O documento apresenta os resultados de uma análise das redes sociais sobre o Oscar 2013. Foram analisados mais de 300 mil tweets de quase 204 mil usuários. A cerimônia gerou discussões sobre filmes, atores e momentos específicos. Categorias como "Melhor Filme" e menções a atrizes como Anne Hathaway foram dos temas mais comentados.

1. Oscar
2013
–
O
buzz
gerado
pela
cerimônia
Fevereiro
de
2013
Estudo
realizado
com
Buzzmonitor
www.buzzmonitor.com.br
www.elife.com.br

2. Obje&vo
e
Metodologia
Por
que
fizemos
e
como
fizemos
...
03
e
04
Quadro
geral
Os
grandes
números
...
05
Categorias
e
Indicados
O
que
se
falou
sobre
eles
...
13
Acontecimentos
Fatos
que
geraram
buzz
...
16
Aprendizados
22
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3. ObjeBvo
UBlizar
a
cerimônia
do
Oscar
como
exemplo
de
que
é
possível
medir
engajamento
de
audiência
por
meio
de
análise
de
redes
sociais.
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4. Metodologia
Coleta
de
depoimentos
sobre
a
cerimônia
do
Oscar
e
abertura
desses
dados
afim
de
demonstrar
temas
e
momentos
da
apresentação
que
mais
geraram
buzz.
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5. Quadro
geral
Os
grandes
números
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6. Quadro
geral:
Os
grandes
números
Foram
analisados
313.826
tweets
publicados
por
203.992
internautas
entre
24
e
25
de
fevereiro.
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7. De
onde
falam?
RR
184
AP
665
AM
2.659
PA
CE
3.447
1.526
MA
269
PI
RN
1.988
825
PB
905
TO
PE
3.591
120
BA
1.850
DF
Onde
se
falou
(número
de
1.032
depoimentos*) MG
1.621
SP
20.845
ES
196
RJ
17.880
PR
1.319
SC
935
quantidade de
*Depoimentos
com
idenBficação
de
origem
RS
2.194
publicações
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8. Engajamento
minuto
a
minuto
Cerimônia
de
entrega
do
Oscar
(24/02
e
25/02-­‐
número
de
depoimentos)
2500
“Valente”
como
Cláudio
Miranda
recebeu
a
melhor
estatueta
pelo
prêmio
de
melhor
animação.
fotografia.
Os
fizeram
piadas
2000
chamando-­‐o
de
Xenófilo
Lovegood,
personagem
do
filme
Harry
Pober
1500
1000
“Amor”
como
o
melhor
filme
estrangeiro.
500
Adele
leva
o
prêmio
de
melhor
Internautas
canção
original
com
“Skyfall”.
Alguns
comentam
que
já
fãs
aproveitaram
para
elogiar
a
make
esperavam.
da
arBsta.
0
22:30
22:34
22:38
22:42
22:46
22:50
22:54
22:58
23:02
23:06
23:10
23:14
23:18
23:22
23:26
23:30
23:34
23:38
23:42
23:46
23:50
23:54
23:58
00:02
00:06
00:10
00:14
00:18
00:22
00:26
00:30
00:34
00:38
00:42
00:46
00:50
00:54
00:58
01:02
01:06
01:10
01:14
01:18
01:22
01:26
Como
o
público
responde
ao
que
assiste.
Minuto
a
minuto
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*Período
monitorado:
24/02/2013,
das
22h30
às
23h59
e
25/02/2013,
das
00h00
às
01h26.

9. Grandes
temas
Top
Terms
–
Cerimônia
de
entrega
do
Oscar
ganhou
13.025
filme
5.327
anne
4.085
adele
4.024
As
arBstas
Anne
Hathaway
e
Adele
foram
bastante
atriz
3.195
citadas
no
total
da
rede,
ator
2.582
juntamente
as
categorias
“melhor
ator”
e
“melhor
saBsfeito
1.585
atriz”.
O
termo
“saBsfeito”
e
faz
referência
às
emoções
musica
1.465
dos
internautas
perante
a
entrega
das
estatuetas.
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10. Grandes
temas
Top
Hashtags
–
Cerimônia
de
entrega
do
Oscar
#oscar
28.423
#oscars
11.864
Potencial
de
impacto
dos
tweets
#oscar2013
6.254
448,2
milhões
#eudeviaganharumoscarpor
1.925
#academyawards
608
20,5%
de
todos
os
tweets
#vejanooscar
283
coletados
no
período
da
premiação
possuíam
ao
#subnooscar
112
menos
uma
hashtag.
#curiosidadesoscar
11
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*Base:
64.564
tweets
que
contêm
hashtags.

11. Maior
engajamento
Top
RTs
–
Cerimônia
de
entrega
do
Oscar
Potencial
de
impacto
dos
tweets
351.235
mil
A
maior
quanBdade
de
RT’s
foram
de
publicações
que
brincavam
com
a
cerimônia
de
entrega
do
Oscar
ou
com
algum
arBsta
indicado.
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12. Categorias
e
Indicados
O
que
se
falou
sobre
eles
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13. Foram
coletados
61.120
depoimentos
que
faziam
referência
às
principais
categorias
e
indicados
ao
prêmio.
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14. Categorias:
O
que
se
falou
sobre
elas
Categorias
mais
citadas
(número
de
menções*)
Melhor
filme
22461
Atriz
7936
Atriz
Coadjuvante
6127
Ator
3052
Roteiro
original
2812
Nenhuma
categoria
Animação
2781
gerou
mais
engajamento
do
que
“Melhor
filme”.
Ator
Coadjuvante
2482
Canção
original
2138
Curta
metragem
de
animação
1847
Diretor
1839
Filme
estrangeiro
1533
Efeitos
visuais
1367
*Depoimentos
citando
cada
categoria
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15. Acontecimentos
Fatos
que
geraram
buzz
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16. Acontecimentos:
O
que
gerou
buzz
Acontecimentos
mais
citados
(número
de
menções*)
Argo
é
eleito
o
melhor
filme
739
Jennifer
Lawrence
escolhida
melhor
651
atriz
Daniel
Day-­‐Lewis
ganha
como
melhor
369
ator
Anne
Hathaway
melhor
atriz
360
coadjuvante
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17. Acontecimentos:
Argo
é
o
melhor
filme
O
acontecimento
que
mais
gerou
buzz
foi
a
escolha
de
Argo
como
o
melhor
filme.
Elogios
à
obra,
ao
diretor
Ben
Affleck
e
ao
tema
políBco
abordado
no
filme,
foram
constantes
nas
publicações
analisadas.
A
maioria
das
manifestações
acerca
da
trama
foram
de
cunho
posiBvo.
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18. Acontecimentos:
Jennifer
Lawrence
melhor
atriz
A
atriz
Jennifer
Lawrence
foi
extremamente
elogiada
pelo
internautas
devido
a
conquista
da
estatueta
pela
sua
atuação
em
“O
lado
bom
da
vida”.
Muitos
deles
afirmaram
que
só
estavam
assisBndo
a
cerimônia
para
verem
a
arBsta
recebendo
o
prêmio,
que
segundo
eles,
foi
um
dos
mais
merecidos
em
2013.
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19. Acontecimentos:
Daniel
Day-­‐Lewis
melhor
ator
Alguns
usuários
estavam
certos
da
conquista
de
Daniel
Day-­‐Lewis
devido
a
sua
atuação
em
Lincoln.
Houve
replicações
da
frase
“não
há
uma
categoria
de
melhor
ator,
e
sim
Daniel
Day-­‐Lewis
ganhando
o
Oscar”.
Enquanto
isso,
um
grupo
de
internautas
relatou
que
achava
mais
justo
a
estatueta
ser
dada
para
Hugh
Jackman,
mas
que
não
Bnham
esperanças
de
que
o
ator
desbancasse
Daniel
Day-­‐Lewis.
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20. Acontecimentos:
Anne
Hathaway
vence
como
atriz
coadjuvante
Embora
tenha
vencido
o
prêmio
perBnente
a
categoria
que
disputava,
a
atriz
Anne
Hathaway
chamou
atenção
por
outro
moBvo:
O
vesBdo
escolhido
pela
arBsta
para
ir
a
cerimônia
não
agradou
aos
internautas
que
prontamente
criaram
o
tumblr
Anne
Palmito,
que
trata-­‐se
de
uma
brincadeira
com
a
roupa
da
atriz.
Por
outro
lado,
os
fãs
da
Anne
exibiram
bastante
orgulho
perante
sua
vitória
e
elogiaram
não
apenas
sua
performance
no
filme
“Os
miseráveis”
como
também
a
sua
beleza
e
elegância
durante
a
entrega
do
prêmio.
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21. Aprendizados
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22. Aprendizados
• A
cerimônia
gerou
sua
maior
quanBdade
de
depoimentos
durante
a
madrugada
do
dia
25/02.
• Todas
as
categorias
do
Oscar
geraram
buzz
no
twiber.
• O
filme
“Argo”
foi
mencionado
7.218
vezes.
• Nas
categorias
menos
comentadas,
o
maior
número
de
publicações
foi
referente
ao
curta
metragem
de
animação
Paperman,
com
1.777
depoimentos.
• O
filme
“As
aventuras
de
Pi”,
vencedor
do
oscar
de
“Efeitos
visuais”
e
“Fotografia”,
foi
também
o
mais
lembrado
nos
posts
correspondentes
a
essas
categorias,
com
707
e
900
comentários
respecBvamente.
• A
cantora
Adele
gerou
bastante
entusiasmo
entre
os
internautas
após
vencer
a
categoria
“Melhor
canção
original”.
• Correspondente
ao
tópico
“Edição
de
som”,
os
filmes
“007
–
Operação
Skyfall”
e
“A
hora
mais
escura”
foram
responsáveis
pela
maior
parte
do
buzz,
sendo
480
publicações
para
o
primeiro
e
484
para
o
segundo.
• O
foco
de
comentários
dos
usuários
foram
os
“Melhores
filmes”,
“Atores”
e
“Atrizes”.
O
tema
menos
comentado
na
rede
foi
sobre
os
“Documentários
em
longa-­‐metragem”
que
somou
apenas
69
depoimentos.
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23. Analista:
Jacqueline
Canavarro
Estudo
realizado
com
Buzzmonitor
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Monitoração
e
Análise
da
Comunicação
Boca-­‐a-­‐boca
Rua
Pamplona,
518
-­‐
4º
andar
São
Paulo/SP
-­‐
Brasil
|
01405-­‐000
Fone/Fax:
(+55)
11
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