El documento presenta un resumen de los diagnósticos realizados a los principales candidatos a la presidencia de México en 2018, identificando sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Asimismo, describe los servicios ofrecidos por el Instituto de Comunicación Política para fortalecer la identidad digital de los políticos, contener campañas de desprestigio y generar narrativas a través de múltiples plataformas.
2. ¿QUIÉNES SOMOS?
Somos una institución educativa especializada en la formación de
capital humano y en la generación de conocimiento aplicado para la
comunicación y el desarrollo político en América Latina.
Diseñamos y desarrollamos programas de capacitación sobre la
base de la transformación, el pensamiento crítico y la innovación
en materia de desarrollo político para influir en el nuevo modelo
comunicacional del ecosistema digital.
El ICP está integrado por un equipo multidisciplinario de
profesionales del marketing, social media, ciencia política,
prospectiva y sociología.
Una iniciativa de:
En alianza con:
3. MISIÓN
OBJETIVOS
Formar profesionales competitivos en
el diseño, implementación y gestión de
estrategias integrales de comunicación
política capaces de influir en el
ecosistema digital mediante una oferta
académica competitiva e innovadora.
• Ser una fuente confiable y neutral del contexto político,
transformar a al circulo político vía la aplicación del conocimiento
• Formar profesionales líderes en el campo de la comunicación
política que impulsen iniciativas innovadoras para la
transformación comunicacional en la era digital
• Colaborar en el desarrollo político institucional de las
organizaciones gubernamentales, partidistas, privadas y de la
sociedad civil mediante una oferta académica de formación
comprometida
• Impulsar la transformación competitiva del capital humano de las
áreas de comunicación política e institucional llevándolos de la
mano a alcanzar su potencial
4. DIAGNÓSTICO
MIGUEL ANGEL OSORIO CHONG
Fortalezas
• Trayectoria política, legislativa y de gobierno
acreditada
• Mayor vinculación con los sectores tradicionalistas del PRI
• Capacidad de negociación y construcción de acuerdos
• Apoyo de gobernadores con capacidad de operación
política
Oportunidades
• Creación de narrativa de efectividad en materia de
gobernabilidad
• Generación Millennial sin atención
• Construcción de Narrativa Problema + Solución
• Desarrollo de estructuras digitales de apoyo
Debilidades
• Inseguridad en el país y cuestionamiento de eficiencia
en política de seguridad interior
• Cercanía con EPN
• Cuestionamientos sobre las expresiones de
descontento social en el país
• Señalamientos de negociaciones con PAN y PRD en
perjuicio del PRI
• Percepción debilitada por sucesos de alto impacto
como la fuga del Chapo Guzmán
Amenazas
• Agudización de la crisis de seguridad
• Incremento de expresiones de descontento social
contra Gobierno
• Apertura del PRI hacia opciones ciudadanas
5. DIAGNÓSTICO
ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR
Fortalezas
• Catalizador del descontento social
• Liderazgo en el discurso antisistema
• Amplia trayectoria opositora
• Experiencia de Gobierno
Oportunidades
• Descontento social en el país
• Debilidad institucional en términos de percepción
• Fractura de las fuerzas políticas de izquierda
• Narrativa problema - solución
Debilidades
• Intolerancia a la crítica
• Actitud negativa para construir acuerdos
• Colaboradores de reputación negativa
• Incontinencia verbal
• Cuestionamiento de instituciones
• Cuestionamientos sobre su modo de vida
Amenazas
• Activación de los grupos de poder económico y
político en su contra
• Vinculación con el modelo de liderazgo de Venezuela
• Limitadas estructuras partidistas de apoyo
• Limitada presencia del Partido MORENA en estados
grandes del país
6. DIAGNÓSTICO
MARGARITA ZAVALA
Fortalezas
• Trayectoria y Vocación política acreditada
• Carisma vinculado a sus ideas y pensamiento político
• Estructuras estatales de apoyo
• Vinculación efectiva con sectores tradicionalistas del PAN
• Experiencia Legislativa
Oportunidades
• Presencia e influencia en el sector femenino del
padrón electoral
• Consolidación de alianzas con actores políticos
relevantes
• Fortalecimiento de su identidad digital
• Construir afinidad con la generación conectada
Debilidades
• Influencia política y personal de Felipe Calderón
• Cuestionamientos por tragedia ABC Sonora
Amenazas
• Operación de la estructura del PAN en su contra
• Neutralización de sus principales aliados en el PAN
• Activación de actores políticos enemigos de Felipe
Calderón
7. DIAGNÓSTICO
JOSÉ NARRO ROBLES
Fortalezas
• Percepción de madurez, carisma y confianza
• Ausencia de escándalos políticos y personales
• Trayectoria en la Academia
• Comunica con relativa facilidad
Oportunidades
• Capitalizar la percepción de honradez entre los jóvenes
• Experiencia en la operación del UNAM
• Fortalecer su identidad de marca entre la juventud
Debilidades
• Edad avanzada en relación con los demás aspirantes
• Carencia de estructuras de apoyo
• Limitada cercanía con sectores del PRI
Amenazas
• Poco conocimiento en provincia
• Activación de estructura priísta para limitar su
crecimiento
8. DIAGNÓSTICO
JOSÉ ANTONIO MEADE KURIBREÑA
Fortalezas
• Formación profesional acreditada
• Trayectoria política sin historiales negativos
• Vínculos sólidos con élites del poder económico y
político (PAN y PRI) en el país
• Carisma natural
• Sólidas relaciones con líderes del partido
Oportunidades
• Afinidad con la generación conectada e informada
• Capitalizar desempeño en servicio público en el corto
plazo
• Desgaste natural de los demás miembros de en la
función pública
• Construcción de Narrativa Problema + Solución
• Desarrollo de estructuras digitales de apoyo
Debilidades
• Falta de experiencia política en competencia
• Debilidad de la economía
• Ausencia de un mensaje político original - provocador
• Ausencia de estructuras digitales de apoyo
Amenazas
• Crítica por temas como gasolinazo y recortes
presupuestales
• Adjudicación de responsabilidad por estancamiento
económico
• Cercanía a actores políticos de reputación negativa
(Videgaray)
9. DIAGNÓSTICO
RICARDO ANAYA
Fortalezas
• Control de las estructuras partidistas, legislativas y de
Gobierno del PAN
• Lealtad de Gobernadores del PAN
• Juventud y afinidad con amplios segmentos del
electorado
• Comunicación política fluida y contundente
Oportunidades
• Desgaste político del régimen
• Construcción de alianzas con otras fuerzas políticas
• Capitalizar las victorias políticas de la oposición
• Construcción de Narrativa y liderazgo social
Debilidades
• Cuestionamientos sobre su vida personal
• Acuerdos con partidos sin afinidad ideológica
• Negociaciones con PRD y MC
Amenazas
• Aumento de ataques en su contra
• Fractura con actores políticos históricos del PAN
• Agenda periodística sobre su patrimonio
10. DIAGNÓSTICO
RAFAEL MORENO VALLE
Fortalezas
• Experiencia positiva como Gobernador
• Carisma personal
• Relaciones con sectores tradicionalistas del PAN
• Operación comunicacional sostenida
• Desarrollo de estructuras políticas en el país
Oportunidades
• Desgaste natural de aspirantes panistas
• Consolidación de su reputación digital
• Ampliación de redes de operadores estatales a su
favor
Debilidades
• Desempeño como Gobernador
• Relación con Elba Esther Gordillo
• Poca influencia en la burocracia del PAN
Amenazas
• Presuntas relaciones con personajes de dudosa
reputación
• Ausencia de un mensaje rector
• Fama de prepotencia y mal carácter
• Limitada capacidad para construir acuerdos
11. DIAGNÓSTICO
ARMANDO RÍOS PITER
Fortalezas
• Trayectoria política sólida
• Prestigio intelectual
• Formación académica
• Posicionamiento mediático
• Conversación digital activa
Oportunidades
• Contexto nacional antisistema
• Afinidad generacional
• Relevancia de independientes
• Desgaste de Partidos
• Desarrollo digital sostenido
Debilidades
• Antecedentes en Gobiernos panistas y priistas
• Limitada estructura digital de apoyo en el país
• Abandono de contiendas pasadas
• Respaldo partidista insuficiente
Amenazas
• Polarización de independientes
• Desgaste digital acelerado
• Ausencia de discurso provocador
12. DIAGNÓSTICO
CARLOS SLIM HELÚ
Fortalezas
• Capacidad económica sin límites
• Prestigio nacional e internacional entre las élites
del poder
• Influencia determinante en la clase política
• Reconocida brillantez intelectual
• Vocación social y de servicio acreditada
Oportunidades
• Impulso de una nueva corriente de
pensamiento moderno
• Ciudadanización de la vida política
• Ruptura del paradigma de la administración pública
• Consolidación de la sociedad conectada en los
asuntos públicos
Debilidades
• Cuestionamiento sobre el origen de su fortuna
• Vínculos con actores políticos de reputación negativa
• Desconfianza social hacia las élites que lo respaldan
• Ausencia de activismo público
Amenazas
• Ofensiva regulatoria contra sectores en los que
participa
• Operación de las élites del poder político para
bloquear cualquier aspiración
• Carencia de estructuras territoriales de operación
política
13. DIAGNÓSTICO
AURELIO NUÑO MAYER
Fortalezas
• Imagen fresca y sin escándalos de corrupción que lo
persigan
• Percepción de eficaz en sus encomiendas en el
servicio público
• Preparación y formación técnica
• Operador eficiente de políticas públicas
Oportunidades
• Autoridad editorial en tema sensible (educación)
• Impulso de políticas públicas enfocadas a la innovación
y conocimiento
• Cercanía con el Presidente de la República
Debilidades
• No tiene trayectoria política ni electoral acreditada
• Traspiés públicos (ler)
• Cercanía a Luis Videgaray
• Largo plazo de las políticas educativas que promueve
• Falta de militancia
Amenazas
• Grupos sindicales antagónicos a la Reforma Educativa
• Disputa interna en el Gabinete por la nominación
priista
• Grupos radicales del PRI que perciben imposición
• Desconocimiento entre las élites económicas
nacionales e internacionales
14. DIAGNÓSTICO
MIGUEL ÁNGEL MANCERA
Fortalezas
• Formación técnica acreditada
• Habilidad peculiar en la escena mediática
• Popularidad en sector femenino
• Impulsor de políticas públicas de vanguardia
(izquierda)
• Perfil ciudadano con alta capacidad de negociación
política
Oportunidades
• Diálogo fluido con la sociedad conectada
• Encabezar proyecto ciudadano de nación
• Desgaste de la credibilidad de partidos políticos
• Aglutinar una candidatura independiente
Debilidades
• Debe atender reconstrucción de daños por sismos
• Desempeño de áreas clave de su gabinete
• Incremento de la inseguridad
• Indefinición de su ruta ante elección de 2018
Amenazas
• Escándalos de corrupción en CDMX (Linea 12)
• Confrontación con la izquierda radical (Morena)
• Distanciamiento con PRD y demás partidos de
izquierda
• Crisis en la Ciudad tras la emergencia por el terremoto
• Escalada delictiva
15. GESTIÓN DE PDI’S
• Capitalizamos Puntos de Inflexión para
cambiar el rumbo de una campaña
política, al desarrollar capacidades de
transformación para tomar decisiones
fundamentales
• La Gestión de PDI’s detona en nuevos
elementos que definen la comunicación
persuasiva de todos los involucrados en
una campaña política con cada segmento
de la audiencia en nuevos términos,
con la frecuencia necesaria y en los
momentos propicios
16. Ayudamos instituciones partidistas, actores políticos y
organizaciones gubernamentales a construir, implementar y
mantener una gestión efectiva de su reputación digital.
A través de entrenamientos específicos, metodologías, protocolos
y dinámicas probadas, en el ICP proporcionamos a sus clientes, los
elementos fundamentales para la comunicación entre ellos y la
generación conectada
Proporcionamos la alineación estratégica de sus habilidades,
mentalidad y herramientas digitales para fluir en el nuevo modelo de
comunicación
Impulsamos la relevancia de nuestros clientes creando las
condiciones para que sean incluidos en la conversación de cualquier
persona e influenciar el ecosistema digital, sus tendencias y
contenidos.
PROPUESTA DE VALOR
17. SERVICIOS
I. FORTALECIMIENTO DE IDENTIDAD DIGITAL
Objetivo:
Difundir en plataformas digitales de internet la información autorizada,
procesada, sistematizada y oportuna del cliente; su mensaje político, así como
la información estratégica sobre sus actividades públicas, principales logros que
fortalezcan su liderazgo, su vocación democrática y compromiso social.
Incluye:
• Capacitación y Asistencia técnica para responsables
• Planeación Estratégica de Redes Sociales
• Fortalecimiento de activos digitales
• Gestión de Insumos Comunicacionales propios
II. CONTENCIÓN DE CAMPAÑAS DE DESGASTE
Objetivo:
Aplicar estrategias de análisis, contención y neutralización de información
negativa que se publique en medios tradicionales y digitales con el uso de
protocolos y metodologías de manejo de crisis.
Incluye:
• Monitoreo y análisis del ecosistema digital
• Estrategias de reacción y contrainteligencia en Redes Sociales
• Operativos de intervención en debates digitales de coyuntura
• Neutralización de cuentas detractoras
18. SERVICIOS
III. NARRATIVA TRANSMEDIA
Objetivo:
Involucrar a la audiencia de redes sociales a tomar un rol activo en la
conversación a través de contenidos vinculantes y la homologación del mensaje
político entre las estructuras de operación digital.
Incluye:
• Insumos comunicacionales para múltiples medios y plataformas de
comunicación
• Gestión de comunidades vinculadas a través de contenidos homogéneos
• Contenidos para la comunicación persuasiva de todos los involucrados en la
campaña con cada segmento de la audiencia en los términos adecuados, con la
frecuencia necesaria y en los momentos propicios
IV. COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL (SECTORES CLAVE)
Objetivo:
Proporcionar a las estructuras de apoyo, los insumos de comunicación política
digital que transmitan el mensaje político para facilitar la argumentación en
los temas torales de la discusión política en la arena digital y homogeneizar el
argumento político de los involucrados.
Incluye:
• Construcción de Estructuras Digitales Estatales de apoyo
• Operativos de intervención en debates digitales de coyuntura
• Insumos para la Estrategia y la Comunicación Política
19. ENGEL FONSECA CO FUNDADOR
Motivado por el potencial humano a través de la
tecnología, ha sido un pionero y empresario de
marketing interactivo
Un buscador incansable de la innovación fundó Neurona
Digital, el primer Centro de Conocimiento de Marketing
Digital en México, MediaScience, una Agencia Líder en
Digital Marketing y Fibonacci, una firma Consultora en
Seguridad Cibernética, es Co - Fundador de DigyBrain,
una Firma Estratega en Mercadotecnia Digital con sede
en Los Ángeles, Engel también representa en México
TEDTalks y entrena speakers aspirantes a la plataforma.
En su notable carrera en el ámbito digital, ha sido
Consultor de Estrategia Digital para el Consejo de
Turismo de México y otros destinos turísticos, así como
más de 200 empresas y políticos, Engel es también anti-
Ciber Crimen Consultor.
Su experiencia ejecutiva incluye compañías de medios
líderes de como; Microsoft, Televisa Digital, DeRemate y
Terra Networks. Un orador Líder, Embajador de Evernote.
Engel es profesor certificado del Colegio de San Diego,
la Universidad de Texas, profesor en el ITESM y la
Universidad Anáhuac, jugó un papel decisivo en la
creación de “Diplomado de MTK Interactivo U. Anáhuac”
y ha capacitado a los principales ejecutivos en empresas
como Kelloggs, Televisa, Forbes, Johnson Nutrition, más
de 300 políticos y funcionarios del gobierno.
Mentor Endeavour México, Embajador de Evernote,
Mentor de Capital Emprendedor y Speaker en Wobi.
INTEGRANTES DEL ICP
20. ADAN MOCTEZUMA CO FUNDADOR
Adán Moctezuma cuenta con una experiencia de más de
20 años en la integración, formación y adiestramiento
de equipos de alto desempeño para la operación
comunicacional de campañas políticas y mercadotecnia
institucional en el sector público.
En 2016, la compañía estadounidense RichGlobal lo ubicó
dentro del Top 100 del Ranking Global de economistas
digitales por su influencia en redes sociales.
Ha ocupado responsabilidades de alto nivel en áreas en
diferentes niveles de Gobierno, Instituciones partidistas
y campañas políticas nacionales, estatales y locales,
desarrollando plataformas de vinculación institucional
para la comunicación digital, diseñando mecanismos de
operación y formando capital humano especializado en
la generación de iniciativas de innovación en materia de
comunicación política.
Economista de formación y Blogger, participa en la
industria digital como consultor en Content MKT,
Comunicación Política Digital, Narrativa Transmedia y
Economía del Conocimiento. Es frecuente conferencista
y analista en Radio, Prensa y TV sobre temas de
comunicación digital, social media y sociedad del
conocimiento, y en la academia ha sido Profesor de
Economía en la Universidad La Salle.
INTEGRANTES DEL ICP
21. EMILIANO SALAS
Instructor y conferencista Master
Emiliano Salas, experto en Lenguaje Corporal, tiene
el don de hacer entendibles las complejidades de la
conducta humana y hacer que sean importantes tanto
para la vida laboral como la personal.
Actualmente imparte cursos, conferencias y
entrenamientos por gran parte de la República Mexicana,
tanto a instituciones públicas como privadas, candidatos
políticos, gobernantes, elementos de seguridad y público
en general.
Es Director-Fundador de Axon Lenguaje Corporal,
empresa dedicada tanto a la impartición de cursos como
al análisis e investigación del lenguaje corporal.
En los últimos años, sus seminarios y cursos han
resaltado la utilización del lenguaje corporal como una
valiosa herramienta en el área de seguridad pública, altas
negociaciones y detección de mentiras.
Lo entrevistan con frecuencia en TV, Radio y prensa
sobre todo con análisis de la evaluación de la verdad y
detección de mentiras.
INTEGRANTES DEL ICP
22. Director de División
Account
Manager
Gestión de estrategias
institucionales
Departamento
de Análisis e
Investigación
Monitor Junior Monitor Junior Monitor Junior Monitor Junior
Departamento
de Reacción e
Inteligencia
Departamento
de Desarrollo
Político
Social Media
Manager
Gestión operativa y de
medios sociales
Social Media
Content MKT
Insumos
Comunicacionales
STAFF DISPONIBLE DEDICADO
23. La plataforma mas reconocida de profesionales que comparten su
conocimiento para ayudar a desarrollar #Mindset, #Skillset y
#Toolset en Marketing Digital.
#MindSet
Inspiración y apertura
cognitiva al potencial
que ofrece la forma de
pensamiento Digital
Habilidades e inteligencia
de negocio para dominar la
ciencia del Marketing Digital
Adquisición de
conocimientos para
utilizar las herramientas
tecnológicas adecuadas para
la práctica de la ciencia del
Marketing Digital
#SkillSet #ToolSet
METODOLOGÍA