI SAM Z PARTNEREM / PARTNERKĄ Z DZIECKIEM / DZIEĆMI Z KIM NAJCZĘŚCIEJ KORZYSTASZ Z TYCH RZECZY/CZYNNOŚCI? N=1077
- 12. Presja społeczna sprawia, że te aktywności związane z zabawą dobieramy tak żeby oprócz przyjemności dawały coś jeszcze, jakiś benefit dla mnie. Piotr, 37 Kobiety – zabawa głównie z dziećmi Mężczyźni - częściej samotnie i z wyrzutami sumienia. Mężczyźni częściej korzystają z zabawek samemu (23% vs 15%) Ale kosztem większych wyrzutów sumienia (32% vs 20%) Kobiety częściej bawią się z dziećmi niż mężczyźni (50% vs 35%) ale mają mniejsze poczucie winy. Gra sam lub z inną osobą dorosłą
- 13. Zdarza nam się kupować zabawki dla siebie… ...choć im starsi, tym rzadziej CZY ZDARZA CI SIĘ KUPIĆ DLA SIEBIE JAKĄŚ ZABAWKĘ SKIEROWANĄ GŁÓWNIE DO DZIECI?
- 14. Zdarza się nam kupować sobie zabawki, kierując się często sentymentem 15.3% 15.1% 12.4% 16.4% 7.0% 13.6% KLOCKI LEGO PLUSZAK MASKOTKA PUZZLE ZAKUP TĘSKNOTA JAKĄ ZABAWKĘ TAKIEGO TYPU KUPIŁEŚ/AŚ DLA SIEBIE OSTATNIO? JAKIEGO RODZAJU ZABAWKI LUB ZABAWY, KTÓRE MIAŁEŚ/AŚ JAKO DZIECKO, CHCIAŁ(A)BYŚ MIEĆ/REALIZOWAĆ JAKO DOROSŁY? PYTANIE O ZAKUP N=509, PYTANIE O TĘSKNOTĘ N=1077
- 15. ...wówczas nie chcemy myśleć o zabawkach jak „tych” dla dzieci Jak bawimy się solo, to bawimy się często... z osób korzystających z zabawek/gier samemu, korzysta z nich intensywnie – godzinę lub kilka dziennie z osób korzystających z zabawek/gier intensywnie jest przekonanych, że dorośli nie mogą korzystać z gier/zabawek przeznaczonych głównie dla dzieci 32% 28%
- 16. Zabawa dorosłych to nie krótkoterminowy trend! Potrzeba zabawy przez nas jest stale spełniana, świadomie lub nie. Stanowi jeden z filarów zdrowia psychicznego! Przyspieszenie wyniknęło z nadmiaru czasu wolnego oraz potrzeby zajęć pozwalających na relaks. Mieliśmy też wreszcie więcej czasu na spędzenie go z dziećmi.
- 17. O czym pamiętać przy wykorzystaniu kontekstu zabawy dorosłych w marketingu?
- 18. KOMUNIKAT FAMILIJNY O WSPÓLNEJ ZABAWIE DLA RODZIN MŁODSZY TARGET BARDZIEJ AKCEPTUJE ELEMENTY ZE ŚWIATA DZIECIĘCEGO WAŻNE JEST SPROFILOWANIE PRODUKTU KOMUNIKACJI W DOROSŁE KODY (KOLORYSTYKA, PRZEKAZ) 1 2 3
- 19. IM JESTEŚMY STARSI, TYM CHĘTNIEJ ZABAWĄ ADRESUJEMY POTRZEBY ME-TIME, RELAKSU, ODPRĘŻENIA • NORMALIZACJA GRANIA DLA PRZYJEMNOŚCI WŚRÓD DOROSŁYCH • KOMUNIKOWANIE SPOŁECZNIE AKCEPTOWANYCH KORZYŚCI Z GRANIA ODWOŁYWANIE SIĘ DO SENTYMENTY I NOSTALGII WOBEC ZABAWEK Z DZIECIŃSTWA MOŻE BYĆ RYZYKOWNE… 4 5 6
- 21. Produkty dla dzieci z dedykowaną komunikacja dla dorosłych