Dlaczego pokochaliśmy Instagrama? Czemu hashtagi są niezbędne do odniesienia sukcesu na tej platformie? Na powyższe oraz inne pytania odpowiadamy w materiale, który przygotowaliśmy. Zebrane przykłady, z kampanii marek, pozwolą Wam jeszcze lepiej zrozumieć mechanizmy sprawdzające się na Instagramie. Dowiedz się, jakie potrzeby zaspokaja Instagram oraz zobacz świat oczami jego użytkowników. Przeczytaj i podziel się z innymi! Świat Instagrama stoi przed Tobą otworem!

1. ŚWIAT
INSTAGRAMA

2. powered by:
Zmiany społeczne generują sukces Instagrama
Generacja X (1961-1980) Generacja Y (1981-1995)
Dążą do równowagi pomiędzy
życiem prywatnym, a zawodowym
Korzystają głównie z laptopów
Komunikują się za pomocą sms’ów
i maili
Są wolni i elastyczni
Tablety i smartfony są dla nich
najważniejszymi urządzeniami
Kontaktują się za pomocą Social Media
(Messenger)
Mają potrzebę tworzenia, są kreatywni
i innowacyjni

3. powered by:
Najliczniejszą grupą na Instagramie w Polsce są milenialsi

4. powered by:
Dlaczego pokochaliśmy Instagrama?
Jest miejscem, w którym możemy
prowadzić autorską opowieść na swój
temat – występujemy w roli kreatora
Poszukujemy piękna i estetyzacji
rzeczywistości
Globalność aplikacji daje nam szansę
poznania ludzi z całego świata
Możemy zdobyć uznanie oraz
przynależność
Współczesność jest przepełniona kulturą
wizualną
Instagram jest prosty w użyciu

5. INSTAGRAM
ZASPOKAJA POTRZEBY...
Przynależności - istnieją grupy, które
są skupione wokół poszczególnych
filtrów, hashtagów oraz idei
Uznania – followersi, serduszka
i komentarze są wyznacznikiem prestiżu
oraz akceptacji ze strony otoczenia
Samorealizacji – mówimy o tym co dla
nas ważne, robimy zdjęcia, tworzymy
niepowtarzalny charakter swojego profilu

6. powered by:
W jaki sposób opowiadamy na Instagramie?
Instagram to nasze życie w pigułce,
rodzaj dziennika
Pokazujemy życie codzienne – zwykłe
rzeczy nabierają niezwykłego charakteru
Kreujemy rzeczywistość – upiększamy
i estetyzujemy poszczególne momenty
Moda, #pornfood, podróże, rozrywka,
festiwale, zdrowy tryb życia – o tym
mówimy najchętniej :-)

7. INSTAGRAM DAŁ SZANSĘ
NARODZIN NOWYCH GWIAZD W DZIEDZINIE FOTOGRAFII

8. powered by:
Zack Shelhamer

9. powered by:
Simone Bramante

10. powered by:
Laura E. Pritchett

11. INSTAGRAM I JEGO WYKORZYSTANIE
W STRATEGIACH MARKETINGOWYCH

12. powered by:
Zapamiętaj…
Korzystaj z hasthtagów, są
esencją Instagrama
Filtruj – realizm jest bardzo
ważny, ale estetykę stawiamy
poziom wyżej
Instagram jest w naturalny
sposób real time marketingowy
(w przeciwieństwie do Facebooka)
Działaj aktywnie – reaguj oraz
odpowiadaj szybko i kreatywnie
- ludzie to lubią

13. powered by:
Hashtagi na Instagramie są niezbędne, ponieważ…
Pozwalają odnaleźć osoby, które dzielą
z nami zainteresowania
Są kluczem do odnalezienia treści
Umożliwiają pogłębienie wiedzy nt.
działań, które podejmuje konkurencja
Pozwalają uzyskać większą liczbę
obserwujących
Pozwalają marce na stworzenie własnego
charakteru
Zwiększają zasięg postów co przekłada się
na większą liczbę osób zaangażowanych

14. LICZBY
INSTAGRAMA
Prawie 3,5 miliona użytkowników
na terenie Polski
Użytkownicy Instagrama
udostępnili dotychczas ponad
30 miliardów zdjęć
Ponad 300 milionów
użytkowników na całym świecie
Na Instagramie pojawia się
70 milionów zdjęć dziennie

15. powered by:
Liczby Instagrama
Połowa użytkowników serwisu w Polsce
to ludzie w wieku 15-24 lata
Drugą największą grupą są osoby
pomiędzy 25, a 34 rokiem życia
49% użytkowników korzysta z aplikacji
codziennie
Ta sama liczba fanów na Instagramie
przynosi 15 razy większe zaangażowanie
niż na Facebooku i 20 razy większe niż
na Twitterze
94% osób, które posiadają konto na
Instagramie, ma także profil na Facebooku

16. powered by:
Czemu zawdzięcza swoją popularność?
Potrzeba zdobycia akceptacji
i rozpoznawalności, która
zakorzeniła się w świadomości
młodych internautów
Pozwala nam poczuć się
dokładnie takimi, jakimi
chcemy, lubimy się dzielić
informacjami na swój temat
Instagram to najlepszy na sposób
na wykorzystanie naszej zwykłej,
ludzkiej kreatywności
i zbudowanie wizerunku swojej os.

17. Wykorzystanie contentu
przygotowanego bezpośrednio
przez fanów
Tworzenie spójnych formatów,
które budują długotrwałe
przywiązanie odbiorców do marki
Personalizacja komunikatów –
angażujemy się w interesujące
nas przedsięwzięcia oraz lubimy
być traktowani indywidualnie
Konkursy i rozdawnictwo
CO ZWIĘKSZA ZAANGAŻOWANIE
FANÓW NA INSTAGRAMIE?

18. powered by:
TOP 5 największych zagranicznych profili marek na Instagramie
28 M
Followersów
20 M
Followersów
20 M
Followersów
8.9 M
Followersów
7.8 M
Followersów

19. powered by:
TOP 5 największych profili polskich marek na Instagramie*
*Podany wzrost został odnotowany na przestrzeni ośmiu tygodni

20. powered by:
TOP 5 największych profili influencerów z Polski na Instagramie*
1
2
3
4
5
Nazwa profilu Nowi Wzrost
2.5 M
475 000
462 000
440 000
413 000
*Podany wzrost został odnotowany na przestrzeni ośmiu tygodni

21. W JAKI SPOSÓB
INSTAGRAM MOŻE SPRZEDAWAĆ?

22. powered by:
Carousel ads
Format umożliwia umieszczenie
reklamy w postaci kilku slajdów,
które możemy samodzielnie
przesuwać
Na końcu takiej reklamy marki mają
możliwość umieszczenia linków,
które odnoszą do strony internetowej
Każde ze zdjęć można uzupełnić
krótkim tekstem
W chwili obecnej trwają testy oraz
badania, które pozwolą
zoptymalizować funkcjonalność
Carousel ads na Instagramie

23. CAROUSEL ADS

24. Usługa opiera się na dodawaniu
spersonalizowanych zdjęć
z linkami
Użytkownik, który zdecyduje się
w takie linki kliknąć zostaje
przeniesiony do zestawienia ze
wszystkimi zdjęciami zakupowymi
Następnie następuje przekierowanie
bezpośrednio do strony, która
umożliwia zakup danego produktu
Polubienie zdjęcia skutkuje
otrzymaniem newslettera na
temat produktów
Z usługi korzysta już między
innymi marka Local Heroes
LIKE & BUY

25. powered by:
Michael Kors sprzedaje na Instagramie
Michael Kors to amerykański
projektant, właściciel
modowego imperium i juror
w programie Project Runway.
Marka umożliwiła klientom
dokonywanie zakupów za
pomocą Instagrama.
Po rejestracji, użytkownicy
mogli przeglądać ofertę
i poprzez Instagrama nabywać
produkty oznaczone hashtagiem
#InstaKorps. Polubienie zdjęcie
skutkowało otrzymaniem
wiadomości mailowej, która
zawierała link przenoszący
na stronę finalizacji transakcji.

26. ZDJĘCIA
TO ESENCJA ISTAGRAMA

27. powered by:
Na Instagramie liczy się estetyka

28. powered by:
Jemy wzrokiem, #pornfood sprawdza się na Instagramie!

29. powered by:
Zawsze jesteśmy perfekcyjni

30. powered by:
Instagram to idealne miejsce do autokreacji

31. powered by:
Instagram żyje również festiwalami

32. MARKI
NA INSTAGRAMIE

33. Prezentację nowego
produktu
Sprzedaż
Prezentację contentu
przedstawiającego życie firmy
oraz proces tworzenia produktu
Relacje live z imprez
i wydarzeń
Organizację konkursów
INSTAGRAM UMOŻLIWIA MARKOM...

34. powered by:
Co zrobić, aby Twoja marka zaistniała na Instagramie?
Nie wykorzystuj zdjęć z innych kanałów –
Twój Instagram musi mieć własny,
niepowtarzalny styl
Zadbaj o indywidualny charakter marki –
TWÓRZ NIE KOPIUJ!
Wykorzystaj format video
Nagradzaj osoby, które najczęściej
wykorzystują hashtagi Twojej marki
Pokazuj pracowników w sytuacjach
codziennych – milenialsi stawiają
na realizm
Produkty pokazuj w ciekaawy i
innowacyjny sposób

35. powered by:
Konkursy gwarancją dużego zaangażowania

36. powered by:
Kapsel z Polski również odnalazł się na Instagramie

37. powered by:
KLM bawi się konwencją

38. powered by:
Elle Polska spontanicznie wyłapuje wyjątkowe momenty

39. NAJCIEKAWSZE CASE STUDIES
Z WYKORZYSTANIEM INSTAGRAMA

40. powered by:
ERV

41. Użytkownicy za pomocą hashtaga
#Semesterjakten wysyłali swoje zdjęcia, na
bazie których przygotowano rozpikselowane
obrazy – panoramę danego miasta
Dla laureatów konkursu zorganizowano
wycieczki do miejsc, które były
zaprezentowane na poszczególnych
zdjęciach.
Celem akcji była aktywizacja
użytkowników Instagrama oraz odejście
od stereotypowego postrzegania
branży ubezpieczeniowej
Zadanie polegało na odgadnięciu,
jakie miasto jest przedstawione
na zdjęciu
ERV – JEDNA Z NAJWIĘKSZYCH
SZWEDZKICH FIRM UBEZPIECZNIOWYCH

42. ORANGE

43. powered by:
Orange France
Użytkownicy Instagrama wybierali
najlepsze zdjęcie. Następnie były one
przesyłane do jednej z najbardziej
znanych galerii w Los Angeles
Orange France do akcji zaprosiło
popularnych influencerów
Filmy ukazujące reakcję widzów
w galerii zostały opublikowane na
kanałach influencerów
Influencerzy zamieszczali zdjęcia,
które były oznaczane hashtagiem
#InstaGallery

44. powered by:
Marc Jacobs

45. Zdjęcie były publikowane na Twitterze
i Instagramie, a w akcji wzięło udział
ponad 35 000 osób
W finałowej rywalizacji wzięło udział
30 osób, a zdjęcia 9 z nich znalazły się
w katalogu FW2014
Celem akcji była aktywizacja
fanów oraz ich czynny udział
w kampanii
Marka stworzyła hashtag #CaseMeMarc,
który mieli wykorzystywać użytkownicy
zainteresowani wzięciem udziału w sesji
promującej nową kolekcję
MARC JACOBS

46. powered by:
4F

47. Zgłoszenia przesyłano w formie zdjęć
lub krótkich materiałów video
Efekt: 4F, jako firma która wspiera
wszelkie aktywności i zachęca do
przełamywania życiowych słabości
Celem konkursu było
pozyskanie contentu, który
przygotują sami fani oraz ich
aktywizacja
Użytkownicy Instagrama pokazywali,
jak mierzą się ze swoimi sportowymi
słabościami
4F

48. powered by:
General Electric

49. W efekcie marka zdecydowanie
zmiękczyła swoją komunikację
i udowodniła, że branża technologiczna
również może zaistnieć na Instagramie
Akcja miała na celu przybliżenie
wnętrza firmy i pracy zespołu
osobom ,które obserwują profil
marki na Instagramie
Mieli oni za zadanie fotografować
ciekawe sytuacje oraz umieszczać
fotki z hashtagiem #GEInstaWalk
General Electric zaprosiło do
zakładów kilku Instagrammersów
GENERAL ELECTRIC

50. LEXUS

51. Mieli oni przygotować zdjęcia, na
podstawie których Lexus przygotował
film promocyjny
Film podsumowujący akcję zanotował
ponad 135 000 odtworzeń w serwisie
Youtube
Akcja miała na celu promocję
Lexus IS, nowego modelu
samochodu
Marka zaprosiła do współpracy
ponad 200 osób, które robią
ciekawe zdjęcia
Akcja była sygnowana hashtagiem
#LexusInstaFilm
LEXUS

52. powered by:
Lufthansa

53. powered by:
Lufthansa

54. O trasie wycieczki decydowali fani,
którzy głosowali gdzie blogerki mają
pojechać
Akcja odniosła duży sukces i przyniosła
bardzo duże zaangażowanie
użytkowników Instagrama
Kampania miała na celu atrakcyjne
przedstawienie miast, w których
znajdują się najważniejsze porty
przesiadkowe na terenie Niemiec
Akcja została przeprowadzona w
dniach 21-23 sierpień. Lufthansa
zaprosiła do współpracy 6 blogerek,
którzy działają również na Instagramie
Dziewczyny miały za zadanie
odkrywać i fotografować najciekawsze
miejsce w danym mieście
LUFTHANSA

55. DZIĘKUJEMY
ZA UWAGĘ