Marketing e comunicação para criação de valor compartilhado
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Workshop sobre Comunicação Realmente Social, realizado como parte do primeiro curso da Flor e Ser, o Casulo, da FARM. Provocações reflexivas sobre como podemos usar o Marketing e a Comunicação como catalisadores de transformações sociais, por meio da criação de valor compartilhado entre marcas, pessoas e o planeta.
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- 3. "Sonho que se sonha só É só um sonho que se sonha só. Mas sonho que se sonha junto é realidade"
- 6. COMO SERÁ A NOSSA JORNADA?
- 7. O que é MARKETING? O que é MARCA? O que é COMUNICAÇÃO? O que é VALOR?
- 8. CENÁRIO
- 10. OVERSHOOTEstamos passando dos limites
- 11. MARCAS & ? O que isso tem a ver com MARKETING & COMUNICAÇÃO
- 12. EMPRESOCENTRISMO
- 17. EGO SISTEMA
- 19. MARKETING É BASEADO NO PARADIGMA DA ESCASSEZ
- 20. Marketing é o processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. Philip Kotler
- 21. VALOR AFINAL, O QUE É ?
- 23. Resumindo, o papel do MKT é…
- 25. COM O OBJETIVO FIM VALOR DE ACUMULAR FINANCEIRO
- 27. Posicionamento do Produto Determinação do Composto de Produto Determinação de Preço Determinação do Composto de Promoção Determinação do Composto de Distribuição Implementação e controle do Programa de Marketing Avaliação de Oportunidades de Mercado Avaliação de Recursos da Empresa Determinação das Ofertas da Empresa Seleção do Público-Alvo Avaliação das Ofertas Competitivas 4P's
- 28. Posicionamento do Produto Determinação do Composto de Produto Determinação de Preço Determinação do Composto de Promoção Determinação do Composto de Distribuição Implementação e controle do Programa de Marketing Avaliação de Oportunidades de Mercado Avaliação de Recursos da Empresa Determinação das Ofertas da Empresa Seleção do Público-Alvo Avaliação das Ofertas Competitivas
- 30. VALOR COMUNICAR
- 33. E temos feito isso muito bem!
- 40. VALOR?
- 41. VALORPRA QUEM?
- 43. Porém, o MARKETING e a COMUNICAÇÃO NÃO são os VILÕES dessa história, mas sim o FIM ao qual servem.
- 44. CONCORRER
- 45. CONVENCER
- 48. “ A humanidade sacrificou os deuses imateriais e ocupou o templo com o ‘deus mercado’, que organiza a economia, a vida e financia a aparência de felicidade. Parece que nascemos só para consumir e consumir. E quando não podemos, carregamos a frustração, a pobreza, a autoexclusão”. Pepe Mujica
- 49. MAS EXISTE UMA LUZ NO FIM DO TÚNEL
- 50. "A verdadeira viagem de descobrimento não consiste em procurar novas paisagens, e sim em ter novos olhos." Proust
- 51. MUDANÇA DE
- 53. "Mudar o mundo demanda mais do que tudo o que qualquer pessoa sabe. Mas não mais do que sabemos juntos. Então, vamos trabalhar juntos."
- 54. POWER CROWD
- 55. “ O melhor resultado acontece quando todo mundo do grupo faz aquilo que é melhor para si e para o grupo como um todo”. John Nash
- 56. Ou seja…
- 57. CONVENCER
- 58. CONCORRER
- 59. ESCASSEZ
- 60. ABUNDÂNCIA
- 62. EGO SISTEMA
- 63. ECOSISTEMA
- 65. UMA FORMA +SUSTENTÁVEL DE PENSAR & FAZER & MARCAS COMUNICAR
- 66. Opa, peraí!
- 67. O que é MARKETING? O que é MARCA? O que é COMUNICAÇÃO? O que é VALOR? ok ok ok X
- 68. MARCA O que é ?
- 70. “Marca& é& um& nome,& termo,& sinal,& símbolo& ou& desenho,&ou&uma&combinação&deles,&com&o&obje9vo& de&iden9ficar&bens&ou&serviços&de&um&vendedor&ou& grupo&e&diferenciá@los&da&concorrência.”&& & & & &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&AMA&(American&Marke9ng&Associa9on)&
- 73. NÃO ESTÁ FALTANDO ALGO?
- 74. Marca não é um logo PRIMEIRO
- 75. Marca não é um identificador SEGUNDO
- 76. Marca não é um produto FINALMENTE
- 77. MARCA Mas, afinal, o que é ?
- 78. MARCA é uma fusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTÓRIASAdaptado de Dr. Bob Deutch
- 80. INOVAÇÃO SOCIAL HISTÓRIAS QUE PROMOVAM
- 82. HISTÓRIASQUE CRIEM E COMPARTILHEM VALOR
- 83. Fonte: Paul Baran Diagram
- 84. Resumindo…
- 90. O QUE VOCÊ AMA O QUE O MUNDO PRECISA O QUE VOCÊ FAZ BEM O QUE PAGAM PRA VOCÊ FAZER VOCAÇÃO M ISSÃO PROFISSÃO PAIXÃO PROPÓSITO Fonte: www.hustleandgrind.co
- 94. Em 2016, as marcas que querem garantir a sua sobrevivência precisarão trilhar um árduo caminho para a verdadeira ILUMINAÇÃO, tomando medidas significativas para melhorar tanto as vidas dos indivíduos como do resto do mundo. DEFINIÇÃO* *Livre tradução
- 95. Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem positivamente ou significativamente com as suas vidas
- 96. Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63% disseram que só compram produtos e serviços que tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.
- 97. #REFLEXÃO1
- 99. VALOR MARCAS PESSOAS PLANETA No cenário contemporâneo o objetivo da comunicação deve ser materializar o propósito da marca em histórias que promovam inovações sociais e melhorem a vida das pessoas e do planeta.
- 102. NÃO ADIANTA SÓ FALAR! GREENWASHING
- 105. FAZER TEM QUE
- 106. THE WALK TALK
- 107. FAZER FALAR VALOR
- 110. COMPARTILHADO CRIAÇÃO DE VALOR Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios) “Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
- 112. 1. Reconceber produtos e mercados “Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review 2. Redefinir a produtividade na Cadeia de Valor 3. Promover o desenvolvimento de clusters locais COMPARTILHADO CRIAÇÃO DE VALOR
- 113. Algumas iniciativas que geram Valor Compartilhado por aqui… Com alguns poréns e aprendizados!
- 123. #REFLEXÃO2
- 124. A partir das premissas apresentadas e do seu propósito, como a FARM pode Criar Valor Compartilhado e construir histórias que gerem valor para as pessoas e o planeta?
- 125. #PRONTOFALEI