Senior is new teen! Kręci nas #GenZ, rynek przejmują milenialsi ale społeczeństwo się postarzało i marketerzy zaspali. Za starzy na internet? Logują się na facebooka, uprzednio robiąc zakupy na allegro i przeglądając oferty wycieczek wakacyjnych. Znane im są hashtagi, tweety i używają emoji! W pełni analitycznie ale nieszablonowo, opowiadamy o Polskich Boomersach. Do prezentacji użyliśmy danych przygotowanych przez dom mediowy OMD, oraz firmę monitorującą media, Newspoint. Materiał został wsparty szeregiem wywiadów wideo z osobami w wieku 55+ Jeśli jesteś zainteresowany tą grupą docelową lub chciałbyś się dowiedzieć więcej, zapraszamy do kontaktu!

1. Za stara na snapchata,
za młoda by umrzeć!

2. ILE RODZI SIĘ, DZIECI W POLSCE?
Na 1000 mieszkańców rodzi się 9.7dziecka

3. ROŚNIE GRUPA 55+
Ostatnio stanowią 30% naszego społeczeństwa
Jest ich około 11,5 miliona
57,1% to kobiety

4. TYMCZASEM MARKETERZY TWIERDZĄ:
o nie bierze udziału w badaniach, chyba że…
o nie kieruje się do nich żadnej komunikacji oprócz…
o nie pytamy
o nie rozmawiamy
TA GRUPA NIE ISTNIEJE!

5. Internet dla młodych!

6. JAKI ODSETEK POLSKICH 55+ KORZYSTA Z INTERNETU?
Procentowy udział osób korzystających z internetu w grupie wiekowej 55+ w latach 2011-2014
Odsetek polskich internautów - 55+ w ciągu trzech lat wzrósł o 8,29 punktu procentowego!

7. OD SAMIUSIEŃKIEGO POCZĄTKU:

8. CZYM W SIECI INTERESUJĄ SIĘ POLACY 55+ ?
3,6 mln internautów 55+
Social Media WWW
~1 mln ~60 tys. ~50 tys.
zakupy
~165 tys.
polityka
~150 tys.
zdrowie
~250 tys.

9. DO CZEGO MI INTERNET?
o Żródło wiedzy i informacji
o Hobby
o Zainteresowanie
o Wiadomości
o Podróże
o Zakupy
o Muzyka
JEST PO ‘COŚ’!

10. DO CZEGO MI INTERNET?

11. Media społecznościowe
to Facebook!

12. Polscy internauci 55+ na Facebook - charakterystyka
15 mln aktywnych użytkowników na miesiąc
52%
7,8 mln
48%
7,2 mln
55%
~550 tys.
45%
~450 tys.55+
aktywnych
użytkowników na
miesiąc
aktywnych
użytkowników na
miesiąc
18+
kobiety
meżczyźni

13. KOMENTUJĘ, ALE NIE UCZESTNICZĘ
o Nie muszę się potwierdzać
o Nie chce się kreować
o Nie krytykuje, ale nie rozumiem
o Zamieszczanie zdjęć jest śmieszne
o Uzewnętrznianie się jest dziwne
o A może selfie ze szpitala?
o Chciałbym się pochwalić, ale…się boję
o Nie chce, aby mi zazdrościli

14. STOSUNEK DO AKTYWNOŚCI W SOCIAL MEDIA

15. A Ty co robisz na Youtube?

16. YOUTUBE
o super narzędzie!
o nie wchodzę „od tak sobie”
o koncerty, piosenki
o oglądanie poleconych filmów
o sprawdzanie miejsc
o filmy zgodne z zainteresowaniem

17. MOGĘ WSZYSTKO!

18. Komórka, tablet, laptop

19. o 3 ekrany
o smartfonizacja
o spokój korzystania
o nie mam, ale chce mieć
KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?

20. KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?

21. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SPRAWDZAM POCZTĘ E-MAIL:
Wcale 33%
Raz na miesiąc i rzadziej 8%
Kilka razy w miesiącu 15%
Co najmniej raz dziennie 44%
Smartfon:
Wcale 59%
Raz na miesiąc i rzadziej 4%
Kilka razy w miesiącu 5%
Co najmniej raz dziennie 32%
Komputer:
44%
33%
59%
32%
8%
15%
4% 5%
Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.

22. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
PRZEGLĄDAM FACEBOOKA:
Wcale 62%
Raz na miesiąc i rzadziej 16%
Kilka razy w miesiącu 16%
Co najmniej raz dziennie 5%
Smartfon:
Wcale 84%
Raz na miesiąc i rzadziej 6%
Kilka razy w miesiącu 3%
Co najmniej raz dziennie 7%
Komputer:
62%
84%
16%
16%
7%
5%
6%
3%
Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.

23. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SZUKAM INFORMACJI O PRODUKTACH:
Wcale 60%
Raz na miesiąc i rzadziej 16%
Kilka razy w miesiącu 13%
Co najmniej raz dziennie 12%
Smartfon:
Wcale 46%
Raz na miesiąc i rzadziej 9%
Kilka razy w miesiącu 34%
Co najmniej raz dziennie 11%
Komputer:
60%
16%
46%
34%
13%
12%
9%
11%
Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.

24. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
ROBIĘ ZAKUPY I ZA NIE PŁACĘ:
Wcale 89%
Raz na miesiąc i rzadziej 2%
Kilka razy w miesiącu 7%
Co najmniej raz dziennie 2%
Smartfon:
Wcale 41%
Raz na miesiąc i rzadziej 27%
Kilka razy w miesiącu 28%
Co najmniej raz dziennie 4%
Komputer:
89%
41%
28%
7%
2%
2%
27%
4%
Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.

25. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SŁUCHAM MUZYKI POPRZEZ STRONY INTERNETOWE:
Wcale 47%
Raz na miesiąc i rzadziej 26%
Kilka razy w miesiącu 23%
Co najmniej raz dziennie 5%
Smartfon:
Wcale 39%
Raz na miesiąc i rzadziej 17%
Kilka razy w miesiącu 27%
Co najmniej raz dziennie 16%
Komputer:
47%
26%
39%
27%
23%
5%
17%
16%
Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.

26. o jest odporny na reklamę
o jak go coś zainteresuje to klika
o musi być dopasowana do jego zainteresowań
o reklamy są raczej wiarygodne, ale nie ufa im bezkrytycznie
o robi sobie quizzy ale nie publikuje - chyba, że…
REKLAMA, KONKURSY, QUIZY

27. Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook
Kategoria
Artysta
Zakupy/Handel
Bloger
Produkt/Usługa
Społeczeństwo/Kultura
Społeczność
Najpopularniejsze tematy
Edyta Geppert
ModBIS.pl
Artur Topolski
AGRECO
Niezwykłe historie
Magazyn 60+
50plus50
Sokzburaka
Komitet Obrony Demokracji
Kocham Quizy
Nie lubię PIS-u
Grupa 55+*
[%]
44,44
47,85
28,3
24,01
24,23
94,12
63,19
21,68
23,49
25,21
13,26

28. Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook
Kategoria
Przedsiębiorstwo
Kuchnia/Gotowanie
Partia Polityczna
Politycy
Najpopularniejsze tematy
Plantpol
Kocham ogród!
Kocham kwiaty
Kasia Moje Ciasto
Prawo I Sprawiedliwość
Lecz Kaczyński
Bronisław Komorowski
Andrzej Duda
Beata Szydło
Grupa 55+*
[%]
22,98
21,27
25,00
14,74
22,36
28,53
22,10
12,88
21,65

29. New Teen

30. o Aktywnie uczestniczy w dyskusji
o Nie poprzestaje na jednym poście
o Śledzi wątek przez kilka dni
AKTYWNI

31. o Na forach tworzą grupy wsparcia dotyczące danego problemu zdrowotnego
o Polecają wybranych specjalistów
o Relacjonują przebieg wizyty lekarskiej lub rehabilitacji
WSPIERAJĄCY
o relacja z wizyty
o używają emotikonów aby wyrazić swoje emocje
o negatywne nastawienie do celebrytów 50+
o samodzielność jako ważny czynnik w ich
życiu

32. JAWNI
o tworzą grupy wsparcia w obrębie
danego problemu
o dzielą się postępami w leczeniu,
rehabilitacji, odchudzaniu itp.
o nie mają potrzeby bycia
anonimowymi w Sieci, chętnie
ustawiają zdjęcia profilowe, podają
dane personalne

33. Polityka, ogrodnictwo i …

34. PODRÓŻE
o Chętnie podejmują tematykę podróży
o Opisują swoje wrażenia
o Wspólnie marzą o kierunku podróży
o Oczekują informacji o najciekawszych
miejscach do odwiedzenia
o Proponują wakacyjną wymianę, czyli
zapraszają innych do swojego domu

35. ŻYCIE SEKSUALNE
o Udzielają sobie porad dotyczących życia
seksualnego
o Chętnie dzielą się swoimi
doświadczeniami dotyczącymi seksu
o Zachęcają osoby starsze by nie
zaprzestały uprawiania seksu
o Załączają propozycje matrymonialne
o Otwarcie przyznają się do masturbacji

36. ZNAJOMI Z REALU CZY INTERNETOWI?
o Żyje w realu
o Nie ma online przyjaciół których nie zna z realu
o Średnio ma kilkudziesięciu znajomych
o Ceni sobie kontakty f2f
o Z rodziną bardziej niż z innymi chce utrzymywać kontakty realne

37. MAM TAKICH KTÓRYCH POWYRZUCAŁAM, BO…

38. Mój wiek!

39. MÓJ WIEK!
oAktywny tryb życia
oCudowny wiek - nic nie muszę, mam czas, pieniądze
oRealizuje swoje marzenia
oJest skupiony na sobie
oPracują równie ciężko co 30-latkowie
oJest dumny z bycia nowoczesnym

40. MÓJ WIEK!

41. Dziękujemy!
NEWSPOINT
OMD - raport: FUTURE OF POLAND
Oraz całemu zespołowi:
PAULI, BASI, MARCINOWI,GRZEGORZOWI, KUBIE!:)

42. PODZIĘKOWANIA OMD