1. TRENDING TOPICS
BRASIL, SP E RJ
4º TRIMESTRE / 2012
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2. Metodologia
1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro
2 por meio do monitoramento periódico diário.
3 O período coletado para o estudo vai de 01/10 a 31/12/2012.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
4 comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.
5 Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos
Trending Topics, uma vez que não é possível identificar
padrões de comportamento para a cauda longa, ou
seja, o estudo contempla apenas os termos com maior
ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é
detectado pela metodologia.
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3. O QUE O BRASIL FALOU
NO ÚLTIMO TRIMESTRE
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4. No 4º trimestre o Brasil falou sobre:
Natal 141
Brazil 106
Feliz 97
Rio 87
ENEM 75
BomDia 71
Noel 65
Papai 65
Japão 59 Natal | Rio de Janeiro | ENEM |
STF 57 Corinthians no Japão | Justin Bieber, Lady
Gaga e outros cantores pop | STF, Lula e o
Harry 52 julgamento do mensalão |Avenida Brasil
Lula 48 e The X Factor.
Gaga 41
Justin 39
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5. EVOLUÇÃO E
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
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6. Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º,3º e 4º TRIMESTRES)
40.00%
31.0%29.5%
30.00% 28.0%
28.20%
21.00% 21.2%
20.00% 18.0% 2º tri
13.4% 16.20% 3º tri
7.6% 9.0%8.00%
10.00% 7.1% 6.70%7.1% 5.70% 4º tri
3.0% 4.30% 5.0%4.40% 4.60% 3.0% 5.6%
2.0% 1.0% 2.1%
4.4%
0.00%
Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV
Comemorativa Tecnologia
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
2º trimestre 3º trimestre 4º trimestre
2% Música
3%
3% 1% 5% 4% Esporte
5% 7% 7%
6% 28% TV
31% 8% 30%
9% 4% Política
4%
4%
7% Data comemorativa
8% Cinema
18% 6%
13% Notícias
21%
28% 16% 21% Evento
Internet e Tecnologia
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7. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
30.0% 28.0% Cinema
29.0% 28.0% 28.6%
27.2% Data Comemorativa
27.0%
23.0% Esporte
20.0% 21.0%
Evento
16.0% 17.0%
Internet e Tecnologia
12.8%
10.0% Música
7.0% 7.0% 7.8% 7.0% Notícias
6.0% 5.8% 6.1%
4.4% 4.2%
3.0% 3.0% 3.1% 3.0% Política
0.0% 2.0% 2.0% TV
1º tri 2º tri 3º tri 4º tri
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
30.0% 29.0% Cinema
27.0% 25.0% 27.1%
Data Comemorativa
25.0% 24.0% 23.2%
21.0% Esporte
20.0%
Evento
15.0% 15.0% 15.1%
Internet e Tecnologia
8.0%
10.0% 8.0% 7.0% 7.4% Música
8.0%
6.3% 6.5%
5.5%
4.0% 5.0% Notícias
4.6% 3.4%
2.0% 3.0% 4.1%
0.0% Política
1º tri 2º tri 3º tri 4º tri TV
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8. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
A categoria TV conseguiu a maior proporção de assuntos nos TTs RJ e a segunda maior nos TT
SP do 4º trimestre devido ao final da novela Avenida Brasil, ao programa The X Factor e a
uma participação ativa da base de fãs da novela Rebelde.
A proporção de TTs no Rio e em SP sobre música se manteve no 4º trimestre devido à base de
fãs fiéis de artistas pop como Justin Bieber, Demi Lovato e também por duas grandes turnês
que chegaram ao Brasil no fim do ano, MDNA da Madonna e Born This Way da Lady Gaga;
Os TTs relacionados a esporte caíram bastante no último trimestre por não haver eventos
esportivos de grande popularidade e destaque global como os Jogos Olimpícos, que
apareceram como destaque no 3º trimestre.
Eventos que tiveram grande repercussão no 1º trimestre, como Carnaval e Globo de Ouro já
começam a ser citados nos TTs, assim como eventos e premiações importantes no meio
artístico como o Grammy.
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9. ANÁLISE DAS
CATEGORIAS
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10. Cinema
No Rio, além do grande destaque
que Amanhecer Parte 2
ganhou, foi lembrado o filme Percy
Jackson, exibido na Rede Globo, e
Apesar dos livros e dos filmes não serem
a repercussão da venda da
mais tão noticiados, a franquia Harry Potter
LucasFilm para a Disney e dos
continua sendo a que mais aparece nos TTs.
novos filmes da franquia Star
Os rumores sobre o novo filme da franquia
Wars.
Camp Rock também ganharam
destaque, bem como a estreia de O Hobbit -
Uma Jornada Inesperada e o último filme da
franquia Crepúsculo, Amanhecer Parte 2.
Assim como no Rio, a exibição de
Percy Jackson e os novos filmes da
franquia Star Wars foram
responsáveis por complementar os
TTs de cinema em São Paulo.
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11. Datas Comemorativas
O Natal foi a data comemorativa que mais
apareceu nos TTs BR, seguida pelo Ano Novo
e pelo Dia das Bruxas.
No Rio e em São Paulo, além das datas já
citadas nos TTs BR, o feriado americano de
Thanksgiving também foi bastante lembrado
pelos usuários, assim como o Dia da
Consciência Negra, comemorado em 20/11
em ambas as cidades.
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12. Esporte
O futebol responde por cerca de 70% dos TTs
sobre esporte no Brasil no 4º
trimestre, sendo o Mundial de Clubes e a
vitória do Corinthians na final contra o
Chelsea o assunto mais comentado. Outros assuntos que apareceram com
frequência nos TTs RJ foram a indicação de
Luiz Felipe Scolari como técnico da seleção
brasileira, as eleições para presidência do
Flamengo e a derrota do lutador Junior
Cigano no UFC 155.
A vitória tumultuado do São Paulo FC
também ganhou destaque nos TTs SP, assim
como a campanha irregular do Los Angeles
Lakers nesta temporada.
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13. Evento
Assim como no 3º trimestre, os eventos Nos TTs de São Paulo e do Rio, o Fim do
musicais foram responsáveis pela maior Mundo (20/12/2012) também foi bastante
parte dos TTs dessa categoria, com destaque comentado, assim como a premiação People
para a premiação do Grammy. Outros Choice Awards, o EMA (MTV Europe Music
eventos de grande relevância foram a Copa Awards) e os eventos de moda SPFW e
das Confederações e o Teleton. Fashion Rio.
2.82% DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
2.05% MUSICAL
1.03%
5.38% ESPORTIVO
9.49% CARIDADE
41.79%
10.77% FIM DO MUNDO
VARIADO
12.05%
MODA
14.62%
BLACK FRIDAY
MISS
CINEMA
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14. Internet e Tecnologia
Na categoria Internet e Tecnologia, o
lançamento do Windows 8 e do Ipad 4
ganharam destaque, assim como o meme da
Nana Gouvêa, após o Furacão Sandy.
Além dos assuntos que chegaram aos TTs
BR, o iTunes 11, o Twitter e o Google
também foram Trending Topics em São Paulo
e no Rio diversas vezes.
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15. Música
1º trimestre 2º trimestre 3º trimestre 4º trimestre
+ +
+
Os cantores Demi Lovato e Justin Bieber se mantiveram nos TTs durante todo o ano. No 4º trimestre, se
juntam a eles a cantora Lady Gaga (e seus shows no Brasil), Madonna (também em turnê no país), o cantor
sul-coreano Psy, dono do vídeo mais visto no Youtube (Gangnam Style) e o Rei Roberto Carlos, que ganhou
espaço ao cantar uma das músicas da novela Salve Jorge.
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16. Notícias
As principais notícias que As principais notícias que As principais notícias que
apareceram nos TTs BR: apareceram nos TTs RJ: apareceram nos TTs SP:
ENEM ENEM ENEM
Furacão Sandy Furacão Sandy Furacão Sandy
Resultado do SARESP 2012 Caso Karina Veiga Caso Karina Veiga
Caso Karina Veiga Falecimento de Oscar Conflitos na faixa de Gaza
Niemeyer
Julgamento de Macarrão Falecimento de Oscar
pela morte de Eliza Samudio Apagão no Nordeste Niemeyer
Falecimento de Oscar + Apagão no Nordeste
Niemeyer
Problemas no aeroporto do +
Apagão no Nordeste Galeão
Falecimento Dona Canô
Conflitos na faixa de Gaza
PIB 2012
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17. Política
Nas três localidades, os termos associados ao julgamento do
mensalão prevaleceram, tais como STF, Marcos
Valério, Dirceu, Lula e Joaquim Barbosa. A eleição presidencial
americana, disputada por Barack Obama e Mitt Romney e as
eleições para prefeito no Brasil também estiveram nos TTs
frequentemente.
ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL
11.39%
11.39% MENSALÃO
ELEIÇÕES EUA
77.22%
ELEIÇÕES BR
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18. TV
Os últimos capítulos da novela Avenida Brasil e o reality
show X Factor foram dois dos assuntos que mais
apareceram nos TTs BR, categoria TV, ainda que o último
não seja transmitido na TV aberta. Além deles, a série
The Vampire Diaries e o romance entre dois dos
personagens principais, Damon e Elena, também
ganharam destaque.
No Rio e em SP, além dos destaques
que apareceram nos TTs BR, o programa
The Voice Brasil e o aniversário de 11
anos do programa Altas Horas foram
bastante comentados pelos usuários do
microblog.
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19. OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE
Música, esporte e TV continuam pautando as conversas dos usuários de Twitter;
A TV continua respondendo por uma grande parte dos assuntos que entram nos TTs, sendo
não apenas as atrações transmitidas em TV aberta que fazem sucesso (como a novela
Avenida Brasil), mas também programas transmitidos em TV fechada, como The X Factor;
O futebol continua sendo o esporte de maior interesse, mas outras atrações antes não tão
conhecidas no Brasil como o UFC e mesmo a liga de futebol americano (NFL) conseguem
ganhar espaço;
A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi
Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário. No
entanto, a presença de outros perfis de artistas e assuntos não tão próximos dos jovens, como
Roberto Carlos e Star Wars, mostra que a base de fãs é de extrema importância para a
presença nos TTs.
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20. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca
Market Research
Rua Pamplona, 518 - 4º Andar
Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928
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